Este artigo foi originalmente publicado na Vogue Business.

Na era pré-redes sociais, quando a televisão reinava, Joan Rivers apresentava o "Fashion Police" no canal E! Entertainment Television. Era uma época diferente. O programa, que estava longe de ser politicamente correto (seria o programa mais cancelável da TV? Não exatamente, mas teve seus momentos), incluía um segmento chamado "Bitch Stole My Look" [A Puta Roubou Meu Visual]. Nele, Rivers e seus co-apresentadores comparavam celebridades vestindo roupas iguais ou similares e escolhiam uma vencedora. Hoje, isso parece uma relíquia ultrapassada, pré-#MeToo—uma forma de entretenimento de baixo risco que frequentemente mirava em mulheres e suas aparências para gargalhadas fáceis. Atualmente, celebridades e seus estilistas trabalham duro para garantir looks exclusivos e únicos, tornando tais coincidências raras.

Veja este exemplo recente: na segunda-feira, em Veneza, durante o festival anual de cinema, Amanda Seyfried apareceu em uma coletiva de fotos usando um blazer azul-marinho, jeans azul e uma camisa listrada de Dario Vitale para a Versace—exatamente o mesmo visual que Julia Roberts havia usado poucos dias antes, também em Veneza, causando certo rebuliço. A razão para o burburinho online é clara: este é o primeiro visual que vimos de Vitale, que assumiu o lugar de Donatella Versace no início deste ano. Considere isso um *soft launch* [lançamento gradual] para a coleção que ele apresentará oficialmente ainda este mês na Semana de Moda de Milão. Ao vestir Roberts e Seyfried com a mesma roupa em questão de dias, a Versace conseguiu dobrar a atenção para um único visual—nada mau, certo?

Os *soft launches* estão se tornando uma estratégia-chave em um cenário competitivo. Desde que Timothée Chalamet usou o novo design de Haider Ackermann para a Tom Ford no Globo de Ouro em janeiro—um mês inteiro antes da estreia da coleção na passarela—marcas com novos designers têm usado celebridades e tapetes vermelhos para prévia de seus trabalhos. Chalamet repetiu a tática no Oscar, usando a nova criação de Sarah Burton para a Givenchy ao lado de Elle Fanning. (Você pode ler mais sobre isso na minha cobertura anterior aqui.)

O *soft launch* com celebridades parece eficaz porque pega o que seria uma notícia do meio—como a estreia de um novo designer—e a leva para a cultura pop mainstream. Lembre-se, quase todo mundo está fazendo isso agora, da Tom Ford e Givenchy à Bottega Veneta e Dior, ambas vestindo celebridades em Veneza com looks de seus novos designers (Louise Trotter para a primeira, Jonathan Anderson para a segunda). Com tanto barulho, como uma marca se destaca? A Versace parece ter encontrado uma abordagem nova ao fazer duas grandes estrelas usarem o mesmo look de estreia, tornando-o notável duas vezes.

Aqui está um detalhe importante: tanto Roberts quanto Seyfried trabalham com a mesma estilista, Elizabeth Stewart. Stewart é mais conhecida por seu trabalho com Cate Blanchett, que fez questão de reusar roupas de tapete vermelho—como fez na semana passada em Veneza, com um vestido Armani Privé usado pela primeira vez em 2022. Na verdade, esta foi a inspiração por trás da situação Roberts-Seyfried: Seyfried comentou na postagem de Stewart com Roberts usando o visual, pedindo para usá-lo também. Ela o fez e depois postou suas próprias fotos, agradecendo a Roberts por "compartilhar".

A Versace confirmou que Seyfried e Roberts estão realmente usando o mesmo visual. “Estamos emocionados que Amanda amou tanto o que Julia usou que quis usá-lo também,” compartilhou um representante da marca por e-mail, explicando que Seyfried pediu permissão à Versace através de Stewart. “Quanto mais pudermos incentivar…” O representante acrescentou: “Quanto mais celebrarmos grandes mulheres, tendo grandes momentos, e incorporando a marca do dia à noite, mais conectamos a Versace com o consumidor de hoje—mesmo que isso signifique usar suas peças favoritas mais de uma vez.”

Duas celebridades usando a mesma roupa não é exatamente revolucionário em termos de moda sustentável, mas faz um momento fofo e eficaz nas redes sociais. Enquanto os *insiders* da moda debatem se o visual vale a pena ser usado duas vezes—estou parafraseando uma mensagem direta que recebi de alguém respeitado na indústria—o público parece encantado com a jogada, a julgar pelos comentários nas postagens de Seyfried e Stewart.

A questão é esta: aqueles de nós na moda frequentemente esquecemos que sabemos demais. Reconhecemos isso como uma oportunidade de marketing, sabemos que elas compartilham uma estilista, e entendemos como o sistema funciona. Mas se você deixar tudo isso de lado, esta é uma jogada inteligente e bem-sucedida da Versace para maximizar o impacto deste primeiro visual.

Agora, sobre o visual em si. Uma parte interessante desta estratégia de *soft launch* é que nem toda roupa de celebridade aparecerá na passarela. Por exemplo, Burton mostrou uma versão mini do vestido que Fanning usou no Oscar, e não está claro se Jonathan Anderson trará alguns dos looks de Veneza para a passarela. Quanto a este visual específico, a Versace compartilhou que ele foi desenhado com Julia Roberts em mente e oferece uma prévia do que está por vir. A marca afirmou: “A iconografia irreverente e o classicismo icônico de um grande visual *daywear* são mais relevantes hoje do que nunca.” Então, enquanto esta roupa exata pode não aparecer na coleção de estreia de Vitale, a ideia geral estará lá.

Quando Roberts usou o visual na sexta-feira, alguns na indústria ficaram perplexos com a escolha. Roberts é uma atriz americana amada, mas não necessariamente conhecida como um ícone de moda. As roupas em si—um blazer azul-marinho, jeans e uma camisa listrada—eram bastante simples, nada exclusivamente Versace, mesmo que os jeans da marca tenham sido extremamente populares nos anos 90 e 2000. Mas talvez essa seja a questão: isso poderia ser a maneira de Vitale de mostrar que a Versace não precisa ser só *bombshells*, cota de malha, Medusas douradas e sapatos de plataforma rosa? Será que a Versace é para mulheres como Roberts, que tem 57 anos, e não apenas para supermodelos e estrelas pop?

Com papéis icônicos em filmes como **Notting Hill**, **Uma Linda Mulher**, **Erin Brockovich** e **Mãe por Acaso**, Roberts passou a representar a mulher americana por excelência. Como cantou Chaka Khan, ela é toda mulher! E essa pode ser a chave para este visual simples—um blazer, jeans e uma camisa bonita são praticamente o *look* preferido de toda mulher hoje: simples, arrumado, fácil e confortável. É uma declaração de abertura fascinante de Vitale na Versace. Vai dar certo? Só o tempo dirá.

Comentários, perguntas ou feedback? Envie um e-mail para feedback@voguebusiness.com.

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Perguntas Frequentes
Claro. Aqui está uma lista de Perguntas Frequentes úteis e concisas sobre a campanha da Versace com Julia Roberts e Amanda Seyfried.



Perguntas Gerais / Para Iniciantes



P: O que é a campanha da Versace "Two Birds With One Stone" (Dois Coelhos com Uma Cajadada Só)?

R: É uma campanha publicitária da Versace de 2022 que apresenta, de forma inteligente, Julia Roberts e Amanda Seyfried, que interpretaram papéis icônicos baseados na mesma pessoa real, o designer Gianni Versace.



P: Por que Julia Roberts e Amanda Seyfried estão no mesmo anúncio?

R: Julia Roberts interpretou Gianni Versace em um filme de 1996, enquanto Amanda Seyfried interpretou sua irmã, Donatella Versace, na série de TV de 2018 "The Assassination of Gianni Versace". A campanha conecta sua história única compartilhada com a marca.



P: Quem fotografou a campanha?

R: A campanha foi fotografada pelos renomados fotógrafos de moda Mert Alas e Marcus Piggott.



Significado Mais Profundo e Conceito



P: O que significa a frase "Dois Coelhos com Uma Cajadada Só" neste contexto?

R: É um trocadilho divertido. Refere-se ao sucesso de marketing de apresentar duas atrizes principais em uma única campanha poderosa que celebra o legado da marca.



P: Qual é a mensagem principal desta campanha?

R: A mensagem é sobre o poder duradouro e o legado da marca Versace, conectando seu passado com seu presente e futuro vibrantes sob a direção criativa de Donatella Versace.



P: Esta campanha é considerada um sucesso?

R: Sim, foi amplamente elogiada por seu conceito inteligente, elenco de alto perfil e por gerar significativo *buzz* midiático e discussões positivas.



Perguntas Comuns e Esclarecimentos



P: Julia Roberts e Amanda Seyfried filmaram juntas para isso?

R: Não. A campanha consiste em retratos individuais de cada atriz. Elas foram fotografadas separadamente e combinadas na imagem final da campanha.



P: Estou confuso. Julia Roberts interpretou Gianni ou Donatella Versace?

R: Este é um ponto comum de confusão. Julia Roberts interpretou Gianni Versace no filme de 1996 "Friends & Family". Ela não interpretou Donatella.



P: Onde posso ver a campanha completa?

R: A campanha foi veiculada em grandes revistas de moda, como a Vogue, e nos canais oficiais da Versace.