Authentic Brands Group har købt Guess for et ikke offentliggjort beløb, hvilket gør det til den næststørste brand i Authentics portefølje efter Reebok. Aftalen skubber holdingselskabets samlede årlige detailomsætning til 38 milliarder dollars.

Ifølge aftalen vil Authentic eje 51% af Guess's intellektuelle ejendomsrettigheder. De resterende 49% af IP'en, sammen med 100% af virksomhedens drift, vil være ejet af Guess-medstiftere Paul og Maurice Marciano, Nicolai Marciano og administrerende direktør Carlos Alberini. Ledelsen hos Guess forventes at forblive uændret. Transaktionen vil tage det globale modemærke, som første gang blev børsnoteret på New York Stock Exchange i 1996, tilbage til privat ejerskab.

Authentics stifter og administrerende direktør, Jamie Salter, er overbevist om, at hans virksomhed kan udvikle Guess til en forretning på 10 milliarder dollars. Guess rapporterede en omsætning på 3 milliarder dollars i 2025, en stigning på 8% fra året før.

"Jeg er meget overbevist om, at dette brand er langt undervurderet," siger Salter. "Det vil tage noget tid, men jeg tror, vi kan nå dertil."

Paul Marciano, Guess's medstifter og kreative direktør, bemærker, at markedet har ændret sig markant siden virksomheden blev børsnoteret for tre årtier siden. "I 90'erne var det en anden historie end i 2026. Man mister opfattelsen af brandets værdi. Efter hvad vi har bygget, er det ikke fair, det er ikke rigtigt, og vi har ingen forpligtelse til at forblive børsnoteret," siger han. Tidligere forsøg på at sælge virksomheden kom ikke videre. "Så mange mennesker har forsøgt at købe virksomheden, refinansiere den med private equity—bla, bla, bla. Intet virker. Vi ønskede at beskytte vores uafhængighed og frihed og ikke hobe gæld op i virksomheden."

Så mødte han Jamie Salter.

"Lyset tændtes. Åh gud. Hvad skal vi gøre sammen? Han er et dyr. Han er et bæst. Hans hjerne kører 1000 miles i timen. Man er nødt til at bede ham om at slå bremsen i. Hvad han har bygget på 15 år er uvirkeligt," siger Marciano. "Han har viden om ting, jeg slet ikke kender til, som underholdning, sport, hospitality. Hvad jeg ved, er produkt, licensering, partnerskaber. Når man sætter det sammen, ser man potentialet."

Marciano tilføjer, at han i de senere år har set Authentics retning udvikle sig, da de tog "rigtige, igangværende" brands som Reebok og Champion ind, hvilket tiltrak ham.

Authentic ejer en samling af velkendte modevirksomheder, der er forbi deres højdepunkt, såsom JCPenney, Barneys, Nine West, Billabong, Brooks Brothers, Forever 21, Roxy, Lucky Brand og Eddie Bauer. Dens forretningsmodel involverer at opkøbe engang populære, men nu stagnerende brands og genoplive dem gennem licensaftaler, der ofte strækker sig langt ud over merchandise til hospitality, underholdning, boliger og sport. En delt platformmodel hjælper med at drive marketingkampagner, kategori-lanceringer og international ekspansion. "Folk elsker nostalgiske brands," siger Salter.

Når han overvejer opkøb, siger Salter, at den højeste prioritet er global navnegenkendelse med plads til vækst på tværs af kategorier og markeder. "Det er den vigtigste del," forklarer han. "Så kigger vi på arkiverne. Har dette brand seriøs vedvarende kraft? Guess, Reebok, Champion—alle er arve-store brands med fantastiske arkiver. I dag har brands brug for en puls. Det er afgørende. Vi bringer Guess tilbage til den yngre generation, og det vil vi gøre i stor skala."

Både Salter og Marciano ser vækstmuligheder for Guess i markeder som Indien, Brasilien og Kina, samt gennem nye licensaftaler i kategorier som parfume. Guess selv kigger på yderligere opkøb efter at have købt Rag & Bone sidste år. Hvad angår Authentic, siger Salter, at en anden opkøbsmeddelelse vil følge efter denne.

"Vi er store tilhængere af modebranchen," siger Salter. "Man er nødt til at investere i disse brands. Det er derfor, modellen virker."



Ofte stillede spørgsmål
Selvfølgelig. Her er en liste over FAQ om Authentic Brands Groups opkøb af Guess, designet til at besvare spørgsmål fra grundlæggende til mere avancerede.

**Grundlæggende spørgsmål: Hvad skete der?**

1. **Købte Authentic Brands Group hele Guess-virksomheden?**
Nej. ABG købte de intellektuelle ejendomsrettigheder for Guess-brandet i Kina og flere andre asiatiske markeder fra brandets medstifter, Marciano-familien. Guess Inc. ejer og driver stadig brandet overalt ellers i verden.

2. **Så hvem ejer Guess nu?**
Det er delt. Guess Inc. ejer stadig Guess-brandet globalt. Authentic Brands Group ejer nu rettighederne til at licensere og administrere Guess-brandet specifikt i fastlandskina, Taiwan, Hongkong og Macao.

3. **Hvorfor skulle ABG kun købe rettighederne for Kina?**
Marciano-familien ejede personligt disse specifikke regionale rettigheder. Denne aftale tillod dem at indkassere deres andel i det højvækstmarked, mens ABG, en licenseringsekspert, nu kan fokusere på at udvide Guess' tilstedeværelse og produktkategorier i Asien.

4. **Hvornår skete denne aftale?**
Aftalen blev officielt annonceret og gennemført i december 2023.

**Påvirkning af forbrugere og produkter**

5. **Vil Guess-butikker i USA eller Europa lukke på grund af dette?**
Nej. Denne aftale påvirker ikke direkte Guess-butikker i Nordamerika, Europa eller de fleste andre regioner. Dem drives stadig af Guess Inc.

6. **Vil tøjet og kvaliteten ændre sig i min lokale Guess-butik?**
For kunder uden for de licenserede asiatiske områder vil intet ændre sig. Dine lokale butikker og produkter vil fortsat blive drevet og designet af Guess Inc.

7. **Jeg bor i Kina. Vil jeg bemærke en forskel, når jeg shopper hos Guess?**
Muligvis, men ikke umiddelbart. Over tid kan ABG introducere nye produktkategorier, samarbejde med andre producenter eller justere marketingstrategier. Kernemarkeidentiteten forbliver, men sortimentet og butikserfaringen kan udvikle sig under ABGs ledelse.

8. **Hvor vil mit Guess-produkt blive fremstillet nu?**
Fremstillingsstedet bestemmes ikke af, hvem der ejer brandrettighederne. Både Guess Inc. og ABG vil hente produktion fra globale producenter.