Authentic Brands Group har köpt Guess för en okänd summa, vilket gör det till den näst största varumärket i Authentics portfölj efter Reebok. Affären ökar holdingbolagets totala årliga detaljhandelsförsäljning till 38 miljarder dollar.

Enligt avtalet kommer Authentic att äga 51% av Guess immateriella egendom. De återstående 49% av den immateriella egendomen, tillsammans med 100% av företagets verksamhet, kommer att innehas av Guess medgrundare Paul och Maurice Marciano, Nicolai Marciano och VD Carlos Alberini. Ledningen hos Guess förväntas förbli oförändrad. Transaktionen kommer att ta det globala modemärket, som först blev börsnoterat på New York Stock Exchange 1996, tillbaka till privat ägande.

Authentics grundare och VD, Jamie Salter, är övertygad om att hans företag kan växa Guess till en verksamhet värd 10 miljarder dollar. Guess rapporterade en omsättning på 3 miljarder dollar 2025, en ökning med 8% från föregående år.

"Jag är väldigt säker på att detta varumärke är långt undervärderat", säger Salter. "Det kommer att ta lite tid, men jag tror att vi kan nå dit."

Paul Marciano, Guess medgrundare och kreativ chef, påpekar att marknaden har förändrats dramatiskt sedan företaget blev börsnoterat för tre decennier sedan. "På 90-talet var det en annan historia än 2026. Man förlorar uppfattningen om varumärkets värde. Efter vad vi har byggt är det inte rättvist, det är inte rätt, och vi har ingen skyldighet att vara publika", säger han. Tidigare försök att sälja företaget gick inte framåt. "Så många har försökt köpa företaget, refinansiera det med private equity—bla, bla, bla. Inget fungerar. Vi ville skydda vår oberoende och frihet och inte belasta företaget med skulder."

Sedan träffade han Jamie Salter.

"Lampan tändes. Herregud. Vad ska vi göra tillsammans? Han är ett djur. Han är en best. Hans hjärna går 1000 miles i timmen. Man måste säga åt honom att sakta ner. Det han har byggt på 15 år är overkligt", säger Marciano. "Han har kunskap om saker jag inte alls vet, som underhållning, sport, gästfrihet. Det jag kan är produkt, licensiering, partnerskap. När man sätter ihop det ser man potentialen."

Marciano tillägger att han under de senaste åren har sett Authentics inriktning utvecklas när de tog in "verkliga, igångsatta" varumärken som Reebok och Champion, vilket drog honom till dem.

Authentic äger en samling välkända modeföretag som har passerat sin topp, såsom JCPenney, Barneys, Nine West, Billabong, Brooks Brothers, Forever 21, Roxy, Lucky Brand och Eddie Bauer. Dess affärsmodell innebär att förvärva en gång populära men nu stillastående varumärken och återuppliva dem genom licensavtal som ofta sträcker sig långt bortom varor till gästfrihet, underhållning, bostäder och sport. En gemensam plattformsmodell hjälper till att driva marknadsföringskampanjer, kategorilanseringar och internationell expansion. "Folk älskar nostalgiska varumärken", säger Salter.

När han överväger förvärv säger Salter att den högsta prioriteringen är globalt namnigenkännande med utrymme att växa över kategorier och marknader. "Det är den viktigaste delen", förklarar han. "Sedan tittar vi på arkiven. Har detta varumärke seriöst bestående kraft? Guess, Reebok, Champion—alla är arvsvarma stora varumärken med fantastiska arkiv. Idag behöver varumärken en hjärtslag. Det är avgörande. Vi tar tillbaka Guess till den yngre generationen, och vi kommer att göra det i stor skala."

Både Salter och Marciano ser tillväxtmöjligheter för Guess på marknader som Indien, Brasilien och Kina, samt genom nya licensavtal inom kategorier som parfym. Guess själva överväger ytterligare förvärv efter att ha köpt Rag & Bone förra året. Vad gäller Authentic säger Salter att ytterligare ett förvärv kommer att följa på detta.

"Vi är stora troende på modebranschen", säger Salter. "Man måste investera i dessa varumärken. Det är därför modellen fungerar."

**Vanliga frågor**
Naturligtvis! Här är en lista med vanliga frågor om Authentic Brands Groups köp av Guess, utformad för att besvara frågor från grundläggande till mer avancerade.

**Grundläggande frågor: Vad hände?**

1. **Köpte Authentic Brands Group hela Guess-företaget?**
Nej. ABG köpte immaterierättigheterna för Guess-varumärket i Kina och flera andra asiatiska marknader från varumärkets medgrundare, familjen Marciano. Guess Inc. äger och driver fortfarande varumärket överallt annars i världen.

2. **Så vem äger Guess nu?**
Det är uppdelat. Guess Inc. äger fortfarande Guess-varumärket globalt. Authentic Brands Group äger nu rättigheterna att licensiera och hantera Guess-varumärket specifikt inom fastlandskina, Taiwan, Hongkong och Macao.

3. **Varför skulle ABG bara köpa rättigheterna för Kina?**
Familjen Marciano ägde personligen dessa specifika regionala rättigheter. Denna affär gjorde det möjligt för dem att lösa ut sin andel på den högväxande marknaden, samtidigt som ABG, en licensieringsexpert, nu kan fokusera på att utöka Guess närvaro och produktkategorier i Asien.

4. **När hände den här affären?**
Affären offentliggjordes och slutfördes officiellt i december 2023.

**Påverkan på konsumenter & produkter**

5. **Kommer Guess-butiker i USA eller Europa att stängas på grund av detta?**
Nej. Denna affär påverkar inte direkt Guess-butiker i Nordamerika, Europa eller de flesta andra regioner. De drivs fortfarande av Guess Inc.

6. **Kommer kläderna och kvaliteten att förändras i min lokala Guess-butik?**
För kunder utanför de licensierade asiatiska territorierna kommer inget att förändras. Dina lokala butiker och produkter kommer fortsättningsvis att drivas och designas av Guess Inc.

7. **Jag bor i Kina. Kommer jag att märka en skillnad när jag handlar på Guess?**
Möjligen, men inte omedelbart. Med tiden kan ABG introducera nya produktkategorier, samarbeta med olika tillverkare eller justera marknadsföringsstrategier. Kärnvarumärkesidentiteten kommer att finnas kvar, men sortimentet och butiksupplevelsen kan utvecklas under ABG:s ledning.

8. **Var kommer min Guess-produkt att tillverkas nu?**
Tillverkningsplatsen bestäms inte av vem som äger varumärkesrättigheterna. Både Guess Inc. och ABG kommer att köpa in produktion från globala tillverkare.