Considerat pe scară largă una dintre cele mai influente figuri din moda masculină modernă, Kim Jones își lansează propriul brand — și o face într-un loc neașteptat: Hong Kong.

Jones va lansa brandul prin propriul său site de comerț electronic la mijlocul anului 2027, precum și un magazin independent la Central Yards din Hong Kong, un ambițios proiect cu utilizare mixtă de 8 miliarde de dolari al dezvoltatorului imobiliar Henderson Land. Prima fază urmează să se deschidă în octombrie 2027. „Groundscraper-ul", care se va întinde pe aproximativ 400 de metri de-a lungul portului Victoria și se va afla direct lângă mall-ul de lux IFC, este așteptat să transforme silueta orașului. Vor urma mai mulți retaileri pentru brandul lui Jones din întreaga Asie și parteneri de retail selectați. Henderson Land plănuiește să găzduiască un eveniment pe 13 octombrie pentru a sărbători 50 de ani de activitate (se speră că atunci ar putea fi dezvăluite mai multe detalii despre parteneriat).

„După mulți ani de lucru cu case și colaboratori incredibili, simt că este momentul potrivit să fac din nou ceva sub propriul meu nume. Acest lucru reunește lucrurile care m-au interesat dintotdeauna — moda, arta și designul — și îmi oferă spațiul de a lucra cu oameni pe care îi admir și de a explora idei noi. Sunt entuziasmat de ceea ce urmează", a declarat Jones într-un comunicat. Jones și partenera sa de lungă durată și partenera sa de afaceri, Lucy Beeden, vor continua să lucreze împreună la noul brand, iar ambii sunt acționari majoritari, a confirmat brandul.

Designurile lui Jones vor fi realizate predominant în Japonia, cu articole din piele fabricate în Italia, la „un preț considerat", potrivit comunicatului brandului, fără cifre specifice. De asemenea, s-a menționat că Jones va oferi „o garderobă mai largă, nerestricționată de categoriile tradiționale", sugerând că îmbrăcămintea va fi fluidă și fără gen. Jones ar putea, de asemenea, să-și extindă viziunea în alte medii dincolo de îmbrăcăminte.

Jones a avut mult timp o legătură profund personală cu Asia. Designerul, care într-un interviu din octombrie 2025 cu Financial Times a spus că „Asia este viitorul", și-a canalizat în mod constant dragostea pentru continent în munca sa la Dior Men și Fendi, unde a fost cel mai recent director creativ, combinând moștenirea europeană a caselor cu meșteșugul local din Est și colaborări regionale de profil înalt. (În timp ce se afla la Dior, de exemplu, Jones a colaborat cu creativi asiatici proeminenți, precum artistul japonez Hajime Sorayama și designerul coreean-american Yoon Ahn. De asemenea, a colaborat cu grupul K-pop BTS pentru a crea ținute de scenă personalizate pentru turneul lor mondial, marcând prima dată când casa de lux franceză a creat ținute de scenă pentru o trupă pop.)

După ce a părăsit Fendi și Dior Men în 2024 și, respectiv, 2025, Jones și-a pivotat cariera spre Asia, căutând noi baze de consumatori și schimburi culturale pentru platforma sa creativă Kim Jones Studio. A colaborat cu producătorul chinez de mașini electrice Avatr la o limuzină de lux Avatr 012 în ediție limitată în 2024. În octombrie 2025, a fost numit director creativ al Areal, un sub-brand al brandului de îmbrăcăminte exterioară cu sediul în Shanghai, Bosideng. Iar în iunie anul trecut, a dezvăluit prima sa colecție capsulă pentru Aman Essentials, brandul de lifestyle și wellness al Aman, cunoscut pentru hotelurile și stațiunile sale ultra-luxoase din Asia și nu numai.

Citește mai mult: Kim Jones se alătură Bosideng pentru a conduce noua sa linie urbană de lux

Designerul va supraveghea direcția creativă a sub-brandului Bosideng, care își propune să vizeze următoarea generație de locuitori ai orașelor.

De Yiling Pan

Alți designeri de modă occidentali de profil înalt au găsit recent oportunități în Est: În ianuarie, Francesco Risso, fostul director creativ al Marni, a devenit director creativ pentru brandul de îmbrăcăminte casual GU (deținut de compania-mamă a Uniqlo, Fast Retailing). Iar în septembrie, brandul chinez de modă Icicle, parte a ICCF Group, care deține și brandul francez Carven, a anunțat că l-a angajat pe fostul designer Gucci Sabato de Sarno ca director creativ.

Totuși, alegerea locației pentru brandul lui Jones ar putea surprinde pe unii. Hong Kong a fost în mod tradițional un centru financiar și comercial, datorită apropierii geografice și economice de China și legăturilor culturale istorice cu Occidentul, mai degrabă decât o capitală a modei precum Shanghai, Seul sau Tokyo. Dar inițiative precum Hong Kong Fashion Fest, recent restructurat, care evidențiază designerii locali, au ajutat la pregătirea terenului pentru o scenă creativă locală în creștere.

Defilarea Dior Pre-Fall 2019, organizată la Tokyo, a făcut referire la cultura cibernetică japoneză și a prezentat un robot gigant al artistului japonez Hajime Sorayama.

Jones însuși are, de asemenea, o relație de lungă durată cu Hong Kong. În timpul mandatului său ca director creativ al brandului britanic de croitorie Dunhill (2008–2011), a petrecut mult timp în oraș, declarând pentru Financial Times în 2025 că „de fapt a învățat majoritatea lucrurilor pe care le știe despre afacerea de croitorie aici". Hong Kong a servit ulterior ca hub comercial major pentru colecțiile pe care Jones le-a creat pentru Louis Vuitton și Fendi și a fost ales pentru defilarea Dior Men's Pre-Fall 2024 — deși aceasta a fost în cele din urmă amânată după defilarea similară Pre-Fall a Louis Vuitton în oraș cu câteva luni mai devreme. (Dior nu a explicat niciodată oficial de ce.)

Mai mult, vânzările cu amănuntul din Hong Kong, care au fost inegale după pandemia de Covid-19, s-au bucurat recent de o recuperare puternică de mai multe luni, determinată de turismul cu cheltuieli mari, evenimente majore și cererea constantă pentru lux dur, precum bijuteriile și ceasurile. Orașul rămâne un hub major al bogăției în Asia, clasându-se pe locul patru la nivel global ca cel mai scump oraș pentru ca persoanele înstărite să „trăiască bine", potrivit Raportului Global Wealth and Lifestyle 2026 al Julius Baer, și este listat în mod constant ca cea mai scumpă piață imobiliară din lume.

„Hong Kong rămâne poarta strategică definitivă către piața de lux asiatică", spune Kieran Ho, veteran al industriei modei din Hong Kong atât în editorial, cât și în relații publice. „În prezent asistăm la o renaștere a calității vieții în oraș; cu Hong Kong obținând recent clasări globale de top pentru cel mai bun hotel din lume și cel mai bun bar din lume, vedem un aflux semnificativ de călători cu avere netă mare care cheltuiesc intenționat."

Fendi a reeditat colecția sa de Haute Couture SS21 la Shanghai.

Lansarea Kim Jones este o victorie pentru Central Yards, a cărui a doua fază este așteptată să fie finalizată în 2032. Nu este clar dacă dezvoltatorul și Jones au încheiat un acord special de retail. Mall-urile din întreaga lume acceptă adesea termeni de închiriere personalizați cu chiriași de profil înalt, în special cei care aduc prestigiu, trafic pietonal și clienți cu cheltuieli mari. Aceștia pot include stimulente financiare, precum chirii de bază reduse plus un procent din vânzările magazinului (în loc de contracte comerciale de închiriere cu rată fixă) sau indemnizații generoase de amenajare, unde proprietarii contribuie la construirea unor designuri scumpe și personalizate de magazine.

Ho subliniază, de asemenea, cadrul „o țară, două sisteme" al Hong Kong-ului, care îl face un teren ideal de testare și o rampă de lansare pentru companiile și designerii internaționali care intră pe piața din China continentală, precum și o platformă pentru expansiune regională. „Din perspectivă de afaceri, infrastructura Hong Kong-ului și poziția sa fiscală unică, în special statutul său de port liber, îl fac un teren de joacă experimental de neegalat", spune Ho.

Dincolo de Central Yards, districtul Central din Hong Kong — principalul hub financiar, corporativ și comercial al orașului — „trece printr-o înnoire destul de mare chiar acum", spune stilista și consultanta cu sediul în Hong Kong, Justine Lee. „Există multă reînnoire în proces. Când te plimbi, găsești atât de multe flagship-uri în renovare, vitrinele magazinelor sunt acoperite cu scânduri, iar pasarelele sunt blocate." Un brand internațional de lux pe care l-a consultat caută în prezent o locație în Hong Kong pentru a-și deschide noua boutique, spune ea, sugerând că mai multe investiții de lux se îndreaptă în această direcție. „Vom vedea cu adevărat o față nouă, reîmprospătată a Hong Kong-ului începând cu 2027."

În viziunea Victoriei Tang-Owen, co-fondatoarea și directoarea creativă cu sediul în Hong Kong a Victoria Tang Studio și Thirty30 Creative, care a lucrat îndeaproape cu personalități occidentale, inclusiv Jones, oferind consultanță pentru colaborările lor creative în China, orașul își primește în sfârșit recunoașterea cuvenită. „Există o valoare imensă în a ne aminti că identitatea Hong Kong-ului este înrădăcinată în a fi creatori — moștenirea fabricilor locale și a maeștrilor croitori din trecut este cea care a construit orașul, făcând posibil ecosistemul de astăzi", spune ea. Nu doar mai multe branduri internaționale se uită spre Hong Kong, ci și talentele autohtone câștigă recunoaștere globală, adaugă ea.

Designerii internaționali au multe de câștigat venind în Est. „Când designerii caută să se extindă în Asia, nu mai este doar despre modă. Ei colaborează, de asemenea, cu branduri aflate în fruntea tehnologiei și inovației", spune Lee. Ea își amintește că a vorbit cu Jones când acesta se afla în Hong Kong anul trecut și „cât de impresionat a fost de progresele Bosideng în fabricație".

„Cred că am depășit demult punctul de a ne întreba dacă Asia este o piață de lux", este de acord Tang-Owen. „Designerii care se angajează să învețe despre diversele piețe asiatice sunt cei care vor naviga cu succes următoarea iterație a consumului de lux."

Jones, în special, ar putea fi plasat în mod unic pentru a valorifica vasta piață de modă a Asiei, în valoare de peste 730 de miliarde de dolari și care deține peste jumătate din valoarea pieței globale, potrivit Consiliului de Dezvoltare a Comerțului din Hong Kong. Pe străzi, de la Hong Kong la Tokyo și dincolo, tinerii sunt adesea îmbrăcați lejer, combinând straturi practice (pentru a lupta cu vremea umedă) cu adidași cu impact — o estetică pionierată de Jones, care, în timpul mandatului său la marile case de lux europene, s-a îndepărtat de siluetele rigide, ultra-slabe preferate de designeri precum Hedi Slimane, spre proporții relaxate care prioritizează confortul și mișcarea.

Jones însuși este o figură de cult, cu o bază vastă de fani pe care mulți designeri ar invidia-o. Acest lucru este cu atât mai oportun în peisajul actual al luxului, unde schimbările continue de directori creativi și rebrandingurile creative agresive au făcut dificil pentru consumatori să țină pasul. În Asia, în special, colaborările sale anterioare — fie cu BTS la Dior, fie parteneriatul istoric al Louis Vuitton cu Supreme în timpul mandatului său — au rezonat profund cu tinerii din regiune.

„Mandatul lui Kim la Louis Vuitton și Dior nu doar că a stabilit planul pentru modul în care luxul occidental interacționează cu cultura tinerilor din Est. Capitalul său de brand aici este imens", spune Ho. „Având în vedere activitatea și colaborările sale recente din regiune, Hong Kong este pregătit în mod unic pentru acest debut."

Întrebări frecvente
Iată o listă de întrebări frecvente despre lansarea propriului brand de către Kim Jones în Hong Kong



Întrebări pentru începători



Î Cine este Kim Jones

R Este un designer de modă britanic foarte influent. Este celebru pentru munca sa ca Director Artistic la Dior Men și anterior ca Director Creativ la Louis Vuitton



Î Ce lansează

R Lansează propriul său brand de modă independent



Î De ce își începe propriul brand acum

R După ani de design pentru mari case de lux, probabil dorește să creeze un brand care este complet viziunea sa, cu control creativ deplin și o participație directă în afacere



Î De ce a ales Hong Kong

R Hong Kong este un hub global major pentru afaceri și modă. Oferă acces la consumatori înstăriți din Asia, un sistem juridic puternic și o poartă către imensa piață chineză



Î Este aceasta o mișcare obișnuită pentru designeri

R Da. Mulți designeri de top părăsesc branduri mari pentru a-și începe propriile etichete. Le permite să-și construiască o moștenire personală și potențial să câștige mai mulți bani dacă brandul are succes



Întrebări avansate



Î Care sunt principalele beneficii de afaceri ale lansării în Hong Kong

R Beneficiile cheie includ

Acces la capital Hong Kong este un centru financiar global cu mulți investitori

Eficiență fiscală Are un sistem fiscal simplu și redus

Proximitatea pieței Este aproape de piețele majore asiatice precum China continentală, Japonia și Coreea de Sud

Rezerva de talente Atrage talente internaționale de afaceri și creative



Î Care sunt cele mai mari provocări cu care se va confrunta

R Principalele provocări sunt

Costuri ridicate Chiria pentru spațiul de retail și birouri este extrem de scumpă

Concurență intensă Piața de lux din Asia este aglomerată cu branduri consacrate

Incertitudine economică Economia regiunii poate fi volatilă

Construirea unui brand nou Este nevoie de timp și mulți bani pentru a face un brand nou cunoscut și respectat



Î Cum este lansarea propriului brand diferită de a lucra la Dior sau Louis Vuitton