Bluesign, tedarik zinciri gölgelerinden çıkıp tüketici dünyasına adım atıyor. Tedarik, ürün ve sürdürülebilirlik ekipleri tarafından alışveriş yapanlardan daha iyi bilinen İsviçre sertifikasyon sistemi, ilk küresel farkındalık kampanyası olan The Unseen Process'i 20 Eylül'de New York İklim Haftası'nın başlangıcında başlatıyor. Kampanya, ürün sayfalarında, etiketlerde ve giysilerin iç kısmında yer alabilecek ve alışveriş yapanları QR kodları aracılığıyla doğrulama sayfalarına bağlayacak yeni bir sertifikasyon etiketi olan Bluepass'e odaklanacak.
Bluesign uzun zamandır üretim tesislerini değerlendiriyor, kimyasal girdileri kontrol ediyor ve malzemelerin ve ürünlerin nasıl üretildiğine dair kriterler belirliyor. Şimdi Bluepass, perde arkasındaki bu doğrulamayı satış noktasına görünür şekilde yaklaştıracak. Bluesign CEO'su Hanane Taidi, "Zamanlama karmaşık değil" diyor. AB'nin Yeşil Dönüşüm için Tüketicilerin Güçlendirilmesi Direktifi (ECGT) kapsamındaki yeni kuralların 27 Eylül'den itibaren üye ülkelerde yürürlüğe girmesinin yeşil iddiaları moda markalarının gündemine taşıdığını söylüyor, ancak "asıl itici güç ortaklarımızdan geldi." Markaların artık tüketiciye yönelik iddialarda bulunması ve bu iddiaların geçerli olup olmadığının sorumluluğunu üstlenmesi gerektiğini ekliyor; bu yüzden Bluesign'a gelerek bu iddiaları doğrulanmış verilerle desteklemek istediklerini belirtiyor.
Bluesign, temel kriterlerin ve değerlendirme sürecinin değişmediğini, ancak yeni ad, standartlaştırılmış etiket formatı ve QR kodunun bir iddianın arkasındaki kanıtları daha erişilebilir kılmak için tasarlandığını söylüyor. Bluesign'ın önceki Approved ve Product etiketlerinin yerini alan Bluepass, sadece bitmiş ürüne değil, bir ürüne neyin girdiğine ve nasıl üretildiğine bakıyor. Giyim için, tekstil bileşenlerinin en az %90'ı Bluesign Kriterlerini geçmiş üretim süreçlerinden gelmelidir.
Çoğu tişört, kumaşta iz bırakabilen ağır metal katalizörüyle üretilen polyesterdir. Geri dönüştürülmüş polyester de farklı değildir.
Fotoğraf: Bluesign'ın izniyle
ECGT, AB'nin Haksız Ticari Uygulamalar Direktifi'ni değiştiriyor ve her koşulda haksız sayılan ticari uygulamaların kara listesini daha ayrıntılı belirliyor. Ayrıca tüketiciye yönelik yeşil iddialar için çıtayı dört temel şekilde yükseltiyor: "yeşil," "çevre dostu" veya "sürdürülebilir" gibi genel çevresel iddiaların spesifik ve kanıtlanmış olması gerekiyor; sürdürülebilirlik etiketleri nitelikli bir sertifikasyon programına veya kamu otoritesine dayanmalı; markalar bir çevresel faydanın yalnızca bir bileşene veya faaliyete uygulandığı durumda tüm ürüne uygulandığını ima edemez; ve "karbon nötr" veya "iklim nötr" gibi denkleştirme temelli iddialar, ürünün değer zinciri dışındaki emisyon denkleştirmelerine dayandığında yasaklanıyor.
Moda markaları için güncellemeler, tanıdık bir iletişim zorluğuna bir katman daha ekliyor. Bir iddia yüzeyde yeterince açık görünebilir, ancak şirketler giderek neyin doğrulandığını, bu doğrulamanın tedarik zincirinin neresinde geçerli olduğunu ve tüketicinin çıkarımının kanıtlarla örtüşüp örtüşmediğini göstermek zorunda kalıyor. Moda ve tekstil için tedarik zinciri uyum platformu Retraced'ın ESG mevzuat ve politika uzmanı Daniele Seiffert, "Tüketicileri yanıltmak zaten yasa dışıydı" diyor. ECGT'nin eklediği şeyin "kara listeye yeni girişler" olduğunu söylüyor; bu, bazı iddiaların artık ortalama tüketicinin yanıltılıp yanıltılmadığına dair yeni bir tartışma yapılmaksızın yasaklandığı anlamına geliyor.
Sertifikasyonun değişen rolü
Taidi, "Bluesign'ın yaptığı işte hiçbir şey değişmiyor" diyor ve Bluepass doğrulamasına dahil edilecek aynı tesis değerlendirmelerine, kimya kontrollerine ve yerinde denetimlere işaret ediyor; şirketin bunları 25 yıldan fazla süredir yürüttüğünü belirtiyor. Değişen şey, adın artık nerede göründüğü: "Bir etikette, bir QR kodunun yanında, bir tüketicinin elinde." (Kimya kontrolleri için Bluesign, kimyasallar kullanılmadan önce kimyasal girdileri, kimyasal maruziyetten işçi korumasını ve üretimin havaya ve suya ne saldığını değerlendiriyor.)
Taidi, "Biz [markanın] adına bir makbuz vermeye çalışıyoruz" diyor. Sürdürülebilirlik sertifikasyonu geleneksel olarak bir arka uç uyum mekanizması veya bir tedarik aracı olarak işliyordu. Ancak çevresel iddialar daha fazla düzenlendikçe, marka güveni oluşturmak için daha fazla ön plana çekiliyorlar. Bu, bir iddia sorgulandığında markaların artık neye ihtiyaç duyduğunu yansıtıyor. Taidi, tarihsel olarak markaların Bluesign'a değerlendirmenin kendisi için ve ürettiklerini iyileştirmek için geldiğini söylüyor. Şimdi ise iddialarının bir yükümlülük haline gelmeden sonuçları müşterilere iletmeye odaklanmaları gerekiyor. Sonuç olarak, markalar ve üreticiler kendilerinin "yanında durabilecek" bir doğrulama ortağı arıyorlar; bu yüzden Bluepass tek bir değerlendirme yerine bir sistem etrafında inşa edildi.
Tüketiciye dönük katman, bu sistemin yalnızca bir parçası. Ticari direktör Barbara Oswald, Bluepass bir üründe görünmeden önce sürece giren kimyasal girdilerin önceden onaylanması, üreticinin üretime girenleri kontrol etmesi, tesisin yerinde değerlendirilmesi ve ilgili Bluesign kriterlerinin karşılanmaya devam etmesi gerektiğini söylüyor. Markalar için cazibe, yalnızca Bluesign'ın daha görünür olması değil, perde arkasında yaptıkları işi sergileyebilmeleri. Oswald, "Etiket alanı sınırlı ve değerli" diyor. "Görünürlük, kanıtlamanın bir yan etkisidir, amaç değil." Bluepass, markaların 27 Eylül'de yürürlüğe giren AB'nin Yeşil Dönüşüm için Tüketicilerin Güçlendirilmesi direktifi kapsamındaki yeni yeşil iddia kurallarına uymasına yardımcı oluyor.
Fotoğraf: Bluesign'ın izniyle
Tüketici markalarına yeşil aklama ve sürdürülebilirlikle ilgili risk konusunda danışmanlık yapan DLA Piper ortağı Meaghan Hembree, birkaç baskının bir araya geldiğini görüyor. Tüketiciler ürünlerin nasıl üretildiği, hangi malzemeleri içerdiği ve hangi çevresel özellikleri taşıdığı hakkında daha fazla soru soruyor. Aynı zamanda markalar, genişletilmiş üretici sorumluluğu (EPR), ambalaj geri dönüştürülebilirliği, kimyasal kısıtlamalar, raporlama yükümlülükleri ve sürdürülebilirlik açıklama rejimlerini içeren daha geniş bir düzenleyici ortamda yol alıyor.
Hembree, markaların "sürdürülebilir" veya "çevre dostu" gibi geniş iddialardan uzaklaşıp daha dar, kanıta dayalı iletişime yöneldiğini görüyor. Ürün, tedarik ve üretim iddialarının, daha az tartışmalı ve daha kolay doğrulanabilir bilgiler sağlama eğiliminde olduğunu söylüyor. Ancak bu iddialar, altyapı, düzenleyici tanımlar veya tüketici anlayışı etraflarında değiştiğinde yine de savunmasız hale gelebilir.
Sertifikasyon tek başına bir kalkan değildir. Hembree, doğrulama işaretleri ve QR destekli açıklamaların daha fazla bilgi sağlayabileceğini ve güven oluşturmaya yardımcı olabileceğini, ancak bunun yalnızca markaların sertifikasyon kuruluşunu dikkatlice incelemesi ve sertifikasyonun neyi doğrulamayı amaçladığını açıkça açıklaması durumunda geçerli olduğunu söylüyor. En güçlü programların, sertifikasyonu neyin kanıtlandığına dair erişilebilir bilgilerle birleştirdiğini ekliyor.
İngiliz dış mekan markası Rab'de bu, ürün düzeyinde gerçekleşiyor. Kurumsal iletişim ve CSR başkanı Debbie Read, üçüncü taraf doğrulamanın bir iddiayı destekleyebileceğini, ancak "her şeyi açık ve dürüstçe açıklama sorumluluğumuzu ortadan kaldırmadığını" söylüyor.
Rab, geniş, basitleştirilmiş iddialardan uzaklaşmak ve müşterilere daha karşılaştırılabilir ürün düzeyinde bilgi sunmak için 2023'te Material Facts programını başlattı. Bir besin etiketine benzer şekilde, Material Facts tabloları markanın ürün sayfalarında bulunur ve ağırlığa göre geri dönüştürülmüş malzemeler, PFAS içeriği ve üretim ülkesi gibi bilgileri ayrıntılı olarak verir; nihai ürün üretiminde kullanılan yenilenebilir enerji de metodolojiye dahil ediliyor — Read'e göre bunların tümü Rab'ı dijital ürün pasaportlarına (DPP'ler) hazırlamaya yardımcı olacak.
Rab, geniş, basitleştirilmiş sürdürülebilirlik iddialarından uzaklaşmak için üç yıl önce besin etiketi tarzı Material Facts programını başlattı.
Fotoğraf: Rab'ın izniyle
Yasama yükünü hafifletmek
Yeşil iddia kuralları sıkılaştıkça, iddiaların "spesifik, kanıtlanmış, orantılı ve tüketiciler için anlaşılması kolay" olması gerektiğini söylüyor Read. Bu, Rab'ın ürün sayfalarında, etiketlerinde ve pazarlama materyallerinde kullanılan dilin doğrudan kanıtlara, tedarikçi belgelerine, sertifikalara ve iç inceleme süreçlerine bağlanmasını içeriyor. "Bir iddia açıkça kanıtlanamıyorsa, onu yapmamalıyız."
Operasyonel yükün ağırlaştığı yer burasıdır. Retraced'den Seiffert, bir kapsam sertifikasının bir tedarikçinin sertifikalı olduğunu kanıtlayabileceğini, ancak sertifikalı malzemenin reklamı yapılan ürüne ulaştığını veya iddia edilen miktarda geldiğini kanıtlamadığını söylüyor. Bu kanıt her ürün ve her sipariş için mevcut olmalıdır.
Retraced'ın CPO'su ve kurucu ortağı Philipp Mayer, tek bir giysi iddiasının bir elyaf üreticisi, iplikçi, dokuma fabrikası ve giysi fabrikasından gelen belgelere dayanabileceğini söylüyor. Her işleme adımı sertifikalı bir tesis gerektirebilirken, her malzeme transferi kendi işlem sertifikasını gerektirir. Bu belgeler genellikle farklı dillerde ve formatlarda PDF'ler ve taramalar olarak gelir. Retraced, Mayıs ayında Certified Materials Management'ı piyasaya sürdü ve bunu satın alma siparişleri, işlem sertifikaları ve sevkiyatlar arasında sertifikalı malzeme iddialarını uzlaştırmak için bir yapay zeka aracı olarak konumlandırdı. Şirket, Patagonia ve Columbia Sportswear'ın şu anda bunu devreye aldığını söylüyor.
Mayer, yapay zekanın tedarikçi sertifikaları, faturalar ve paketleme listeleri arasındaki tutarsızlıkları okuyabildiğini, bağlayabildiğini ve işaretleyebildiğini söylese de, Retraced akıl sağlığı kontrolü için insanları döngüde tutuyor. İşaretlenen bir miktar farkı bölünmüş bir sevkiyat olabilir veya sertifikanın malları kapsamadığı anlamına gelebilir.
Bu tür sertifikasyon işaretleri ve yazılım platformları, markaların hukuk, tedarik, uyum veya pazarlama ekiplerinin sonunda arkasında durmak zorunda kalacağı kanıtları düzenlemesine yardımcı olabilir; ancak uyum sorumluluğu markada kalır.
Şirket ve tüketici güveni oluşturmak
2026'da markalar giderek ağır bir uyum yükü taşıyor — Sürdürülebilir Ürün Ekotasarım Yönetmeliği ve Kurumsal Sürdürülebilirlik Raporlama Direktifi'nden ECGT'ye ve ABD'deki eyalet düzeyindeki kurallara kadar — her biri farklı eşikler ve zaman çizelgeleriyle. Oswald, bu artan baskı karşısında markaların artık Bluesign'dan temel çalışmayı kendileri için yapmasını istemek yerine doğru şekilde nasıl uyum sağlayacakları konusunda rehberlik istediklerini söylüyor. "[Markalar] kendilerine neyin uygulandığını, bunun pratikte ne anlama geldiğini ve bu konuda gerçekte ne yapmaları gerektiğini söyleyecek güvendikleri birini istiyor" diyor.
Daha Fazla Okuyun: AB'nin Satılmayan Stokları İmha Etme Yasağı Gerçekten İşe Yarayacak mı? Megan Doyle
Güven sorunu düzenleyici uyumun çok ötesine uzanıyor. Oswald, "Bir tüketici bir iddianın ne anlama geldiğini anlamazsa, ona anlamlı bir şekilde güvenemez" diyor. "Bir sembole güveniyorlar, ki bu aynı şey değil." Bluepass'in farklı tüketiciler için farklı derinlik seviyeleri taşıması gerektiğini savunuyor: bir etikete göz atan biri için basit bir sinyal ve bir çocuğun giysisinde ne olduğunu veya bir ürünün nasıl üretildiğini bilmek isteyen biri için daha fazla ayrıntı.
Bu arada, Bergstrand Consultancy'nin kurucusu ve direktörü Lisa Bergstrand, daha sıkı çevresel iddia kurallarının bazı markaları — ciddi sürdürülebilirlik çalışması yapanlar dahil — yeşil aklama ile suçlanma korkusuyla iletişim kurmaya daha az istekli hale getirdiğini söylüyor. Sürdürülebilirlik konuşmadan çıkarsa ve yatırım da onu takip ederse "yeşil suskunluğun" nihayetinde kolektif ilerlemeye zarar verebileceği konusunda uyarıyor.
Sertifikasyonların yetersiz kalabileceği yer burasıdır. Markaların bir sertifikasyonun neyi kapsayıp neyi kapsamadığını anlaması gerektiğini söylüyor ve tüm sertifikasyonlar aynı düzeyde üçüncü taraf kontrolleri veya denetimleri taşımıyor. Bergstrand ayrıca sertifikasyon sistemlerinin genellikle süreci karşılayabilen daha büyük markaları ve üreticileri kayırdığını, daha küçük şirketlerin ise güçlü işler yapıyor olabileceğini ancak bunu sertifikalandıramayabileceğini belirtiyor.
Bir tüketici sorunu da var. Bergstrand, sertifikasyonların alışveriş yapanlar için yararlı bir kısayol olabileceğini, ancak çok az müşterinin her bir işaretin tam olarak neyi kapsadığını bildiğini söylüyor. Piyasaya daha fazla sertifikasyon girdikçe, etiketlerin netlik yerine yorgunluğa katkıda bulunabileceği konusunda uyarıyor. BlueSign, Rab ve çevresel bilgileri daha şeffaf hale getirmek için çalışan diğer markaların karşılaştığı gerilim aynı: kanıt mevcut olmalı, ancak aynı zamanda kullanılabilir ve anlaşılması kolay olmalı. Rab, görevi net bir ana mesajı daha derin destekleyici kanıtlarla dengelemek olarak tanımlıyor. Read, tüketicilerin tedarik zinciri uzmanı olmasına gerek olmadığını, ancak istediklerinde daha derine inebilmeleri gerektiğini söylüyor. Bu görüşe göre şeffaflık, dürüst, karşılaştırılabilir ve faydalı bilgiler sunmak anlamına gelmelidir.
DLA Piper'dan Hembree, modanın basitçe sürdürülebilirlik hikayeciliğinden sürdürülebilirlik kanıtına geçtiği fikrine karşı çıkıyor. Bunu ifade etmenin daha iyi bir yolunun, çevresel iddiaların şirket çapında bir pazarlama tartışmasından küresel tedarik zincirleri genelinde ürünler, markalar ve yerel gereksinimler hakkında daha spesifik bir konuşmaya kaydığı olduğunu söylüyor. Birden fazla pazarda satış yapan moda şirketleri için bu, sürdürülebilirlik mesajlaşmasını herhangi bir tek departmana bırakmak yerine hukuk, tedarik, uyum, pazarlama ve iletişim ekipleri arasında koordinasyon anlamına geliyor.
Bu koordinasyon, yeni yeşil iddialar döneminin hem vaadinin hem de geriliminin yattığı yerdir. Daha dar, kanıta dayalı iddialar, tüketicileri ve düzenleyicileri uzun süredir hayal kırıklığına uğratan belirsiz sürdürülebilirlik dilini temizlemeye yardımcı olabilir. Ayrıca sertifikasyon için ödeme yapma, tedarikçi belgelerini dijitalleştirme ve teknik kanıtları tüketicilerin anlayabileceği dile çevirme kaynaklarına sahip markaları kayırabilirler.
O halde yeşil iddiaların bir sonraki aşaması, tam olarak ne demek istediklerini gösterebilen markaları ödüllendirecek. Daha zor sınav, bu kanıtları sürdürülebilirliği bir ev ödevine dönüştürmeden faydalı hale getirip getiremeyecekleri ve sertifikasyon sistemlerinin zaten kalabalık bir alanda sadece bir başka rozet haline gelmeden güven oluşturup oluşturamayacağıdır.
Sıkça Sorulan Sorular
SSS Bluesign'ın Yeşil Aklamaya Karşı İlk Kampanyası
Başlangıç Soruları
Yeşil aklama nedir
Yeşil aklama, bir şirketin belirsiz iddialar, yanıltıcı etiketler veya daha büyük sorunları gizlerken küçük bir yeşil çabayı öne çıkarma yoluyla kendini olduğundan daha çevre dostu göstermesidir
Bluesign nedir
Bluesign, tekstil endüstrisi için katı çevresel ve güvenlik standartları belirleyen İsviçre merkezli bir sistemdir Bu standartları karşılayan malzemeleri ve süreçleri sertifikalandırır
Bluesign'ın ilk kampanyası ne hakkında
Moda ve tekstilde yeşil aklamayı teşhir etmeyi ve tüketicilere yanıltıcı sürdürülebilirlik iddialarını nasıl fark edeceklerini göstermeyi amaçlayan bir farkındalık kampanyasıdır
Bluesign neden yeşil aklamayla ilgileniyor
Çünkü yeşil aklama, alışveriş yapanların gerçek sürdürülebilirlik çabalarına güvenmesini zorlaştırıyor ve işi gerçekten yapan markaların altını oyuyor
Kampanya gerçekte ne yapıyor
Tüketicileri yaygın yeşil aklama hileleri konusunda eğitiyor, şeffaflığı teşvik ediyor ve markaları iddialarını moda sözcükler yerine doğrulanmış verilerle desteklemeye zorluyor
Kampanya kimin için
Günlük alışveriş yapanlar, moda markaları, üreticiler ve sürdürülebilirliğin gerçekte ne anlama geldiğini önemseyen herkes
Yeşil aklamanın bazı uyarı işaretleri nelerdir
Kanıtı olmayan çevre dostu veya gezegen pozitif gibi belirsiz terimler, kirletici bir üründe yeşil ambalaj, sahte veya kendi yapımı sertifikasyon logoları ve geri kalanını görmezden gelirken küçük bir özellik hakkında iddialar
Bir sürdürülebilirlik iddiasının gerçek olup olmadığını nasıl anlarım
Üçüncü taraf sertifikasyonları, spesifik veriler ve tedarik zinciri hakkında ayrıntılar arayın Bir marka yeşil olduğunu açıklayamıyorsa şüpheci olun
İleri Düzey Sorular
Bluesign'ın standardı diğer sertifikasyonlardan nasıl farklıdır
Bluesign, ham maddelerden bitmiş kumaşa kadar tüm üretim zincirine bakar ve kimyasal kullanımı, su ve enerji gibi konularda sınırlar belirler Birçok sertifikasyon yalnızca bir aşamayı veya bir konuyu kapsar
Kampanya hangi spesifik yeşil aklama uygulamalarını hedefliyor
Belirsiz dil, doğrulanmamış yeşil etiketler, gizli ödünleşimler ve bir ürünün tam etkisini görmezden gelen seçilmiş iddialar
Bluesign tüm markaları mı yoksa sadece malzemeleri mi sertifikalandırıyor
Malzemeleri, bileşenleri ve üretim süreçlerini sertifikalandırır, bir bütün olarak markaları değil Bir marka Bluesign onaylı kumaşlar kullanabilir ancak