Puede parecer que una temporada llena de eventos estadounidenses acaba de terminar, pero varias casas de moda francesas ya han regresado a suelo estadounidense. Marcas como Dior y Louis Vuitton están de vuelta en Nueva York, esta vez no para un desfile, sino para una nueva exposición.
"Tesoros Ocultos, 250 Años de Historias de Lujo Franco-Americanas" reúne a 65 marcas de lujo francesas e instituciones culturales, organizada por la asociación de lujo Comité Colbert. Se inaugura el martes en The Shed en Hudson Yards de Nueva York y permanecerá abierta hasta el 31 de mayo. La exposición forma parte de un programa más amplio creado por ambos países para celebrar 250 años de amistad, que se remonta a la alianza formada durante la Revolución Estadounidense. La asociación francesa espera entre 10,000 y 15,000 visitantes durante el evento de seis días.
"65 expositores es realmente un número récord para un evento del Comité Colbert", dice Bénédicte Épinay, directora ejecutiva del Comité Colbert, en una entrevista con Vogue Business. "Y muestra una cosa: Estados Unidos es el mercado principal para la mayoría de nuestras casas. Es un mercado donde quieren comunicarse tanto individual como colectivamente, para promover el lujo francés y el arte de vivir francés, junto con la historia compartida entre Francia y EE. UU." La asociación comercial, que tiene 115 miembros, trabaja para promover el lujo francés en todo el mundo, preservar la artesanía tradicional y coordinar la colaboración y defensa de la industria en temas como sostenibilidad, falsificaciones, propiedad intelectual, inteligencia artificial y más.
El diseño de tweed de Chanel de la colección Métiers d'Art 2026 de Matthieu Blazy estará en exhibición.
Foto: Cortesía de Comité Colbert
El momento de la exposición es bueno: EE. UU. continúa impulsando el crecimiento en el mercado de lujo, especialmente porque la recuperación de China es más lenta de lo esperado, el gasto en Europa sigue siendo moderado y Oriente Medio enfrenta conflictos. En el primer trimestre de 2026, LVMH vio crecer sus ingresos en EE. UU. un 3%, Kering un 9%, Hermès un 17.2% y Richemont un 18%. "EE. UU. sigue siendo un mercado resiliente y atractivo, con una economía en forma de K, donde el extremo superior crece, pero el inferior enfrenta más presión", dijo el analista de TD Cowen, Oliver Chen, a Vogue Business a principios de este mes.
Hélène Poulit-Duquesne, directora ejecutiva de Boucheron y recién elegida presidenta del Comité Colbert, no espera que la exposición impulse aún más las ventas. "Ese no es su propósito; se trata de unir a las personas", dice. "Reunir a todas estas casas es increíble, y el hecho de que todas se unan bajo un mismo techo cuenta una hermosa historia del lujo francés".
Representaciones de la exposición del Comité Colbert.
Foto: Cortesía de Comité Colbert
"También se trata de situar a nuestras casas en un contexto más amplio, como casas de cultura", añade. "No somos solo productos de lujo. Se trata de mirar el lujo a través del arte de vivir, por lo que contamos historias de arte y artesanía. En ese sentido, la iniciativa es mucho más cultural que comercial. Y lo siento firmemente".
Aunque Épinay está de acuerdo en que la exposición no se centra en impulsar negocios, ofrece fuertes oportunidades de clienteling para las marcas. "El evento será privatizado cada mañana por las casas, para que puedan invitar a sus clientes muy importantes. También están planeando eventos paralelos en sus tiendas, cenas y más", dice. "Así que usarán esta exposición para reafirmar su presencia y ofrecer a sus clientes una experiencia excepcional. Ver todos estos artefactos de todas estas casas será bastante extraordinario".
La exposición incluirá el vestido de noche de la socialité estadounidense Mona von Bismarck diseñado por Cristóbal Balenciaga.
Foto: Cortesía de Comité Colbert
El abrigo rosa de Hubert de Givenchy usado por Jacqueline Kennedy en 1961 también estará en exhibición.
Foto: Cortesía de Comité Colbert
Diseñada por Museum Studio, una agencia que ayuda a instituciones y marcas a crear experiencias culturales, la exposición mostrará una variedad de "tesoros ocultos" de cada casa participante. Los aspectos destacados incluyen: el vestido de noche de la socialité estadounidense Mona von Bismarck diseñado por Cristóbal Balenciaga (1958); una réplica del collar Belle Époque de Boucheron de 1899 con 621 diamantes de Marie-Louise Mackay; un diseño de tweed de Chanel de la colección Métiers d'Art 2026 de Matthieu Blazy, inspirado en la película de 1931 Tonight or Never, que presentaba vestuario de Gabrielle Chanel; el vestido de noche de raso de seda Athena de Christian Dior de la colección New York FW51; y el abrigo rosa de Hubert de Givenchy usado por Jacqueline Kennedy durante la primera visita de estado oficial de la presidencia de Kennedy a Francia en 1961. También se incluye el vestido de rayas de Jean Paul Gaultier con sujetador invisible, usado por Madonna en 1992.
El vestido de rayas de Jean Paul Gaultier con sujetador invisible, usado por Madonna en 1992.
Foto: Cortesía de Comité Colbert
Cartier sacó de sus bóvedas tres réplicas doradas de los Módulos de Excursión Lunar (LEM), que fueron entregadas a los astronautas del Apolo 11 cuando visitaron París en 1969. "Esto muestra varios lados de la herencia y cultura de Cartier", dice Cyrille Vigneron, presidente de cultura y filantropía de Cartier. "Primero, el arte de ser único. Segundo, nos recuerda que Cartier tiene una larga historia en Nueva York, más de 100 años de presencia con ricas interacciones, pedidos especiales e historias. Las pulseras Love y Juste un Clou fueron diseñadas en Nueva York, también a finales de los años 60. Nueva York no es solo un mercado; es parte de la casa. Se siente como en casa".
Mientras tanto, Van Cleef & Arpels trae una selección de sus clips de bailarina históricos y contemporáneos, en honor al encuentro de Claude Arpels con el coreógrafo George Balanchine, cofundador del New York City Ballet, a finales de los años 40. "Desde los años 20, cuando abrimos nuestra primera tienda dentro de otra tienda en Nueva York, Van Cleef & Arpels ha considerado a EE. UU. su hogar", dice la directora ejecutiva Catherine Rénier. La casa ha abierto recientemente tiendas en Dallas y Houston.
Después de abrir su primera tienda en EE. UU. en 2023, Boucheron ahora tiene boutiques en Las Vegas y en Rodeo Drive en Los Ángeles, con planes de abrir otra en Miami antes de fin de año. "Probablemente abriremos una tienda por año, dependiendo de las oportunidades minoristas", explica Poulit-Duquesne. "Estamos realmente enfocados en una expansión selectiva, porque EE. UU. es muy grande. Cada ciudad es su propio mercado; hay que tener éxito en formar parte de las comunidades locales".
Collar de gargantilla Boucheron Mrs. Mackay de 1899.
Foto: Cortesía de Comité Colbert
Aunque el mercado estadounidense ha sido difícil de navegar en los últimos años, debido a tensiones arancelarias, dificultades de los grandes almacenes y efectos cambiarios negativos, el amor de los consumidores por las marcas francesas sigue siendo fuerte, dice el Comité Colbert.
Entre agosto de 2025 y enero de 2026, el Comité Colbert realizó una encuesta para medir el interés de los consumidores en la "francidad" en EE. UU. La investigación encuestó a 600 consumidores estadounidenses de 18 a 60 años que habían comprado productos franceses en el último año. Según la encuesta, Francia es el país principal cuyos productos todavía se sienten "que vale la pena comprar", con un 61% de los encuestados de acuerdo (seguido de Italia con un 57%).
"Si observas 250 años, el lapso de esta celebración anual, esta larga historia no siempre ha sido fácil", señala Vigneron. "Los últimos años son menos desafiantes que otros períodos".
Preguntas Frecuentes
Aquí hay una lista de preguntas frecuentes sobre la exposición de lujo francés en Nueva York, que van desde nivel principiante hasta avanzado
Preguntas de Nivel Principiante
1 ¿De qué trata esta exposición
Es una nueva muestra en Nueva York que destaca cómo las marcas de lujo francesas utilizan su estilo e influencia para promover el poder cultural de Francia, lo que los expertos llaman poder blando
2 ¿Dónde se realiza la exposición
Se lleva a cabo en la ciudad de Nueva York, a menudo en un museo o institución cultural importante
3 ¿Por qué Francia muestra su lujo en Nueva York
Nueva York es un centro global para la moda, el arte y el dinero. Al exhibir allí, Francia recuerda al mundo que sus productos de lujo representan no solo riqueza, sino también la artesanía, la historia y la diplomacia francesas
4 ¿Necesito saber mucho sobre moda para disfrutarla
Para nada. La exposición está diseñada para todos. Puedes apreciar la artesanía, la historia y la belleza incluso si nunca has comprado un bolso de diseñador
5 ¿En qué se diferencia de un desfile de moda normal
Un desfile de moda vende ropa. Esta exposición vende una idea: que el lujo francés es una forma de influencia nacional. Incluye artefactos, videos e historias sobre cómo estas marcas moldean el gusto global
Preguntas de Nivel Intermedio
6 ¿Qué es exactamente el poder blando en este contexto
El poder blando es la capacidad de atraer y persuadir a otros sin usar la fuerza. Aquí, las marcas de lujo francesas actúan como embajadoras culturales, haciendo que personas de todo el mundo admiren el estilo de vida, la creatividad y los valores franceses, lo que puede ayudar a Francia en el comercio y la diplomacia
7 ¿Puedes dar un ejemplo del poder blando de una marca de lujo francesa
Claro. Cuando una celebridad usa un vestido de Dior en los Oscar o cuando un turista compra una botella de Chanel No. 5, están eligiendo una parte de la identidad francesa. Esto construye una imagen positiva de Francia a nivel global, lo que puede influir en todo, desde el turismo hasta las negociaciones internacionales
8 ¿Qué tipo de artículos están en exhibición
Verás productos icónicos, pero también documentos históricos, bocetos y videos detrás de escena que muestran cómo estos artículos se hacen a mano