当贾梅尔·布蒂巴上个月出任薇姿全球品牌总裁时，他的目标十分明确：帮助该品牌在年底前实现10亿欧元的营收。
为实现这一目标，薇姿正瞄准男士护肤品类，从护肤品拓展至营养补充剂，并为每个市场量身定制策略。然而，在科学护肤领域竞争日益激烈、韩流美妆重新崛起并抢占大量市场份额的背景下，布蒂巴面临诸多挑战。
"过去几年，实现（10亿欧元）目标的挑战包括市场竞争激烈，以及需要在推出成功创新的同时，确立新的品牌定位，并在所有区域和国家开展引人入胜的推广活动，"布蒂巴独家告诉Vogue Business。"我对今年为保持增长所采取的措施充满信心，包括我们的地域扩张。但我们的主要焦点仍然是护发品牌Dercos的增长，该品牌正实现两位数的增长。"
薇姿全球品牌总裁贾梅尔·布蒂巴。图片来源：薇姿提供
薇姿由法国皮肤科医生普罗斯珀·哈勒博士于1931年创立，他以富含矿物质的护肤品而闻名，其他化妆品品牌后来也采用了这一理念；薇姿于1996年率先将胶原蛋白增强产品推向市场。欧莱雅集团于1980年收购了该品牌，但在此之前，该集团自1954年起就与薇姿签订了商业协议，标志着其首次涉足皮肤学护肤领域。到收购时，欧莱雅集团已巩固了其在健康导向化妆品市场的地位。
欧莱雅集团未单独披露各品牌营收，但据该公司称，其皮肤学美容部门（包括薇姿）已连续三年实现增长。薇姿表示，其营收已接近10亿美元大关。2023年，该集团报告了28.4%的有机增长，并表示薇姿实现了18年来的最佳增长。2024年，皮肤学美容业务增长9.8%，2025年增长5.5%。在2026财年第一季度，该品类有机增长10.8%。
布蒂巴是欧莱雅的资深员工，在该集团拥有超过20年的经验，曾在奢侈品、大众消费品和现在的皮肤学三个部门工作。"每个部门都有自己的重点，但在奢侈品领域，品牌资产绝对关键，我们知道如今的奢侈品关乎体验，"他说。
薇姿的欧莱雅集团姊妹品牌——修丽可、理肤泉和适乐肤——尽管成立时间更晚，但均已达到10亿欧元大关。但薇姿的时代已经到来。"我们拥有一个在全球引起强烈共鸣的强大定位，并且正以全球化的方式进入整合健康品类，"布蒂巴说。"通往10亿的道路需要聚焦消费者。这是成为全球品牌的一部分。"
**男士市场的机遇**
欧莱雅集团对皮肤学美容品牌寄予厚望。男士护肤市场正成为薇姿日益关注的焦点。目前，女性客户占业务的60%至70%，但布蒂巴希望未来能达到男女各占一半的比例。
根据欧睿国际的数据，全球男士护肤市场预计到2027年价值将达到50亿美元，较2026年增长约2.7%，目前价值为49亿美元。
薇姿正押注于2026年6月的国际足联世界杯，以帮助赢得男性市场份额。该品牌上周五宣布，已签约葡萄牙足球运动员、巴黎圣日耳曼中场球员维蒂尼亚作为其Dercos皮肤学护发系列的代言人。据该品牌称，Dercos的销售额在五年内翻了两番，成为薇姿最大的增长驱动力。该系列于2021年在中国推出，去年扩展到美国，包括五款针对不同需求的去屑洗发水和护发素。它适用于正常、油性或干性发质，以及敏感头皮。据布蒂巴称，全球每两秒钟就售出一瓶以上的Dercos去屑DS洗发水。
布蒂巴解释说，通过任命维蒂尼亚为代言人，该品牌正在吸引几代男性消费者，因为足球将Z世代到婴儿潮一代的观众聚集在一起。国际足联报告称，2022年世界杯吸引了50亿球迷，其中14.2亿观众观看了法国对阿根廷的决赛。这位26岁的球员——同时也是耐克代言人——在Instagram上拥有440万粉丝。"维蒂尼亚是一个专注于自身健康和表现的人，这与薇姿非常契合，"布蒂巴说。"足球的魅力在于它跨越代际，连接来自不同社会背景的人们，就像薇姿一样——我们销售7欧元的除臭剂和80欧元的抗衰老面霜。"
薇姿的整体代言人策略是覆盖广泛的消费者群体。除了维蒂尼亚，该品牌还通过法国生物化学家杰西·英肖斯佩（在Instagram上以@GlucoseGoddess闻名，拥有620万粉丝）瞄准注重科学的消费者，她自2024年9月起担任薇姿代言人。为了与健康理念保持一致，该品牌还邀请了模特兼健康内容创作者艾米丽·迪多纳托。
但薇姿仍需迎头赶上。近年来，许多品牌已投资男士护肤市场以抓住这一机遇。理肤泉于2024年签约意大利网球选手扬尼克·辛纳，同年台湾歌手周杰伦成为海蓝之谜首位男性代言人，适乐肤与演员迈克尔·塞拉合作开展了一项活动。
展望未来，该品牌正从去屑领域扩展到脱发品类，这正成为男士美容中一个更受关注的话题。这包括Dercos的R.E.G.E.N. Booster精华液和胶原蛋白17洗发水，两者均于2025年底推出。"这两款护发产品仍将是我们成为十亿美元品牌战略的核心，"布蒂巴说。
**超越护肤**
为了取得领先，薇姿在过去两年中一直在重新定位市场，超越护肤领域，更深入地进入整合健康领域——将外用产品与肠道和心理健康相结合。"我们正在超越外用美容，关注身体和心理健康，因为我们瞄准的是新一代健康践行者（注重健康、在日常生活中关注长寿和健康的消费者），"布蒂巴说。
薇姿希望触达越来越多对长寿感兴趣、服用营养补充剂、追踪睡眠和食用有机食品的消费者。"对我们有效的是将化妆品与医学相结合——这是我们的神奇配方，"他说。"健康践行者占全球人口的20%，跨越性别和代际，这正是薇姿一直以来的定位。"
对于能够做好的品牌来说，营养补充剂市场潜力巨大。在TikTok上，目前已有280万个视频使用了#supplements标签。根据欧睿国际的数据，2025年全球消费者健康市场价值3380亿美元。"这对我们来说是一个未来的机遇，它已经很大，但还会变得更大，"布蒂巴说。"我们的创始人哈勒博士是一名全科医生，因此健康一直是品牌的核心。"
本月早些时候，薇姿推出了Liftactiv胶原蛋白补充剂，由九位国际皮肤科医生和营养师在薇姿位于法国的开发实验室共同开发，并得到了欧莱雅集团在中国、美国、巴西和非洲的全球研究与创新网络的支持。该品牌的医疗和营销团队还与中国的华山医院和伦敦国王学院进行了合作。
据该品牌称，薇姿是全球皮肤科医生推荐最多的品牌，也是全球皮肤科医生在去屑和护发领域的首选。"这些产品之所以独特，是因为它们在功效和使用感受之间取得了良好的平衡。在这个市场上，你有时能找到效果不错的产品，但它们气味不好或难以涂抹，"布蒂巴说。他补充说，薇姿专注于将效率与易用性相结合，以打造出类拔萃的产品。
**市场聚焦**
薇姿在40个国家开展业务，其三大市场是法国、巴西和德国。2025年，该品牌通过一系列社交媒体活动和网红内容加强了数字营销，在YouTube、TikTok和Meta上获得了140亿次观看。2024年社交媒体参与度增长了60%。布蒂巴指出，仅其去屑洗发水的活动就在TikTok上获得了60亿次观看。
薇姿努力为不同市场量身定制信息和定位，并根据当地特定需求开发产品。例如，薇姿于1月推出的Liftactiv胶原蛋白16键合精华液是一款抗衰老产品，基于15年的研究和测试8900种分子开发而成。在拉丁美洲，该品牌一直瞄准GLP-1使用者。"我们看到的一个副作用是'GLP-1脸'，即人们因体重减轻而流失胶原蛋白。研究表明我们的胶原蛋白精华液可以解决这个问题，"布蒂巴说。"这非常针对拉丁美洲的受众，在巴西尤其相关。"
该品牌进行的研究表明，Liftactiv胶原蛋白16键合精华液可将皮肤中的胶原蛋白生成量提高350%。与此同时，在欧洲，同一产品面向希望对抗衰老迹象的消费者进行营销，针对皱纹、细纹和皮肤纹理等16个方面。
薇姿真正的挑战从现在开始——随着其瞄准10亿欧元大关，时间所剩无几。"当我来到这里时，我对品牌的医学专业知识、知识储备以及我们进行的临床研究印象深刻，"布蒂巴说。
**常见问题解答**
以下是关于薇姿能否成为欧莱雅下一个十亿欧元品牌的常见问题列表，以自然语气和清晰答案呈现。
**初级问题**
1. **薇姿是什么？为什么它对欧莱雅很重要？**
薇姿是一个法国护肤品牌，以其富含矿物质的温泉水和对敏感肌肤的产品而闻名。它对欧莱雅很重要，因为它属于增长迅速的皮肤学美容部门，该部门已经拥有理肤泉和适乐肤等大品牌。
2. **在此语境下，"十亿欧元品牌"是什么意思？**
这意味着该品牌的年销售额超过10亿欧元。欧莱雅拥有多个达到这一水平的品牌，达到这一里程碑是增长和声望的重要标志。
3. **薇姿目前是十亿欧元品牌吗？**
不，它还没有达到。薇姿的年销售额估计在6亿至7亿欧元左右，因此还差几亿欧元。
4. **薇姿与理肤泉等其他欧莱雅品牌有何不同？**
薇姿专注于抗衰老和富含矿物质的配方，而理肤泉更侧重于敏感肌肤和痤疮。薇姿的定价也更高，并且在欧洲拥有更强的药房传统。
5. **欧莱雅为什么希望薇姿成为十亿欧元品牌？**
这将提升欧莱雅在快速增长的药妆品类中的整体营收和市场份额。此外，一个十亿欧元品牌能带来更多的关注、投资和货架空间。
**高级问题**
6. **薇姿实现10亿欧元目标面临的最大挑战是什么？**
三大挑战：1）来自欧莱雅集团内部理肤泉和适乐肤的激烈竞争；2）与这些竞争对手相比，在美国和亚洲的布局有限；3）消费者认为薇姿过时或不如新兴独立品牌创新。
7. **薇姿如何能快速增长以达到十亿欧元大关？**
通过