Este artículo apareció originalmente en Vogue Business.

En la era previa a las redes sociales, cuando la televisión era el rey, Joan Rivers presentaba "Fashion Police" en E! Entertainment Television. Era una época diferente. El programa, que distaba mucho de ser políticamente correcto (¿era el programa más cancelable de la televisión? No exactamente, pero tuvo sus momentos), incluía un segmento llamado "Bitch Stole My Look". En él, Rivers y sus copresentadores comparaban a celebridades que llevaban outfits iguales o similares y elegían a un ganador. Hoy, esto parece una reliquia anticuada y anterior al #MeToo: una forma de entretenimiento de bajo riesgo que a menudo se centraba en las mujeres y su apariencia para obtener risas fáciles. Hoy en día, las celebridades y sus estilistas trabajan duro para conseguir looks exclusivos y únicos, haciendo que este tipo de coincidencias sean raras.

Tomemos este ejemplo reciente: el lunes en Venecia, durante el festival anual de cine, Amanda Seyfried apareció en una sesión de fotos con una chaqueta azul marino, jeans azules y una camisa a rayas de Dario Vitale para Versace: exactamente el mismo outfit que Julia Roberts había llevado solo unos días antes, también en Venecia, causando un gran revuelo. La razón del alboroto en línea es clara: este es el primer look que hemos visto de Vitale, quien relevó a Donatella Versace a principios de este año. Considérenlo un lanzamiento discreto (soft launch) de la colección que presentará oficialmente más adelante este mes en la Semana de la Moda de Milán. Al vestir tanto a Roberts como a Seyfried con el mismo outfit en cuestión de días, Versace logró duplicar la atención sobre un solo look. ¿No es una mala estrategia, verdad?

Los lanzamientos discretos se están convirtiendo en una estrategia clave en un panorama competitivo. Desde que Timothée Chalamet llevó el nuevo diseño de Haider Ackermann para Tom Ford en los Globos de Oro en enero (un mes completo antes del debut de la colección en la pasarela), las marcas con nuevos diseñadores han estado usando a celebridades y alfombras rojas para adelantar su trabajo. Chalamet repitió la táctica en los Óscar, vistiendo el nuevo Givenchy de Sarah Burton junto a Elle Fanning. (Pueden leer más al respecto en mi cobertura previa aquí).

El lanzamiento discreto con celebridades parece efectivo porque toma lo que de otra manera sería una noticia para la industria—como el debut de un nuevo diseñador—y la impulsa hacia la cultura pop mainstream. Tengan en cuenta que casi todos lo están haciendo ahora, desde Tom Ford y Givenchy hasta Bottega Veneta y Dior, ambos vistieron a celebridades en Venecia con looks de sus nuevos diseñadores (Louise Trotter para el primero, Jonathan Anderson para el segundo). Con tanto ruido, ¿cómo se destaca una marca? Versace parece haber encontrado un enfoque novedoso al hacer que dos grandes estrellas lleven el mismo look de debut, haciéndolo noticioso dos veces.

He aquí un detalle importante: tanto Roberts como Seyfried trabajan con la misma estilista, Elizabeth Stewart. Stewart es mejor conocida por su trabajo con Cate Blanchett, quien se ha empeñado en repetir outfits de alfombra roja—como hizo la semana pasada en Venecia con un vestido de Armani Privé estrenado en 2022. De hecho, esta fue la inspiración detrás de la situación Roberts-Seyfried: Seyfried comentó en la publicación de Stewart de Roberts con el outfit, pidiendo llevarlo ella misma. Lo hizo, y luego publicó sus propias fotos, agradeciendo a Roberts por "compartir".

Versace confirmó que Seyfried y Roberts llevan efectivamente el mismo look. "Estamos encantados de que a Amanda le gustara tanto lo que llevaba Julia que quiso llevarlo ella misma", compartió un representante de la marca por correo electrónico, explicando que Seyfried pidió permiso a Versace a través de Stewart. "Cuanto más podamos animar...", añadió el representante, "Cuanto más celebremos a grandes mujeres, teniendo grandes momentos, y encarnando la marca del día a la noche, más conectamos Versace con el consumidor de hoy—incluso si eso significa llevar tus piezas favoritas más de una vez".

Que dos celebridades lleven el mismo outfit no es exactamente revolucionario en términos de moda sostenible, pero sí genera un momento lindo y efectivo en redes sociales. Mientras que los conocedores de la moda debaten si el look vale la pena llevarlo dos veces—estoy parafraseando un mensaje directo que recibí de alguien respetado en la industria—el público parece encantado con la movida, a juzgar por los comentarios en las publicaciones de Seyfried y Stewart.

Esta es la cuestión: aquellos de nosotros en la moda a menudo olvidamos que sabemos demasiado. Reconcemos esto como una oportunidad de marketing, sabemos que comparten estilista, y entendemos cómo funciona el sistema. Pero si dejas todo eso de lado, esta es una movida inteligente y exitosa por parte de Versace para maximizar el impacto de este primer look.

Ahora, sobre el look en sí. Una parte interesante de esta estrategia de lanzamiento discreto es que no todos los outfits de celebridades aparecerán en la pasarela. Por ejemplo, Burton mostró una versión mini del vestido que Fanning llevó a los Óscar, y no está claro si Jonathan Anderson llevará algunos de los looks de Venecia a la pasarela. En cuanto a este outfit en particular, Versace compartió que fue diseñado pensando en Julia Roberts y ofrece un adelanto de lo que está por venir. La marca declaró: "La iconografía irreverente y el clasicismo icónico de un gran look de día son más relevantes hoy que nunca". Así que, aunque este outfit exacto puede no aparecer en la colección debut de Vitale, la idea general estará presente.

Cuando Roberts llevó el outfit el viernes, algunos en la industria se mostraron perplejos por la elección. Roberts es una actriz estadounidense querida, pero no necesariamente conocida como un icono de moda. La ropa en sí—una chaqueta azul marino, jeans y una camisa a rayas—era bastante sencilla, nada particularmente Versace, a pesar de que los jeans de la marca fueron enormemente populares en los 90 y 2000. Pero quizás ese sea el punto: ¿podría ser esta la forma de Vitale de mostrar que Versace no tiene que ser todo *bombshells*, cota de malla, medusas doradas y zapatos de plataforma rosas? ¿Podría ser que Versace es para mujeres como Roberts, que tiene 57 años, y no solo para supermodelos y estrellas del pop?

Con roles icónicos en películas como **Notting Hill**, **Pretty Woman**, **Erin Brockovich** y **Stepmom**, Roberts ha llegado a representar a la mujer estadounidense por excelencia. Como cantaba Chaka Khan, ¡ella es toda mujer! Y esa puede ser la clave de este look simple—una chaqueta, jeans y una camisa bonita son prácticamente el outfit preferido de toda mujer hoy: simple, arreglado, fácil y cómodo. Es una fascinante declaración de apertura de Vitale en Versace. ¿Dará resultado? Solo el tiempo lo dirá.

¿Comentarios, preguntas o feedback? Escríbanos a feedback@voguebusiness.com.

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Preguntas Frecuentes
Por supuesto. Aquí tienes una lista de Preguntas Frecuentes útiles y concisas sobre la campaña de Versace con Julia Roberts y Amanda Seyfried.



Preguntas Generales Para Principiantes



P: ¿Qué es la campaña de Versace "Dos Pájaros de un Tiro" (Two Birds With One Stone)?

R: Es una campaña publicitaria de Versace de 2022 que presenta de manera inteligente tanto a Julia Roberts como a Amanda Seyfried, quienes han interpretado roles icónicos basados en la misma persona de la vida real, el diseñador Gianni Versace.



P: ¿Por qué Julia Roberts y Amanda Seyfried están en el mismo anuncio?

R: Julia Roberts interpretó a Gianni Versace en una película de 1996, mientras que Amanda Seyfried interpretó a su hermana, Donatella Versace, en la serie de televisión de 2018 "The Assassination of Gianni Versace". La campaña conecta su historia compartida única con la marca.



P: ¿Quién fotografió la campaña?

R: La campaña fue fotografiada por los renombrados fotógrafos de moda Mert Alas y Marcus Piggott.



Significado Profundo Concepto



P: ¿Qué significa la frase "Dos Pájaros de un Tiro" en este contexto?

R: Es un juego de palabras ingenioso. Se refiere al éxito de marketing de presentar a dos actrices importantes en una sola campaña poderosa que celebra el legado de la marca.



P: ¿Cuál es el mensaje principal de esta campaña?

R: El mensaje trata sobre el poder perdurable y el legado de la marca Versace, conectando su pasado con su vibrante presente y futuro bajo la dirección creativa de Donatella Versace.



P: ¿Se considera exitosa esta campaña?

R: Sí, fue ampliamente elogiada por su concepto inteligente, su casting de alto perfil y por generar un importante revuelo mediático y discusión positiva.



Preguntas Comunes Aclaraciones



P: ¿Julia Roberts y Amanda Seyfried filmaron juntas realmente para esto?

R: No, la campaña consiste en retratos individuales de cada actriz. Fueron fotografiadas por separado y combinadas en la imaginería final de la campaña.



P: Estoy confundido/a, ¿Julia Roberts interpretó a Gianni o a Donatella Versace?

R: Este es un punto de confusión común. Julia Roberts interpretó a Gianni Versace en la película de 1996 "Friends & Family". No interpretó a Donatella.



P: ¿Dónde puedo ver la campaña completa?

R: La campaña fue presentada en revistas de moda importantes como Vogue y en las plataformas oficiales de Versace.