Authentic Brands Group on ostanut Guessin ilmoittamattomalla summalla, mikä tekee siitä toiseksi suurimman brändin Authenticin portfolioon Reebokin jälkeen. Kauppa nostaa holdingyhtiön kokonaisvuosittaisen vähittäismyynnin 38 miljardiin dollariin.

Sopimuksen mukaan Authentic omistaa 51 prosenttia Guessin immateriaalioikeuksista. Loput 49 prosenttia immateriaalioikeuksista sekä 100 prosenttia yrityksen operatiivisesta liiketoiminnasta pysyvät Guessin perustajien Paul ja Maurice Marcianon, Nicolai Marcianon ja toimitusjohtaja Carlos Alberinin hallussa. Guessin johdon odotetaan pysyvän ennallaan. Kauppa palauttaa globaalin muotibrändin, joka listautui New Yorkin pörssiin ensimmäisen kerran vuonna 1996, takaisin yksityiseen omistukseen.

Authenticin perustaja ja toimitusjohtaja Jamie Salter on vakuuttunut siitä, että yrityksensä voi kasvattaa Guessin 10 miljardin dollarin liiketoiminnaksi. Guess raportoi 3 miljardin dollarin liikevaihdon vuonna 2025, mikä on 8 prosentin kasvu edellisvuoteen verrattuna.

"Olen hyvin vakuuttunut siitä, että tämä brändi on huomattavasti aliarvostettu", Salter sanoo. "Se vie aikaa, mutta uskon, että pääsemme sinne."

Guessin perustaja ja luova johtaja Paul Marciano toteaa, että markkinat ovat muuttuneet dramaattisesti sen jälkeen, kun yritys listautui pörssiin kolme vuosikymmentä sitten. "1990-luvulla tilanne oli erilainen kuin vuonna 2026. Brändin arvon käsitys katoaa. Sen jälkeen mitä olemme rakentaneet, ei ole reilua eikä oikein, eikä meillä ole velvollisuutta pysyä pörssiyhtiönä", hän sanoo. Aikaisemmat yritykset myydä yhtiö eivät edenneet. "Niin moni on yrittänyt ostaa yrityksen, rahoittaa sitä uudelleen pääomasijoittajien kanssa – blaah, blaah, blaah. Mikään ei toiminut. Halusimme suojella itsenäisyyttämme ja vapauttamme eikä kasata yrityksen päälle velkaa."

Sitten hän tapasi Jamie Salterin.

"Lamppu syttyi. Voi hyvä luoja. Mitä me tullaan tekemään yhdessä? Hän on eläin. Hän on peto. Hänen mielensä toimii 1000 mailia tunnissa. Pitää käskeä hidastamaan. Mitä hän on rakentanut 15 vuodessa, on epätodellista", Marciano sanoo. "Hän tietää asioita, joista minulla ei ole aavistustakaan, kuten viihdettä, urheilua, hotellitoimintaa. Minä tiedän tuotteista, lisensöinnistä, kumppanuuksista. Kun yhdistää nämä, näkee potentiaalin."

Marciano lisää, että viime vuosina hän on seurannut Authenticin suunnan kehittymistä, kun se on tuonut mukanaan "aitoja, käynnissä olevia" brändejä kuten Reebok ja Champion, mikä houkutteli häntä mukaan.

Authentic omistaa kokoelman tunnettuja muotiyhtiöitä, joiden huippuhetki on jo ohi, kuten JCPenney, Barneys, Nine West, Billabong, Brooks Brothers, Forever 21, Roxy, Lucky Brand ja Eddie Bauer. Sen liiketoimintamalli sisältää kerran suosittujen mutta nyt laahustavien brändien hankinnan ja elvyttämisen lisenssisopimuksilla, jotka usein ulottuvat kaukan tuotteiden ulkopuolelle hotellitoimintaan, viihdetoimintaan, asuntoihin ja urheiluun. Jaettu alustamalli auttaa ajamaan markkinointikampanjoita, tuotekategorioiden lanseerauksia ja kansainvälistä laajentumista. "Ihmiset rakastavat nostalginen brändejä", Salter sanoo.

Hankintoja harkitessaan Salter sanoo, että ensisijainen tavoite on globaali bränditunnettuus kasvunvara eri tuotekategorioissa ja markkinoilla. "Se on tärkein osa", hän selittää. "Sitten tarkastelemme arkistoja. Onko tällä brändillä vakavaa pysyvyyttä? Guess, Reebok, Champion – kaikki ovat perinteisiä suuria brändejä, joilla on loistavat arkistot. Nykyään brändeillä täytyy olla sydämenlyönti. Se on ratkaisevaa. Tuomme Guessin takaisin nuorempaan sukupolveen, ja teemme sen laajasti."

Sekä Salter että Marciano näkevät Guessin kasvumahdollisuudet markkinoilla kuten Intia, Brasilia ja Kiina, sekä uusien lisenssisopimusten kautta tuotekategorioissa kuten hajuvedet. Guess itse harkitsee lisähankintoja sen jälkeen, kun se osti Rag & Bonen viime vuonna. Mitä tulee Authenticiin, Salter sanoo, että tämän jälkeen tulee toinen hankintailmoitus.

"Uskomme vahvasti muotiliiketoimintaan", Salter sanoo. "Näihin brändeihin täytyy investoida. Siksi malli toimii."



Usein Kysytyt Kysymykset
Tässä on luettako UKK:ista Authentic Brands Groupin Guess-ostosta, jotka on suunniteltu vastaamaan kysymyksiin perusteellisista edistyneempiin.

Peruskysymykset: Mitä tapahtui?

1. Ostiiko Authentic Brands Group koko Guess-yhtiön?
Ei. ABG osti Guess-brändin immateriaalioikeudet Kiinassa ja useissa muissa Aasian markkinoilta brändin perustajalta, Marciano-perheeltä. Guess Inc omistaa ja operoi brändiä kaikkialla muualla maailmassa.

2. Kuka siis omistaa Guessin nyt?
Omistus on jaettu. Guess Inc omistaa edelleen Guess-brändin globaalisti. Authentic Brands Group omistaa nyt oikeudet lisensoida ja hallita Guess-brändiä erityisesti Kiinan mantereella, Taiwanissa, Hongkongissa ja Macaossa.

3. Miksi ABG ostaisi vain oikeudet Kiinaan?
Marciano-perhe omisti henkilökohtaisesti nämä tietyt alueelliset oikeudet. Tämä kauppa antoi heille mahdollisuuden realisoida osuutensa tästä nopeasti kasvavasta markkinasta, samalla kun ABG, lisenssiasiantuntija, voi nyt keskittyä laajentamaan Guessin läsnäoloa ja tuotekategorioita Aasiassa.

4. Milloin tämä kauppa tapahtui?
Kauppa julkistettiin ja viimeisteltiin virallisesti joulukuussa 2023.

Vaikutus kuluttajiin ja tuotteisiin

5. Sulkeutuvatko Guess-myymälät Yhdysvalloissa tai Euroopassa tämän takia?
Ei. Tämä kauppa ei vaikuta suoraan Guess-myymälöihin Pohjois-Amerikassa, Euroopassa tai useimmissa muissa alueilla. Niitä operoi edelleen Guess Inc.

6. Muuttuvatko vaatteet ja laatu paikallisessa Guess-myymälässäni?
Asiakkaille lisensoitujen Aasian-alueiden ulkopuolella mikään ei muutu. Paikallisia myymälöitäsi ja tuotteitasi jatkaa operoiminen ja suunnittelemaan Guess Inc.

7. Asun Kiinassa. Huomaanko eron Guessista shoppailessani?
Mahdollisesti, mutta ei heti. Ajan myötä ABG voi tuoda markkinoille uusia tuotekategorioita, tehdä yhteistyötä eri valmistajien kanssa tai säätää markkinointistrategioita. Ydinbrändi-identiteetti pysyy, mutta valikoima ja myymäläkokemus saattavat kehittyä ABG:n johdolla.

8. Mistä Guess-tuotteeni valmistetaan nyt?
Valmistuspaikkaa ei määrää kuka omistaa brändioikeudet. Sekä Guess Inc että ABG hankkivat tuotantoaan globaaleilta valmistajilta.