Îți îmbraci pantofii, haina și îți iei geanta. Dar te-ai gândit vreodată că ceașca de cafea ar putea fi accesoriul final al ținutei tale? Lanțul de cafenele Blank Street din New York și Londra se bazează pe această idee. Punctul fierbinte de matcha verde mentă, popular în rândul Generației Z pe TikTok, lansează astăzi o campanie pentru Săptămâna Modei din Londra (LFW) în parteneriat cu British Fashion Council. Scopul este de a construi o conexiune care să depășească cu mult băuturile sale.

Blank Street va servi cafea și matcha în spațiul NewGen al LFW dedicat designerilor emergenți, va găzdui un mic dejun pentru presă și va organiza un pop-up public cu o instalație artistică la sediul său de pe Strand, la doar câțiva pași de locația principală a LFW. Brandul a lansat și "mânecă umflată" – o jachetă umflată cu ediție limitată pentru băutura Blank Street, disponibilă în magazine și online începând cu 21 februarie.

"Moda este o industrie cu care ne-am simțit dintotdeauna aproape, deoarece considerăm că ceașca în sine este un accesoriu", spune Mohammad Rabaa, directorul creativ global al Blank Street, care a condus proiectul. "Dacă derulezi fotografiile în care suntem menționați, vei vedea oameni care își includ cănile Blank Street în videoclipurile cu ținuta zilei. Suntem fotografiați ca accesoriul final al unei ținute, alături de alte accesorii. Cana a devenit parte din modul în care oamenii se exprimă, ceea ce este cu adevărat captivant."

Blank Street a fost fondată în 2020, începând ca un cărucior de cafea lângă iconicul Wythe Diner din Brooklyn, New York. S-a extins rapid în Manhattan înainte de a ajunge în Fitzrovia, Londra, în 2022. Anul trecut, Rabaa a supravegheat o rebranduire, introducând un nou logo serif și o culoare semnătură "verde 12pm" pe fațadele magazinelor și pe căni, care a rezonat puternic cu clienții mai tineri. Până în iulie 2025, compania era evaluată la aproximativ 500 de milioane de dolari și deține peste 90 de locații în SUA și Marea Britanie.

Blank Street nu este singurul brand de cafea care face mișcări în acest sezon Toamnă/Iarnă 2026. În New York, Starbucks sprijină cinci designeri emergenți – Area, Collina Strada, Eckhaus Latta, Sergio Hudson și Zankov – finanțând spectacolele de modă, cu planuri de colaborare la articole promoționale și manșete pentru căni. În Londra, Vogue organizează din nou Vogue Café la 180 Corner Shop în parteneriat cu Nike, oferind gustări și sucuri personalizate. Între timp, în Milano, Vogue Italia va găzdui propriul Vogue Café din 26-28 februarie cu brandul de îmbrăcăminte feminină Twinset.

Această tendință are sens. Micile luxuri precum matcha, cafeaua sau smoothie-urile de 25 de dolari au devenit simboluri de statut pentru Generația Z și milenialii, care ar putea fi excluși din bunurile de lux tradiționale, dar se bucură să își romanticizeze rutinele zilnice online. La rândul lor, branduri precum Blank Street – sau Erewhon, grocerul din Los Angeles transformat în brand de lux – au evoluat în branduri de lifestyle. Mâncarea și băuturile au devenit, de asemenea, instrumente de marketing cheie pentru mărcile de lux care doresc să rămână relevante pentru publicul mai tânăr.

În timpul săptămânii modei, Blank Street va oferi răcoritoare în spațiul NewGen, unde designeri precum Oscar Ouyang, Lueder și Tolu Coker își vor prezenta colecțiile. Parteneriatul cu talente emergente a fost o alegere deliberată. "Este o onoare să fim parte din spațiul NewGen în mod specific", spune Rabaa. "Ne place să sprijinim și să sărbătorim nou-veniții care se confruntă cu mărci de renume cu ani de istorie. Așa ne-am văzut și noi – am intrat în această industrie ca micul printre câțiva jucători mari. Așa că simțim o înrudire reală cu aceste branduri."

Lansată în 2020, Blank Street are acum peste 90 de locații. Susținută de ecouri culturale și de o mulțime de conținut generat de utilizatori, devine un brand de lifestyle în sine.

În timp ce spațiul NewGen își ridică profilul Blank Street în rândul insiderilor din modă, manșeta umflată este destinată tuturor clienților Blank Street. Ideea pentru noua manșetă de băutură a venit de la jachetele umflate pentru adulți și manșetele tricotate pe care echipa le-a făcut într-o călătorie foarte rece la Edinburgh. Această manșetă este concepută fie să-ți păstreze băutura caldă, fie să-ți protejeze mâinile de o băutură rece, chiar și în frigul din New York. "Am știut de la început că vrem un design cu adevărat izbitor", spune Rabaa. "Dacă aveam să o facem, trebuia să fie jucăuș și puțin ridicol. Când am văzut prima schiță, râdeam și zâmbeam în cameră. Puteai simți energia."

Pentru lansarea manșetei, Blank Street a filmat o campanie în New York cu modelul Ella Snyder folosind manșeta umflată pentru a-și păstra matcha-ul cald. "Există ceva frumos de obișnuit și ritualistic în a merge la o cafenea pentru o băutură", spune Rabaa. "Dar am vrut să prezentăm și acest lucru într-un mod care să construiască o lume. Ideea este că manșeta îți oferă acea energie de 'It-girl' – devii acest personaj principal mai mare decât viața care poartă jacheta sa umflată."

Privind toate fotografiile și videoclipurile Blank Street de pe rețelele sociale, ai putea crede că brandul vizează în mod specific Generația Z. "Oamenii probabil cred că avem un plan măreț pentru Generația Z, de parcă am găsit un cod secret. Dar nu este adevărat – facem doar lucruri pe care simțim că vor avea rezonanță emoțională", explică Rabaa. Ajută faptul că Blank Street are o echipă tânără, adaugă el, care sunt "nu cu mult mai în vârstă decât ei". Fie că este vorba de parteneriatul cu Săptămâna Modei din Londra sau alte proiecte, este vorba despre a crea lucruri pe care echipa însăși le-ar savura. "Există un sentiment de distracție, tinerețe și energie în brand, care cred că rezonează în multe generații."

Vânzările puternice și ecourile de pe rețelele sociale vor fi măsura succesului acestei lansări. Dar Rabaa este încrezător că fanii Blank Street o vor adopta. Adepții loiali au început chiar să scormonească rețelele sociale în căutare de indicii ascunse, la fel ca Swifties. "Dacă facem o greșeală de tipar într-o legendă Instagram, cineva ar putea întreba: 'Înseamnă asta că matcha cu prăjitură de căpșuni revine?'" spune el. "Oamenii analizează cu adevărat fiecare decizie pe care o luăm. Așa că, cu ceva de genul acesta, sper că super-fanii noștri sunt entuziasmați de proiect. Este o ediție limitată, așa că sunt dornic să văd cum merge. Dar cred că comunitatea Blank Street este de partea noastră."

Întrebări frecvente
Desigur, iată o listă de întrebări frecvente despre rolul Blank Street la Săptămâna Modei din Londra, concepută să sune natural și să ofere răspunsuri clare și directe.

Întrebări generale pentru începători

1. Ce face Blank Street la Săptămâna Modei din Londra?
Blank Street oferă cafea de înaltă calitate, accesibilă, de la cărucioare și standuri pop-up în locații cheie ale Săptămânii Modei din Londra, făcându-se o parte esențială a experienței evenimentului.

2. De ce este implicat un brand de cafea într-un eveniment de modă?
Pentru că săptămâna modei este la fel de mult despre cultură, energie și comunitate ca și despre haine. Cafeaua alimentează zilele lungi, servește ca lubrifiant social, iar Blank Street o poziționează ca o parte cheie a acelui stil de viață.

3. Unde exact vor fi pop-up-urile Blank Street?
Acestea se instalează de obicei în locații majore pentru spectacole și hub-uri precum The Strand sau 180 The Strand. Cel mai bine este să verificați rețelele sociale Blank Street și London Fashion Week pentru locații exacte în timp real.

4. Cafeaua este gratuită?
Nu, nu este gratuită. Este servită la prețurile standard, oferind o opțiune accesibilă și convenabilă comparativ cu alte servicii de catering pentru evenimente.

5. Ce este pe meniu?
Vă puteți aștepta la oferta lor de bază: băuturi espresso preparate cu măiestrie, cafea filtrată și probabil câteva specialități sau opțiuni reci potrivite pentru participanții în mișcare.

Întrebări avansate despre impactul cultural

6. Cum face acest lucru din cafea un punct culminant cultural?
Prin integrarea intenționată în țesătura evenimentului, Blank Street ridică cafeaua de la simplu produs la o parte recunoscută a ritualului săptămânii modei – un moment de pauză, conexiune și stil în sine.

7. Ce câștigă Blank Street? Care este strategia lor?
Este o aliniere puternică de brand. Se asociază cu stilul, inovația și un public de profil înalt. Conduce conștientizarea brandului, atrage clienți noi și întărește imaginea lor de brand modern de lifestyle urban, nu doar o cafenea.

8. Cum diferă acest lucru de a avea un simplu stand de cafea la orice eveniment?
Selecția și intenția sunt diferite. Branding-ul, locația și parteneriatul sunt concepute pentru a rezona cu publicul din modă. Este vorba despre a fi o parte prezentată a momentului cultural, nu doar un furnizor.

9. Colaborează cu vreun designer sau brand specific?
Uneori. În sezoanele anterioare au avut colaborări. Verificați anunțurile lor pentru a vedea.