Az Authentic Brands Group felvásárolta a Guess-t egy nem nyilvánosságra hozott összegért, ezzel a márka a Reebok mögött a második legnagyobb lett az Authentic portfóliójában. A megállapodásnak köszönhetően a holdingcsoport éves kiskereskedelmi forgalma 38 milliárd dollárra nő.
A megállapodás értelmében az Authentic a Guess szellemi tulajdonának 51%-át birtokolja majd. A fennmaradó 49% szellemi tulajdon, valamint a vállalat működésének 100%-a a Guess társalapítóinak, Paul és Maurice Marcianónak, Nicolai Marcianónak, valamint CEO Carlos Alberininek a kezében marad. A Guess vezetése várhatóan változatlan marad. A tranzakció következtében a globális divatmárka, amely 1996-ban került először a New York-i tőzsdére, ismét magántulajdonba kerül.
Az Authentic alapítója és vezérigazgatója, Jamie Salter biztos abban, hogy cége 10 milliárd dolláros üzletté fejlesztheti a Guess-t. A Guess 2025-ben 3 milliárd dolláros bevételt jelentett, ami 8%-os növekedést jelent az előző évhez képest.
"Nagyon biztos vagyok benne, hogy ez a márka jóval alulértékelt," mondja Salter. "Időbe fog telni, de hiszem, hogy eljuthatunk oda."
Paul Marciano, a Guess társalapítója és fő kreatív igazgatója megjegyzi, hogy a piac drámaian megváltozott azóta, hogy a vállalat harminc évvel ezelőtt nyilvánossá vált. "A 90-es években más volt a helyzet, mint 2026-ban. Elveszíted a márkaérték érzékelését. Ami után felépítettük, az nem fair, nem helyes, és nincs kötelezettségünk nyilvánosan maradni," mondja. A vállalat eladására tett korábbi kísérletek nem jutottak előrébb. "Olyan sokan próbálták megvenni a vállalatot, magántőkével refinanszírozni – blablabla. Semmi sem működik. Meg akartuk védeni függetlenségünket és szabadságunkat, és nem akartunk adósságot halmozni a vállalatra."
Aztán találkozott Jamie Salterrel.
"Felgyulladt a lámpa. Ó, istenem. Mit fogunk együtt csinálni? Egy állat. Egy bestia. Az agya 1000 mérföld/óra sebességgel működik. Meg kell mondanod neki, hogy lassítson. Amit 15 év alatt felépített, az valószerűtlen," mondja Marciano. "Olyan dolgok ismerete van, amikről nekem fogalmam sincs, mint a szórakoztatás, sport, vendéglátás. Amit én tudok, az a termék, a licencelés, a partnerségek. Ha ezt összerakod, látod a potenciált."
Marciano hozzáteszi, hogy az elmúlt években figyelte, ahogy az Authentic iránya fejlődött, miközben olyan "valódi, működő" márkákat hozott be, mint a Reebok és a Champion, ami magával ragadta.
Az Authentic olyan jól ismert divatcégek gyűjteményét birtokolja, amelyek már túl vannak csúcspontjukon, mint például a JCPenney, Barneys, Nine West, Billabong, Brooks Brothers, Forever 21, Roxy, Lucky Brand és Eddie Bauer. Üzleti modellje abból áll, hogy egykor népszerű, de most stagnáló márkákat vásárol fel, és licencmegállapodásokon keresztül éleszti fel őket, amelyek gyakran messze túlmutatnak a termékeken, kiterjedve a vendéglátásra, szórakoztatásra, lakhatásra és sportra. Egy közös platformmodell segít a marketingkampányok, kategóriaindítások és nemzetközi terjeszkedés hajtásában. "Az emberek szeretik a nosztalgikus márkákat," mondja Salter.
A felvásárlások mérlegelésekor Salter szerint a legfontosabb szempont a globális névismertség, amely lehetőséget ad a kategóriák és piacok közötti növekedésre. "Ez a legfontosabb rész," magyarázza. "Aztán megnézzük az archívumot. Van ennek a márkának komoly maradóereje? A Guess, Reebok, Champion – mind örökségű nagymárkák, nagyszerű archívumokkal. Ma a márkáknak szívverésre van szükségük. Ez kritikus. Visszahozzuk a Guess-t a fiatalabb generáció számára, és ezt nagy léptékben fogjuk megtenni."
Mind Salter, mind Marciano növekedési lehetőségeket lát a Guess számára olyan piacokon, mint India, Brazília és Kína, valamint új licencmegállapodásokon keresztül olyan kategóriákban, mint a parfüm. Maga a Guess további felvásárlásokat fontolgat, miután tavaly megvette a Rag & Bone-t. Ami az Authentic-et illeti, Salter szerint ezután egy újabb felvásárlási bejelentés következik.
"Nagy hívői vagyunk a divatüzletnek," mondja Salter. "Beruházni kell ezekbe a márkákba. Ezért működik a modell."
Gyakran Ismételt Kérdések
Természetesen. Íme egy lista gyakran ismételt kérdésekről az Authentic Brands Group Guess felvásárlásával kapcsolatban, amelyek az alapvetőtől a haladóig terjedő kérdésekre adnak választ.
Alapvető kérdések: Mi történt?
1. Vásárolta meg az Authentic Brands Group a teljes Guess vállalatot?
Nem. Az ABG a Guess márka szellemi tulajoni jogait vásárolta meg Kínában és több más ázsiai piacon a márka társalapítójától, a Marciano családtól. A Guess Inc. továbbra is birtokolja és működteti a márkát a világ minden más részén.
2. Akkor most kié a Guess?
Megosztott. A Guess Inc. továbbra is birtokolja a Guess márkát globálisan. Az Authentic Brands Group mostantól a Guess márka licencelési és kezelési jogait birtokolja kifejezetten Kínában, Tajvanon, Hongkongban és Makaóban.
3. Miért vásárolta meg az ABG csak a kínai jogokat?
A Marciano család személyesen birtokolta ezeket a regionális jogokat. Ez a üzlet lehetővé tette számukra, hogy pénzhez jussanak részesedésükből ezen a gyorsan növekvő piacon, miközben az ABG, mint licencelési szakértő, most a Guess jelenlétének és termékkategóriáinak bővítésére fókuszálhat Ázsiában.
4. Mikor történt ez a üzlet?
A üzletet hivatalosan 2023 decemberében jelentették be és fejezték be.
Hatás a fogyasztókra és termékekre
5. Bezárnak a Guess üzletek az USA-ban vagy Európában emiatt?
Nem. Ez a üzlet nem érinti közvetlenül az Észak-Amerikában, Európában vagy a legtöbb más régióban található Guess üzleteket. Azokat továbbra is a Guess Inc. működteti.
6. Megváltoznak a ruhák és a minőség a helyi Guess üzletemben?
A licencelt ázsiai területeken kívüli vásárlók számán semmi sem változik. A helyi üzleteket és termékeket továbbra is a Guess Inc. fogja üzemeltetni és tervezni.
7. Kínában élek. Észrevehető változás lesz a Guess vásárlásakor?
Lehet, de nem azonnal. Idővel az ABG bevezethet új termékkategóriákat, együttműködhet különböző gyártókkal, vagy módosíthatja marketing stratégiáját. A márka alapvető identitása megmarad, de a választék és az üzleti élmény fejlődhet az ABG vezetése alatt.
8. Hol készülnek mostantól a Guess termékeim?
A gyártási helyszínt nem az határozza meg, ki birtokolja a márkajogokat. Mind a Guess Inc., mind az ABG globális gyártóktól fog beszerezni.