Det er ikke kun restaurantportioner—og de mennesker, der spiser dem—der ser ud til at skrumpe, takket være den hurtige fremkomst af GLP-1-lægemidler, som nu tages af 11% af amerikanske voksne, eller omkring 29 millioner mennesker. Hårvolumen og -tæthed ser ud til at følge samme tendens. Ifølge sociale medie-analytikeren Spate vokser interessen for GLP-1-relateret hårtab, med 302.000 relaterede Google-søgninger i de seneste 12 måneder—en stigning på næsten 58% år over år. Søgninger efter "Does Wegovy cause hair loss?", der henviser til GLP-1-lægemidlet, er steget 450% over samme periode. Og søgninger efter "Mounjaro hair loss" er mere end fordoblet år over år, ifølge Google-data leveret af Boots.
Den interesse omsættes til forbrug. Onlineforhandleren Cult Beauty har set salget i sin kategori for hårtab og -tynding stige 30% i det seneste år, mens Boots har registreret en tilsvarende stigning på 30% i hovedbundspleje.
Læs mere: GLP-1-pilleæraen tvinger skønhed til at ændre sig igen
Af Perdita Nouril
Tallene lyver ikke. Det, der engang var en niche del af hårplejemarkedet, er nu en stor spiller i vores skønhedsrutiner—og en betydelig vækstmulighed for brands, der kan levere.
Hårtab har en ny forbruger
Det handler selvfølgelig ikke kun om GLP-1'er. Hårtab bevæger sig fra, hvad McKinsey-partner Sara Hudson kalder en "relativt snæver, mandscentreret og medicinsk håndteret bekymring" til en mainstream skønheds-, sundheds- og wellness-kategori. En meget bredere vifte af forbrugere søger nu løsninger til forskellige typer og årsager til tynding—fra perimenopause og kvindeligt hårtab til midlertidigt hårtab forbundet med GLP-1'er eller Covid.
I konsulentfirmaets globale undersøgelse af 15.000 forbrugere i 13 lande er forebyggelse eller behandling af hårtab nu det tredje mest almindelige mål, når man shopper hårpleje, kun overgået af generel hårnæring samt hårkontrol og styling. Omkring én ud af fem forbrugere globalt bruger regelmæssigt et produkt specifikt til at forebygge eller reducere hårtab.
Måske mest interessant er det, at kvinder nu er mere tilbøjelige end mænd til at bruge et hårtabsprodukt—22% mod 16%. Dette er en betydelig vending for en kategori, der historisk har været domineret af mandligt hårtab, og det udvider i høj grad antallet af forbrugere, som brands kan nå.
"I de sidste fem år har der været en tilstrømning af forskellige mennesker, der bemærker hårtab eller tab af tæthed," siger trikolog Hannah Gaboardi. Hun har også set det demografiske skift, efterhånden som flere unge kvinder oplever tynding og hårtab. Stress og genetik er blandt de mulige udløsere, sammen med hormonelle ændringer, ernæringsmæssige mangler, hurtigt vægttab, graviditet og overgangsalder. "Dette drives af en voksende forståelse af specifikke livsfaseudløsere: overgangsalder, postpartum og GLP-1-brug," siger Alice Crossley, principal foresight analyst hos The Future Laboratory.
Alice Crossley, principal foresight analyst hos The Future Laboratory.
Foto: Med tilladelse fra Alice Crossley
Sociale medier er en væsentlig drivkraft, der bringer kvindeligt hårtab ud af private samtaler og ind i TikTok-videoer og Reddit-tråde. Det har ikke kun gjort emnet mindre tabubelagt, men også givet forbrugerne et nyt ordforråd omkring hovedbundssundhed, hårtab og behandling—og hvad der virker som en endeløs strøm af mulige løsninger.
GLP-1-effekten
GLP-1'er har hældt benzin på et allerede brændende bål. Mens hårtab forbundet med hurtigt vægttab normalt er midlertidigt, betyder den enorme udbredelse af GLP-1-brug, at en ny gruppe forbrugere leder efter måder at beskytte eller genoprette tæthed på.
Forhandlere har reageret hurtigt. Tidligere i sommer introducerede Boots dedikerede GLP-1-afsnit i mere end 220 butikker, med kuraterede produkter til nogle af de bekymringer, der kan følge med betydeligt vægttab, fra hudelasticitet og ernæring til hårtab. "Samlet set skaber vægttabsbehandling et helt nyt skønhedsbehov," siger Chelsey Saunders, direktør for hårpleje, hudpleje og duft hos Boots. "Efterhånden som efterspørgslen vokser, forventer vi, at kunderne søger produkter, der understøtter synlige ændringer i hud, krop og hår." For hårplejebrands er GLP-1-brugere dog kun en del af en meget større mulighed. Chelsey Saunders er direktør for hårpleje, hudpleje og duft hos Boots.
Foto: Med tilladelse fra Boots
Skinificeringen af hårtab
Hvis det seneste årtis skønhed handlede om at lære forbrugerne at forstå hudplejeingredienser og fokusere på forebyggelse frem for helbredelse, anvendes samme tankegang nu på vores hovedbund.
"Forbrugerne behandler i stigende grad hovedbunden som hud og hårtynding som et løseligt sundheds- og wellness-problem snarere end blot en kosmetisk bekymring," siger Hudson. Dette skift er kommet med en bølge af produkter, der ville passe perfekt ind i en hudplejerutine: målrettede serummer, eksfolierende behandlinger, kosttilskud og rødlys-enheder, alle markedsført med sproget om aktive stoffer, kliniske studier og effektivitet.
Hos Cult Beauty er salget af hovedbundsbehandlinger steget 147% år over år, og det nyligt lancerede K18 FutureIQ Biomimetic Hair Longevity Serum har allerede overgået forhandlerens lanceringsmål. Boots peger i mellemtiden på Plantur, Vichy og Nizoral som de brands, der i øjeblikket driver deres hovedbundskategori. På high street har L'Oréal, Dove og Pantene alle for nylig lanceret formler mod hårtab og til at fremme vækst, mens én flaske af Chāmpós virale Pitta Growth Serum sælges hvert 30. sekund.
I den anden ende af markedet er Currentbodys LED Hair Growth Helmet en af deres bedst sælgende rødlys-enheder. E-handelsanalyseplatformen Particl anslår, at den innovative hjelm genererede omkring $539.000 fra 627 solgte enheder i USA alene i den sidste måned. Og så sent som i sidste uge annoncerede Beyoncés hovedbunds- og hårplejemærke Cécred, at det lanceres i SpaceNK efter en periode med imponerende vækst. Dets Ulta-lancering var den største premium-hårplejelancering i forhandlerens historie, og dets Restoring Hair and Edge Drops — et tæthedsserum — er Ultas topsælger inden for prestige-hårpleje.
Restoring Hair and Edge Drops fra Cécred.
Foto: Med tilladelse fra Cécred
Timingen er ideel. "Skønhed som helhed er blevet mættet, hudpleje især er overfyldt og svær at innovere i, så brands og forbrugere vender sig mod tilstødende kategorier som hårpleje, kropspleje og endda mundpleje, hvor der er mere hvidt rum til at gøre noget interessant," siger Crossley.
Forbrugerne er også villige til at betale for det. Ifølge McKinsey er produkter til forebyggelse eller reduktion af hårtab den hårplejekategori, som forbrugerne globalt siger, de oftest splurger på, foran leave-in-olier og serummer. Hårtabstilskud rangerer også højt.
Kategorien har endnu en kommerciel fordel: resultater tager tid, hvilket kan betyde måneder eller endda år med gentagne køb. Hudson beskriver hårtab som et "vedvarende resultat"-område, hvor kontinuitet betyder noget, og forbrugerne er villige til at bruge mere for at finde noget, de tror virker. Når de først gør det, skaber tillid "klæbrighed" og loyalitet.
Det egner sig også godt til e-handel: forbrugerne kan privat undersøge en følsom bekymring, sammenligne ingredienser og evidens og abonnere på eller genbestille produkter online. Et succesfuldt produkt kan derfor blive en indgang til et meget længere—og potentielt mere lukrativt—hårplejeforhold.
Spørgsmålet om effektivitet
Med mulighed følger naturligvis også opportunisme. Søg på "hair growth" i dag, og resultaterne vil spænde over kosttilskud, hovedbundsserummer og rødlys-hjelme og -enheder, alle med løfter om varierende grader af tykkere, stærkere eller sundere hår.
Men hårtab er ikke én enkelt diagnose. "Det kan være forårsaget af flere faktorer; det er vigtigt at forstå den underliggende årsag for at modtage passende behandling," siger Gaboardi. Genetik, hormonelle ændringer, ernæringsmæssige mangler, stress og hurtigt vægttab kan alle spille en rolle—og det, der hjælper én forbruger, gør måske lidt for en anden. For skønhedsbrands skaber det en udfordring. At forbedre hovedbundens tilstand, reducere brud eller få eksisterende hår til at se fyldigere ud er ikke det samme som at stimulere ny vækst—og forbrugerne bliver mere kræsne med hensyn til forskellen.
Boots-kunder shopper i stigende grad efter ingrediens og opsøger aktive stoffer, hvor efterspørgslen bevæger sig mod mere "videnskabeligt understøttede og evidensbaserede" produkter. Efterhånden som kategorien bliver mere overfyldt, kan evnen til at bevise effektivitet—frem for blot at låne videnskabeligt sprog—skelne langsigtede vindere fra dem, der kapitaliserer på en trend.
Forebyggelse er bedre end helbredelse
Den største kommercielle mulighed ligger dog måske hos dem, der slet ikke er ved at miste håret. "Efterhånden som vi går ind i en ny wellness-æra, er folk begyndt at prioritere at forebygge hårtab og passe bedre på deres hår," siger Gaboardi. Med genetisk hårtab, siger hun, giver tidligere indgriben en bedre chance for at bevare eksisterende hår, før progressiv miniaturisering af folliklerne gør betydelig genvækst sværere.
Det er en velkendt skønhedsopskrift. Hudpleje har brugt år på at flytte forbrugerne væk fra at behandle synlige aldringstegn til forebyggelse og, for nylig, hudlangtidsholdbarhed. Hårpleje er begyndt at gøre det samme. The Future Laboratorys Crossley beskriver det som en del af en bredere "præ-aldring, forebyggelse-først-tankegang", som forbrugerne i stigende grad anvender på deres udseende.
Sproget ændrer sig også. "Hårvækst" og "hårtab" står i stigende grad side om side med blødere—og langt mere universelle—begreber som hovedbundssundhed, tæthed og "hårlangtidsholdbarhed". K18's nye serum er et eksempel på sidstnævnte, der bevæger sig direkte ind i produktnavngivning.
For virksomheder betyder sondringen noget. Et produkt designet til at behandle hårtab taler til dem, der allerede oplever det, mens et produkt, der lover at bevare sundt, tæt hår i længere tid, i teorien kan tale til næsten alle.
Fra hårtab til hårlangtidsholdbarhed
Den næste fase bliver sandsynligvis også mere målrettet. McKinsey forudser et "meget mere segmenteret hårsundhedsøkosystem", med løsninger skræddersyet til forskellige typer af tab—fra midlertidigt GLP-1-relateret hårtab og perimenopausal tynding til mandligt hårtab. Hudson ser også muligheder i at designe produkter og leveringsformater til en bredere vifte af hårtyper og -stile, herunder fletninger, locs, extensions og krøller og coils.
Det kan flytte kategorien væk fra det ene-produkt-passer-til-alle "hårvækst"-produkt mod noget tættere på personlig hudpleje: identificér bekymringen, målret dens årsag, og byg et langsigtet regime omkring den. Med relativt få hårplejebrands, der i øjeblikket tilbyder hårstøttende kosttilskud, er der også klart rum til at udvide ud over badeværelseshylden og skabe en indefra-og-ud-tilgang til hårsundhed, meget lig den, vi har taget til huden.
For en industri, der konstant leder efter sin næste vækstkategori, er potentialet betydeligt. Hårtabsforbrugeren er ikke længere bare den person, der ser flere hårstrå end normalt forsvinde ned i afløbet. Hvis skønhed kan overbevise shoppere om at pleje deres fremtidige hår, som de allerede plejer deres fremtidige hud, bliver muligheden betydeligt større: næsten alle, der ønsker at beholde det hår, de har.
Ofte stillede spørgsmål
FAQ om den voksende hårtabsindustri
1 Hvad er hårtabsindustrien helt præcist
Det er det globale marked for produkter, behandlinger og tjenester designet til at forebygge hårtab eller genopdyrke hår. Det omfatter medicin, kosttilskud, laserapparater, hårtransplantationer, parykker og toupéer samt klinikker, der tilbyder disse tjenester
2 Hvorfor vokser hårtabsindustrien så hurtigt
Et par grunde: hårtab påvirker millioner af mennesker verden over, flere unge søger behandling tidligere, telemedicin har gjort det lettere at få recepter, og sociale medier har reduceret stigmaet omkring at tale om det. Ældende befolkninger spiller også en rolle
3 Hvor stor er denne industri
Den er værd milliarder af dollars globalt og fortsætter med at vokse hvert år. Estimater varierer, men de fleste analytikere placerer markedet i titals milliarder og forventer stabil vækst gennem det næste årti
4 Hvilke er de mest almindelige behandlinger, der sælges
De store er minoxidil, finasterid, lowlevel-laserterapienheder, hårvæksttilskud, plateletrich-plasmainjektioner og hårtransplantationskirurgi
5 Virker hårtabsbehandlinger faktisk
Nogle gør, med reel videnskabelig evidens bag sig — primært minoxidil, finasterid og hårtransplantationer. Mange andre, især kosttilskud og mirakelserummer, har ringe eller ingen bevis for, at de virker
6 Hvad er forskellen mellem FDA-godkendte og naturlige produkter
FDA-godkendte lægemidler som minoxidil og finasterid har gennemgået kliniske forsøg, der beviser, at de virker og er sikre, når de bruges som anvist. Naturlige eller urtbaserede produkter er ikke underlagt samme standard, så påstande på deres etiketter er ofte ikke verificerede
7 Er der bivirkninger, jeg bør bekymre mig om
Ja. Finasterid kan forårsage seksuelle bivirkninger hos nogle mænd, og minoxidil kan forårsage hovedbundsirritation eller uønsket ansigtsbehåring. Kosttilskud kan interagere med medicin. Tal altid med en læge, før du starter noget
8 Hvorfor er så mange hårtabsprodukter svindel
Fordi markedet er følelsesladet og lukrativt. Folk, der er desperate efter resultater, er villige til at betale, og reglerne er løse for kosttilskud og kosmetik. Hvis et produkt lover dramatisk genvækst uden evidens, vær skeptisk
9 Hvilke røde flag bør jeg holde øje med
Garanterede resultater, klinisk bevist-påstande uden citerede studier, før-og-efter-billeder, der ser