Det kan føles som om en sæson fyldt med amerikanske shows lige er slut, men flere franske modehuse er allerede vendt tilbage til amerikansk jord. Mærker som Dior og Louis Vuitton er tilbage i New York – denne gang ikke til et modeshow, men til en ny udstilling.
"Hidden Treasures, 250 Years of Franco-American Luxury Stories" samler 65 franske luksusmærker og kulturinstitutioner, organiseret af luksusforeningen Comité Colbert. Den åbner tirsdag på The Shed i New Yorks Hudson Yards og løber indtil 31. maj. Udstillingen er en del af et større program skabt af begge lande for at fejre 250 års venskab, der går tilbage til alliancen dannet under den amerikanske revolution. Den franske forening forventer mellem 10.000 og 15.000 besøgende i løbet af den seks dage lange begivenhed.
"65 udstillere er virkelig et rekordantal for en Comité Colbert-begivenhed," siger Bénédicte Épinay, administrerende direktør for Comité Colbert, i et interview med Vogue Business. "Og det viser én ting: Amerika er det førende marked for de fleste af vores huse. Det er et marked, hvor de ønsker at kommunikere både individuelt og sammen, for at fremme fransk luksus og den franske livsstil, sammen med den fælles historie mellem Frankrig og USA." Brancheforeningen, som har 115 medlemmer, arbejder for at fremme fransk luksus globalt, bevare traditionelt håndværk og koordinere branchesamarbejde og fortalervirksomhed om emner som bæredygtighed, forfalskninger, intellektuel ejendom, AI og mere.
Chanel-tweeddesignet fra Matthieu Blazys Métiers d'Art 2026-kollektion vil være udstillet.
Foto: Courtesy of Comité Colbert
Timingen for udstillingen er god: USA fortsætter med at drive vækst på luksusmarkedet, især da Kinas genopretning er langsommere end forventet, Europas forbrug forbliver afdæmpet, og Mellemøsten står over for konflikt. I første kvartal af 2026 oplevede LVMH en vækst i amerikanske indtægter på 3%, Kering på 9%, Hermès på 17,2% og Richemont på 18%. "USA forbliver et modstandsdygtigt og attraktivt marked med en K-formet økonomi – hvor toppen vokser, men den lavere ende står over for mere pres," sagde TD Cowen-analytiker Oliver Chen til Vogue Business tidligere på måneden.
Hélène Poulit-Duquesne, administrerende direktør for Boucheron og nyligt valgt formand for Comité Colbert, forventer ikke, at udstillingen vil øge salget yderligere. "Det er ikke dens formål; det handler om at bringe mennesker sammen," siger hun. "At samle alle disse huse er fantastisk, og det faktum, at de alle kommer sammen under ét tag, fortæller en smuk historie om fransk luksus."
Renderinger af Comité Colbert-udstillingen.
Foto: Courtesy of Comité Colbert
"Det handler også om at placere vores huse i en bredere kontekst – som kulturhuse," tilføjer hun. "Vi er ikke bare luksusprodukter. Det handler om at se på luksus gennem livsstil, så vi fortæller historier om kunst og håndværk. I den forstand er initiativet meget mere kulturelt end kommercielt. Og det føler jeg stærkt for."
Mens Épinay er enig i, at udstillingen ikke er fokuseret på at drive forretning, giver den stærke kunderelationsmuligheder for mærkerne. "Showet vil blive privatiseret hver morgen af husene, så de kan invitere deres meget vigtige kunder. De planlægger også sidebegivenheder i deres butikker, middage og mere," siger han. "Så de vil bruge denne udstilling til at bekræfte deres tilstedeværelse og tilbyde deres kunder en ekstraordinær oplevelse. At se alle disse artefakter fra alle disse huse vil være ganske ekstraordinært."
Udstillingen vil inkludere den amerikanske socialite Mona von Bismarcks aftenkjole af Cristóbal Balenciaga.
Foto: Courtesy of Comité Colbert
Jacqueline Kennedys lyserøde Hubert de Givenchy-frakke, båret i 1961, vil også være udstillet.
Foto: Courtesy of Comité Colbert
Designet af Museum Studio, et bureau, der hjælper institutioner og mærker med at skabe kulturelle oplevelser, vil udstillingen fremvise en række "skjulte skatte" fra hvert deltagende hus. Højdepunkter inkluderer: Den amerikanske socialite Mona von Bismarcks aftenkjole af Cristóbal Balenciaga (1958); en replika af Marie-Louise Mackays 621-diamant Boucheron Belle Époque-halskæde fra 1899; et Chanel-tweeddesign fra Matthieu Blazys Métiers d'Art 2026-kollektion, inspireret af filmen Tonight or Never fra 1931, som indeholdt kostumer af Gabrielle Chanel; Christian Dior Athena-silkesatin aftenkjolen fra New York FW51-kollektionen; og Jacqueline Kennedys lyserøde Hubert de Givenchy-frakke, båret under det første officielle statsbesøg i Kennedy-præsidentskabet til Frankrig i 1961. Også inkluderet er Jean Paul Gaultier-stribet kjole med usynlig bh, båret af Madonna i 1992.
Jean Paul Gaultier-stribet kjole med usynlig bh, båret af Madonna i 1992.
Foto: Courtesy of Comité Colbert
Cartier gik ned i sine hvælvinger for at hente tre gyldne replikaer af Lunar Excursion Modules (LEM), som blev givet til Apollo 11-astronauterne, da de besøgte Paris i 1969. "Dette viser flere sider af Cartiers arv og kultur," siger Cyrille Vigneron, Cartiers formand for kultur og filantropi. "For det første kunsten at være unik. For det andet minder det os om, at Cartier har en meget lang historie i New York – over 100 års tilstedeværelse med rige interaktioner, specialordrer og historier. Love- og Juste un Clou-armbåndene blev designet i New York, også i slutningen af 1960'erne. New York er ikke bare et marked; det er en del af huset. Det føles som hjemme."
I mellemtiden bringer Van Cleef & Arpels et udvalg af sine historiske og nutidige Dancer-clips, til ære for Claude Arpels' møde med koreografen George Balanchine, medstifter af New York City Ballet, i slutningen af 1940'erne. "Siden 1920'erne, da vi åbnede vores første shop-in-shop i New York, har Van Cleef & Arpels kaldt USA for hjem," siger administrerende direktør Catherine Rénier. Huset har for nylig åbnet butikker i Dallas og Houston.
Efter at have åbnet sin første amerikanske butik i 2023 har Boucheron nu butikker i Las Vegas og på Los Angeles' Rodeo Drive, med planer om at åbne en anden i Miami inden årets udgang. "Vi vil sandsynligvis åbne én butik om året, afhængigt af detailmulighederne," forklarer Poulit-Duquesne. "Vi fokuserer virkelig på målrettet ekspansion, fordi USA er så stort. Hver by er sit eget marked – du skal lykkes med at blive en del af lokalsamfundene."
Boucheron Mrs. Mackay-hundehalsbånd-halskæde fra 1899.
Foto: Courtesy of Comité Colbert
Selvom det amerikanske marked har været svært at navigere i de seneste år – på grund af toldspændinger, stormagasiners udfordringer og negative valutaeffekter – forbliver forbrugernes kærlighed til franske mærker stærk, siger Comité Colbert.
Mellem august 2025 og januar 2026 gennemførte Comité Colbert en undersøgelse for at måle forbrugernes interesse for "franskhed" i USA. Forskningen spurgte 600 amerikanske forbrugere i alderen 18 til 60, som havde købt franske produkter inden for det seneste år. Ifølge undersøgelsen er Frankrig det bedste land, hvis produkter stadig føles "værd at købe," med 61% af respondenterne enige (efterfulgt af Italien med 57%).
"Hvis du ser på 250 år – spændvidden af dette års fejring – har denne lange historie ikke altid været let," bemærker Vigneron. "De seneste år er mindre udfordrende end andre perioder."
Ofte stillede spørgsmål
Her er en liste over ofte stillede spørgsmål om den franske luksusudstilling i New York, der spænder fra begynder til avanceret
Begynderniveau-spørgsmål
1 Hvad handler denne udstilling om
Det er et nyt show i New York, der fremhæver, hvordan franske luksusmærker bruger deres stil og indflydelse til at fremme Frankrigs kulturelle magt – hvad eksperter kalder blød magt
2 Hvor finder udstillingen sted
Den afholdes i New York City, ofte på et større museum eller en kulturel institution
3 Hvorfor viser Frankrig luksus frem i New York
New York er et globalt knudepunkt for mode, kunst og penge. Ved at udstille der minder Frankrig verden om, at dets luksusvarer ikke kun repræsenterer rigdom, men også fransk kunstneriskhed, historie og diplomati
4 Skal jeg vide meget om mode for at nyde det
Slet ikke. Udstillingen er designet til alle. Du kan værdsætte håndværket, historien og skønheden, selvom du aldrig har købt en designerhåndtaske
5 Hvordan adskiller dette sig fra et almindeligt modeshow
Et modeshow sælger tøj. Denne udstilling sælger en idé om, at fransk luksus er en form for national indflydelse. Den inkluderer artefakter, videoer og historier om, hvordan disse mærker former global smag
Mellemniveau-spørgsmål
6 Hvad er præcist blød magt i denne sammenhæng
Blød magt er evnen til at tiltrække og overbevise andre uden magtanvendelse. Her fungerer franske luksusmærker som kulturelle ambassadører, der får mennesker verden over til at beundre fransk livsstil, kreativitet og værdier – hvilket kan hjælpe Frankrig i handel og diplomati
7 Kan du give et eksempel på et fransk luksusmærkes bløde magt
Selvfølgelig. Når en kendis bærer en Dior-kjole til Oscar-uddelingen, eller når en turist køber en flaske Chanel No. 5, vælger de et stykke fransk identitet. Dette opbygger et positivt billede af Frankrig globalt, hvilket kan påvirke alt fra turisme til internationale forhandlinger
8 Hvilke slags genstande er udstillet
Du vil se ikoniske produkter, men også historiske dokumenter, skitser og behind-the-scenes-videoer, der viser, hvordan disse genstande er lavet i hånden