Снимка: Christian Ferretti/ С любезното съдействие на Gap
„Вземи го от Gap“ — макар и не толкова запомнящо се като „Потъни в Gap“, мелодия, която поколението X може да си тананика без да сбърка нито един такт — беше един от ранните телевизионни слогани на американската верига. През 80-те години на миналия век, когато Gap владееше моловете, наистина можеше да вземеш всичко оттам: дънки, тениски, пуловери, анцузи. Всичко, тоест, освен чанти. Няколко десетилетия по-късно: сега, сред възраждането на марката, което интернет неизбежно нарече „Gapassaince“, компанията пуска дамски чанти.
Човекът зад GapBags е Рийд Кракоф, който знае по нещо за завръщанията. Той обърна съдбата на Coach през 2000-те (и направи своята собствена по пътя), след което работи в Tiffany & Co. и John Hardy. Задачата му в Gap, както той се изразява, е да „улови същността на марката в дамска чанта“. И каква е тази същност? „Иконичен американски стил, семпъл, но не и скучен… изграден върху идеята, че луксът е съчетаването на стил, функционалност и дизайн“, обяснява той.
Снимка: Christian Ferretti/ С любезното съдействие на Gap
Снимка: Christian Ferretti/ С любезното съдействие на Gap
Така че, сред другите предмети, има чанта Five-Pocket Tote, вдъхновена от дънките с пет джоба на Gap, налична в деним, платно или изкуствена велурена кожа. Има и Hoodie Tote, която взема арх логото от повсеместните суичъри на Gap и го превръща в уютна, подходяща за фитнес чанта от полар. Цените едва достигат три цифри.
Да махнеш една нула — или две! — от типичната цена на дизайнерска чанта се усеща страхотно. Но Кракоф, който е пазарувал в Gap в Уестпорт, Кънектикът, в своята младост от поколението X и наскоро е назначен за изпълнителен директор на аксесоарите в Gap Inc., казва, че достъпността „е само едно парче от пъзела“. Всъщност, от негова гледна точка, „цялата тази преекспонирана дума „лукс“ изобщо не е свързана с цената. Всъщност става въпрос за страхотен дизайн, страхотна функционалност — нещо, което работи за хората.“
Снимка: Christian Ferretti/ С любезното съдействие на Gap
Снимка: Christian Ferretti/ С любезното съдействие на Gap
Под „хора“ той има предвид „различни видове хора“, които ще ги носят по „различни начини“. Това може да е съпругата му, интериорният дизайнер Делфин Кракоф, или дъщерите му, които са на възраст от 30 до току-що навършили пълнолетие. „Знаеш ли, хора, които носят Birkin, вярвам, че ще носят GapBag, и хора, които носят чанта Coach, ще носят GapBag“, казва Кракоф. „И преодоляването на това ценово позициониране е ключът към успеха и ключът към това да бъде наистина различно.“
Как човек, който съвсем наскоро е работил в Tiffany & Co. и John Hardy, „потъна в Gap“, както се казва? „Израснах“ с марката, казва той. „Тя е част от живота ми, както е и за толкова много хора по света, откакто се помня.“ Забавлението за него беше в това да се преоткрие с нея. „В крайна сметка се върнах към тази американска естетика, че формата следва функцията. Ако имаш дънки с пет джоба, защо да нямаш чанта с пет джоба?“ Семпло, да, но определено не скучно — особено за нюйоркчани, които могат да поръчат персонализирани чанти в поп-up магазина на Gap в Рокфелер Център по време на Нюйоркската седмица на модата.
Колекцията GapBag ще бъде пусната за продажба на gap.com на 8 септември.
Рийд Кракоф, изпълнителен директор на аксесоарите в Gap Inc.
Снимка: С любезното съдействие на Reed Krakoff