Die Authentic Brands Group hat Guess für einen nicht genannten Betrag gekauft und macht es damit zur zweitgrößten Marke in Authentics Portfolio hinter Reebok. Der Deal erhöht den jährlichen Gesamtumsatz des Holdings auf 38 Milliarden Dollar.

Laut Vereinbarung wird Authentic 51 % des geistigen Eigentums von Guess besitzen. Die verbleibenden 49 % der IP-Rechte sowie 100 % der Unternehmensaktivitäten verbleiben bei den Guess-Mitgründern Paul und Maurice Marciano, Nicolai Marciano und CEO Carlos Alberini. Die Führungsstruktur von Guess soll unverändert bleiben. Die Transaktion bringt die globale Modemarke, die 1996 erstmals an der New Yorker Börse notierte, zurück in Privatbesitz.

Jamie Salter, Gründer und CEO von Authentic, ist zuversichtlich, dass sein Unternehmen Guess zu einem Geschäft mit 10 Milliarden Dollar Umsatz ausbauen kann. Guess meldete für 2025 einen Umsatz von 3 Milliarden Dollar, ein Plus von 8 % im Vergleich zum Vorjahr.

"Ich bin sehr zuversichtlich, dass diese Marke massiv unterbewertet ist", sagt Salter. "Es wird einige Zeit dauern, aber ich glaube, wir können das schaffen."

Paul Marciano, Mitgründer und Chief Creative Officer von Guess, weist darauf hin, dass sich der Markt seit dem Börsengang des Unternehmens vor drei Jahrzehnten dramatisch verändert hat. "In den 90ern war das eine andere Geschichte als 2026. Man verliert die Wahrnehmung des Markenwerts. Nach dem, was wir aufgebaut haben, ist das nicht fair, nicht richtig, und wir sind nicht verpflichtet, öffentlich zu bleiben", sagt er. Frühere Verkaufsversuche scheiterten. "So viele Leute haben versucht, das Unternehmen zu kaufen, es mit Private Equity umzufinanzieren – bla, bla, bla. Nichts funktioniert. Wir wollten unsere Unabhängigkeit und Freiheit schützen und das Unternehmen nicht mit Schulden belasten."

Dann traf er Jamie Salter.

"Da ging ein Licht an. Oh mein Gott. Was werden wir zusammen machen? Er ist ein Tier. Er ist eine Bestie. Sein Verstand rast 1000 Meilen pro Stunde. Man muss ihm sagen, er soll langsamer machen. Was er in 15 Jahren aufgebaut hat, ist unwirklich", sagt Marciano. "Er hat Wissen über Dinge, von denen ich überhaupt keine Ahnung habe, wie Entertainment, Sport, Gastronomie. Was ich kenne, sind Produkte, Lizenzierung, Partnerschaften. Wenn man das zusammenbringt, sieht man das Potenzial."

Marciano fügt hinzu, dass er in den letzten Jahren beobachtet habe, wie sich Authentics Ausrichtung entwickelte, als es "echte, funktionierende" Marken wie Reebok und Champion hinzugewonnen habe, was ihn angezogen habe.

Authentic besitzt eine Sammlung bekannter Modemarken, die ihren Höhepunkt überschritten haben, wie JCPenney, Barneys, Nine West, Billabong, Brooks Brothers, Forever 21, Roxy, Lucky Brand und Eddie Bauer. Das Geschäftsmodell besteht darin, einst populäre, aber jetzt stagnierende Marken zu erwerben und durch Lizenzvereinbarungen wiederzubeleben, die oft weit über Merchandise hinaus in Gastronomie, Unterhaltung, Wohnimmobilien und Sport reichen. Ein gemeinsames Plattformmodell hilft bei Marketingkampagnen, Kategorieeinführungen und internationaler Expansion. "Die Leute lieben nostalgische Marken", sagt Salter.

Bei Überlegungen zu Akquisitionen sei die globale Bekanntheit mit Wachstumspotenzial über Kategorien und Märkte hinweg die oberste Priorität, so Salter. "Das ist der wichtigste Teil", erklärt er. "Dann schauen wir auf die Archive. Hat diese Marke ernsthafte Ausdauer? Guess, Reebok, Champion – alle sind große Traditionsmarken mit großartigen Archiven. Heute brauchen Marken einen Herzschlag. Das ist entscheidend. Wir bringen Guess zurück zur jüngeren Generation, und das werden wir in großem Maßstab tun."

Sowohl Salter als auch Marciano sehen Wachstumschancen für Guess in Märkten wie Indien, Brasilien und China sowie durch neue Lizenzvereinbarungen in Kategorien wie Parfüm. Guess selbst plant nach der Übernahme von Rag & Bone im letzten Jahr weitere Akquisitionen. Was Authentic betrifft, so kündigt Salter eine weitere Übernahme nach dieser an.

"Wir sind große Anhänger des Modegeschäfts", sagt Salter. "Man muss in diese Marken investieren. Deshalb funktioniert das Modell."

**Häufig gestellte Fragen**
Natürlich. Hier ist eine Liste von FAQs zum Kauf von Guess durch die Authentic Brands Group, die Fragen von grundlegend bis fortgeschritten beantworten soll.

**Grundlegende Fragen: Was ist passiert?**

1. **Hat die Authentic Brands Group das gesamte Guess-Unternehmen gekauft?**
Nein. ABG erwarb die Rechte am geistigen Eigentum der Marke Guess in China und mehreren anderen asiatischen Märkten vom Mitgründer der Marke, der Familie Marciano. Guess Inc. besitzt und betreibt die Marke weiterhin im Rest der Welt.

2. **Wem gehört Guess jetzt also?**
Es ist aufgeteilt. Guess Inc. besitzt die Marke Guess weiterhin global. Die Authentic Brands Group besitzt nun die Rechte, die Marke Guess speziell in Festlandchina, Taiwan, Hongkong und Macau zu lizenzieren und zu verwalten.

3. **Warum würde ABG nur die Rechte für China kaufen?**
Die Familie Marciano besaß diese spezifischen regionalen Rechte persönlich. Dieser Deal ermöglichte es ihnen, ihren Anteil an diesem wachstumsstarken Markt zu verkaufen, während ABG, ein Lizenzierungsexperte, sich nun auf den Ausbau der Präsenz und Produktkategorien von Guess in Asien konzentrieren kann.

4. **Wann fand dieser Deal statt?**
Der Deal wurde im Dezember 2023 offiziell angekündigt und abgeschlossen.

**Auswirkungen auf Verbraucher & Produkte**

5. **Werden Guess-Geschäfte in den USA oder Europa wegen des Deals schließen?**
Nein. Dieser Deal betrifft Guess-Geschäfte in Nordamerika, Europa oder den meisten anderen Regionen nicht direkt. Diese werden weiterhin von Guess Inc. betrieben.

6. **Werden sich die Kleidung und Qualität in meinem lokalen Guess-Geschäft ändern?**
Für Kunden außerhalb der lizenzierten asiatischen Gebiete ändert sich nichts. Ihre lokalen Geschäfte und Produkte werden weiterhin von Guess Inc. betrieben und gestaltet.

7. **Ich lebe in China. Werde ich einen Unterschied beim Einkauf bei Guess bemerken?**
Möglicherweise, aber nicht sofort. Mit der Zeit könnte ABG neue Produktkategorien einführen, mit anderen Herstellern zusammenarbeiten oder Marketingstrategien anpassen. Die Kernmarkenidentität bleibt erhalten, aber das Sortiment und das Einkaufserlebnis könnten sich unter der Leitung von ABG weiterentwickeln.

8. **Wo wird mein Guess-Produkt jetzt hergestellt?**
Der Herstellungsort wird nicht durch den Rechteinhaber bestimmt. Sowohl Guess Inc. als auch ABG werden die Produktion von globalen Herstellern beziehen.