Foto: Christian Ferretti/ Courtesy of Gap

"Get It at the Gap"—selvom det måske ikke er så fængende som "Fall Into the Gap," en melodi som Generation X-ere stadig kan nynne uden at misse et beat—var en af den amerikanske kædes tidlige tv-slogans. Tilbage i 1980'erne, da Gap regerede shoppingcentret, kunne man virkelig få alt der: jeans, t-shirts, sweatere, sweatpants. Alt, det vil sige, undtagen tasker. Spring et par årtier frem: nu, midt i en brand-genoplivning som internettet uundgåeligt har døbt "Gapassaince," lancerer virksomheden håndtasker.

Manden bag GapBags er Reed Krakoff, som ved en ting eller to om comebacks. Han vendte Coachs formuer i 2000'erne (og skabte sine egne undervejs), og gik derefter videre til at arbejde hos Tiffany & Co. og John Hardy. Hans opgave hos Gap er, som han selv udtrykker det, at "indfange essensen af brandet i en håndtaske." Og hvad er den essens? "Ikonisk amerikansk stil, enkel men ikke kedelig… bygget på ideen om, at luksus er foreningen af stil, funktionalitet og design," forklarer han.

Foto: Christian Ferretti/ Courtesy of Gap
Foto: Christian Ferretti/ Courtesy of Gap

Så blandt andre genstande er der en Five-Pocket Tote, inspireret af Gaps five-pocket-jeans, fås i denim, canvas eller kunstigt ruskind. Der er også en Hoodie Tote, som tager arch-logoet fra Gaps allestedsnærværende sweatere og forvandler det til en hyggelig, fitness-venlig fleece-taske. Priserne når knap nok tre cifre.

At barbere et nul—eller to!—af den typiske pris på en designerhåndtaske føles fantastisk. Men Krakoff, som handlede i Gap i Westport, Connecticut, i sin egen Generation X-ungdom og for nylig er blevet udnævnt til Gap Inc.s Executive Director of Accessories, siger, at tilgængelighed "bare er en brik i puslespillet." Faktisk, fra hans perspektiv, "handler hele det overbrugte ord 'luksus' slet ikke om pris. Det handler virkelig om godt design, god funktionalitet—noget der fungerer for folk."

Foto: Christian Ferretti/ Courtesy of Gap
Foto: Christian Ferretti/ Courtesy of Gap

Med "folk" mener han "forskellige slags folk," som vil bære dem på "forskellige måder." Det kunne være hans kone, interiørdesigner Delphine Krakoff, eller hans døtre, som spænder i alder fra 30 til lige ud af teenageårene. "Du ved, folk der bærer en Birkin, tror jeg vil bære en GapBag, og folk der bærer en Coach-taske vil bære en GapBag," siger Krakoff. "Og at overskride den prissætning er nøglen til succes og nøglen til at gøre det virkelig anderledes."

Hvordan faldt en fyr, der senest arbejdede hos Tiffany & Co. og John Hardy, "into the Gap," som man siger? "Jeg voksede op" med brandet, siger han. "Det har været en del af mit liv, som det har for så mange mennesker rundt om i verden, så længe jeg kan huske." Det sjove for ham var at blive genforenet med det. "Jeg endte med at vende tilbage til denne slags amerikanske æstetik om, at form følger funktion. Hvis du har en five-pocket-jean, hvorfor så ikke have en five-pocket-tote?" Enkelt, ja, men bestemt ikke kedeligt—især ikke for newyorkere, der kan få deres totes tilpasset i Gap-pop-up'en i Rockefeller Center under New York Fashion Week.

GapBag-kollektionen vil være til salg på gap.com den 8. september.

Reed Krakoff, Gap Inc.s Executive Director of Accessories.
Foto: Courtesy of Reed Krakoff

Ofte stillede spørgsmål
Her er en liste over ofte stillede spørgsmål om GapBags-konceptet baseret på taglinen Du har fem lommer i dine jeans—så hvorfor ikke fem i din tote



Generelle konceptspørgsmål



Q Hvad er præcis en GapBag

A GapBags er en serie af totes designet med fem adskilte, dybe indre lommer Målet er at organisere dine ejendele, så du ikke skal rode rundt i et sort hul af en taske for at finde dine nøgler eller din telefon



Q Hvorfor fem lommer Hvad er logikken bag det

A Designet er baseret på anatomien af et klassisk par jeans Du har to forlommer til hurtig adgang en møntlomme til små ting og to baglommer til større genstande GapBags anvender samme layout på en tote, hvilket sikrer, at hver kategori af ting har et fast sted



Q Er disse tasker lavet af tøjmærket Gap

A Nej På trods af navnet er GapBags en leg med ordet gap og hullet i markedet for organiserede totes Det er et designkoncept og et uafhængigt produkt, der ikke er tilknyttet The Gap-tøjbutikken



Q Er dette et rigtigt produkt, jeg kan købe lige nu

A Konceptet præsenteres som en designløsning Hvis det er en crowdfunding-kampagne eller en ny startup, ville det være i forudbestillingsfasen Hvis det er en designøvelse, er det en mockup FAQ'en antager, at det er et produkt, der er tilgængeligt til forudbestilling eller lancering







Funktioner og fordele



Q Hvad skal jeg lægge i hver af de fem lommer

A Typisk fungerer layoutet sådan her

Forreste venstre Telefon og nøgler

Forreste højre Solbrilleetui eller ørepropper

Møntlomme Læbepomade AirPods eller løse mønter

Bagerste venstre Pung eller checkhæfte

Bagerste højre Vandflaske eller paraply



Q Hvordan er dette anderledes end en almindelig tote med en inderlomme