Tento článek původně vyšel na Vogue Business.

V době před sociálními sítěmi, kdy televize vládla, moderovala Joan Rivers na E! Entertainment Television pořad "Módní policie". Byla to jiná doba. Pořad, který byl daleko od politické korektnosti (byl to ten nejzrušitelnější pořad v televizi? Ne tak docela, ale občas se k tomu blížil), obsahoval segment nazvaný "Potvora mi ukradla vzhled". V něm Rivers a její spoluhosté srovnávali celebrity oblečené ve stejném nebo podobném outfitu a vybírali vítěze. Dnes to působí jako zastaralá relikvie z doby před #MeToo – jako forma zábavy s nízkými sázkami, která často cílila na ženy a jejich vzhled, aby získala laciný smích. V současné době celebrity a jejich stylisté usilovně pracují na zajištění exkluzivních, jedinečných looků, takže k takovým překryvům dochází jen zřídka.

Vezměme si tento nedávný příklad: V pondělí v Benátkách během každoročního filmového festivalu se Amanda Seyfried objevila na fotografické výzvě v námořnické blůze, modrých džínách a pruhované košili od Daria Vitaleho pro Versace – ve stejném outfitu, který o pár dní dříve nosila Julia Roberts, také v Benátkách, což vzbudilo pořádný rozruch. Důvod online vzrušení je jasný: jde o první look, který jsme viděli od Vitaleho, který letos dříve převzal žezlo od Donatelly Versace. Považujte to za měkký start kolekce, kterou oficiálně představí later this month na týdnu módy v Miláně. Tím, že oblékl Roberts i Seyfried do stejného outfitu během několika dní, dokázal Versace zdvojnásobit pozornost věnovanou jedinému looku – není to špatný tah, že?

Měkké starty se stávají klíčovou strategií v konkurenčním prostředí. Od doby, kdy Timothée Chalamet v lednu na Zlatých glóbech nosil nový design Haidera Ackermanna pro Tom Ford – celý měsíc před debutem kolekce na mole –, používají značky s novými designéry celebrity a červené koberce k náhledu své práce. Chalamet tuto taktiku zopakoval na Oscarech, když spolu s Elle Fanning nosil nový model Sarah Burtonové pro Givenchy. (Více o tom si můžete přečíst v mé předchozí reportáži zde.)

Celebrity měkký start se zdá být efektivní, protože bere to, co by jinak bylo zprávou pro zasvěcené v oboru – jako je debut nového designéra –, a posouvá to do mainstreamové popkultury. Mějte na paměti, že téměř všichni to nyní dělají, od Tom Ford a Givenchy po Bottega Veneta a Dior, které obě oblékaly celebrity v Benátkách do modelů od jejich nových designérů (Louise Trotter pro první, Jonathan Anderson pro druhý). Při takovém hluku, jak se může značka prosadit? Versace se zdá mít čerstvý přístup tím, že nechal dvě hlavní hvězdy nosit stejný debutový look, čímž se stal dvakrát novinářsky zajímavějším.

Zde je důležitý detail: Roberts i Seyfried spolupracují se stejnou stylistkou, Elizabeth Stewart. Stewart je nejznámější svou prací s Cate Blanchett, která si dala záležet na nošení outfitů z červeného koberce podruhé – jako minulý týden v Benátkách s šaty Armani Privé, které poprvé nosila v roce 2022. Ve skutečnosti to byla inspirace stojící za situací Roberts-Seyfried: Seyfried okomentovala Stewartin příspěvek s Roberts v outfitu s žádostí, aby jej mohla nosit také. Stalo se, a později zveřejnila vlastní fotografie, děkujíc Roberts za "sdílení".

Versace potvrdil, že Seyfried a Roberts skutečně nosí stejný look. "Jsme nadšeni, že se Amandě líbilo to, co nosila Julia, natolik, že to chtěla nosit také," sdílel zástupce značky e-mailem a vysvětlil, že Seyfried požádala Versace o povolení prostřednictvím Stewart. "Čím více můžeme povzbuzovat..." Zástupce dodal: "Čím více oslavujeme skvělé ženy, které prožívají skvělé okamžiky a ztělesňují značku od dne do noci, tím více propojujeme Versace s dnešním zákazníkem – i když to znamená nosit své oblíbené kousky více než jednou."

Dvě celebrity v stejném outfitu nejsou zrovna převratné z hlediska udržitelné módy, ale vytváří to roztomilý a efektivní moment na sociálních sítích. Zatímco módní insiderové diskutují o tom, zda stojí za to nosit look dvakrát – parafrázuji DM, který jsem dostal od někoho respektovaného v oboru –, veřejnost se zdá být tímto krokem okouzlena, soudě podle komentářů k příspěvkům Seyfried a Stewart.

Jde o to: my v módě často zapomínáme, že toho víme příliš mnoho. Rozpoznáváme to jako marketingovou příležitost, víme, že sdílejí stylistku, a chápeme, jak systém funguje. Ale pokud to všechno odložíte stranou, je to chytrý a úspěšný tah Versace, jak maximalizovat dopad tohoto prvního looku.

Nyní k samotnému looku. Zajímavou částí této strategie měkkého startu je, že ne každý celebrity outfit se objeví na mole. Například Burtonová předvedla mini verzi šatů, které Fanning nosila na Oscarech, a není jasné, zda Jonathan Anderson přinese některé z benátských looků na molo. Pokud jde o tento konkrétní outfit, Versace sdílel, že byl navržen s Julií Roberts na mysli a nabízí náhled na to, co přijde. Značka uvedla: "Nerespektující ikonografie a ikonický klasicismus skvělého denního looku je dnes relevantnější než kdy jindy." Takže i když se tento přesný outfit nemusí objevit v debutové kolekci Vitaleho, obecná myšlenka tam bude.

Když Roberts nosila outfit v pátek, někteří v oboru byli zmateni volbou. Roberts je oblíbená americká herečka, ale ne nutně známá jako módní ikona. Samotné oblečení – námořnická blůza, džíny a pruhovaná košile – bylo docela přímočaré, nic výjimečně Versace, i když džíny značky byly hugely populární v 90. letech a 2000s. Ale možná o to jde: mohl by to být Vitaleho způsob, jak ukázat, že Versace nemusí být jen bomby, kroužkové košile, zlaté Medúzy a růžové platformové boty? Mohlo by to být tak, že Versace je pro ženy jako Roberts, které je 57 let, a nejen pro supermodelky a popové hvězdy?

S ikonickými rolemi ve filmech jako Notting Hill, Pretty Woman, Erin Brockovich a Stepmom, Roberts reprezentuje all-americkou ženu. Jak zpívala Chaka Khan, ona je každá žena! A to může být klíčem k tomuto jednoduchému looku – blůza, džíny a pěkná košile jsou dnes prakticky outfitem každé ženy: jednoduchý, sladěný, snadný a pohodlný. Je to fascinující úvodní prohlášení Vitaleho ve Versace. Vyplatí se to? Ukáže až čas.

Poznámky, otázky nebo zpětná vazba? Napište nám na feedback@voguebusiness.com.

Více od tohoto autora:
- Kazí spoilery na sociálních sítích zábavu z módních kousků na obrazovce?
- Měli by nově najatí designéři "měkce startovat" své debutové kolekce?
- Staří psi, nové triky: Jak módní establishment přijal online virální úspěch

Často kladené otázky
Samozřejmě Zde je seznam užitečných a výstižných FAQ o kampani Versace s Julií Roberts a Amandou Seyfried

Obecné začátečnické otázky

Otázka: Co je kampaň Versace Dvě mouchy jednou ranou?
Odpověď: Jde o reklamní kampaň Versace z roku 2022, která chytře představuje jak Julii Roberts, tak Amandu Seyfried, které obě hrály ikonické role based on the same real-life person, designer Gianni Versace.

Otázka: Proč jsou Julia Roberts a Amanda Seyfried ve stejné reklamě?
Odpověď: Julia Roberts hrála Gianniho Versace ve filmu z roku 1996, zatímco Amanda Seyfried hrála jeho sestru Donatellu Versace v televizním seriálu z roku 2018 Atentát na Gianniho Versace. Kampaň propojuje jejich jedinečnou společnou historii se značkou.

Otázka: Kdo fotil kampaně?
Odpověď: Kampaně fotili renomovaní módní fotografové Mert Alas a Marcus Piggott.

Hlubší význam a koncept

Otázka: Co znamená fráze Dvě mouchy jednou ranou v tomto kontextu?
Odpověď: Je to hravá slovní hříčka. Odkazuje na marketingový úspěch představení dvou hlavních hereček v jedné silné kampani, která oslavuje odkaz značky.

Otázka: Jaká je hlavní zpráva této kampaně?
Odpověď: Zprávou je trvající síla a odkaz značky Versace, propojující její minulost s její živou přítomností a budoucností pod kreativním vedením Donatelly Versace.

Otázka: Je tato kampaň považována za úspěšnou?
Odpověď: Ano, byla široce chválena za svůj chytrý koncept, hvězdné obsazení a za generování významného mediálního rozruchu a pozitivní diskuse.

Běžné otázky a upřesnění

Otázka: Natáčely Julia Roberts a Amanda Seyfried pro tohle skutečně spolu?
Odpověď: Ne, kampaň se skládá z individuálních portrétů každé herečky. Byly foceny odděleně a spojeny do finálních kampanních obrazů.

Otázka: Jsem zmatený, hrála Julia Roberts Gianniho nebo Donatellu Versace?
Odpověď: To je běžný zdroj confusion. Julia Roberts hrála Gianniho Versace ve filmu z roku 1996 Přátelé a rodina. Neh