Foto: Christian Ferretti/Courtesy of Gap
«Get It at the Gap» – selv om det kanskje ikke er like fengende som «Fall Into the Gap», en melodi Gen X-ere fortsatt kan nynne uten å miste takten – var en av den amerikanske kjedens tidlige TV-slagord. Tilbake på 1980-tallet, da Gap regjerte i kjøpesentrene, kunne du virkelig få alt der: jeans, t-skjorter, gensere, joggeklær. Alt, det vil si, bortsett fra vesker. Spol frem noen tiår: nå, midt i en merkevaregjenoppliving som internett uunngåelig har døpt «Gapassaince», lanserer selskapet håndvesker.
Mannen bak GapBags er Reed Krakoff, som kan et og annet om comebacks. Han snudde Coachs formuer på 2000-tallet (og bygget sine egne underveis), og gikk deretter videre til å jobbe hos Tiffany & Co. og John Hardy. Hans oppgave hos Gap, som han uttrykker det, er å «fange essensen av merkevaren i en håndveske.» Og hva er den essensen? «Ikonisk amerikansk stil, enkel men ikke kjedelig … bygget på ideen om at luksus er foreningen av stil, nytteverdi og design,» forklarer han.
Foto: Christian Ferretti/Courtesy of Gap
Foto: Christian Ferretti/Courtesy of Gap
Så blant andre gjenstander finnes det en Five-Pocket Tote, inspirert av Gaps five-pocket-jeans, tilgjengelig i denim, lerret eller kunstig semsket skinn. Det finnes også en Hoodie Tote, som tar arkologoen fra Gaps allestedsnærværende hettegensere og gjør den om til en koselig, treningsvennlig fleeceveske. Prisene når knapt tre sifre.
Å barbere av en null – eller to! – fra den typiske kostnaden for en designerhåndveske føles flott. Men Krakoff, som handlet på Gap i Westport, Connecticut, i sin egen Gen X-ungdom og nylig har blitt utnevnt til Gap Inc.s Executive Director of Accessories, sier at tilgjengelighet «bare er én brikke i puslespillet.» Faktisk, fra hans perspektiv, «handler hele det overbrukte ordet 'luksus' ikke om pris i det hele tatt. Det handler egentlig om god design, god funksjonalitet – noe som fungerer for folk.»
Foto: Christian Ferretti/Courtesy of Gap
Foto: Christian Ferretti/Courtesy of Gap
Med «folk» mener han «ulike typer folk», som vil bruke dem på «ulike måter.» Det kan være hans kone, interiørdesigner Delphine Krakoff, eller døtrene hans, som spenner i alder fra 30 til så vidt ferdige med tenårene. «Du vet, folk som bærer en Birkin tror jeg vil bære en GapBag, og folk som bærer en Coach-veske vil bære en GapBag,» sier Krakoff. «Og å overskride den prisposisjoneringen er nøkkelen til suksess og nøkkelen til å gjøre det virkelig annerledes.»
Hvordan «falt en fyr som nylig jobbet hos Tiffany & Co. og John Hardy «into the Gap», som det sies? «Jeg vokste opp» med merkevaren, sier han. «Det har vært en del av livet mitt, som det har vært for så mange mennesker rundt om i verden, så lenge jeg kan huske.» Moroa for ham lå i å bli gjenkjent med den. «Jeg endte opp med å gå tilbake til denne slags amerikanske estetikken om at form følger funksjon. Hvis du har en five-pocket-jeans, hvorfor skulle du ikke ha en five-pocket-tote?» Enkelt, ja, men definitivt ikke kjedelig – spesielt ikke for newyorkere som kan få totesene sine tilpasset på Gap-pop-upen i Rockefeller Center under New York Fashion Week.
GapBag-kolleksjonen vil være til salgs på gap.com 8. september.
Reed Krakoff, Gap Inc.s Executive Director of Accessories.
Foto: Courtesy of Reed Krakoff