Authentic Brands Group har kjøpt Guess for et ikke offentliggjort beløp, noe som gjør det til det nest største merket i Authentics portefølje etter Reebok. Avtalen øker holdingselskapets totale årlige detaljsalg til 38 milliarder dollar.

I følge avtalen vil Authentic eie 51 % av Guess' immaterielle rettigheter. De resterende 49 % av de immaterielle rettighetene, sammen med 100 % av selskapets drift, vil holdes av Guess-grunnleggerne Paul og Maurice Marciano, Nicolai Marciano og administrerende direktør Carlos Alberini. Ledelsen i Guess forventes å forbli uendret. Transaksjonen vil føre det globale motemerket, som først ble børsnotert på New York Stock Exchange i 1996, tilbake til privat eierskap.

Authentics grunnlegger og administrerende direktør, Jamie Salter, er overbevist om at selskapet hans kan vokse Guess til en virksomhet verdt 10 milliarder dollar. Guess rapporterte en omsetning på 3 milliarder dollar i 2025, en økning på 8 % fra året før.

"Jeg er veldig sikker på at dette merket er betydelig undervurdert," sier Salter. "Det vil ta litt tid, men jeg tror vi kan komme dit."

Paul Marciano, Guess' medgrunnlegger og kreative direktør, påpeker at markedet har endret seg dramatisk siden selskapet ble børsnotert for tre tiår siden. "På 90-tallet var det en annen historie enn i 2026. Man mister oppfatningen av merkevareverdien. Etter det vi har bygget, er det ikke rettferdig, det er ikke riktig, og vi har ingen forpliktelse til å forbørsnotert," sier han. Tidligere forsøk på å selge selskapet kom ikke videre. "Så mange har prøvd å kjøpe selskapet, refinansiere det med private equity—bla, bla, bla. Ingenting fungerer. Vi ønsket å beskytte vår uavhengighet og frihet og ikke legge gjeld på selskapet."

Så møtte han Jamie Salter.

"Det ble en aha-opplevelse. Herregud. Hva skal vi gjøre sammen? Han er et dyr. Han er et beist. Hodet hans går 1000 mil i timen. Man må be ham roe ned. Det han har bygget på 15 år er uvirkelig," sier Marciano. "Han har kunnskap om ting jeg ikke vet noe som helst om, som underholdning, sport, gjestfrihet. Det jeg kan er produkt, lisensiering, partnerskap. Når man setter det sammen, ser man potensialet."

Marciano legger til at han de siste årene har sett Authentics retning utvikle seg mens de tok inn "ekte, operative" merker som Reebok og Champion, noe som fanget hans interesse.

Authentic eier en samling velkjente moteselskaper som har passert toppen, som JCPenney, Barneys, Nine West, Billabong, Brooks Brothers, Forever 21, Roxy, Lucky Brand og Eddie Bauer. Forretningsmodellen deres innebærer å kjøpe opp en gang populære, men nå stagnerte merker og gjenopplive dem gjennom lisensavtaler som ofte strekker seg langt utover varer til gjestfrihet, underholdning, boliger og sport. En felles plattformsmodell bidrar til å drive markedsføringskampanjer, lanseringer av nye kategorier og internasjonal ekspansjon. "Folk elsker nostalgiske merker," sier Salter.

Når de vurderer oppkjøp, sier Salter at den høyeste prioriteten er global navnegjenkjennelse med rom for vekst på tvers av kategorier og markeder. "Det er den viktigste delen," forklarer han. "Så ser vi på arkivene. Har dette merket seriøs holdbarhet? Guess, Reebok, Champion – alle er arvstore, flotte merker med flotte arkiver. I dag trenger merker en puls. Det er avgjørende. Vi bringer Guess tilbake til den yngre generasjonen, og det vil vi gjøre i stor skala."

Både Salter og Marciano ser vekstmuligheter for Guess i markeder som India, Brasil og Kina, samt gjennom nye lisensavtaler i kategorier som parfyme. Guess selv vurderer flere oppkjøp etter å ha kjøpt Rag & Bone i fjor. Når det gjelder Authentic, sier Salter at en annen oppkjøpskunngjøring vil følge etter denne.

"Vi tror sterkt på motebransjen," sier Salter. "Man må investere i disse merkene. Det er derfor modellen fungerer."

**Vanlige spørsmål**
Selvfølgelig. Her er en liste over vanlige spørsmål om Authentic Brands Groups kjøp av Guess, designet for å svare på spørsmål fra grunnleggende til mer avanserte.

**Grunnleggende spørsmål: Hva skjedde?**

1. **Kjøpte Authentic Brands Group hele Guess-selskapet?**
Nei. ABG kjøpte de immaterielle rettighetene for Guess-merket i Kina og flere andre asiatiske markeder fra merkevarets medgrunnlegger, Marciano-familien. Guess Inc. eier og driver fortsatt merket overalt ellers i verden.

2. **Så hvem eier Guess nå?**
Det er delt. Guess Inc. eier fortsatt Guess-merket globalt. Authentic Brands Group eier nå rettighetene til å lisensiere og administrere Guess-merket spesifikt i fastlands-Kina, Taiwan, Hongkong og Macao.

3. **Hvorfor skulle ABG bare kjøpe rettighetene for Kina?**
Marciano-familien personlig eide disse spesifikke regionale rettighetene. Denne avtalen tillot dem å realisere verdien av sin andel i det høyt voksende markedet, mens ABG, en lisensieringsekspert, nå kan fokusere på å utvide Guess' tilstedeværelse og produktkategorier i Asia.

4. **Når skjedde denne avtalen?**
Avtalen ble offisielt kunngjort og fullført i desember 2023.

**Påvirkning på forbrukere og produkter**

5. **Vil Guess-butikker i USA eller Europa stenge på grunn av dette?**
Nei. Denne avtalen påvirker ikke direkte Guess-butikker i Nord-Amerika, Europa eller de fleste andre regioner. Disse drives fortsatt av Guess Inc.

6. **Vil klærne og kvaliteten endre seg i min lokale Guess-butikk?**
For kunder utenfor de lisensierte asiatiske områdene vil ingenting endre seg. Dine lokale butikker og produkter vil fortsatt bli drevet og designet av Guess Inc.

7. **Jeg bor i Kina. Vil jeg merke en forskjell når jeg handler på Guess?**
Muligens, men ikke umiddelbart. Over tid kan ABG introdusere nye produktkategorier, samarbeide med andre produsenter eller justere markedsføringsstrategier. Kjerneidentiteten til merket vil forbli, men sortimentet og butikkopplevelsen kan utvikle seg under ABGs ledelse.

8. **Hvor vil Guess-produktet mitt bli laget nå?**
Produksjonsstedet er ikke bestemt av hvem som eier merkerettighetene. Både Guess Inc. og ABG vil hente produksjon fra globale produsenter som