Questo articolo è apparso originariamente su Vogue Business.

Nell'era pre-social media, quando la televisione regnava sovrana, Joan Rivers conduceva "Fashion Police" su E! Entertainment Television. Era un'epoca diversa. Lo show, che era tutt'altro che politicamente corretto (era il programma più "cancellabile" in TV? Non proprio, ma aveva i suoi momenti), includeva un segmento chiamato "Bitch Stole My Look". In esso, Rivers e i suoi co-conduttori confrontavano celebrità che indossavano lo stesso o un outfit simile e sceglievano un vincitore. Oggi, questo sembra una reliquia superata, pre-#MeToo—una forma di intrattenimento a basso rischio che spesso prendeva di mira le donne e il loro aspetto per risate facili. Al giorno d'oggi, le celebrità e i loro stylist lavorano duramente per assicurarsi look esclusivi e unici, rendendo tali sovrapposizioni rare.

Prendiamo questo esempio recente: lunedì a Venezia, durante il festival del cinema annuale, Amanda Seyfried è apparsa a un photocall indossando un blazer blu navy, jeans blu e una camicia a righe di Dario Vitale per Versace—lo stesso identico outfit che Julia Roberts aveva indossato solo pochi giorni prima, sempre a Venezia, causando un certo trambusto. La ragione del clamore online è chiara: questo è il primo look che abbiamo visto di Vitale, che ha preso il posto di Donatella Versace all'inizio di quest'anno. Consideratelo un soft launch per la collezione che presenterà ufficialmente più avanti questo mese alla Milan Fashion Week. Vestendo sia Roberts che Seyfried con lo stesso outfit a distanza di pochi giorni, Versace è riuscita a raddoppiare l'attenzione per un singolo look—non male, vero?

I soft launch stanno diventando una strategia chiave in un panorama competitivo. Da quando Timothée Chalamet ha indossato la nuova creazione di Haider Ackermann per Tom Ford ai Golden Globes di gennaio—un mese intero prima del debutto in passerella della collezione—i brand con nuovi designer hanno utilizzato celebrità e red carpet per anticipare il loro lavoro. Chalamet ha ripetuto la tattica agli Oscar, indossando il nuovo Givenchy di Sarah Burton insieme a Elle Fanning. (Potete leggere di più al riguardo nella mia precedente copertura qui.)

Il soft launch con le celebrità sembra efficace perché prende quelle che altrimenti sarebbero notizie per addetti ai lavori—come l'esordio di un nuovo designer—e le spinge nella cultura pop mainstream. Tenete presente che quasi tutti lo stanno facendo ora, da Tom Ford e Givenchy a Bottega Veneta e Dior, entrambi i quali hanno vestito celebrità a Venezia con look dei loro nuovi designer (Louise Trotter per il primo, Jonathan Anderson per il secondo). Con tutto questo rumore, come fa un brand a distinguersi? Versace sembra aver trovato un approccio fresco facendo indossare a due grandi star lo stesso look di debutto, rendendolo degno di nota due volte.

Ecco un dettaglio importante: sia Roberts che Seyfried lavorano con la stessa stylist, Elizabeth Stewart. Stewart è nota soprattutto per il suo lavoro con Cate Blanchett, che ha fatto un punto d'onore nel riindossare abiti da red carpet—come ha fatto la scorsa settimana a Venezia con un vestito Armani Privé indossato per la prima volta nel 2022. In effetti, questa è stata l'ispirazione alla base della situazione Roberts-Seyfried: Seyfried ha commentato il post di Stewart con Roberts nell'outfit, chiedendo di indossarlo a sua volta. Lo ha fatto, e in seguito ha pubblicato le sue foto, ringraziando Roberts per "aver condiviso".

Versace ha confermato che Seyfried e Roberts stanno effettivamente indossando lo stesso look. “Siamo entusiasti che ad Amanda sia piaciuto così tanto ciò che Julia ha indossato da volerlo portare a sua volta”, ha condiviso un rappresentante del brand via email, spiegando che Seyfried ha chiesto il permesso a Versace attraverso Stewart. “Più possiamo incoraggiare…” ha aggiunto il rappresentante, “Più celebriamo grandi donne, che vivono grandi momenti e incarnano il brand dal giorno alla notte, più connettiamo Versace con il consumatore di oggi—anche se ciò significa indossare i propri pezzi preferiti più di una volta.”

Due celebrità che indossano lo stesso outfit non è esattamente rivoluzionario in termini di moda sostenibile, ma crea un momento carino ed efficace sui social media. Mentre gli addetti ai lavori discutono se il look valga la pena di essere indossato due volte—sto parafrasando un DM che ho ricevuto da una persona rispettata nel settore—il pubblico sembra affascinato dalla mossa, a giudicare dai commenti sui post di Seyfried e Stewart.

Il punto è questo: quelli di noi nel mondo della moda spesso dimenticano di sapere troppo. Riconosciamo che questa è un'opportunità di marketing, sappiamo che condividono una stylist e comprendiamo come funziona il sistema. Ma se mettete da parte tutto ciò, questa è una mossa intelligente e di successo di Versace per massimizzare l'impatto di questo primo look.

Ora, riguardo al look stesso. Una parte interessante di questa strategia di soft launch è che non ogni outfit da celebrità apparirà in passerella. Per esempio, Burton ha mostrato una versione mini del vestito che Fanning ha indossato agli Oscar, e non è chiaro se Jonathan Anderson porterà alcuni dei look di Venezia in passerella. Per quanto riguarda questo outfit particolare, Versace ha condiviso che è stato disegnato pensando a Julia Roberts e offre un'anteprima di ciò che verrà. Il brand ha dichiarato: "L'iconografia irriverente e il classicismo iconico di un grande look da giorno sono più rilevanti oggi che mai." Quindi, anche se questo esatto outfit potrebbe non apparire nella collezione di debutto di Vitale, l'idea generale sarà presente.

Quando Roberts ha indossato l'outfit venerdì, alcuni nel settore sono rimasti perplessi dalla scelta. Roberts è un'attrice americana amata, ma non necessariamente nota come icona di moda. I vestiti stessi—un blazer blu navy, jeans e una camicia a righe—erano piuttosto semplici, niente di unicamente Versace, anche se i jeans del brand erano molto popolari negli anni '90 e 2000. Ma forse è proprio questo il punto: potrebbe essere il modo di Vitale per dimostrare che Versace non deve essere solo bombe, cotte di maglia, Meduse dorate e scarpe plateau rosa? Potrebbe essere che Versace sia per donne come Roberts, che ha 57 anni, e non solo per supermodelle e pop star?

Con ruoli iconici in film come Notting Hill, Pretty Woman, Erin Brockovich e Stepmom, Roberts è arrivata a rappresentare la donna americana per eccellenza. Come cantava Chaka Khan, lei è ogni donna! E questa potrebbe essere la chiave di questo look semplice—un blazer, jeans e una bella camicia sono praticamente l'outfit preferito di ogni donna oggi: semplice, curato, facile e comodo. È un'affascinante dichiarazione di apertura di Vitale a Versace. Avrà successo? Solo il tempo lo dirà.

Commenti, domande o feedback? Scriveteci a feedback@voguebusiness.com.

Altro di questo autore:
- Gli spoiler sui social stanno rovinando il divertimento della moda sullo schermo?
- I designer appena assunti dovrebbero fare un "soft launch" delle loro collezioni di debutto?
- Vecchi cani, nuovi trucchi: come l'establishment della moda ha abbracciato la viralità online

Domande Frequenti
Certamente Ecco un elenco di FAQ utili e concise sulla campagna Versace di Julia Roberts e Amanda Seyfried



Domande Generali per Principianti



D: Cos'è la campagna Versace "Two Birds With One Stone"?

R: È una campagna pubblicitaria Versace del 2022 che presenta in modo intelligente sia Julia Roberts che Amanda Seyfried, che hanno entrambe interpretato ruoli iconici basati sulla stessa persona reale, il designer Gianni Versace.



D: Perché Julia Roberts e Amanda Seyfried sono nella stessa pubblicità?

R: Julia Roberts ha interpretato Gianni Versace in un film del 1996, mentre Amanda Seyfried ha interpretato sua sorella Donatella Versace nella serie TV del 2018 "The Assassination of Gianni Versace". La campagna collega la loro storia condivisa unica con il brand.



D: Chi ha scattato le foto della campagna?

R: La campagna è stata scattata dai rinomati fotografi di moda Mert Alas e Marcus Piggott.



Significato Profondo Concetto



D: Cosa significa la frase "Two Birds With One Stone" in questo contesto?

R: È un gioco di parole spiritoso. Si riferisce al successo di marketing di avere due grandi attrici in una singola campagna potente che celebra l'eredità del brand.



D: Qual è il messaggio principale di questa campagna?

R: Il messaggio riguarda il potere duraturo e l'eredità del brand Versace, collegando il suo passato con il suo vibrante presente e futuro sotto la direzione creativa di Donatella Versace.



D: Questa campagna è considerata un successo?

R: Sì, è stata ampiamente elogiata per il suo concept intelligente, il casting di alto profilo e per aver generato un significativo buzz mediatico e discussioni positive.



Domande Comuni Chiarimenti



D: Julia Roberts e Amanda Seyfried hanno effettivamente girato insieme per questa campagna?

R: No, la campagna consiste in ritratti individuali di ogni attrice. Sono state girate separatamente e combinate nell'imagery finale della campagna.



D: Sono confuso, Julia Roberts ha interpretato Gianni o Donatella Versace?

R: Questo è un punto di confusione comune. Julia Roberts ha interpretato Gianni Versace nel film del 1996 "Friends & Family". Non ha interpretato Donatella.



D: Dove posso vedere la campagna completa?

R: La campagna è stata featured su importanti riviste di moda come Vogue e sui canali ufficiali di Versace.