10月27日午夜将至，世界各地的书店和线上零售商都沸腾了。就在那个时刻，莎拉·J·马斯大受欢迎的《荆棘与玫瑰的宫廷》（ACOTAR）系列第六部小说，在粉丝们等待五年之后，终于要发布了。消息上周才公布，粉丝们已经激动不已，国际上计划举办许多午夜发布活动。在英国，76家Waterstones书店正在推广ACOTAR派对，特色包括骨头占卜、精致蛋糕、客厅游戏，以及夜庭主题的着装要求。

这表明浪漫奇幻在过去两年里在流行文化中崛起得有多快。本月初，彭博社称这一类型——浪漫与奇幻的混合体，聚焦于魔法生物之间的激情场景——为十亿美元产业，距离第一部ACOTAR书于2015年出版已过去十多年。仅下个月，就有丽贝卡·亚罗斯（《第四翼》）、瑞秋·吉利格（《牧羊王》）和佩恩·科尔（《同族诅咒传奇》）等热门作者发布新书。《第四翼》甚至正在被改编成电视剧，由亚马逊MGM工作室和迈克尔·B·乔丹开发（尽管尚未公布上映日期）。

奢侈品牌通常会紧跟文化潮流，即使它们看起来并不明显时尚（想想《激烈 rivalry》中的运动明星，或讽刺摇滚明星吉姆·E·布朗为Rick Owens做模特）。但尽管时尚界曾戏谑地考虑过浪漫奇幻合作，它尚未产生一波联名产品。事实上，唯一试水的品牌是Tory Burch，它邀请马斯参加其2024秋冬时装秀——那还是在浪漫奇幻热潮真正起飞之前。

现在绝对是品牌参与的好时机。“浪漫奇幻出现之际，消费者正在寻求逃避，想象一个充满魔法、希望和兴奋的世界，但也有善恶、爱恨、欲望与爱情交织的道德复杂性，”WGSN Insight的高级营销和文化策略师伊丽莎白·谭说。她指出，最近的消费者情绪预测指向“敬畏”、“想象”和“微光”作为逃避的方式。

过去，享受奇幻故事是人们秘而不宣的事——因此品牌避而远之。“感觉享受浪漫奇幻是应该保密的事，甚至承认起来有点尴尬，”文化机构Protein的编辑索菲亚·弗伦奇说。但现在，拥抱曾经让人难为情的东西被视为真实性的标志，公开阅读关于刺客和精灵做爱的内容已成为主流。弗伦奇指出，浪漫奇幻现在在书店里有自己“专门的、充足的区域”。事实上，甚至有完全专注于这一类型的书店。7月，Bad Girl Books在牛津开业，库存超过2000种书目，按“失控”和“怪物色情”等主题分类。“这是一个完美的风暴，让它现在对这么多人具有文化相关性，”30岁的创始人斯塔林·马罗说。

对马罗来说，浪漫奇幻是女性和LGBTQ+群体的安全空间。“在許多国家，世界对女性和酷儿群体来说可能相当可怕，我认为浪漫奇幻特别像是一种绝佳的逃避，”她说。重要的是，这一类型以女性角色为中心。“创造了一个将女性愉悦置于核心的世界，有些男性角色，比如在莎拉·J·马斯的《荆棘与玫瑰的宫廷》系列中，自愿采取避孕措施——太性感了，”弗伦奇指出。

“故事情节可能感觉相当乌托邦。通常，女性是主角，女性是英雄。她们在屠龙，同时也在经历这些不可思议的爱情故事，”《卫报》的自由委托编辑艾玛·洛夫哈根补充道，她撰写关于书籍和文化的文章。

弗伦奇认为这反映了一种更广泛的“愉悦衰退”，由许多年轻人性行为减少、饮酒减少、吸毒减少，以及因社交媒体而感到麻木所驱动。与此同时，洛夫哈根将其与现代约会的“异性恋悲观主义”联系起来。“在这种背景下，浪漫奇幻填补了许多在现实浪漫生活中感到不满足的女性的空白。”

但更广泛地说，这指向了阅读愉悦的兴起：根据剑桥大学出版社最近的一项研究，66%的Z世代认同自己是读者，比2022年高出14%。这在一定程度上要归功于BookTok。随着年轻受众试图穿透AI生成的内容和无休止的赞助帖子，他们转向文学寻求意义，而知识型影响者——其中许多专注于书籍——正变得越来越受欢迎。任何异想天开的东西也会引发讨论。“随着读者厌倦了现实主义，浪漫奇幻提供了积极的世界构建，尤其是在粉丝圈内，”谭说。“ACOTAR和《玻璃王座》，或《第四翼》和《尼亚克西亚之冠》等系列的粉丝会去BookTok和Reddit的r/Romantasy版块分享理论、辩论关系，并选择他们最喜欢的联盟。”

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作者：马克尔·马格萨林

时尚界已经痴迷于接触文学人群，从Miu Miu的文学俱乐部到奥特莎·莫什费格为Prada写短篇小说。但“随着影响力的动态变化，更多另类人物正走上前台。作者是其中的关键部分，”弗伦奇说。品牌应该明智地效仿Tory Burch的做法。马斯和亚罗斯，这两位最大的浪漫奇幻作者，仅Instagram上就分别有300万和230万粉丝。今年早些时候，马斯出现在名人播客Call Her Daddy上，宣布她正在写ACOTAR第六和第七本书时，超过10万听众收听了直播。

在色情中找到风格

在马斯《大地与血之屋》的三分之二处，角色布莱斯·昆兰和亨特·阿萨拉在一个充满性张力的厨房里交谈。布莱斯，幻想着亨特沙哑的声音和肌肉发达的后背，假装她在想别的事情。“今天下午有一家设计师店的样品特卖，”她撒谎说。亨特，带着欲望打量着她的身体，回击道：“我不知道服装特卖会让你这么兴奋，昆兰。”

这是浪漫奇幻世界中对奢侈时尚为数不多的致敬之一。但当然，有风格描述。“女性的服装通常被描述为束身连衣裙、晚礼服，以及战斗皮革或战士装备，”马罗说，补充说这“更多是关于实用性”。

一些浪漫奇幻粉丝通过策划受这一类型启发的造型建立了粉丝群，将小说页面中的描述带到Instagram信息流上。像Maya McComas和Spring Thyme Fairy这样的创作者定期在社交媒体上发布受浪漫奇幻启发的服装汇总。与此同时，浪漫奇幻作者乔西·布拉德发布她写作时穿什么的视频。

Instagram内容

一些官方系列也已进入市场。例如，流行文化商品品牌Hot Topic发布了一个受亚罗斯《第四翼》启发的系列， featuring 哥特式图形T恤和日记本。总部位于澳大利亚的Black Milk则推出了基于ACOTAR的官方授权系列，有空灵的长裙和天鹅绒连帽斗篷。

洛夫哈根记得她参观Bad Girl Books的经历。“那里有T恤、帽子和手提袋，上面写着‘我爱虚构男人’和‘我最喜欢的颜色是道德灰色’——这个短语常用来描述浪漫奇幻小说中的男主角，”她说。这样看来，Bad Girl Books有点像Climax Books，适合那些更喜欢精灵冒险而不是时尚杂志的人。

Bad Girl Books在牛津开业，库存超过2000种书目。
照片：皮亚·琼斯

但品牌仍有很大的空白需要填补。“我认为这目前是一个很大程度上未被开发的市场，”马罗说。“我确实认为人们正在拥抱他们异想天开的一面，这无疑会很快成为时尚趋势，希望我们能看到cottagecore或精灵风格的回归。”她想象着一条带有微妙龙图案的《第四翼》运动服系列（“我能看到我的顾客绝对会喜欢”），或者与House of CB合作推出束身连衣裙（“人们会为之疯狂”）。

品牌也可以专注于珠宝和配饰等小件物品，利用最近向异想天开风格的转变，推出闪亮的胸针和神秘的丝绸围巾。许多书描述了可以轻松复制的护身符和吊坠。“虽然懂行的人会认出这些作品，但如果做得好，它们也会吸引现有品牌客户，”弗伦奇说。

在美学上，浪漫奇幻的影响已经出现在T台上。专家们一致认为，就像电影上映和宣传巡演一样，人们阅读的内容塑造了当今的趋势。品牌应该明智地在即将到来的季节中反映这一类型的持久影响。已经，受浪漫奇幻启发的趋势，如历史轮廓、蕾丝和宝石色调面料，出现在SS26和FW26的T台上。“你无法真正将这些与浪漫奇幻作为文学类型的崛起分开，”洛夫哈根说，指出人们对cottagecore和中世纪服装的持续兴趣。因此，具有类似美学的品牌，从Dilara Findikoglu到Matières Fécales，自然将从这一热潮中受益。

Simone Rocha SS27男装后台。
照片：Acielle/ Style Du Monde

束身衣的流行是这一主题的核心。“我绝对认为历史浪漫媒体的兴起推动了束身衣的流行，”挂毯束身衣设计师克里斯汀·马利森说，她最近为玛格特·罗比的《呼啸山庄》宣传巡演定制了一套造型。“它让穿着者可以打扮成他们最喜欢的浪漫女主角，但也容易搭配牛仔裤。”

活动也是品牌参与的一种聪明方式，尤其是在一个重视体验的世界里。“举办以浪漫奇幻为重点的读书俱乐部是建立对新书兴奋感的简单方式，”弗伦奇说。“浪漫奇幻舞会、活动和书展大幅增加，许多人穿着受书籍及其描述风格启发的晚礼服出席，”马罗补充道。

品牌可以帮助实现浪漫奇幻粉丝的梦想，这是赢得长期忠诚的有力方式。“我们都想参加这些角色在书中体验到的奢华精灵舞会，”马罗说。这是一个让粉丝进入他们最喜欢的世界的机会。“要成功，品牌不会只卖‘浪漫奇幻造型’；他们会给粉丝一种进入他们已经热爱的世界的方式，”谭补充道。“粉丝们会寻找能够融入日常生活的系列和设计，因为他们旨在通过个人风格沉浸于异想天开、浪漫和哥特式的世界中。”

谨慎行事

不过，想要加入这股热潮的品牌应该谨慎。浪漫奇幻粉丝对他们最喜欢的作者和系列极为忠诚。“[他们]是一个忠诚的群体，对这些小说了如指掌，所以任何想涉足这一类型的品牌都需要确保这些读者参与其中；否则，泛泛的合作或系列可能会显得空洞，”弗伦奇说。

还有疏远品牌自身粉丝群的风险。虽然浪漫奇幻比以往任何时候都更被接受，但一些评论家仍将其视为俗气——这是旧习惯的又一个例子，即把女性喜欢的东西贴上低俗文化的标签。Dior确实成功地将他们的Book Tote之一以《好饿的毛毛虫》为主题，但把《破碎和谐之庭》放在上面可能就太过分了。

Dior Men SS26后台。
照片：Acielle/ Style Du Monde

“为了取得平衡并避免让顾客反感，诠释不必太字面化——例如，在Emerald Fennell的《呼啸山庄》中，严格的历史准确性被换成了捕捉故事情感强度的服装，”马利森说。也许有趣的是，在该剧上映前后，品牌倾向于黑暗、浪漫的风格。“品牌可以效仿，推出现代、宽松诠释的单品，而不是像文艺复兴节服装那样的东西。”

无论采用何种方法，风险绝对值得回报。随着ACOTAR第六部的公布，ACOTAR第七部的发布日期也确定了，定于2027年1月12日。鉴于浪漫奇幻目前看起来是一个十亿美元的趋势，而且还有更多作品即将发布，这股热潮的寿命比大多数流行文化现象要长得多。

**常见问题解答**
以下是一份关于浪漫奇幻书籍是否值得奢侈投资的常见问题列表，以自然且有帮助的语气撰写。

**一般定义问题**

1. 浪漫奇幻到底是什么？
它是一种融合了浪漫和奇幻的类型。浪漫关系与魔法情节、魔法系统或世界构建同样重要。想想龙、精灵和魔法，但重点在于慢热的爱情故事。

2. 你说的书籍奢侈投资是什么意思？
我的意思是在一本书的特别版上花一大笔钱。这通常意味着为喷边、独家封面艺术、内部彩色插图或签名本付费——通常是标准精装本价格的2到3倍。

3. 这是关于书好不好，还是关于物品漂不漂亮？
两者都有。奢侈投资意味着你为作为收藏品的实体书支付额外费用，而不仅仅是为故事本身。你买的是艺术、美学，以及拥有特别之物的感觉。

4. 像ACOTAR和《第四翼》这样的书真的被认为是高级文学吗？
不，它们是商业小说，但这并不意味着它们没有价值。它们因其令人上瘾的情节和情感回报而极受欢迎。这里的奢侈不在于文学价值，而在于粉丝圈和书的实体美感。

**价值与好处**

5. 为什么人们愿意花100美元买一本书？
对许多人来说，这是一种爱好和自我关怀的形式。这是关于拥有一件代表他们热爱的故事的美丽物品的喜悦。这类似于购买艺术品或设计师手袋——仅仅看着它就能给主人带来快乐。

6. 这些特别版是好的财务投资吗？它们会升值吗？
有时会。如果一个特别版是限量的、签名的或变得稀有，其转售价值可能会飙升。然而，这是一种赌博。大多数书不会升值，所以你应该因为爱它们而买，而不是作为有保障的退休计划。

7. 拥有奢侈版比平装本有什么实际好处？