Bluesign正从供应链的阴影中走出，进入消费者的世界。这个瑞士认证体系在采购、产品和可持续发展团队中比在购物者中更为人所知，它将于9月20日纽约气候周开幕之际推出其首个全球意识宣传活动“看不见的过程”。该活动将以Bluepass为核心，这是一个新的认证标签，可以出现在产品页面、吊牌和服装内部，并附有二维码链接购物者到验证页面。
长期以来，Bluesign一直在评估生产场所、检查化学投入品，并为材料和产品的制造方式制定标准。现在，Bluepass将 visibly 把这种幕后验证带到更接近销售点的地方。“时机并不复杂，”Bluesign首席执行官Hanane Taidi说。她表示，根据《赋能消费者实现绿色转型指令》（ECGT）出台的新欧盟规则将于9月27日起在成员国生效，这已将绿色声明提上时尚品牌的议程，但“真正的推动来自我们的合作伙伴”。她补充说，品牌现在需要做出面向消费者的声明，并为这些声明是否站得住脚承担责任，这就是为什么他们来找Bluesign，需要用经过验证的数据来支持这些声明。
Bluesign表示，基本标准和评估流程没有改变，但新名称、标准化标签格式和二维码旨在使声明背后的证据更容易获取。Bluepass取代了Bluesign之前的Approved和Product标签，关注的是产品中使用了什么以及如何制造，而不仅仅是成品。对于服装，至少90%的纺织组件必须来自通过Bluesign标准的生产流程。
大多数T恤是聚酯纤维制成的，使用重金属催化剂，可能会在织物中留下痕迹。再生聚酯纤维也不例外。
图片：由Bluesign提供
ECGT修订了欧盟的《不公平商业行为指令》，并进一步明确了在所有情况下都被视为不公平的商业行为黑名单。它还在四个关键方面提高了面向消费者的绿色声明的门槛：诸如“绿色”、“环保”或“可持续”等笼统的环境声明需要具体且有依据；可持续性标签必须基于合格的认证计划或公共机构；如果环境效益仅适用于一个组件或活动，品牌不能暗示其适用于整个产品；当“碳中和”或“气候中性”等基于抵消的声明依赖于产品价值链之外的排放抵消时，这些声明被禁止。
对于时尚品牌来说，这些更新为熟悉的沟通挑战增添了另一层。一个声明表面上可能听起来足够清晰，但公司越来越必须展示什么被验证了、验证适用于供应链的哪个环节，以及消费者的理解是否与证据相符。“误导消费者已经是非法的，”Retraced的ESG立法和政策专家Daniele Seiffert说，该公司是时尚和纺织品的供应链合规平台。她说，ECGT增加的是“黑名单的新条目”，这意味着一些声明现在被禁止，而无需重新辩论普通消费者是否被误导。
认证角色的转变
“Bluesign所做的工作没有任何改变，”Taidi说，并指出同样的设施评估、化学品检查和现场控制将包含在Bluepass验证中，所有这些该公司已经运行了超过25年。改变的是名称现在出现的位置：“在吊牌上，在二维码旁边，在消费者手中。”（对于化学品检查，Bluesign评估化学品在使用前的投入、工人对化学品暴露的防护，以及制造过程中排放到空气和水中的物质。）
“我们试图给[品牌]的名字一张收据，”Taidi说。传统上，可持续性认证作为后端合规机制或采购工具运作。但随着环境声明受到更多监管，它们正被进一步拉到聚光灯下以建立品牌信任。这反映了当声明受到质疑时品牌现在需要什么。Taidi说，历史上，品牌来找Bluesign是为了评估本身并改进他们制造的产品。现在，他们需要专注于向客户传达结果，而不让他们的声明成为负担。因此，品牌和制造商正在寻找一个能够“站在他们旁边”的验证合作伙伴，这就是为什么Bluepass是围绕一个系统而不是单一评估构建的。
面向消费者的层面只是该系统的一部分。首席商务官Barbara Oswald说，在Bluepass出现在产品上之前，进入流程的化学投入品必须预先批准，制造商必须控制进入生产的东西，现场必须进行实地评估，并且相关Bluesign标准必须持续得到满足。对于品牌来说，吸引力不仅仅在于Bluesign更显眼，而在于他们可以展示他们一直在幕后所做的工作。“吊牌空间有限且宝贵，”Oswald说。“可见性是实证的副作用，而不是目标。”Bluepass帮助品牌遵守欧盟《赋能消费者实现绿色转型指令》下的新绿色声明规则，该指令将于9月27日生效。
图片：由Bluesign提供
DLA Piper的合伙人Meaghan Hembree为消费品牌提供有关绿色清洗和可持续性相关风险的咨询，她看到多种压力正在汇聚。消费者越来越多地询问产品是如何制造的、含有哪些材料以及具有哪些环境属性。与此同时，品牌正在应对更广泛的监管环境，包括生产者责任延伸（EPR）、包装可回收性、化学品限制、报告义务和可持续性披露制度。
Hembree看到品牌正在从“可持续”或“环保”等宽泛声明转向更狭窄、有证据支持的沟通。她说，产品、采购和制造声明往往提供争议较少且更容易验证的信息。但当基础设施、监管定义或消费者理解发生变化时，这些声明仍然可能变得脆弱。
认证本身并不是盾牌。Hembree说，验证标志和二维码支持的披露可以提供更多信息并帮助建立信任，但前提是品牌仔细审查认证组织并清楚解释认证旨在验证什么。她补充说，最强的计划将认证与关于已证实内容的可获取信息配对。
在英国户外品牌Rab，这在产品层面得到了体现。企业传播和CSR负责人Debbie Read表示，虽然第三方验证可以支持声明，但它“并没有免除我们清晰诚实解释的责任”。
Rab于2023年推出了其Material Facts计划，以摆脱宽泛、简化的声明，为客户提供更具可比性的产品级信息。类似于营养标签，Material Facts表格出现在该品牌的产品页面上，详细列出按重量计算的再生材料、PFAS含量和制造国等信息，最终产品制造中使用的可再生能源也被引入方法论——Read说，所有这些都将帮助Rab为数字产品护照（DPP）做好准备。
Rab在三年前推出了其营养标签风格的Material Facts计划，以摆脱宽泛、简化的可持续性声明。
图片：由Rab提供
减轻立法负担
随着绿色声明规则收紧，声明必须“具体、有证据、相称且易于消费者理解，”Read说。这包括Rab产品页面、吊牌和营销材料中使用的语言直接连接到证据、供应商文件、证书和内部审查流程。“如果声明不能清晰地得到证实，我们就不应该做出它。”
这就是运营负担变得更重的地方。Retraced的Seiffert说，范围证书可能证明供应商已获得认证，但它不能证明认证材料到达了所宣传的产品，或达到了所声称的数量。每个产品和每个订单都必须存在这种证据。
Retraced的首席产品官兼联合创始人Philipp Mayer表示，一件服装的声明可能依赖于纤维生产商、纺纱厂、织造厂和服装厂的文件。每个加工步骤可能需要认证设施，而每次材料转移需要自己的交易证书。这些文件以PDF和扫描件形式到达，通常使用不同的语言和格式。Retraced于5月推出了Certified Materials Management，将其定位为一种AI工具，用于在采购订单、交易证书和发货之间核对认证材料声明。该公司表示Patagonia和Columbia Sportswear目前正在推广它。
虽然Mayer说AI可以读取、连接和标记供应商证书、发票和装箱单之间的不一致之处，但Retraced保留人工参与以进行合理性检查。被标记的数量差距可能是分批发货，也可能意味着证书不覆盖货物。
此类认证标志和软件平台可以帮助品牌组织法律、采购、合规或营销团队最终必须支持的证据，尽管合规责任仍由品牌承担。
建立公司和消费者信任
2026年，品牌越来越多地承担沉重的合规负担——从《可持续产品生态设计法规》和《企业可持续发展报告指令》到ECGT和美国州级规则——每个都有不同的门槛和时间表。Oswald说，面对这种越来越大的压力，他们现在向Bluesign寻求如何正确合规的指导，而不是要求它为他们做基础工作。“[品牌想要]他们信任的人告诉他们什么适用于他们、在实践中意味着什么，以及他们实际应该怎么做，”她说。
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信任问题远远超出了监管合规。“如果消费者不理解一个声明的含义，他们就无法真正信任它，”Oswald说。“他们信任的是一个符号，这不是一回事。”她认为，Bluepass必须为不同消费者承载不同深度的信息：对于瞥一眼吊牌的人来说是一个简单的信号，对于想知道孩子衣服里有什么或产品如何制造的人来说是更多细节。
与此同时，Bergstrand Consultancy的创始人兼董事Lisa Bergstrand表示，更严格的环境声明规则似乎使一些品牌——包括那些正在做严肃可持续性工作的品牌——不太愿意沟通，因为害怕被指责为绿色清洗。她警告说，如果可持续性从对话中消失并且投资随之下降，“绿色沉默”最终可能会损害集体进步。
这就是认证可能不足的地方。她说，品牌需要了解认证涵盖什么和不涵盖什么，并非所有认证都具有相同水平的第三方检查或审计。Bergstrand还指出，认证体系往往偏向于能够负担得起流程的大品牌和生产商，而较小的公司可能正在做扎实的工作却无法认证。
还有一个消费者问题。Bergstrand说，认证对购物者来说可能是一个有用的捷径，但很少有客户确切知道每个标志涵盖什么。她警告说，随着更多认证进入市场，标签可能会增加疲劳而不是清晰度。这就是BlueSign、Rab和其他致力于使环境信息更透明的品牌面临的同样挑战：证据必须可用，但也必须可用且易于理解。Rab将这项任务描述为平衡清晰的标题信息与更深入的支持证据。Read说，消费者不应该需要成为供应链专家，但他们应该能够在想要时深入挖掘。在这种观点下，透明度应该意味着呈现诚实、可比和有用的信息。
DLA Piper的Hembree反驳了时尚只是从可持续性讲故事转向可持续性证明的观点。她说，更好的说法是，环境声明正在从公司范围的营销讨论转向关于产品、品牌和全球供应链中当地要求的更具体对话。对于在多个市场销售的时尚公司来说，这意味着在法律、采购、合规、营销和传播团队之间进行协调，而不是将可持续性信息留给任何一个部门。
这种协调正是新绿色声明时代的希望和张力所在。更狭窄、有证据支持的声明可能有助于清理长期以来令消费者和监管机构沮丧的模糊可持续性语言。它们也可能有利于拥有足够资源支付认证、数字化供应商文件并将技术证明转化为消费者能理解的语言的品牌。
那么，绿色声明的下一阶段将奖励那些能够准确展示其含义的品牌。更难的考验是，他们能否使这些证据有用而不将可持续性变成家庭作业，以及认证体系能否建立信任而不成为已经拥挤的领域中又一个徽章。
常见问题
常见问题 Bluesign首次反绿色清洗活动
初学者问题
什么是绿色清洗
绿色清洗是指公司通过模糊的声明、误导性标签或突出一个小型绿色努力而隐藏更大问题，使自己看起来比实际更环保
什么是Bluesign
Bluesign是一个总部位于瑞士的系统，为纺织行业制定严格的环境和安全标准。它认证符合这些标准的材料和流程
Bluesign的首次活动是关于什么的
这是一个意识宣传活动，旨在指出时尚和纺织品中的绿色清洗，同时向消费者展示如何识别误导性的可持续性声明
为什么Bluesign要应对绿色清洗
因为绿色清洗使购物者难以信任真正的可持续性努力，并且削弱了真正在做工作的品牌
该活动实际上做什么
它教育消费者了解常见的绿色清洗伎俩，促进透明度，并推动品牌用经过验证的数据而不是流行语来支持他们的声明
该活动面向谁
日常购物者、时尚品牌、制造商以及任何关心“可持续”真正含义的人
绿色清洗的一些危险信号是什么
没有证据的“环保”或“对地球有益”等模糊术语、污染产品上的绿色包装、虚假或自制的认证标志，以及只关注一个小特点而忽略其余的声明
我如何判断可持续性声明是否真实
寻找第三方认证、具体数据和供应链细节。如果品牌无法解释其如何环保，请保持怀疑
高级问题
Bluesign的标准与其他认证有何不同
Bluesign着眼于整个生产链——从原材料到成品面料——并对化学品使用、水和能源等设定限制。许多认证只涵盖一个阶段或一个问题
该活动针对哪些具体的绿色清洗做法
模糊语言、未经证实的绿色标签、隐藏的权衡，以及忽略产品全部影响的挑选性声明
Bluesign认证整个品牌还是仅认证材料
它认证材料、组件和生产流程，而不是整个品牌。一个品牌可能使用Bluesign批准的面料而不