Může to vypadat, že sezóna plná amerických přehlídek právě skončila, ale několik francouzských módních domů se již vrátilo na americkou půdu. Značky jako Dior a Louis Vuitton jsou zpět v New Yorku – tentokrát ne kvůli módní přehlídce, ale kvůli nové výstavě.

„Hidden Treasures, 250 Years of Franco-American Luxury Stories“ sdružuje 65 francouzských luxusních značek a kulturních institucí, organizovaných luxusní asociací Comité Colbert. Otevírá se v úterý v The Shed v newyorské čtvrti Hudson Yards a potrvá do 31. května. Výstava je součástí většího programu vytvořeného oběma zeměmi k oslavě 250 let přátelství, sahajícího až ke spojenectví vzniklému během americké revoluce. Francouzská asociace očekává během šestidenní akce mezi 10 000 a 15 000 návštěvníky.

„Šedesát pět vystavovatelů je skutečně rekordní počet pro akci Comité Colbert,“ říká Bénédicte Épinay, generální ředitelka Comité Colbert, v rozhovoru pro Vogue Business. „A ukazuje to jednu věc: Amerika je hlavním trhem pro většinu našich domů. Je to trh, kde chtějí komunikovat jak individuálně, tak společně, aby propagovali francouzský luxus a francouzské umění žít, spolu se sdílenou historií mezi Francií a USA.“ Obchodní sdružení, které má 115 členů, pracuje na propagaci francouzského luxusu po celém světě, zachování tradičního řemesla a koordinaci průmyslové spolupráce a advokacie v tématech jako udržitelnost, padělky, duševní vlastnictví, umělá inteligence a další.

Tweedový design Chanel z kolekce Métiers d'Art 2026 od Matthieu Blazyho bude vystaven.
Foto: S laskavým svolením Comité Colbert

Načasování výstavy je dobré: USA nadále pohánějí růst na luxusním trhu, zejména když oživení Číny je pomalejší, než se očekávalo, výdaje v Evropě zůstávají utlumené a Blízký východ čelí konfliktům. V prvním čtvrtletí roku 2026 zaznamenalo LVMH růst tržeb v USA o 3 %, Kering o 9 %, Hermès o 17,2 % a Richemont o 18 %. „USA zůstávají odolným a atraktivním trhem s ekonomikou ve tvaru K – kde horní konec roste, ale dolní konec čelí většímu tlaku,“ řekl analytik TD Cowen Oliver Chen Vogue Business začátkem tohoto měsíce.

Hélène Poulit-Duquesne, generální ředitelka Boucheron a nedávno zvolená předsedkyně Comité Colbert, neočekává, že by výstava dále zvýšila prodeje. „To není její účel; jde o to přivést lidi dohromady,“ říká. „Shromáždit všechny tyto domy je úžasné a skutečnost, že se všechny sejdou pod jednou střechou, vypráví krásný příběh francouzského luxusu.“

Vizualizace výstavy Comité Colbert.
Foto: S laskavým svolením Comité Colbert

„Jde také o zasazení našich domů do širšího kontextu – jako domů kultury,“ dodává. „Nejsme jen luxusní produkty. Jde o pohled na luxus skrze umění žít, takže vyprávíme příběhy umění a řemesla. V tomto smyslu je iniciativa mnohem více kulturní než komerční. A to cítím silně.“

Zatímco Épinay souhlasí, že výstava není zaměřena na podporu byznysu, nabízí značkám silné příležitosti pro péči o klienty. „Přehlídka bude každé ráno privatizována domy, aby mohly pozvat své velmi důležité klienty. Plánují také doprovodné akce ve svých obchodech, večeře a další,“ říká. „Takže tuto výstavu využijí k potvrzení své přítomnosti a nabídnou svým klientům výjimečný zážitek. Vidět všechny tyto artefakty ze všech těchto domů bude docela mimořádné.“

Výstava bude zahrnovat večerní šaty americké společenské dámy Mony von Bismarck od Cristóbala Balenciagy.
Foto: S laskavým svolením Comité Colbert

Růžový kabát Jacqueline Kennedy od Huberta de Givenchy, nošený v roce 1961, bude také vystaven.
Foto: S laskavým svolením Comité Colbert

Navržena agenturou Museum Studio, která pomáhá institucím a značkám vytvářet kulturní zážitky, výstava představí různé „skryté poklady“ z každého zúčastněného domu. Mezi hlavní body patří: večerní šaty americké společenské dámy Mony von Bismarck od Cristóbala Balenciagy (1958); replika náhrdelníku Boucheron Belle Époque s 621 diamanty Marie-Louise Mackay z roku 1899; tweedový design Chanel z kolekce Métiers d'Art 2026 od Matthieu Blazyho, inspirovaný filmem z roku 1931 Tonight or Never, který obsahoval kostýmy od Gabrielle Chanel; večerní šaty z hedvábného saténu Christian Dior Athena z kolekce New York FW51; a růžový kabát Jacqueline Kennedy od Huberta de Givenchy, nošený během první oficiální státní návštěvy Kennedyho prezidentství ve Francii v roce 1961. Zahrnuty jsou také pruhované šaty Jean Paul Gaultier s neviditelnou podprsenkou, které nosila Madonna v roce 1992.

Pruhované šaty Jean Paul Gaultier s neviditelnou podprsenkou, které nosila Madonna v roce 1992.
Foto: S laskavým svolením Comité Colbert

Cartier sáhl do svých trezorů, aby vynesl tři zlaté repliky Lunárních modulů (LEM), které byly dány astronautům Apolla 11, když navštívili Paříž v roce 1969. „To ukazuje několik stránek dědictví a kultury Cartier,“ říká Cyrille Vigneron, předseda kultury a filantropie Cartier. „Za prvé, umění být jedinečný. Za druhé, připomíná nám, že Cartier má velmi dlouhou historii v New Yorku – přes 100 let přítomnosti s bohatými interakcemi, speciálními objednávkami a příběhy. Náramky Love a Juste un Clou byly navrženy v New Yorku, také na konci 60. let. New York není jen trh; je součástí domu. Je to jako domov.“

Mezitím Van Cleef & Arpels přináší výběr svých historických a současných klipů Dancer, na počest setkání Clauda Arpelse s choreografem Georgem Balanchinem, spoluzakladatelem New York City Ballet, na konci 40. let. „Od 20. let, kdy jsme otevřeli náš první shop-in-shop v New Yorku, Van Cleef & Arpels považuje USA za domov,“ říká generální ředitelka Catherine Rénier. Dům nedávno otevřel obchody v Dallasu a Houstonu.

Po otevření svého prvního obchodu v USA v roce 2023 má Boucheron nyní butiky v Las Vegas a na Rodeo Drive v Los Angeles, s plány otevřít další v Miami do konce roku. „Pravděpodobně otevřeme jeden obchod ročně, v závislosti na maloobchodních příležitostech,“ vysvětluje Poulit-Duquesne. „Opravdu se zaměřujeme na cílenou expanzi, protože USA jsou tak velké. Každé město je svůj vlastní trh – musíte uspět v tom, stát se součástí místních komunit.“

Náhrdelník Boucheron Mrs. Mackay ve stylu psího obojku z roku 1899.
Foto: S laskavým svolením Comité Colbert

Zatímco americký trh bylo v posledních letech obtížné navigovat – kvůli celním napětím, problémům obchodních domů a negativním měnovým vlivům – láska spotřebitelů k francouzským značkám zůstává silná, říká Comité Colbert.

Mezi srpnem 2025 a lednem 2026 provedl Comité Colbert průzkum k měření zájmu spotřebitelů o „francouzskost“ v USA. Výzkum oslovil 600 amerických spotřebitelů ve věku 18 až 60 let, kteří v uplynulém roce koupili francouzské produkty. Podle průzkumu je Francie nejlepší zemí, jejíž produkty stále působí „stojí za nákup“, s čímž souhlasilo 61 % respondentů (následovaná Itálií s 57 %).

„Když se podíváte na 250 let – rozpětí letošní oslavy – tato dlouhá historie nebyla vždy snadná,“ poznamenává Vigneron. „Poslední roky jsou méně náročné než jiná období.“

Často kladené otázky
Zde je seznam často kladených otázek o francouzské luxusní výstavě v New Yorku od začátečnické po pokročilou úroveň



Otázky pro začátečníky



1 O čem tato výstava je

Je to nová přehlídka v New Yorku, která zdůrazňuje, jak francouzské luxusní značky využívají svůj styl a vliv k propagaci francouzské kulturní síly – čemuž odborníci říkají měkká síla



2 Kde se výstava koná

Koná se v New Yorku, často v hlavním muzeu nebo kulturní instituci



3 Proč Francie předvádí luxus v New Yorku

New York je globálním centrem módy, umění a peněz. Tím, že zde Francie vystavuje, připomíná světu, že její luxusní zboží představuje nejen bohatství, ale také francouzské umění, historii a diplomacii



4 Musím o módě hodně vědět, abych si to užil

Vůbec ne. Výstava je navržena pro každého. Můžete ocenit řemeslo, historii a krásu, i když jste si nikdy nekoupili návrhářskou kabelku



5 Jak se to liší od běžné módní přehlídky

Módní přehlídka prodává oblečení. Tato výstava prodává myšlenku, že francouzský luxus je formou národního vlivu. Zahrnuje artefakty, videa a příběhy o tom, jak tyto značky utvářejí globální vkus



Otázky pro středně pokročilé



6 Co přesně je měkká síla v tomto kontextu

Měkká síla je schopnost přitahovat a přesvědčovat ostatní bez použití síly. Zde francouzské luxusní značky působí jako kulturní velvyslanci, díky čemuž lidé po celém světě obdivují francouzský životní styl, kreativitu a hodnoty – což může Francii pomoci v obchodu a diplomacii



7 Můžete uvést příklad měkké síly francouzské luxusní značky

Samozřejmě. Když celebrita nosí šaty Dior na Oscarech nebo když turista koupí láhev Chanel No. 5, vybírají si kus francouzské identity. To buduje pozitivní obraz Francie globálně, což může ovlivnit vše od turistiky po mezinárodní jednání



8 Jaké druhy předmětů jsou vystaveny

Uvidíte ikonické produkty, ale také historické dokumenty, skici a zákulisní videa ukazující, jak jsou tyto předměty ručně vyráběny