Október 27-én éjfél közeledtével a könyvesboltok és az online kereskedők világszerte izgalomtól pezsegnek. Pontosan abban az órában jelenik meg végre Sarah J. Maas rendkívül népszerű Tövisek és rózsák udvara (ACOTAR) sorozatának hatodik regénye, miután a rajongók öt évet vártak rá. A bejelentés csak a múlt héten érkezett, és a rajongók máris lelkesednek, számos késő esti megjelenési eseményt tervezve nemzetközi szinten. Az Egyesült Királyságban 76 Waterstones üzlet népszerűsíti az ACOTAR-bulikat, csontolvasással, finom süteményekkel, szalonjátékokkal és Éjszaka Udvara témájú öltözködési kóddal.
Ez jól mutatja, milyen gyorsan emelkedett a romantasy a popkultúrában az elmúlt két évben. A hónap elején a Bloomberg egymilliárd dolláros iparágnak nevezte a műfajt – amely a romantika és a fantasy keveréke, és a mágikus lények közötti szenvedélyes jelenetekre összpontosít –, több mint 10 évvel az első ACOTAR-könyv 2015-ös megjelenése után. Már a következő hónapban népszerű szerzők, mint Rebecca Yarros (Negyedik szárny), Rachel Gillig (A pásztorkirály) és Penn Cole (A rokonság átka-saga) mind új könyveket adnak ki. A Negyedik szárnyat ráadásul tévésorozattá alakítják, amelyet az Amazon MGM stúdiók és Michael B. Jordan fejleszt (bár megjelenési dátumot még nem jelentettek be).
A luxusmárkák általában lecsapnak a kulturális trendekre, még akkor is, ha azok elsőre nem tűnnek nyilvánvalóan stílusosnak (gondoljunk a Heated Rivalry jockstárjaira, vagy a szatirikus rockcsillag Jim E. Brownra, aki a Rick Owensnek modellkedett). De bár a divat játszadozott a romantasy-együttműködés gondolatával, még nem hozott létre kapcsolódó termékek hullámát. Valójában az egyetlen márka, amely kipróbálta a vizeket, a Tory Burch, amely meghívta Maast a 2024-es őszi/téli bemutatójára – és ez még a romantasy-boom igazi beindulása előtt történt.
Most mindenképpen itt az ideje, hogy a márkák bekapcsolódjanak. „A romantasy olyan időszakban érkezik, amikor a fogyasztók menekülésre vágynak, és egy varázslattal, reménnyel és izgalommal teli világot képzelnek el, amely ugyanakkor erkölcsi bonyodalmakat is rejt, amelyek a jó és a rossz, a szerelem és a gyűlölet, a vágy és a szeretet között szőnek át” – mondja Elizabeth Tan, a WGSN Insight vezető marketing- és kultúrastratégája. Megjegyzi, hogy a közelmúlt fogyasztói hangulat-előrejelzései a „csodálatra”, a „képzeletre” és a „csillanásokra” mutattak, mint menekülési módokra.
A múltban a fantasztikus történetek élvezetét az emberek titokban tartották – és ezért a márkák is kerülték. „Úgy éreztem, hogy a romantasy élvezetét magánügyként kell kezelni, talán még egy kicsit kínos is bevallani” – mondja Sophia French, a Protein kulturális ügynökség szerkesztője. De most, hogy annak elfogadása, ami egykor kínosnak tűnt, az autentikusság jelének számít, fősodrúvá vált nyíltan olvasni arról, hogy gyilkosok és tündérek szexelnek. French megjegyzi, hogy a romantasynak ma már saját „dedikált, bőséges része” van a könyvesboltokban. Sőt, vannak olyan könyvesboltok is, amelyek teljes egészében a műfajnak szenteltek. Júliusban megnyílt a Bad Girl Books Oxfordban, több mint 2000 címet kínálva olyan témák szerint rendezve, mint a „Kikészült” és a „Szörnypornó”. „Ez egy tökéletes vihar ahhoz, hogy most kulturálisan releváns legyen olyan sok ember számára” – mondja a 30 éves alapító, Starlin Marot.
Marot számára a romantasy biztonságos teret jelent a nők és az LMBTQ+ közösségek számára. „A világ meglehetősen ijesztő lehet a nők és a queer emberek számára sok országban, és szerintem a romantasy kifejezetten nagyszerű menekülésnek érződik” – mondja. Fontos, hogy a műfaj középpontjában női karakterek állnak. „Olyan világ jön létre, amely a női élvezetet helyezi a középpontba, és néhány férfikarakter, például Sarah J. Maas Tövisek és rózsák udvara sorozatában, önként fogadja el a fogamzásgátlást – ez annyira vonzó” – jegyzi meg French.
„A történetszálak meglehetősen utópisztikusnak érződhetnek. Gyakran a nők a főszereplők, a nők a hősök. Sárkányokat ölnek meg, és közben hihetetlen szerelmi történeteik is vannak” – teszi hozzá Emma Loffhagen, a The Guardian szabadúszó megbízó szerkesztője, aki könyvekről és kultúráról ír.
French ezt egy tágabb „élvezeti recesszió” tükröződéseként látja, amelyet sok fiatal kevesebb szexuális élete, kevesebb ivása, kevesebb droghasználata és a közösségi médiától való eltompultsága hajt. Loffhagen eközben a modern randizás „heteropesszimizmusához” köti. „Ebben a háttérben a romantikus fantasy sok nő számára kitöltötte az űrt, akik nem érzik magukat kiteljesedve a valódi romantikus életükben.”
Tágabb értelemben azonban ez az örömért való olvasás növekedésére mutat: a Z generáció 66%-a olvasónak vallja magát, ami 14%-kal magasabb, mint 2022-ben, a Cambridge University Press közelmúltbeli tanulmánya szerint. Ezért részben a BookTokot illeti a hála. Ahogy a fiatal közönség megpróbál áthatolni az AI-generált tartalmakon és a végtelen szponzorált posztokon, az irodalomhoz fordulnak értelemért, és az intellektuális influenszerek – közülük sokan könyvekre összpontosítanak – egyre népszerűbbek. Bármi, ami szeszélyes, szintén beszédtémát ad. „Ahogy az olvasók belefáradnak a realizmusba, a romantasy aktív világépítést kínál, különösen a fandomokon belül” – mondja Tan. „Az olyan sorozatok rajongói, mint az ACOTAR és az Üvegtrón, vagy a Negyedik szárny és a Nyaxia koronái, a BookTokra és a Reddit r/Romantasy szálára mennek, hogy elméleteket osszanak meg, kapcsolatokról vitatkozzanak, és kiválasszák kedvenc szövetségeiket.”
Olvass tovább
Kevesebb internet, több intelligencia: A könyves influenszerek korszaka
Írta: Markiel Magsalin
A divat már most is megszállottan keresi a kapcsolatot az irodalmi közönséggel, a Miu Miu Irodalmi Klubjától kezdve Ottessa Moshfegh-ig, aki a Prada számára ír novellákat. De „ahogy a befolyás dinamikája változik, egyre alternatívabb figurák kerülnek előtérbe. A szerzők ennek kulcsfontosságú részét képezik” – mondja French. A márkáknak okos dolog lenne követniük a Tory Burch példáját. Maasnak és Yarrosnak, a két legnagyobb romantasy-szerzőnek csak az Instagramon hárommillió, illetve 2,3 millió követője van. Amikor Maas idén korábban megjelent a Call Her Daddy híresség-podcastben, hogy bejelentse, írja az ACOTAR hatodik és hetedik kötetét, több mint 100 000 hallgató csatlakozott az élő közvetítéshez.
Stílust találni a szemérmetlenségben
Maas A Föld és Vér háza című könyvének kétharmadánál Bryce Quinlan és Hunt Athalar egy konyhában beszélgetnek, tele szexuális feszültséggel. Bryce, aki Hunt kavicsos hangjáról és izmos hátáról álmodozik, úgy tesz, mintha valami másra gondolna. „Ma délután kiárusítás van az egyik designerboltnál” – hazudik. Hunt, aki vágyakozva méri végig a testét, visszavág: „Nem tudtam, hogy a ruhakiárusítások így felizgatnak, Quinlan.”
Ez az egyik kevés luxusdivatra utaló pillantás a romantasy világában. De természetesen vannak stílusleírások. „A női ruházatot általában fűzős ruhákként, estélyi köntösökként és harcos bőrruhaként vagy harcosi felszerelésként írják le” – mondja Marot, hozzátéve, hogy „inkább a praktikumról szól.”
Néhány romantasy-rajongó követőtábort épített a műfaj által ihletett megjelenések összeállításával, a regények oldalainak leírásait az Instagram-hírfolyamokra hozva. Az olyan alkotók, mint Maya McComas és Spring Thyme Fairy rendszeresen posztolnak romantasy-ihlette outfit-összeállításokat a közösségi médiában. A romantasy-szerző Josie Bullard eközben videókat posztol arról, mit visel írás közben.
Instagram-tartalom
Néhány hivatalos kollekció is piacra került. A popkulturális merch-márka, a Hot Topic például kiadott egy Yarros Negyedik szárny által ihletett vonalat, gótikus grafikus pólókkal és naplókkal. Az ausztrál Black Milk viszont egy hivatalosan licencelt kollekciót dobott ki az ACOTAR alapján, éteri maxiruhákkal és bársony kapucnis köpenyekkel.
Loffhagen emlékszik a Bad Girl Books-i látogatására. „Voltak pólók, sapkák és szatyrok olyan feliratokkal, mint ’Imádom a kitalált férfiakat’ és ’A kedvenc színem az erkölcsileg szürke’ – egy kifejezés, amelyet gyakran használnak a romantasy-regények férfi főszereplőinek leírására” – mondja. Ilyen módon a Bad Girl Books egy kicsit olyan, mint a Climax Books azok számára, akik a tündérkalandokat jobban kedvelik, mint a divatmagazinokat.
A Bad Girl Books Oxfordban nyílt meg, több mint 2000 címet kínálva.
Fotó: Pia Jones
De még mindig nagy űr van, amelyet a márkáknak ki kell tölteniük. „Szerintem ez jelenleg nagyrészt kiaknázatlan piac” – mondja Marot. „Úgy gondolom, az emberek magukévá teszik a szeszélyes oldalukat, és ez kétségtelenül könnyen divattrenddé válhat hamarosan, és remélhetőleg látni fogjuk a cottagecore vagy a tündérstílus visszatérését.” Elképzel egy Negyedik szárny sportruházati vonalat finom sárkánymintákkal („Látom, hogy az ügyfeleim imádnák”), vagy egy együttműködést a House of CB-vel fűzős ruhákra („Az emberek megőrülnének érte”).
A márkák kisebb tárgyakra is összpontosíthatnának, például ékszerekre és kiegészítőkre, kihasználva a közelmúltban a szeszélyes stílusok felé való elmozdulást csillogó brosúrákkal és misztikus selyemsálakkal. Sok könyv leír amuletteket és medálokat, amelyeket könnyen újra lehetne alkotni. „Míg a beavatottak felismerik ezeket a darabokat, ha jól készülnek, a meglévő márkavásárlók számára is vonzóak lesznek” – mondja French.
Esztétikailag a romantasy hatása már megjelenik a kifutókon. A szakértők egyetértenek abban, hogy a filmbemutatókhoz és a sajtókörutakhoz hasonlóan az is formálja a mai trendeket, amit az emberek olvasnak. A márkáknak bölcs dolog lenne tükrözniük a műfaj tartós hatását a következő évadokban. Már most is megjelentek romantasy-ihlette trendek, mint a történelmi sziluettek, csipke és drágakőtónusú anyagok a 2026-os tavaszi/nyári és 2026-os őszi/téli kifutókon. „Ezeket nem igazán lehet elválasztani a romantasy mint irodalmi műfaj felemelkedésétől” – mondja Loffhagen, utalva a cottagecore és a középkori ruházat iránti folyamatos érdeklődésre. Tehát a hasonló esztétikával rendelkező márkák, a Dilara Findikoglutól a Matières Fécalesig, természetesen profitálni fognak ebből a fellendülésből.
A Simone Rocha 2027-es férfiruházati őszi/téli bemutatója mögött.
Fotó: Acielle/ Style Du Monde
A fűzők népszerűsége központi szerepet játszik ebben a témában. „Határozottan úgy gondolom, hogy a történelmi romantikus médiák térnyerése táplálta a fűző népszerűségét” – mondja Kristin Mallison, gobelinfűző-tervező, aki nemrég egyedi megjelenést készített Margot Robbie Üvöltő szelek promóciós körútjához. „Lehetővé teszi a viselőjének, hogy kedvenc romantikus hősnőjének öltözzön, de könnyen kombinálható farmerekkel is.”
Az események szintén okos módjai a márkák bekapcsolódásának, különösen egy olyan világban, amely értékeli az élményeket. „Romantasy-központú könyvklubok szervezése egyszerű módja annak, hogy izgalmat építsünk az új címek köré” – mondja French. „Óriási növekedés tapasztalható a romantasy-bálok, események és könyvkonvenciók terén, ahol sokan a könyvek által ihletett estélyi ruhákba és a bennük leírt stílusokba öltöznek” – teszi hozzá Marot.
A márkák segíthetnek valóra váltani a romantasy-rajongók álmait, ami erőteljes módja a hosszú távú hűség kialakításának. „Mindannyian szeretnénk részt venni azokon a luxus tündérbálokon, amelyeket ezek a karakterek átélnek a könyvekben” – mondja Marot. Ez egy lehetőség, hogy a rajongók hozzáférést kapjanak kedvenc világaikhoz. „A sikerhez a márkák nem csak egy ’romantasy-megjelenést’ fognak eladni; lehetőséget adnak a rajongóknak, hogy belépjenek abba a világba, amelyet már szeretnek” – teszi hozzá Tan. „A rajongók olyan kollekciókat és designokat fognak keresni, amelyek beilleszthetők a mindennapi életbe, miközben arra törekszenek, hogy személyes stílusukon keresztül elmerüljenek a szeszélyes, romantikus és gótikus világokban.”
Óvatosan haladva
A márkáknak, amelyek csatlakozni szeretnének az izgalomhoz, óvatosnak kell lenniük. A romantasy-rajongók hevesen elkötelezettek kedvenc szerzőik és sorozataik iránt. „[Ők] egy elkötelezett csoport, és kívülről ismerik ezeket a regényeket, így minden márkának, amely be akar kapcsolódni a műfajba, meg kell győződnie arról, hogy ezek az olvasók részt vesznek a folyamatban; különben az általános együttműködések vagy kollekciók üresnek tűnhetnek” – mondja French.
Fennáll annak a kockázata is, hogy a márka saját rajongótáborát elidegeníti. Bár a romantasy elfogadottabb, mint valaha, egyes kritikusok még mindig giccsesnek minősítik – ez egy újabb példa a régi szokásra, hogy azt, amit a nők élveznek, alacsony kultúrának bélyegzik. A Diornak sikerült a Book Tote egyikét A nagyon éhes hernyó témájára építenie, de egy Széthasadt harmónia udvara felhelyezése rá talán túlzás lenne.
A Dior Men 2026-os tavaszi/nyári bemutatója mögött.
Fotó: Acielle/ Style Du Monde
„Az egyensúly megtalálásához és a vásárlók elriasztásának elkerüléséhez az értelmezésnek nem kell túl szó szerintinek lennie – például Emerald Fennell Üvöltő szelek esetében a szigorú történelmi pontosságot olyan ruhákra cserélték, amelyek inkább a történet érzelmi intenzitását ragadták meg” – mondja Mallison. Érdekes módon a sorozat megjelenése körül a márkák a sötét, romantikus stílusok felé hajlottak. „A márkák követhetik ezt a példát modern, laza értelmezésű darabokkal, nem pedig reneszánsz fesztiváljelmezekhez hasonlókkal.”
Bármilyen megközelítést is választanak, a kockázat mindenképpen megéri a jutalmat. Az ACOTAR hatodik bejelentésével együtt érkezett az ACOTAR hetedik megjelenési dátuma is, 2027. január 12-re. Mivel a romantasy jelenleg egymilliárd dolláros trendnek tűnik, és még sok megjelenés van úton, ennek a mániának sokkal hosszabb az élettartama, mint a legtöbb popkulturális jelenségnek.
Gyakran Ismételt Kérdések
Íme egy lista a gyakran ismételt kérdésekről, hogy vajon megéri-e a Romantasy könyvekbe luxusberuházást tenni, természetes és segítőkész hangnemben megírva.
Általános Definíciós Kérdések
1 Mi is pontosan a Romantasy
Ez egy műfaj, amely a romantikát és a fantasyt vegyíti A romantikus kapcsolat ugyanolyan fontos, mint a mágikus cselekmény, a mágiarendszer vagy a világépítés Gondolj sárkányokra, tündérekre és varázslatra, de nagy hangsúllyal a lassan kibontakozó szerelmi történeten
2 Mit értesz az alatt, hogy luxusberuházás könyvekbe
Azt értem alatta, hogy jelentős összeget költesz egy könyv különleges kiadására Ez általában azt jelenti, hogy fizetsz a festett lapélekért, az exkluzív borítókért, a színes illusztrációkért a könyvben, vagy egy aláírt példányért – gyakran 2-3-szor annyit, mint egy szabványos keménytáblás kiadás ára
3 Ez arról szól, hogy a könyvek jók-e, vagy hogy a tárgyak szépek-e
Mindkettőről A luxusberuházás azt jelenti, hogy extra pénzt fizetsz a fizikai tárgyért, mint gyűjteményi darabért, nem csak a történetért Magadnak veszed a művészetet, az esztétikát és annak az érzését, hogy valami különlegeset birtokolsz
4 Az olyan könyvek, mint az ACOTAR és a Negyedik szárny valóban magas irodalomnak számítanak
Nem, ezek szórakoztató irodalom, de ez nem jelenti azt, hogy nem értékesek Hihetetlenül népszerűek a függőséget okozó cselekményeik és érzelmi kifizetődésük miatt A luxus itt nem az irodalmi értékről szól, hanem a fandomról és a könyv fizikai szépségéről
Érték Előnyök
5 Miért hajlandók az emberek 100-at költeni egyetlen könyvre
Sokak számára ez egy hobbi és az öngondoskodás egy formája Arról szól, hogy örömöt lelünk egy gyönyörű tárgy birtoklásában, amely egy általuk szeretett történetet képvisel Hasonló a művészet vagy egy designer kézitáska vásárlásához – már attól boldogságot okoz a tulajdonosának, hogy ránéz
6 Ezek a különleges kiadások jó pénzügyi befektetések-e Növekedni fog az értékük
Néha igen Ha egy különleges kiadás limitált, aláírt vagy ritkává válik, az újraeladási értéke az egekbe szökhet Azonban ez szerencsejáték A legtöbb könyv nem növeli az értékét, ezért azért kell megvenned őket, mert szereted őket, nem pedig garantált nyugdíjtervként
7 Milyen tényleges előnyei vannak egy luxuskiadás birtoklásának egy puhakötésűhöz képest