Pode parecer que uma temporada cheia de desfiles baseados nos EUA acabou de terminar, mas várias casas de moda francesas já retornaram ao solo americano. Marcas como Dior e Louis Vuitton estão de volta a Nova York — desta vez, não para um desfile, mas para uma nova exposição.
“Tesouros Escondidos, 250 Anos de Histórias de Luxo Franco-Americanas” reúne 65 marcas de luxo francesas e instituições culturais, organizada pela associação de luxo Comité Colbert. A exposição abre na terça-feira no The Shed, no Hudson Yards, em Nova York, e fica em cartaz até 31 de maio. A mostra faz parte de um programa maior criado por ambos os países para celebrar 250 anos de amizade, que remonta à aliança formada durante a Revolução Americana. A associação francesa espera entre 10.000 e 15.000 visitantes durante o evento de seis dias.
“Sessenta e cinco expositores é realmente um número recorde para um evento do Comité Colbert”, diz Bénédicte Épinay, CEO do Comité Colbert, em entrevista à Vogue Business. “E isso mostra uma coisa: os Estados Unidos são o principal mercado para a maioria das nossas casas. É um mercado onde elas querem se comunicar tanto individualmente quanto juntas, para promover o luxo francês e a arte de viver francesa, junto com a história compartilhada entre a França e os EUA.” A associação comercial, que tem 115 membros, trabalha para promover o luxo francês mundialmente, preservar o artesanato tradicional e coordenar a colaboração e a defesa do setor em tópicos como sustentabilidade, falsificações, propriedade intelectual, IA e muito mais.
O design de tweed da Chanel da coleção Métiers d’Art 2026 de Matthieu Blazy estará em exibição.
Foto: Cortesia do Comité Colbert
O momento da exposição é bom: os EUA continuam impulsionando o crescimento no mercado de luxo, especialmente porque a recuperação da China é mais lenta do que o esperado, os gastos na Europa permanecem moderados e o Oriente Médio enfrenta conflitos. No primeiro trimestre de 2026, a LVMH viu as receitas nos EUA crescerem 3%, a Kering 9%, a Hermès 17,2% e a Richemont 18%. “Os EUA continuam sendo um mercado resiliente e atraente, com uma economia em forma de K — onde o topo cresce, mas a base enfrenta mais pressão”, disse o analista da TD Cowen, Oliver Chen, à Vogue Business no início deste mês.
Hélène Poulit-Duquesne, CEO da Boucheron e recém-eleita presidente do Comité Colbert, não espera que a exposição aumente ainda mais as vendas. “Esse não é o propósito; trata-se de unir as pessoas”, diz ela. “Reunir todas essas casas é incrível, e o fato de todas se unirem sob o mesmo teto conta uma bela história do luxo francês.”
Renders da exposição do Comité Colbert.
Foto: Cortesia do Comité Colbert
“Trata-se também de colocar nossas casas em um contexto mais amplo — como casas de cultura”, acrescenta ela. “Não somos apenas produtos de luxo. É sobre olhar o luxo através da arte de viver, então contamos histórias de arte e artesanato. Nesse sentido, a iniciativa é muito mais cultural do que comercial. E eu sinto isso fortemente.”
Embora Épinay concorde que a exposição não está focada em gerar negócios, ela oferece fortes oportunidades de relacionamento com clientes para as marcas. “O evento será privatizado todas as manhãs pelas casas, para que possam convidar seus clientes muito importantes. Elas também estão planejando eventos paralelos em suas lojas, jantares e muito mais”, diz ele. “Então, usarão esta exposição para reafirmar sua presença e oferecer aos seus clientes uma experiência excepcional. Ver todos esses artefatos de todas essas casas será bastante extraordinário.”
A exposição incluirá o vestido de noite da socialite americana Mona von Bismarck, de Cristóbal Balenciaga.
Foto: Cortesia do Comité Colbert
O casaco rosa de Hubert de Givenchy usado por Jacqueline Kennedy em 1961 também estará em exibição.
Foto: Cortesia do Comité Colbert
Projetada pela Museum Studio, uma agência que ajuda instituições e marcas a criar experiências culturais, a exposição mostrará uma variedade de “tesouros escondidos” de cada casa participante. Os destaques incluem: o vestido de noite da socialite americana Mona von Bismarck, de Cristóbal Balenciaga (1958); uma réplica do colar Belle Époque de 621 diamantes da Boucheron de Marie-Louise Mackay, de 1899; um design de tweed da Chanel da coleção Métiers d’Art 2026 de Matthieu Blazy, inspirado no filme de 1931 Tonight or Never, que apresentava figurinos de Gabrielle Chanel; o vestido de noite de cetim de seda Athena da Christian Dior, da coleção New York FW51; e o casaco rosa de Hubert de Givenchy usado por Jacqueline Kennedy durante a primeira visita de estado oficial da presidência Kennedy à França em 1961. Também está incluído o vestido de listras da Jean Paul Gaultier com sutiã invisível, usado por Madonna em 1992.
O vestido de listras da Jean Paul Gaultier com sutiã invisível, usado por Madonna em 1992.
Foto: Cortesia do Comité Colbert
A Cartier foi aos seus cofres para trazer três réplicas douradas dos Módulos de Excursão Lunar (LEM), que foram dadas aos astronautas da Apollo 11 quando visitaram Paris em 1969. “Isso mostra vários lados da herança e cultura da Cartier”, diz Cyrille Vigneron, presidente de cultura e filantropia da Cartier. “Primeiro, a arte de ser único. Segundo, lembra-nos que a Cartier tem uma longa história em Nova York — mais de 100 anos de presença com ricas interações, encomendas especiais e histórias. As pulseiras Love e Juste un Clou foram desenhadas em Nova York, também no final dos anos 1960. Nova York não é apenas um mercado; é parte da casa. Parece um lar.”
Enquanto isso, a Van Cleef & Arpels está trazendo uma seleção de seus clipes históricos e contemporâneos Dancer, em homenagem ao encontro de Claude Arpels com o coreógrafo George Balanchine, cofundador do New York City Ballet, no final dos anos 1940. “Desde os anos 1920, quando abrimos nossa primeira loja dentro de loja em Nova York, a Van Cleef & Arpels chama os EUA de lar”, diz a CEO Catherine Rénier. A casa abriu recentemente lojas em Dallas e Houston.
Após abrir sua primeira loja nos EUA em 2023, a Boucheron agora tem boutiques em Las Vegas e na Rodeo Drive, em Los Angeles, com planos de abrir outra em Miami antes do final do ano. “Provavelmente abriremos uma loja por ano, dependendo das oportunidades de varejo”, explica Poulit-Duquesne. “Estamos realmente focados em expansão direcionada, porque os EUA são muito grandes. Cada cidade é seu próprio mercado — você precisa ter sucesso em se tornar parte das comunidades locais.”
Colar gargantilha Boucheron Mrs. Mackay de 1899.
Foto: Cortesia do Comité Colbert
Embora o mercado dos EUA tenha sido difícil de navegar nos últimos anos — devido a tensões tarifárias, dificuldades das lojas de departamento e efeitos cambiais negativos — o amor dos consumidores pelas marcas francesas permanece forte, diz o Comité Colbert.
Entre agosto de 2025 e janeiro de 2026, o Comité Colbert realizou uma pesquisa para medir o interesse dos consumidores pela “francidade” nos EUA. A pesquisa entrevistou 600 consumidores americanos de 18 a 60 anos que compraram produtos franceses no último ano. De acordo com a pesquisa, a França é o país cujos produtos ainda parecem “valer a pena comprar”, com 61% dos entrevistados concordando (seguido pela Itália com 57%).
“Se você olhar para 250 anos — o período desta celebração anual — essa longa história nem sempre foi fácil”, observa Vigneron. “Os anos recentes são menos desafiadores do que outros períodos.”
Perguntas Frequentes
Aqui está uma lista de perguntas frequentes sobre a exposição de luxo francesa em Nova York, variando do nível iniciante ao avançado
Perguntas de Nível Iniciante
1 Sobre o que é esta exposição
É uma nova mostra em Nova York que destaca como as marcas de luxo francesas usam seu estilo e influência para promover o poder cultural da França — o que os especialistas chamam de soft power
2 Onde está acontecendo a exposição
Está sendo realizada na cidade de Nova York, geralmente em um grande museu ou instituição cultural
3 Por que a França está exibindo luxo em Nova York
Nova York é um centro global de moda, arte e dinheiro. Ao exibir lá, a França lembra ao mundo que seus produtos de luxo representam não apenas riqueza, mas também artistry, história e diplomacia francesas
4 Preciso saber muito sobre moda para aproveitar
De jeito nenhum. A exposição é projetada para todos. Você pode apreciar o artesanato, a história e a beleza mesmo que nunca tenha comprado uma bolsa de grife
5 Como isso é diferente de um desfile de moda comum
Um desfile de moda vende roupas. Esta exposição vende uma ideia — que o luxo francês é uma forma de influência nacional. Inclui artefatos, vídeos e histórias sobre como essas marcas moldam o gosto global
Perguntas de Nível Intermediário
6 O que exatamente é soft power neste contexto
Soft power é a capacidade de atrair e persuadir os outros sem força. Aqui, as marcas de luxo francesas atuam como embaixadoras culturais, fazendo pessoas ao redor do mundo admirarem o estilo de vida, a criatividade e os valores franceses — o que pode ajudar a França no comércio e na diplomacia
7 Você pode dar um exemplo do soft power de uma marca de luxo francesa
Claro. Quando uma celebridade usa um vestido Dior no Oscar ou quando um turista compra um frasco de Chanel No 5, eles estão escolhendo um pedaço da identidade francesa. Isso constrói uma imagem positiva da França globalmente, o que pode influenciar desde o turismo até negociações internacionais
8 Que tipos de itens estão em exibição
Você verá produtos icônicos, mas também documentos históricos, esboços e vídeos de bastidores mostrando como esses itens são feitos à mão