Det kan kännas som att en säsong fylld med USA-baserade shower precis har avslutats, men flera franska modehus har redan återvänt till amerikansk mark. Varumärken som Dior och Louis Vuitton är tillbaka i New York – den här gången inte för en modevisning, utan för en ny utställning.
"Hidden Treasures, 250 Years of Franco-American Luxury Stories" samlar 65 franska lyxvarumärken och kulturinstitutioner, organiserad av lyxorganisationen Comité Colbert. Den öppnar på tisdag på The Shed i New Yorks Hudson Yards och pågår till den 31 maj. Utställningen är en del av ett större program skapat av båda länderna för att fira 250 år av vänskap, med rötter i alliansen som bildades under den amerikanska revolutionen. Den franska organisationen förväntar sig mellan 10 000 och 15 000 besökare under det sex dagar långa evenemanget.
"65 utställare är verkligen ett rekordantal för ett Comité Colbert-evenemang," säger Bénédicte Épinay, VD för Comité Colbert, i en intervju med Vogue Business. "Och det visar en sak: Amerika är den ledande marknaden för de flesta av våra hus. Det är en marknad där de vill kommunicera både individuellt och tillsammans, för att främja fransk lyx och den franska livskonsten, tillsammans med den gemensamma historien mellan Frankrike och USA." Branschorganisationen, som har 115 medlemmar, arbetar för att främja fransk lyx världen över, bevara traditionellt hantverk och samordna branschsamarbete och opinionsbildning i frågor som hållbarhet, förfalskningar, immateriella rättigheter, AI och mer.
Chanel-tweeddesignen från Matthieu Blazys Métiers d'Art 2026-kollektion kommer att visas.
Foto: Med tillstånd av Comité Colbert
Tidpunkten för utställningen är bra: USA fortsätter att driva tillväxten på lyxmarknaden, särskilt eftersom Kinas återhämtning är långsammare än väntat, Europas utgifter förblir dämpade och Mellanöstern står inför konflikter. Under första kvartalet 2026 såg LVMH en tillväxt på 3% i USA, Kering 9%, Hermès 17,2% och Richemont 18%. "USA förblir en motståndskraftig och attraktiv marknad, med en K-formad ekonomi – där toppänden växer, men den lägre änden möter mer press," sa TD Cowen-analytikern Oliver Chen till Vogue Business tidigare denna månad.
Hélène Poulit-Duquesne, VD för Boucheron och nyligen vald ordförande för Comité Colbert, förväntar sig inte att utställningen ska öka försäljningen ytterligare. "Det är inte dess syfte; det handlar om att föra människor samman," säger hon. "Att samla alla dessa hus är fantastiskt, och det faktum att de alla kommer tillsammans under ett tak berättar en vacker historia om fransk lyx."
Renderingar av Comité Colbert-utställningen.
Foto: Med tillstånd av Comité Colbert
"Det handlar också om att placera våra hus i ett bredare sammanhang – som kulturhus," tillägger hon. "Vi är inte bara lyxprodukter. Det handlar om att se på lyx genom livskonsten, så vi berättar historier om konst och hantverk. I den meningen är initiativet mycket mer kulturellt än kommersiellt. Och jag känner starkt för det."
Medan Épinay håller med om att utställningen inte är fokuserad på att driva affärer, erbjuder den starka möjligheter för varumärken att vårda kundrelationer. "Showen kommer att privatiseras varje morgon av husen, så att de kan bjuda in sina mycket viktiga kunder. De planerar också sidoevenemang i sina butiker, middagar och mer," säger han. "Så de kommer att använda denna utställning för att bekräfta sin närvaro och erbjuda sina kunder en exceptionell upplevelse. Att se alla dessa artefakter från alla dessa hus kommer att vara ganska extraordinärt."
Utställningen kommer att inkludera den amerikanska societetsdamen Mona von Bismarcks aftonklänning av Cristóbal Balenciaga.
Foto: Med tillstånd av Comité Colbert
Jacqueline Kennedys rosa Hubert de Givenchy-kappa, buren 1961, kommer också att visas.
Foto: Med tillstånd av Comité Colbert
Designad av Museum Studio, en byrå som hjälper institutioner och varumärken att skapa kulturella upplevelser, kommer utställningen att visa en mängd olika "dolda skatter" från varje deltagande hus. Höjdpunkter inkluderar: den amerikanska societetsdamen Mona von Bismarcks aftonklänning av Cristóbal Balenciaga (1958); en replika av Marie-Louise Mackays 621-diamant Boucheron Belle Époque-halsband från 1899; en Chanel-tweeddesign från Matthieu Blazys Métiers d'Art 2026-kollektion, inspirerad av 1931-filmen Tonight or Never, som innehöll kostymer av Gabrielle Chanel; Christian Dior Athena sidenatlas aftonklänning från New York FW51-kollektionen; och Jacqueline Kennedys rosa Hubert de Givenchy-kappa, buren under det första officiella statsbesöket av Kennedy-presidentskapet i Frankrike 1961. Även inkluderad är Jean Paul Gaultier-randig klänning med osynlig bh, buren av Madonna 1992.
Jean Paul Gaultier-randig klänning med osynlig bh, buren av Madonna 1992.
Foto: Med tillstånd av Comité Colbert
Cartier gick in i sina valv för att ta fram tre gyllene repliker av Lunar Excursion Modules (LEM), som gavs till Apollo 11-astronauterna när de besökte Paris 1969. "Detta visar flera sidor av Cartiers arv och kultur," säger Cyrille Vigneron, Cartiers ordförande för kultur och filantropi. "För det första, konsten att vara unik. För det andra påminner det oss om att Cartier har en mycket lång historia i New York – över 100 års närvaro med rika interaktioner, specialbeställningar och berättelser. Love- och Juste un Clou-armbanden designades i New York, också i slutet av 1960-talet. New York är inte bara en marknad; det är en del av huset. Det känns som hemma."
Samtidigt tar Van Cleef & Arpels med ett urval av sina historiska och samtida Dancer-clips, för att hedra Claude Arpels möte med koreografen George Balanchine, medgrundare av New York City Ballet, i slutet av 1940-talet. "Sedan 1920-talet, när vi öppnade vår första shop-in-shop i New York, har Van Cleef & Arpels kallat USA för hem," säger VD Catherine Rénier. Huset har nyligen öppnat butiker i Dallas och Houston.
Efter att ha öppnat sin första USA-butik 2023 har Boucheron nu butiker i Las Vegas och på Los Angeles Rodeo Drive, med planer på att öppna en till i Miami före årets slut. "Vi kommer förmodligen att öppna en butik per år, beroende på detaljhandelsmöjligheter," förklarar Poulit-Duquesne. "Vi fokuserar verkligen på riktad expansion, eftersom USA är så stort. Varje stad är sin egen marknad – du måste lyckas bli en del av lokala samhällen."
Boucheron Mrs. Mackay dog collar-halsband från 1899.
Foto: Med tillstånd av Comité Colbert
Medan den amerikanska marknaden har varit svår att navigera under de senaste åren – på grund av tariffspänningar, varuhusproblem och negativa valutaeffekter – förblir konsumenternas kärlek till franska varumärken stark, säger Comité Colbert.
Mellan augusti 2025 och januari 2026 genomförde Comité Colbert en undersökning för att mäta konsumentintresset för "franskhet" i USA. Forskningen tillfrågade 600 amerikanska konsumenter i åldern 18 till 60 som hade köpt franska produkter under det senaste året. Enligt undersökningen är Frankrike det främsta landet vars produkter fortfarande känns "värda att köpa", med 61% av de tillfrågade som instämmer (följt av Italien med 57%).
"Om du tittar på 250 år – omfattningen av årets firande – har denna långa historia inte alltid varit lätt," noterar Vigneron. "De senaste åren är mindre utmanande än andra perioder."
Vanliga frågor
Här är en lista med vanliga frågor om den franska lyxutställningen i New York, från nybörjare till avancerad nivå
Nybörjarnivåfrågor
1 Vad handlar denna utställning om
Det är en ny show i New York som belyser hur franska lyxvarumärken använder sin stil och sitt inflytande för att främja Frankrikes kulturella makt – vad experter kallar mjuk makt
2 Var äger utställningen rum
Den hålls i New York City, ofta på ett större museum eller en kulturinstitution
3 Varför visar Frankrike upp lyx i New York
New York är ett globalt nav för mode, konst och pengar. Genom att ställa ut där påminner Frankrike världen om att dess lyxvaror inte bara representerar rikedom utan också fransk konstnärlighet, historia och diplomati
4 Behöver jag kunna mycket om mode för att njuta av det
Inte alls. Utställningen är designad för alla. Du kan uppskatta hantverket, historien och skönheten även om du aldrig har köpt en designerväska
5 Hur skiljer sig detta från en vanlig modevisning
En modevisning säljer kläder. Denna utställning säljer en idé – att fransk lyx är en form av nationellt inflytande. Den inkluderar artefakter, videor och berättelser om hur dessa varumärken formar global smak
Mellannivåfrågor
6 Vad är exakt mjuk makt i detta sammanhang
Mjuk makt är förmågan att locka och övertyga andra utan våld. Här agerar franska lyxvarumärken som kulturella ambassadörer, vilket får människor världen över att beundra fransk livsstil, kreativitet och värderingar – vilket kan hjälpa Frankrike i handel och diplomati
7 Kan du ge ett exempel på ett franskt lyxvarumärkes mjuka makt
Visst. När en kändis bär en Dior-klänning på Oscarsgalan eller när en turist köper en flaska Chanel No 5, väljer de en bit av fransk identitet. Detta bygger en positiv bild av Frankrike globalt, vilket kan påverka allt från turism till internationella förhandlingar
8 Vilka typer av föremål visas
Du kommer att se ikoniska produkter, men också historiska dokument, skisser och bakom-kulisserna-videor som visar hur dessa föremål tillverkas för hand