Φοράς τα παπούτσια σου, το παλτό σου και πιάνεις την τσάντα σου. Αλλά έχετε σκεφτεί ποτέ το ποτήρι του καφέ σας ως την τελική πινελιά της ενδυμασίας σας; Η αλυσίδα καφέ Blank Street της Νέας Υόρκης και του Λονδίνου βασίζεται σε αυτό. Το mint green matcha hotspot, δημοφιλές στους Gen Z στο TikTok, ξεκινά σήμερα μια καμπάνια για την Εβδομάδα Μόδας Λονδίνου (LFW) σε συνεργασία με το British Fashion Council. Ο στόχος είναι να δημιουργήσει μια σύνδεση που πηγαίνει πολύ πέρα από τα ποτά του.

Η Blank Street θα σερβίρει καφέ και matcha στον χώρο NewGen της LFW για αναδυόμενους σχεδιαστές, θα φιλοξενήσει ένα πρωινό για τον τύπο και θα διοργανώσει ένα δημόσιο pop-up με μια καλλιτεχνική εγκατάσταση στη θέση του στο Strand, μόλις βήματα από τον κύριο χώρο της LFW. Η μάρκα έχει επίσης κυκλοφορήσει το "puffer sleeve" - ένα περιορισμένης έκδοσης puffer jacket για το ποτό σας Blank Street, διαθέσιμο στα καταστήματα και online από τις 21 Φεβρουαρίου.

"Η μόδα είναι μια βιομηχανία με την οποία πάντα αισθανόμασταν κοντά γιατί βλέπουμε το ίδιο το ποτήρι ως αξεσουάρ", λέει ο Mohammad Rabaa, παγκόσμιος δημιουργικός διευθυντής της Blank Street, που ηγήθηκε του έργου. "Αν κάνετε κύλιση στις φωτογραφίες μας με ετικέτες, θα δείτε ανθρώπους που συμπεριλαμβάνουν τα ποτήρια Blank Street τους στα βίντεο της ενδυμασίας της ημέρας τους. Φωτογραφιζόμαστε ως η τελική πινελιά μιας εμφάνισης, μαζί με άλλα αξεσουάρ. Το ποτήρι έχει γίνει μέρος του τρόπου με τον οποίο οι άνθρωποι εκφράζουν τον εαυτό τους, κάτι που είναι πραγματικά συναρπαστικό."

Η Blank Street ιδρύθηκε το 2020, ξεκινώντας ως καρότσι καφέ κοντά στο εμβληματικό Wythe Diner στο Μπρούκλιν της Νέας Υόρκης. Επέκτεινε γρήγορα σε όλο το Μανχάταν πριν φτάσει στο Fitzrovia του Λονδίνου το 2022. Πέρυσι, ο Rabaa επόπτευσε μια επαναμάρκετινγκ, εισάγοντας ένα νέο λογότυπο serif και ένα χαρακτηριστικό χρώμα "πράσινο 12μ.μ." σε βιτρίνες και ποτήρια, που βρήκε ισχυρή απήχηση στους νεότερους πελάτες. Μέχρι τον Ιούλιο του 2025, η εταιρεία είχε αξιολογηθεί σε περίπου 500 εκατομμύρια δολάρια και λειτουργεί πάνω από 90 τοποθεσίες στις ΗΠΑ και το Ηνωμένο Βασίλειο.

Η Blank Street δεν είναι η μόνη μάρκα καφέ που κάνει κινήσεις αυτή τη σεζόν Φθινόπωρου/Χειμώνα 2026. Στη Νέα Υόρκη, η Starbucks υποστηρίζει πέντε αναδυόμενους σχεδιαστές - Area, Collina Strada, Eckhaus Latta, Sergio Hudson και Zankov - χρηματοδοτώντας τις παραστάσεις μόδας τους, με σχέδια συνεργασίας σε εμπορεύματα και θήκες καφέ. Στο Λονδίνο, η Vogue διοργανώνει και πάλι το Vogue Café της στο 180 Corner Shop σε συνεργασία με τη Nike, προσφέροντας σνακ και χυμούς εξατομικευμένους. Εν τω μεταξύ, στο Μιλάνο, η Vogue Italia θα φιλοξενήσει το δικό της Vogue Café από τις 26 έως τις 28 Φεβρουαρίου με τη μάρκα γυναικείων ρουχών Twinset.

Αυτή η τάση είναι λογική. Μικρές πολυτέλειες όπως το matcha, ο καφές ή οι smoothies 25 δολαρίων έχουν γίνει σύμβολα κατάστασης για τη Gen Z και τους millennials, που μπορεί να αποκλείονται από τις παραδοσιακές πολυτελείς αγαθές αλλά απολαμβάνουν να ρομαντικοποιούν τις καθημερινές τους ρουτίνες στο διαδίκτυο. Με τη σειρά τους, μάρκες όπως η Blank Street - ή η Erewhon, ο παντοπωλής του Λος Άντζελες που μετατράπηκε σε πολυτελή ετικέτα - έχουν εξελιχθεί σε μάρκες τρόπου ζωής. Τα τρόφιμα και τα ποτά έχουν επίσης γίνει βασικά εργαλεία μάρκετινγκ για πολυτελείς ετικέτες που επιδιώκουν να παραμείνουν σχετικές με νεότερα ακροατήρια.

Στην εβδομάδα μόδας, η Blank Street θα προσφέρει αναψυκτικά στον χώρο NewGen, όπου σχεδιαστές όπως ο Oscar Ouyang, ο Lueder και η Tolu Coker θα παρουσιάσουν τις συλλογές τους. Η συνεργασία με αναδυόμενα ταλέντα ήταν μια σκόπιμη επιλογή. "Είναι τιμή να είμαστε μέρος του χώρου NewGen συγκεκριμένα", λέει ο Rabaa. "Μας αρέσει να υποστηρίζουμε και να τιμούμε νεοφερμένους που αντιμετωπίζουν τεράστιες παλαιές μάρκες με χρόνια κληρονομιά. Έτσι βλέπαμε και εμείς τους εαυτούς μας - μπήκαμε σε αυτή τη βιομηχανία ως ο μικρός ανάμεσα σε μερικούς μεγάλους παίκτες. Έτσι νιώθουμε μια πραγματική συγγένεια με αυτές τις μάρκες."

Ξεκινώντας το 2020, η Blank Street έχει πλέον πάνω από 90 τοποθεσίες. Με την υποστήριξη πολιτιστικού buzz και πολλών περιεχομένου που δημιουργούν οι χρήστες, γίνεται μια μάρκα τρόπου ζωής από μόνη της.

Ενώ ο χώρος NewGen αυξάνει το προφίλ της Blank Street μεταξύ των ειδικών της μόδας, το puffer sleeve σχεδιάστηκε για όλους τους θαυμαστές της Blank Street. Η ιδέα για τη νέα θήκη ποτού προήλθε από τα puffer jackets και τις πλεκτές θήκες για ενήλικες που έφτιαξε η ομάδα σε ένα πολύ κρύο ταξίδι στο Εδιμβούργο. Αυτή η θήκη σχεδιάστηκε είτε για να κρατάει το ποτό σας ζεστό είτε για να προστατεύει τα χέρια σας από ένα κρύο ποτό, ακόμα και στο παγερό καιρό της Νέας Υόρκης. "Ξέραμε από την αρχή ότι θέλαμε ένα πραγματικά εντυπωσιακό σχέδιο", λέει ο Rabaa. "Αν θα το κάναμε, έπρεπε να είναι παιχνιδιάρικο και λίγο γελοίο. Όταν είδαμε το πρώτο σκίτσο, γελούσαμε και χαμογελούσαμε στο δωμάτιο. Μπορούσατε να νιώσετε την ενέργεια."

Για να κυκλοφορήσει τη θήκη, η Blank Street γύρισε μια καμπάνια στη Νέα Υόρκη με τη μοντέλο Ella Snyder να χρησιμοποιεί τη φουντωτή θήκη για να κρατάει το matcha της ζεστό. "Υπάρχει κάτι όμορφα συνηθισμένο και τελετουργικό στο να πηγαίνεις σε ένα καφέ για ένα ποτό", λέει ο Rabaa. "Αλλά θέλαμε επίσης να το παρουσιάσουμε με έναν τρόπο που χτίζει έναν κόσμο. Η ιδέα είναι ότι η θήκη σου δίνει αυτή την ενέργεια της 'It-girl' - γίνεσαι αυτή η μεγαλύτερη από τη ζωή κύρια πρωταγωνίστρια που φοράει το puffer jacket της."

Βλέποντας όλες τις φωτογραφίες και τα βίντεο της Blank Street στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, μπορεί να νομίσετε ότι η μάρκα στοχεύει συγκεκριμένα στη Gen Z. "Οι άνθρωποι πιθανώς νομίζουν ότι έχουμε κάποιο μαστερ πλάνο για τη Gen Z, σαν να έχουμε χακάρει έναν κωδικό απάτης. Αλλά αυτό δεν είναι αλήθεια - απλά κάνουμε πράγματα που πιστεύουμε ότι θα έχουν συναισθηματική απήχηση", εξηγεί ο Rabaa. Βοηθάει το γεγονός ότι η Blank Street έχει μια νεαρή ομάδα, προσθέτει, που είναι "όχι πολύ μεγαλύτερη από αυτούς". Είτε πρόκειται για τη συνεργασία της Εβδομάδας Μόδας Λονδίνου είτε για άλλα έργα, πρόκειται για τη δημιουργία πραγμάτων που η ίδια η ομάδα θα απολάμβανε. "Υπάρχει μια αίσθηση διασκέδασης, νεότητας και ενέργειας στη μάρκα που πιστεύω ότι βρίσκει απήχηση σε πολλές γενιές."

Οι ισχυρές πωλήσεις και το buzz στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης θα είναι το μέτρο επιτυχίας για αυτήν την εκκίνηση. Αλλά ο Rabaa είναι βέβαιος ότι οι θαυμαστές της Blank Street θα το αγκαλιάσουν. Πιστοί οπαδοί έχουν ακόμη αρχίσει να ψάχνουν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για κρυμμένα στοιχεία, σαν τους Swifties. "Αν κάνουμε τυπογραφικό λάθος σε μια λεζάντα Instagram, κάποιος μπορεί να ρωτήσει, 'Αυτό σημαίνει ότι το strawberry shortcake matcha επιστρέφει;'", λέει. "Οι άνθρωποι πραγματικά ερμηνεύουν κάθε απόφαση που παίρνουμε. Έτσι, με κάτι σαν αυτό, ελπίζω ότι οι superfans μας είναι ενθουσιασμένοι για το έργο. Είναι περιορισμένη έκδοση, οπότε ανυπομονώ να δω πώς θα πάει. Αλλά πιστεύω ότι η κοινότητα της Blank Street μας στηρίζει."

Συχνές Ερωτήσεις
Φυσικά, εδώ είναι μια λίστα με Συχνές Ερωτήσεις για τον ρόλο της Blank Street στην Εβδομάδα Μόδας Λονδίνου, σχεδιασμένη να ακούγεται φυσική και να παρέχει σαφείς, άμεσες απαντήσεις.

Γενικές / Ερωτήσεις Αρχάριων

1 Τι κάνει η Blank Street στην Εβδομάδα Μόδας Λονδίνου;
Η Blank Street παρέχει καφέ υψηλής ποιότητας, προσιτό, από αναδυόμενα καρότσια και πάγκους σε βασικούς χώρους της Εβδομάδας Μόδας Λονδίνου, καθιστώντας τον ένα ουσιαστικό μέρος της εμπειρίας της εκδήλωσης.

2 Γιατί μια μάρκα καφέ εμπλέκεται σε μια εκδήλωση μόδας;
Επειδή η εβδομάδα μόδας είναι τόσο πολύ για τον πολιτισμό, την ενέργεια και την κοινότητα όσο και για τα ρούχα. Ο καφές τροφοδοτεί τις μακριές μέρες, λειτουργεί ως κοινωνικό λιπαντικό και η Blank Street τον τοποθετεί ως βασικό μέρος αυτού του τρόπου ζωής.

3 Πού ακριβώς θα βρίσκονται τα pop-up της Blank Street;
Συνήθως στήνονται σε μεγάλους χώρους παραστάσεων και κέντρα όπως το Strand ή το 180 The Strand. Είναι καλύτερο να ελέγξετε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης της Blank Street και της Εβδομάδας Μόδας Λονδίνου για ακριβείς, πραγματικούς χρόνου τοποθεσίες.

4 Είναι ο καφές δωρεάν;
Όχι, δεν είναι δωρεάν. Σερβίρεται στις τυπικές τιμές τους, προσφέροντας μια προσιτή και βολική επιλογή σε σύγκριση με άλλες υπηρεσίες catering εκδηλώσεων.

5 Τι υπάρχει στο μενού;
Μπορείτε να περιμένετε τις βασικές προσφορές τους: ειδικά φτιαγμένα ποτά εσπρέσο, καφές batch brew και πιθανώς κάποιες ειδικές ή παγωμένες επιλογές κατάλληλες για επισκέπτες στο περπάτημα.

Εξελιγμένες / Ερωτήσεις Πολιτιστικής Επίδρασης

6 Πώς αυτό κάνει τον καφέ ένα πολιτιστικό αξιοθέατο;
Με την ενσωμάτωση σκόπιμα στο ύφασμα της εκδήλωσης, η Blank Street ανυψώνει τον καφέ από ένα απλό εμπόρευμα σε ένα αναγνωρισμένο μέρος του τελετουργικού της εβδομάδας μόδας - μια στιγμή παύσης, σύνδεσης και στυλ από μόνη του.

7 Τι κερδίζει η Blank Street; Ποια είναι η στρατηγική τους;
Είναι μια ισχυρή ευθυγράμμιση μάρκας. Συσχετίζουν τον εαυτό τους με το στυλ, την καινοτομία και ένα ακροατήριο υψηλού προφίλ. Οδηγεί την ευαισθητοποίηση για τη μάρκα, προσελκύει νέους πελάτες και ενισχύει την εικόνα τους ως μια μοντέρνα αστική μάρκα τρόπου ζωής, όχι απλώς ένα καφέ.

8 Πώς διαφέρει αυτό από το να έχεις απλώς έναν πάγκο καφέ σε οποιαδήποτε εκδήλωση;
Η επιμέλεια και η πρόθεση είναι διαφορετικές. Η μάρκα, η τοποθεσία και η συνεργασία σχεδιάζονται να βρουν απήχηση στο κοινό της μόδας. Πρόκειται για το να είσαι ένα χαρακτηριστικό μέρος της πολιτιστικής στιγμής, όχι απλώς ένας