Grupa Authentic Brands zakupiła markę Guess za nieujawnioną kwotę, czyniąc ją drugą co do wielkości marką w portfolio Authentic, za Reebokiem. Transakcja zwiększa całkowitą roczną sprzedaż detaliczną holdingu do 38 miliardów dolarów.

Zgodnie z umową, Authentic będzie właścicielem 51% własności intelektualnej Guess. Pozostałe 49% praw własności intelektualnej, wraz ze 100% operacji firmy, pozostanie w rękach współzałożycieli Guess Paula i Maurice'a Marciano, Nicolai Marciano oraz CEO Carlosa Alberiniego. Oczekuje się, że kierownictwo Guess pozostanie niezmienione. Transakcja sprawi, że globalna marka modowa, która w 1996 roku zadebiutowała na nowojorskiej giełdzie, powróci do prywatnej własności.

Założyciel i CEO Authentic, Jamie Salter, jest przekonany, że jego firma może rozwinąć Guess w biznes wart 10 miliardów dolarów. Guess odnotował przychody w wysokości 3 miliardów dolarów w 2025 roku, co oznacza wzrost o 8% w porównaniu z rokiem poprzednim.

"Jestem bardzo przekonany, że ta marka jest mocno niedowartościowana" – mówi Salter. "Zajmie to trochę czasu, ale wierzę, że możemy tam dotrzeć."

Paul Marciano, współzałożyciel i dyrektor kreatywny Guess, zauważa, że rynek dramatycznie się zmienił od czasu debiutu firmy na giełdzie trzy dekady temu. "W latach 90. sytuacja była inna niż w 2026 roku. Traci się percepcję wartości marki. Po tym, co zbudowaliśmy, to nieuczciwe, to nie w porządku i nie mamy obowiązku pozostać spółką publiczną" – mówi. Poprzednie próby sprzedaży firmy nie posunęły się do przodu. "Tak wielu ludzi próbowało kupić firmę, refinansować ją z pomocą private equity – bla, bla, bla. Nic nie działa. Chcieliśmy chronić naszą niezależność i wolność, a nie dokładać długów firmie."

Aż spotkał Jamiego Saltera.

"Zapaliła się lampka. O mój Boże. Co razem zrobimy? On jest zwierzęciem. Jest bestią. Jego umysł pracuje z prędkością 1000 mil na godzinę. Trzeba mu mówić, żeby zwolnił. To, co zbudował w 15 lat, jest nierealne" – mówi Marciano. "Ma wiedzę o rzeczach, których ja w ogóle nie znam, jak rozrywka, sport, branża hotelarska. Ja znam się na produktach, licencjonowaniu, partnerstwach. Kiedy się to połączy, widać potencjał."

Marciano dodaje, że w ostatnich latach obserwował, jak ewoluuje kierunek Authentic, gdy włączało ono do portfolio "prawdziwe, działające" marki, takie jak Reebok i Champion, co go przyciągnęło.

Authentic posiada kolekcję znanych firm modowych, które mają już za sobą szczyt popularności, takich jak JCPenney, Barneys, Nine West, Billabong, Brooks Brothers, Forever 21, Roxy, Lucky Brand i Eddie Bauer. Jego model biznesowy polega na przejmowaniu niegdyś popularnych, ale obecnie stagnujących marek i ożywianiu ich poprzez umowy licencyjne, które często wykraczają daleko poza towary, obejmując branżę hotelarską, rozrywkę, nieruchomości i sport. Wspólny model platformy pomaga napędzać kampanie marketingowe, wprowadzanie nowych kategorii produktów i ekspansję międzynarodową. "Ludzie kochają nostalgiczne marki" – mówi Salter.

Rozważając przejęcia, Salter mówi, że najwyższym priorytetem jest globalna rozpoznawalność nazwy z przestrzenią do wzrostu w różnych kategoriach i na różnych rynkach. "To najważniejsza część" – wyjaśnia. "Następnie patrzymy na archiwa. Czy ta marka ma poważną siłę przetrwania? Guess, Reebok, Champion – wszystkie to wielkie, historyczne marki z wspaniałymi archiwami. Dziś marki potrzebują bicia serca. To kluczowe. Przywracamy Guess młodszemu pokoleniu i zrobimy to na dużą skalę."

Zarówno Salter, jak i Marciano widzą możliwości wzrostu dla Guess na rynkach takich jak Indie, Brazylia i Chiny, a także poprzez nowe umowy licencyjne w kategoriach takich jak zapachy. Sam Guess rozważa dalsze przejęcia po zakupie Rag & Bone w zeszłym roku. Jeśli chodzi o Authentic, Salter mówi, że po tym ogłoszeniu nastąpi kolejne.

"Jesteśmy wielkimi zwolennikami biznesu modowego" – mówi Salter. "Trzeba inwestować w te marki. Dlatego ten model działa."

Często zadawane pytania
Oczywiście Oto lista często zadawanych pytań dotyczących zakupu Guess przez Grupę Authentic Brands, zaprojektowana tak, aby odpowiedzieć na pytania od podstawowych po bardziej zaawansowane.

Podstawowe pytania: Co się stało?

1. Czy Authentic Brands Group kupiło całą firmę Guess?
Nie. ABG zakupiło prawa własności intelektualnej do marki Guess w Chinach i kilku innych rynkach azjatyckich od współzałożyciela marki, rodziny Marciano. Guess Inc. nadal posiada i zarządza marką w pozostałej części świata.

2. Czyli kto teraz jest właścicielem Guess?
Jest podzielony. Guess Inc. nadal jest właścicielem marki Guess na całym świecie. Authentic Brands Group jest teraz właścicielem praw do licencjonowania i zarządzania marką Guess konkretnie w Chinach kontynentalnych, Tajwanie, Hongkongu i Makau.

3. Dlaczego ABG kupiłoby prawa tylko dla Chin?
Rodzina Marciano była osobistym właścicielem tych konkretnych praw regionalnych. Ta transakcja pozwoliła im spieniężyć swój udział w tym rynku o wysokim wzroście, podczas gdy ABG, jako ekspert od licencjonowania, może teraz skupić się na rozszerzaniu obecności Guess i kategorii produktów w Azji.

4. Kiedy doszło do tej transakcji?
Transakcja została oficjalnie ogłoszona i sfinalizowana w grudniu 2023 roku.

Wpływ na konsumentów i produkty

5. Czy sklepy Guess w USA lub Europie zostaną zamknięte z tego powodu?
Nie. Ta transakcja nie wpływa bezpośrednio na sklepy Guess w Ameryce Północnej, Europie czy większości innych regionów. Nadal zarządza nimi Guess Inc.

6. Czy ubrania i jakość w moim lokalnym sklepie Guess ulegną zmianie?
Dla klientów poza licencjonowanymi terytoriami azjatyckimi nic się nie zmieni. Twoje lokalne sklepy i produkty nadal będą prowadzone i projektowane przez Guess Inc.

7. Mieszkam w Chinach. Czy zauważę różnicę podczas zakupów w Guess?
Być może, ale nie od razu. Z czasem ABG może wprowadzić nowe kategorie produktów, współpracować z innymi producentami lub dostosować strategie marketingowe. Podstawowa tożsamość marki pozostanie, ale asortyment i doświadczenie sklepowe mogą ewoluować pod zarządem ABG.

8. Gdzie teraz będzie produkowany mój produkt Guess?
Lokalizacja produkcji nie jest określana przez to, kto jest właścicielem praw do marki. Zarówno Guess Inc., jak i ABG będą pozyskiwać produkcję od globalnych producentów.