Det er ikke bare restaurantporsjoner – og folkene som spiser dem – som ser ut til å krympe, takket være den raske økningen av GLP-1-medisiner, nå tatt av 11 % av amerikanske voksne, eller omtrent 29 millioner mennesker. Hårvolum og -tetthet ser ut til å følge samme trend. Ifølge sosiale medier-analytikeren Spate vokser interessen for GLP-1-relatert hårtap, med 302 000 relaterte Google-søk de siste 12 månedene – en økning på nesten 58 % år over år. Søk etter «Does Wegovy cause hair loss?», med henvisning til GLP-1-medisinen, er opp 450 % i samme periode. Og søk etter «Mounjaro hair loss» har mer enn doblet seg år over år, ifølge Google-data gitt av Boots.
Denne interessen blir til forbruk. Nettforhandleren Cult Beauty har sett salget i sin kategori for hårtap og tynning øke med 30 % det siste året, mens Boots har registrert en tilsvarende økning på 30 % innen hodebunnspleie.
Les mer: GLP-1-pilleæraen tvinger skjønnhetsbransjen til å endre seg igjen
Av Perdita Nouril
Tallene lyver ikke. Det som en gang var en nisje i hårpleiemarkedet, er nå en stor aktør i våre skjønnhetsrutiner – og en betydelig vekstmulighet for merker som kan levere.
Hårtap har fått en ny forbruker
Selvfølgelig handler det ikke bare om GLP-1. Hårtap er i ferd med å endre seg fra det McKinsey-partner Sara Hudson kaller en «relativt smal, mannsdominert og medisinsk håndtert bekymring» til en mainstream skjønnhets-, helse- og velværekategori. Et mye bredere spekter av forbrukere søker nå løsninger for ulike typer og årsaker til tynning – fra perimenopause og kvinnelig hårtap til midlertidig hårtap knyttet til GLP-1 eller Covid.
I konsulentselskapets globale undersøkelse av 15 000 forbrukere i 13 land er forebygging eller behandling av hårtap nå det tredje vanligste målet når man handler hårpleie, bak bare generell hårernæring og hårkontroll og styling. Omtrent én av fem forbrukere globalt bruker jevnlig et produkt spesielt for å forebygge eller redusere hårtap.
Kanskje mest interessant: kvinner er nå mer tilbøyelige enn menn til å bruke et hårtapsprodukt – 22 % mot 16 %. Dette er en betydelig reversering for en kategori som historisk har vært dominert av mannlig hårtap, og det utvider i stor grad antallet forbrukere merker kan nå.
«I løpet av de siste fem årene har det vært en tilstrømning av ulike mennesker som legger merke til hårtap eller tap av tetthet,» sier trikolog Hannah Gaboardi. Hun har også sett den demografiske endringen ettersom flere unge kvinner opplever tynning og hårtap. Stress og genetikk er blant de potensielle utløserne, sammen med hormonelle endringer, ernæringsmangler, rask vekttap, graviditet og overgangsalder. «Dette drives av en voksende forståelse av spesifikke livsfaseutløsere: overgangsalder, postpartum og GLP-1-bruk,» sier Alice Crossley, ledende fremsynsanalytiker ved The Future Laboratory.
Alice Crossley, ledende fremsynsanalytiker ved The Future Laboratory.
Foto: Med tillatelse fra Alice Crossley
Sosiale medier er en viktig driver, og bringer kvinnelig hårtap ut av private samtaler og inn i TikTok-videoer og Reddit-tråder. Det har ikke bare gjort temaet mindre tabubelagt, men også gitt forbrukere et nytt vokabular rundt hodebunnshelse, hårtap og behandling – og det som virker som en endeløs strøm av mulige løsninger.
GLP-1-effekten
GLP-1 har tilført bensin til en allerede brennende ild. Mens hårtap knyttet til rask vekttap vanligvis er midlertidig, betyr den enorme skalaen av GLP-1-bruk at en ny gruppe forbrukere leter etter måter å beskytte eller gjenopprette tetthet på.
Forhandlere har respondert raskt. Tidligere i sommer introduserte Boots dedikerte GLP-1-seksjoner i mer enn 220 butikker, med produkter kuratert for noen av bekymringene som kan følge med betydelig vekttap, fra hudelastisitet og ernæring til hårtap. «Samlet sett skaper vekttapsbehandling et helt nytt skjønnhetsbehov,» sier Chelsey Saunders, direktør for hårpleie, hudpleie og duft hos Boots. «Ettersom etterspørselen vokser, forventer vi at kunder søker produkter som støtter synlige endringer i hud, kropp og hår.» For hårpleiemerker er imidlertid GLP-1-brukere bare en del av en mye større mulighet. Chelsey Saunders er direktør for hårpleie, hudpleie og duft hos Boots.
Foto: Med tillatelse fra Boots
Skinifiseringen av hårtap
Hvis det siste tiåret med skjønnhet handlet om å lære forbrukere å forstå hudpleieingredienser og fokusere på forebygging fremfor kur, blir samme tankesett nå anvendt på hodebunnen vår.
«Forbrukere behandler i økende grad hodebunnen som hud og hårtap som et løsbart helse- og velværeproblem, snarere enn bare en kosmetisk bekymring,» sier Hudson. Denne endringen har kommet med en bølge av produkter som ville passe rett inn i en hudpleierutine: målrettede serum, eksfolierende behandlinger, kosttilskudd og rødlys-enheter, alle markedsført med språket til aktive stoffer, kliniske studier og effekt.
Hos Cult Beauty er salget av hodebunnsbehandling opp 147 % år over år, og det nylig lanserte K18 FutureIQ Biomimetic Hair Longevity Serum har allerede slått forhandlerens lanseringsmål. Boots peker på Plantur, Vichy og Nizoral som merkene som for tiden driver deres hodebunnskategori. På high street har L'Oréal, Dove og Pantene alle nylig lansert formler mot hårtap og for å øke vekst, mens én flaske av Chāmpós virale Pitta Growth Serum selges hvert 30. sekund.
I den andre enden av markedet er Currentbodys LED Hair Growth Helmet en av deres bestselgende rødlys-enheter. E-handelsanalyseplattformen Particl anslår at den innovative hjelmen genererte rundt 539 000 dollar fra 627 enheter solgt i USA bare den siste måneden. Og så sent som forrige uke kunngjorde Beyoncés hodebunns- og hårpleiemerke Cécred at det skal lanseres i SpaceNK etter en periode med imponerende vekst. Lanseringen hos Ulta var den største lanseringen av premium hårpleie i forhandlerens historie, og deres Restoring Hair and Edge Drops – et tetthetsserum – er Ultas bestselger innen prestisje-hårpleie.
Restoring Hair and Edge Drops fra Cécred.
Foto: Med tillatelse fra Cécred
Timingen er ideell. «Skjønnhet som helhet har blitt mettet, hudpleie spesielt er overfylt og vanskelig å innovere i, så merker og forbrukere vender seg til tilstøtende kategorier som hårpleie, kroppspleie og til og med munnpleie, hvor det er mer rom for å gjøre noe interessant,» sier Crossley.
Forbrukere er også villige til å betale for det. Ifølge McKinsey er produkter for forebygging eller reduksjon av hårtap den hårpleiekategorien forbrukere globalt sier de bruker mest penger på, foran leave-in-oljer og serum. Hårtapskosttilskudd rangerer også høyt.
Kategorien har en annen kommersiell fordel: resultater tar tid, noe som kan oversettes til måneder eller til og med år med gjentatte kjøp. Hudson beskriver hårtap som et «pågående resultat»-område, hvor kontinuitet betyr noe og forbrukere er villige til å bruke mer for å finne noe de tror fungerer. Når de først gjør det, skaper tillit «klebrighet» og lojalitet.
Det egner seg også godt for e-handel: forbrukere kan privat undersøke en sensitiv bekymring, sammenligne ingredienser og bevis, og abonnere på eller etterfylle produkter på nettet. Et vellykket produkt kan derfor bli en inngangsport til et mye lengre – og potensielt mer lukrativt – hårpleieforhold.
Spørsmålet om effekt
Med muligheter følger selvfølgelig opportunisme. Søk etter «hair growth» i dag, og resultatene vil spenne over kosttilskudd, hodebunnsserum og rødlys-hjelmer og -enheter, alle med løfter om varierende grad av tykkere, sterkere eller sunnere hår.
Men hårtap er ikke én diagnose. «Det kan være forårsaket av flere faktorer; det er viktig å forstå den underliggende årsaken for å få riktig behandling,» sier Gaboardi. Genetikk, hormonelle endringer, ernæringsmangler, stress og rask vekttap kan alle spille en rolle – og det som hjelper én forbruker, kan gjøre lite for en annen. For skjønnhetsmerker skaper det en utfordring. Å forbedre hodebunnstilstanden, redusere hårbrudd eller få eksisterende hår til å se fyldigere ut er ikke det samme som å stimulere ny vekst – og forbrukere blir mer kresne på forskjellen.
Boots-kunder handler i økende grad etter ingrediens og søker aktive stoffer, med etterspørsel som skifter mot mer «vitenskapsstøttede og evidensbaserte» produkter. Ettersom kategorien blir mer overfylt, kan evnen til å bevise effekt – snarere enn bare å låne vitenskapelig språk – skille langsiktige vinnere fra de som kapitaliserer på en trend.
Forebygging er bedre enn kur
Den største kommersielle muligheten ligger imidlertid kanskje hos dem som ikke mister håret i det hele tatt. «Ettersom vi går inn i en ny velværeæra, har folk begynt å prioritere å forebygge hårtap og ta bedre vare på håret sitt,» sier Gaboardi. Med genetisk hårtap, sier hun, gir tidligere inngripen en bedre sjanse for å bevare eksisterende hår før progressiv miniaturisering av folliklene gjør betydelig gjenvekst vanskeligere.
Det er en kjent skjønnhetsmanual. Hudpleie har brukt år på å flytte forbrukere bort fra å behandle synlige aldringstegn til forebygging og, nylig, hudlangtidsholdbarhet. Hårpleie begynner å gjøre det samme. The Future Laboratorys Crossley beskriver det som en del av et bredere «pre-aging, forebygging-først-tankesett» forbrukere i økende grad anvender på utseendet sitt.
Språket endrer seg også. «Hårvekst» og «hårtap» står i økende grad side om side med mykere – og langt mer universelle – begreper som hodebunnshelse, tetthet og «hårlangtidsholdbarhet». K18s nye serum er ett eksempel på at sistnevnte beveger seg direkte inn i produktnavngivning.
For virksomheter betyr skillet noe. Et produkt designet for å behandle hårtap taler til dem som allerede opplever det, mens et som lover å opprettholde sunt, tett hår lenger, i teorien kan tale til nesten hvem som helst.
Fra hårtap til hårlangtidsholdbarhet
Neste fase vil sannsynligvis også bli mer målrettet. McKinsey forutser et «mye mer segmentert hårhelseøkosystem», med løsninger skreddersydd for ulike typer tap – fra midlertidig GLP-1-relatert hårtap og perimenopausal tynning til mannlig hårtap. Hudson ser også muligheter i å designe produkter og leveringsformater for et bredere spekter av hårtyper og -stiler, inkludert fletter, locs, extensions og krøller og coils.
Det kan flytte kategorien bort fra det ene produktet som passer alle, «hair growth», mot noe nærmere personlig tilpasset hudpleie: identifiser bekymringen, målrett årsaken og bygg et langsiktig regime rundt den. Med relativt få hårpleiemerker som for tiden tilbyr hårstøttende kosttilskudd, er det også klart rom for å utvide utover baderomshyllen, og skape en innenfra-og-ut-tilnærming til hårhelse mye lik den vi har adoptert for hud.
For en bransje som konstant søker etter sin neste vekstkategori, er potensialet betydelig. Hårtapsforbrukeren er ikke lenger bare personen som ser flere hårstrå enn vanlig forsvinne ned i sluket. Hvis skjønnhetsbransjen kan overbevise shoppere om å ta vare på sitt fremtidige hår slik de allerede tar vare på sin fremtidige hud, blir muligheten betydelig større: nesten alle som ønsker å beholde håret de har.
Ofte stilte spørsmål
FAQs om den voksende hårtapsbransjen
1 Hva er egentlig hårtapsbransjen
Det er det globale markedet for produkter, behandlinger og tjenester designet for å forebygge hårtap eller få hår til å vokse tilbake. Dette inkluderer medisiner, kosttilskudd, laserapparater, hårtransplantasjoner, parykker og hårstykker, og klinikker som tilbyr disse tjenestene
2 Hvorfor vokser hårtapsbransjen så raskt
Noen grunner: hårtap påvirker millioner av mennesker verden over, flere unge søker behandling tidligere, telehelse har gjort det lettere å få resepter, og sosiale medier har redusert stigmaet rundt å snakke om det. Aldrende befolkninger spiller også en rolle
3 Hvor stor er denne bransjen
Den er verdt milliarder av dollar globalt og fortsetter å vokse hvert år. Anslag varierer, men de fleste analytikere plasserer markedet i titalls milliarder og forventer jevn vekst gjennom det neste tiåret
4 Hva er de vanligste behandlingene som selges
De store er minoksidil, finasterid, lavnivå-laserterapienheter, hårvekstkosttilskudd, plateberiket plasma-injeksjoner og hårtransplantasjonskirurgi
5 Fungerer hårtapsbehandlinger faktisk
Noen gjør det, med reell vitenskapelig evidens bak seg – hovedsakelig minoksidil, finasterid og hårtransplantasjoner. Mange andre, spesielt kosttilskudd og mirakelserum, har lite eller ingen bevis for at de fungerer
6 Hva er forskjellen mellom FDA-godkjente og naturlige produkter
FDA-godkjente medisiner som minoksidil og finasterid har gjennomgått kliniske studier som beviser at de fungerer og er trygge når de brukes som anvist. Naturlige eller urtbaserte produkter er ikke underlagt samme standard, så påstander på etikettene deres er ofte ikke verifisert
7 Er det noen bivirkninger jeg bør bekymre meg for
Ja. Finasterid kan forårsake seksuelle bivirkninger hos noen menn, og minoksidil kan forårsake irritasjon i hodebunnen eller uønsket ansiktshår. Kosttilskudd kan samvirke med medisiner. Snakk alltid med en lege før du starter noe
8 Hvorfor er så mange hårtapsprodukter svindel
Fordi markedet er emosjonelt og lukrativt. Folk som er desperate etter resultater, er villige til å betale, og regelverket er løst for kosttilskudd og kosmetikk. Hvis et produkt lover dramatisk gjenvekst uten bevis, vær skeptisk
9 Hvilke røde flagg bør jeg se etter
Garanterte resultater, «klinisk bevist»-påstander uten siterte studier, før-og-etter-bilder som ser