Die erste Welle des GLP-1-Schönheitstrends drehte sich hauptsächlich um Reaktionen auf Veränderungen. Die nächste Welle wird sich wahrscheinlich auf Prävention, Personalisierung und Produkte konzentrieren, die für einen sich verändernden Körper entwickelt wurden. „Ozempic-Gesicht“ – ein Begriff für die Erschlaffung und den Verlust der Gesichtsfülle, die mit schnellem Gewichtsverlust einhergehen können – trieb die Nachfrage nach kosmetischen Behandlungen, straffenden Cremes, Haarausfallprodukten und spezifischeren Routinen nach dem Gewichtsverlust an. Wie Vogue Business letztes Jahr berichtete, passten sich Marken schnell an, als die GLP-1-Anwendung häufiger wurde. Aber jetzt, da diese Medikamente von einer Spezialinjektion zu einer gängigeren Option für das Gewichtsmanagement übergehen, steht die Schönheitsbranche vor einer viel größeren kommerziellen Chance – einer, die Insider als weitaus komplexer bezeichnen.

Das Vereinigte Königreich hat zwei GLP-1-Tabletten zur Gewichtskontrolle zugelassen: Novos Wegovy-Semaglutid-Tablette im Juni und Elis Foundayo im August. Neben der Beseitigung der Angst oder Mühe von Injektionen benötigen orale Versionen keine Spritzen oder Kühlung und sind in der Herstellung günstiger. In den USA erreichte orales Wegovy in etwas mehr als fünf Monaten drei Millionen Verschreibungen, wobei die meisten Anwender neu in der GLP-1-Therapie waren. Andrew McDougall, Principal Strategist bei Mintel, sagt, dass 22 % der Verbraucher die zukünftige Verwendung von GLP-1 in Betracht ziehen würden, da nun orale Optionen verfügbar sind.

In den USA überschritt orales Wegovy innerhalb von etwas mehr als fünf Monaten nach der Markteinführung drei Millionen Verschreibungen.
Foto: Getty Images

Dr. Jennifer Owens, ästhetische Ärztin bei Reborne Longevity, einer Klinik für Präventivgesundheit und Langlebigkeit im Londoner Stadtteil Marylebone, erwartet, dass sich das Patientenspektrum „dramatisch“ erweitern wird – von einer ziemlich kleinen Gruppe engagierter, oft medizinisch überwachter Injektionsanwender zu einer „viel größeren, beiläufigeren, selbstgesteuerten Pillen nehmenden Bevölkerung“.

Dieser Wandel ist wichtig, weil er verändert, an wen Schönheitsmarken verkaufen. Dr. David Jack, ein ästhetischer Arzt, bekannt für seine Harley-Street-Klinik und seine Hautpflegelinie, erwartet, dass GLP-1 einen „viel bedeutenderen Effekt auf die Schönheitsindustrie“ haben werden als das inzwischen vertraute Gerede über „Ozempic-Gesicht“.

Zu den ersten Produkten, die als Reaktion auf GLP-1-Effekte entwickelt wurden, gehörten Dr. Few Skincare DermaReverse und Image Skincare's Volulift. Beide zielten auf schlaffe, dünner werdende Haut, Verlust des Gesichtsvolumens und Dehydrierung mit Formeln ab, die behaupten, die Fülle nachzuahmen, die Fettgewebe bietet.

Aber Dr. Sophie Shotter, Gründerin und medizinische Leiterin der Illuminate-Hautklinik, glaubt, dass die längerfristige Chance in Produkten liegt, die darauf aufbauen, die GLP-1-Nebenwirkungen zu verhindern, die Marken tatsächlich angehen können: Unterstützung von Kollagen und Elastin, Verbesserung von Festigkeit und Elastizität, Stärkung der Hautbarriere und Aufrechterhaltung der Hautqualität im Gesicht, am Hals und am Körper.

Dr. Sophie Shotter, Gründerin und medizinische Leiterin der Illuminate-Hautklinik.
Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Dr. Sophie Shotter

„GLP-1 könnten weniger zu einer Marketingkategorie und mehr zu einem Produktentwicklungsauftrag werden“, sagt Shotter. Für jemanden, der neu bei der Pille ist, könnte der Auslöser einfach trockenere Haut, Veränderungen der Gesichtsfülle oder Haarausfall sein. Galdermas Alan Widgerow sieht die Chance früher, wobei Hautprogramme möglicherweise vor oder zu Beginn einer GLP-1-Reise empfohlen werden. „Wenn man die Veränderungen erst einmal durchgemacht hat, dauert es viel länger, sie rückgängig zu machen. Prävention ist der Weg, das anzugehen“, sagt er.

Hautpflege geht tiefer

In den frühen Tagen des GLP-1-Booms konzentrierten sich Marken auf kollagenbasierte Produkte, um den Verlust des Gesichtsvolumens anzugehen. Jetzt richten sie ihre Aufmerksamkeit auf das Fettgewebe sowie auf den Zusammenhang zwischen Gesichtsfett, Hautstruktur und Alterung. „Ein Bereich, den ich besonders interessant finde, ist die aufkommende Kategorie von topischen Inhaltsstoffen, die behaupten, das Gesichtsfettgewebe selbst zu beeinflussen. Diese stecken noch in den Kinderschuhen, sind aber dennoch ziemlich interessant“, sagt Dr. Jack und verweist auf „Filler in der Flasche“-Produkte wie The Ordinary's Volufiline, das behauptet, das Hautvolumen und die Fülle sichtbar zu erhöhen, und Vol...A Creme von Adipeau, einer Hautpflegemarke, die sich auf Volumenverlust konzentriert, verfolgt einen direkteren Ansatz zur Unterstützung der Erneuerung dermaler Fettzellen. Diese Produkte spiegeln ein wachsendes Interesse daran wider, ob die Beeinflussung des Gewebes unter der Haut letztendlich einen weiteren Weg bieten könnte, die Gesichtsfülle anzugehen.

Die Wissenschaft hinkt jedoch immer noch hinter dem kommerziellen Hype hinterher. „Die Beweise, dass ein auf die Haut aufgetragenes Kosmetikum tief genug eindringen kann, um eine sichtbare Zunahme des Gesichtsfetts zu erzeugen, sind äußerst begrenzt“, sagt Dr. Jack. Derzeit können topische Produkte verlorenes Volumen nicht so ersetzen wie Fetttransfer oder injizierbare Behandlungen.

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Die größere Entwicklung könnte die wachsende Überschneidung zwischen topischer Hautpflege und Eingriffen sein. Revision Skincare's DEJ BioStim Treatment Solution ist ein professioneller topischer Biostimulator, der entwickelt wurde, um die natürliche Kollagen- und Elastinproduktion der Haut auszulösen, ohne dass Injektionen erforderlich sind. „Diese Art von Innovation fühlt sich in der GLP-1-Ära besonders relevant an, weil sie auf die dermo-epidermale Junktion abzielt, die entscheidend für die Hautresilienz ist und daher während einer GLP-1-Reise potenziell erhebliche Vorteile bieten kann“, sagt Shotter.

Der Körper könnte eine noch größere Chance darstellen. „Die Körperhautpflege bleibt im Vergleich zu der für das Gesicht überraschend unausgereift“, sagt Dr. Jack. Gewichtsverlust rückt Hauterschlaffung und Veränderungen der Körperzusammensetzung in den Fokus und schafft Raum für die Inhaltsstoffsprache der Gesichtspflege – Peptide, Retinoide, Peelingsäuren, Barriereunterstützung und regenerative Inhaltsstoffe –, um in die Körperpflege einzuziehen. Image Skincare's Volulift Body und Dermalogica's Dynamic Skin Sculptor sind frühe Beispiele, aber die Kategorie könnte sich über traditionelle straffende Cremes hinaus zu gezielten Behandlungen und Routinen für vor und während des Gewichtsverlusts entwickeln, nicht nur danach.

Haare holen zum Gesicht auf
Haarausfall ist bereits ein Problem unter GLP-1-Anwendern, obwohl Dr. Owens betont, dass der Mechanismus wichtig ist. „Telogenes Effluvium [vorübergehender Haarausfall] wird durch die Geschwindigkeit und das Ausmaß des Nährstoff- und Gewichtsverlusts ausgelöst, nicht durch die GLP-1-Exposition selbst“, sagt sie.

Diese Unterscheidung verändert den Produktauftrag. Die Chance erstreckt sich über ein weiteres Anti-Haarausfall-Serum hinaus auf Kopfhautbiologie, Follikelgesundheit, Ernährung und klinisch gestützte Interventionen. Der Verkauf von Kopfhautpflegeprodukten ist bei Boots im Jahresvergleich um mehr als 30 % gestiegen, während haarausfallbezogene Google-Suchen laut Spate's Popularity Index um mehr als 1.000 % zugenommen haben.

Die nächste Chance rückt näher an den Follikel heran. In diesem Monat hat K18 FutureIQ auf den Markt gebracht, ein Serum, das biomimetische Peptide, einen Wurzelverankerungskomplex und Antioxidantien kombiniert, um die Lebensdauer der Haare zu verlängern und Haaralterung zu verhindern, während seine breitere Positionierung Kopfhaut, Follikel, Faser und Mikrobiom verbindet. Wie Dr. Rita El-Khouri, SVP für Forschung und Innovation bei K18, es ausdrückt: „Hautpflege durchläuft diesen Übergang von der Korrektur zur Erhaltung der Hautgesundheit, und Haarlanglebigkeit ist der nächste Schritt. GLP-1 haben einen Bedarfszustand dramatisch beschleunigt: Verbraucher, die Haarausfall, Dichteverlust und Veränderungen der Haarqualität erleben, während ihre Körper schnellen metabolischen Veränderungen unterliegen. Das ist genau das Terrain, für das unsere neueste Plattform FutureIQ entwickelt wurde.“

K18's FutureIQ Biomimetic Hair Longevity Serum.
Foto: Mit freundlicher Genehmigung von K18

UKLash, das mit seinem Wimpernserum begann, bevor es in die Haarpflege expandierte, innoviert basierend auf der Nachfrage nach Haarausfalllösungen. „Wir sehen, dass diese Kombination aus Kopfhautgesundheit, ausgefeilten Wirkstoffen und klinisch nachgewiesenen Ergebnissen ein viel größerer Teil der Zukunft der Haarwachstumskategorie wird“, sagt Sophia Taylor, Senior Marketing Director bei UKLash. Sie fügt hinzu, dass eine der Innovationen der Marke, die im Januar 2027 auf den Markt kommt, den wachsenden Fokus der Verbraucher auf Haardichte und Kopfhautgesundheit widerspiegelt. Während der Produktname noch unter Embargo steht, erklärt sie: „In einer 12-wöchigen klinischen Studie mit 30 Teilnehmern sahen 90 % eine verbesserte Haardichte. Die Formel kombiniert Inhaltsstoffe wie Prodew® 500, einen Aminosäurekomplex, der hilft, die Haarfaser zu stärken und zu festigen, mit Koffein, um die Kopfhaut zu beleben und ein gesünder aussehendes Haarwachstum zu unterstützen.“

Jolie Skin Co. ist ein weiteres Beispiel dafür, wie Marken im zunehmend überfüllten Haarausfallmarkt hervorstechen können. Sein Filterduschkopf wird als der einzige mit klinischen Belegen für seine Vorteile bei der Reduzierung von Haarausfall vermarktet. Gründer Ryan Babenzien glaubt, dass es am meisten Menschen anspricht, die mit allgemeinem Haarausfall zu kämpfen haben, aber die Marke testet auch gezielte Kampagnen, um zu sehen, ob GLP-1-Anwender – die zusammen mit schnellem Gewichtsverlust Haarausfall erleben können – eine neue Wachstumschance darstellen.

Geräte könnten die Kategorie noch weiter vorantreiben. LED- und energiebasierte Werkzeuge sind seit Jahren beliebt für Gesicht, Hals und Dekolleté, und Dr. Owens erwartet, dass Kopfhaut- und Haar-LED-Masken „die nächste Grenze“ für diese Technologie sein werden. Im April brachte Celluma die Mystique-LED-Maske für 1.200 £ auf den Markt. Sie ist die erste ihrer Art, von der FDA zur Behandlung von Hautalterung, Akne und Haarwiederherstellung zugelassen, und wirkt in einer 30-minütigen Sitzung sowohl auf Gesicht als auch Kopfhaut. Am erschwinglicheren Ende brachte Aldi im Juli seine LED-Haarbürste für 12,99 £ heraus. Die Bürste kombiniert LED-Licht mit sanften Vibrationen und soll die Kopfhaut stimulieren.

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Rotlichttherapie behauptet, die Hautqualität zu verbessern, einschließlich Kollagendichte, Textur und Faltenerscheinung. Low-Level-Lichttherapie, ein breiterer Begriff für die Verwendung von Licht mit geringer Leistung zur Beeinflussung biologischer Prozesse, hat sich bei bestimmten Arten von Haarausfall als hilfreich erwiesen, einschließlich androgenetischer Alopezie, der häufigsten Ursache für weiblichen Haarausfall. Vermehrter Haarausfall, der oft mit schnellem Gewichtsverlust durch GLP-1-Anwendung verbunden ist, kann zugrunde liegende Ausdünnung deutlicher machen.

Die Hautpflegemarke This Works führte unterdessen eine 12-wöchige Verbraucherstudie mit ihrer Körperwickel und ihrem Serum auf dem Kopf durch, mit 660-nm-Rotlicht und 850-nm-Nahinfrarotlicht. 73 % der Teilnehmer berichteten von gesünder aussehendem Haar, wenn die Wickel mit dem Serum verwendet wurde. Gründerin Dr. Anna Persaud nennt dies „interessante unterstützende Beweise“, und obwohl derzeit keine spezielle Haar- oder Kopfhautwickel geplant ist, sagt sie, dass die Marke „weiterhin erforscht, wie sich Rotlicht im This-Works-Portfolio entwickeln kann“. Zu GLP-1-Anwendern merkt sie an: „Für uns besteht die Chance nicht einfach darin, mehr Geräte zu schaffen, sondern zu verstehen, wie Lichttechnologie und gezielte Formulierungen intelligent zusammenarbeiten können.“ Dr. Persaud fügt hinzu, dass jedes zukünftige Produkt „mit einem echten Verbraucherbedürfnis beginnen und durch robuste Tests gestützt werden muss“.

Schönheit wird intimer

Die letzte Grenze ist eine, die in frühen GLP-1-Schönheitsdiskussionen weitgehend fehlt: sexuelles Wohlbefinden. Da sich Körper mit Gewichtsverlust verändern, sehen Experten mehr Gespräche über Selbstvertrauen, Verlangen, Erregung, Trockenheit, Komfort und Vergnügen.

Kristen Tribby, zertifizierte Sexual-Wellness-Pädagogin, die seit 25 Jahren in der Branche arbeitet, sagt, dass intimes Wohlbefinden übersehen wird. Menschen, die GLP-1-Medikamente einnehmen, haben Veränderungen bei Verlangen, Erregung, Trockenheit und Orgasmus sowie ein erhöhtes Körpervertrauen berichtet. „Wir sind sehr gut darin geworden, über Gewichtsverlust zu sprechen, aber es ist wirklich an der Zeit, dass wir darüber sprechen, was es braucht, um unsere Körper für Vergnügen optimiert zu halten, während sie sich verändern“, sagt sie.

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Tribby argumentiert auch, dass intime Haut mehr Aufmerksamkeit verdient. „Intimes Gewebe ist immer noch Haut“, sagt sie und betont die Bedeutung von Hydratation und Barrieregesundheit, während sich der Körper verändert. Hier möchte die Wellness-Marke Sutil das Gespräch beginnen und Menschen über intime Hautpflege aufklären. Ihr neues Balm+ kombiniert Ectoin, Hyaluronsäure, Hafer-Beta-Glucan und Perillasamen-Extrakt, die zusammenarbeiten, um Feuchtigkeit anzuziehen, die natürliche Barriere der Haut zu unterstützen und ihr zu helfen, die Hydratation im Laufe der Zeit zu halten.

Die Gesundheit des Beckenbodens ist Teil desselben größeren Bildes. Mit GLP-1-Medikamenten verbundene Verstopfung kann zu mehr Pressen und zusätzlichem Druck auf den Beckenboden führen. Gleichzeitig bemerken einige Anwender vaginale Trockenheit, da große Veränderungen des Körpergewichts und des Energieniveaus die Fortpflanzungshormone und Östrogen beeinflussen können, was wiederum die natürliche Befeuchtung reduzieren kann. Etwa jede dritte Frau hat heute bereits Probleme mit dem Beckenboden, und mit mehr Menschen, die GLP-1-Medikamente verwenden, könnte diese Zahl steigen.

„Die Gesundheit des Beckenbodens kann besonders wichtig für diejenigen sein, die GLP-1-Medikamente einnehmen. Das ist kein Nischenthema – es ist etwas, worüber wir alle im Voraus nachdenken sollten. Genau deshalb haben wir bei Smile Makers Pelvic Partner entwickelt: um die Beckenbodenpflege einfach, zugänglich und verfügbar zu machen, anstatt sie erst zu berücksichtigen, wenn ein Problem auftritt“, sagt Samantha Marshall, Head of Brand bei Smile Makers Collection. Die Tatsache, dass große Schönheits- und Wellness-Einzelhändler – wie Boots in Großbritannien und Ulta in den USA, das als erstes Schönheitsgeschäft ein Kegel-Trainingsgerät führte – jetzt Beckengesundheit annehmen, „ist eine bedeutende Verschiebung“, fügt Marshall hinzu. „Es holt die Beckengesundheit aus dem klinischen Schatten und platziert sie dort, wo sie hingehört: als sichtbaren, alltäglichen Teil des Wohlbefindens von Frauen.“

Elvie und Perifit bringen Beckenbodenpflege mit vernetzten Geräten, Biofeedback und App-basiertem Training in den Verbraucher-Wellnessbereich. Sutil nähert sich der Kategorie unterdessen über intime Hautpflege- und Hydratationsprodukte.

Ob Beckenbodentrainingsgeräte oder Hautpflegeformeln, Personalisierung wird der Schlüsseltreiber für GLP-1-bezogene Schönheits- und Wellness-Innovationen in der Zukunft sein. „Eine 28-jährige Patientin, die allmählich 10 Kilogramm verliert, hat völlig andere Bedürfnisse als eine postmenopausale Patientin, die schnell 25 Kilogramm verliert“, erklärt Dr. Jack. Faktoren wie Alter, Geschwindigkeit und Menge des Gewichtsverlusts, Ernährungszustand, Ausgangshautqualität, Haarausfall und Veränderungen der Körperzusammensetzung könnten zunehmend prägen, was Verbrauchern empfohlen wird – und wohin sich die Schönheitsindustrie als Nächstes bewegt.

Häufig gestellte Fragen
Hier ist eine Liste von FAQs zu den Auswirkungen von GLP1-Pillen auf die Schönheitsindustrie, in einem natürlichen und zugänglichen Ton geschrieben







Fragen für Anfänger



F Was genau sind GLP1-Pillen

A Sie sind eine neue orale Form einer Klasse von Medikamenten, die ursprünglich gegen Diabetes eingesetzt wurden, aber jetzt für Gewichtsverlust bekannt sind. Sie imitieren ein Hormon, das ein Sättigungsgefühl erzeugt und hilft, den Blutzucker zu kontrollieren



F Warum sind sie im Vergleich zu den Spritzen eine neue Ära

A Die Pillen sind viel einfacher einzunehmen – keine Nadeln, keine Kühlung und weniger Angst vor Selbstinjektion. Diese Bequemlichkeit wird erwartet, die Medikamente viel beliebter zu machen, was bedeutet, dass mehr Menschen erheblich Gewicht verlieren werden



F Wie wirkt sich der Gewichtsverlust durch diese Medikamente auf Ihr Gesicht aus

A Schneller Gewichtsverlust kann zu einem Verlust von Gesichtsfett führen. Dies kann das Gesicht hager, hohl oder älter als zuvor aussehen lassen. Es wird oft als Ozempic-Gesicht bezeichnet und ist ein großes Anliegen für Menschen, die diese Medikamente verwenden



F Was genau tut die Schönheitsindustrie dagegen

A Sie passen sich auf zwei Hauptwegen an: Erstens schaffen sie Produkte, die bei schlaffer oder erschlaffter Haut helfen. Zweitens sehen sie einen großen Boom bei präventiven Eingriffen wie Dermalfillern und Hautstraffungsbehandlungen, um den Gesichtsvolumenverlust auszugleichen







Fortgeschrittene Fragen auf Branchenebene



F Wie ändern Hautpflegemarken ihre Formeln für GLP1-Anwender

A Sie konzentrieren sich auf Inhaltsstoffe, die Kollagen und Elastin fördern, wie Peptide und Retinoide. Sie entwickeln auch reichhaltigere, emollientere Cremes, um die extreme Trockenheit und die krepige Textur zu bekämpfen, die durch schnellen Fett- und Muskelverlust unter der Haut entstehen können



F Welche spezifischen kosmetischen Eingriffe werden wegen dieser Pillen beliebter

A Wir sehen einen massiven Anstieg bei Liquid Facelifts, Biostimulatoren und nicht-invasiven Hautstraffungsbehandlungen, um schlaffe Haut im Gesicht und am Körper anzugehen