Ten artykuł pierwotnie ukazał się w Vogue Business.

W erze przed social media, gdy królowała telewizja, Joan Rivers prowadziła program "Fashion Police" w stacji E! Entertainment Television. To były inne czasy. Program, który był daleki od politycznej poprawności (czy był najbardziej "cancelowalnym" programem w telewizji? Nie do końca, ale miał swoje momenty), zawierał segment o nazwie "Bitch Stole My Look". W nim Rivers i jej współprowadzący porównywali celebrytów noszących te same lub podobne stroje i wybierali zwycięzcę. Dziś wydaje się to przestarzałym reliktem sprzed #MeToo – formą rozrywki o niskiej stawce, która często celowała w kobiety i ich wygląd dla taniego śmiechu. Obecnie celebryci i ich stylistki ciężko pracują, aby zapewnić sobie ekskluzywne, unikalne kreacje, dzięki czemu takie powtórzenia są rzadkie.

Weźmy ten niedawny przykład: w poniedziałek w Wenecji, podczas corocznego festiwalu filmowego, Amanda Seyfried pojawiła się na photo call w granatowej marynarce, niebieskich dżinsach i pasiastej koszuli autorstwa Dario Vitale dla Versace – dokładnie w tym samym stroju, który Julia Roberts miała na sobie zaledwie kilka dni wcześniej, również w Wenecji, wywołując niemałe poruszenie. Powód internetowego szumu jest jasny: to pierwsza kreacja, którą widzimy od Vitale, który przejął stanowisko po Donatelli Versace wcześniej tego roku. Można to uznać za soft launch kolekcji, którą oficjalnie zaprezentuje pod koniec tego miesiąca na tygodniu mody w Mediolanie. Ubierając zarówno Roberts, jak i Seyfried w ten sam strój w ciągu kilku dni, Versace zdołał podwoić uwagę dla jednej kreacji – nie jest to zły ruch, prawda?

Soft launchy stają się kluczową strategią w konkurencyjnym krajobrazie. Odkąd Timothée Chalamet założył nowy projekt Haidera Ackermanna dla Tom Ford na Złote Globy w styczniu – pełny miesiąc przed debiutem kolekcji na wybiegu – marki z nowymi projektantami wykorzystują celebrytów i czerwone dywany, aby zaprezentować swoją pracę. Chalamet powtórzył tę taktykę na Oscarach, nosząc nowy projekt Sarah Burton dla Givenchy obok Elle Fanning. (Więcej na ten temat można przeczytać w moim wcześniejszym artykule tutaj.)

Celebrycki soft launch wydaje się skuteczny, ponieważ przenosi to, co byłoby wiadomością dla wtajemniczonych w branży – jak debiut nowego projektanta – do mainstreamowej kultury popularnej. Pamiętajcie, że robi to teraz prawie każdy, od Tom Ford i Givenchy po Bottega Veneta i Dior, które ubierały celebrytów w Wenecji w kreacje od swoich nowych projektantów (Louise Trotter dla pierwszej, Jonathan Anderson dla drugiej). Przy tak dużym hałasie, jak marka może się wyróżnić? Versace wydaje się, że znalazł nowe podejście, każąc dwóm wielkim gwiazdom nosić ten sam debiutancki look, dzięki czemu stał się on godny uwagi podwójnie.

Oto ważny szczegół: zarówno Roberts, jak i Seyfried współpracują z tą samą stylistką, Elizabeth Stewart. Stewart jest najlepiej znana z pracy z Cate Blanchett, która postanowiła ponownie nosić stroje z czerwonego dywanu – jak zrobiła to w zeszłym tygodniu w Wenecji z suknią Armani Privé, pierwotnie założoną w 2022 roku. Właśnie to było inspiracją sytuacji z Roberts i Seyfried: Seyfried skomentowała post Stewart z Roberts w stroju, prosząc, aby również go założyć. Zrobiła to i później opublikowała własne zdjęcia, dziękując Roberts za "dzielenie się".

Versace potwierdził, że Seyfried i Roberts faktycznie noszą ten sam look. "Jesteśmy zachwyceni, że Amanda tak bardzo spodobało się to, co miała na sobie Julia, że sama chciała to założyć" – podzielił się przedstawiciel marki mailowo, wyjaśniając, że Seyfried poprosiła Versace o pozwolenie przez Stewart. "Im bardziej możemy zachęcać…" – dodał przedstawiciel – "Im bardziej celebrujemy wspaniałe kobiety, mające wspaniałe chwile i ucieleśniające markę od dnia do nocy, tym bardziej łączymy Versace z dzisiejszym konsumentem – nawet jeśli oznacza to noszenie ulubionych elementów więcej niż raz."

Dwie celebrytki noszące ten sam strój nie są przełomowe w kwestii zrównoważonej mody, ale tworzą uroczy i skuteczny moment w social mediach. Podczas gdy wtajemniczeni w modę debatują, czy look jest wart założenia dwa razy – parafrazuję DM, który dostałam od kogoś szanowanego w branży – publiczność wydaje się oczarowana tym posunięciem, sądząc po komentarzach pod postami Seyfried i Stewart.

Chodzi o to: ci z nas w modzie często zapominamy, że wiemy za dużo. Rozpoznajemy to jako okazję marketingową, wiemy, że dzielą stylistkę i rozumiemy, jak działa system. Ale jeśli odłożymy to wszystko na bok, jest to sprytny i udany ruch Versace, aby zmaksymalizować wpływ tego pierwszego looka.

A teraz o samym looku. Ciekawą częścią tej strategii soft launch jest to, że nie każdy celebrycki strój pojawi się na wybiegu. Na przykład Burton pokazała mini wersję sukni, którą Fanning miała na Oscarach i nie jest jasne, czy Jonathan Anderson wprowadzi niektóre z weneckich looków na wybieg. Jeśli chodzi o ten konkretny strój, Versace podzielił się, że został zaprojektowany z myślą o Julii Roberts i oferuje przedsmak tego, co nadejdzie. Marka stwierdziła: "Niezbyt poważna ikonografia i ikoniczny klasycyzm świetnego looka dziennego jest dziś bardziej aktualny niż kiedykolwiek." Więc podczas gdy ten dokładny strój może nie pojawić się w debiutanckiej kolekcji Vitale, ogólna idea będzie obecna.

Kiedy Roberts założyła strój w piątek, niektórzy w branży byli zaskoczeni tym wyborem. Roberts jest ukochaną amerykańską aktorką, ale niekoniecznie znaną jako ikona mody. Same ubrania – granatowa marynarka, dżinsy i pasiasta koszula – były dość proste, nic wyjątkowo Versace, chociaż dżinsy marki były niezwykle popularne w latach 90. i 2000. Ale może o to chodzi: czy to może być sposób Vitale na pokazanie, że Versace nie musi być tylko bombowcami, kolczugami, złotymi Meduzami i różowymi platformami? Czy możliwe, że Versace jest dla kobiet takich jak Roberts, która ma 57 lat, a nie tylko dla modelek i gwiazd pop?

Z ikonicznymi rolami w filmach takich jak **Notting Hill**, **Pretty Woman**, **Erin Brockovich** i **Stepmom**, Roberts stała się reprezentacją typowo amerykańskiej kobiety. Jak śpiewała Chaka Khan, ona jest każdą kobietą! I to może być klucz do tego prostego looka – marynarka, dżinsy i ładna koszula to praktycznie podstawowy strój każdej kobiety dziś: prosty, elegancki, łatwy i wygodny. To fascynujące otwierające oświadczenie Vitale w Versace. Czy się opłaci? Czas pokaże.

Komentarze, pytania lub uwagi? Pisz do nas na feedback@voguebusiness.com.

Więcej od tego autora:
- Czy spoilery w social mediach rujnują zabawę z mody na ekranie?
- Czy nowo zatrudnieni projektanci powinni "soft launchować" swoje debiutanckie kolekcje?
- Stare wygi, nowe sztuczki: Jak establishment mody zaakceptował wiralowość online

Często zadawane pytania
Oczywiście Oto lista pomocnych i zwięzłych FAQ na temat kampanii Versace z Julią Roberts i Amandą Seyfried



Ogólne Podstawowe pytania



P: Czym jest kampania Versace "Dwie muchy jednym klapnięciem"?

O: To kampania reklamowa Versace z 2022 roku, która w sprytny sposób przedstawia zarówno Julię Roberts, jak i Amandę Seyfried, które grały ikoniczne role oparte na tej samej osobie z rzeczywistości – projektancie Giannim Versace.



P: Dlaczego Julia Roberts i Amanda Seyfried są w tej samej reklamie?

O: Julia Roberts zagrała Gianniego Versace w filmie z 1996 roku, podczas gdy Amanda Seyfried zagrała jego siostrę Donatellę Versace w serialu telewizyjnym z 2018 roku "Zamach na Gianniego Versace". Kampania łączy ich unikalną wspólną historię z marką.



P: Kto zrobił zdjęcia kampanii?

O: Kampanię fotografowali renomowani fotografowie mody Mert Alas i Marcus Piggott.



Głębsze znaczenie Koncept



P: Co oznacza zwrot "Dwie muchy jednym klapnięciem" w tym kontekście?

O: To zabawna gra słów. Odnosi się do sukcesu marketingowego przedstawienia dwóch głównych aktorek w jednej potężnej kampanii, która celebruje dziedzictwo marki.



P: Jaka jest główna wiadomość tej kampanii?

O: Przekaz dotyczy trwałej mocy i dziedzictwa marki Versace, łącząc jej przeszłość z żywą teraźniejszością i przyszłością pod kierownictwem kreatywnym Donatelli Versace.



P: Czy ta kampania jest uznawana za sukces?

O: Tak, była szeroko chwalona za swój sprytny koncept, wysokiej klasy obsadę oraz za wygenerowanie znaczącego buzzu medialnego i pozytywnej dyskusji.



Częste pytania Wyjaśnienia



P: Czy Julia Roberts i Amanda Seyfried faktycznie razem filmowały się do tej kampanii?

O: Nie, kampania składa się z indywidualnych portretów każdej aktorki. Zostały one nakręcone osobno i połączone w końcowe obrazy kampanii.



P: Jestem zdezorientowany, czy Julia Roberts grała Gianniego czy Donatellę Versace?

O: To powszechny punkt nieporozumienia. Julia Roberts zagrała Gianniego Versace w filmie z 1996 roku "Przyjaciele i rodzina". Nie grała Donatelli.



P: Gdzie mogę zobaczyć pełną kampanię?

O: Kampania była prezentowana w głównych magazynach mody, takich jak Vogue, oraz na oficjalnej stronie Versace.