Authentic Brands Group ha adquirido Guess por una cantidad no revelada, convirtiéndola en la segunda marca más grande en el portafolio de Authentic, detrás de Reebok. El acuerdo eleva las ventas minoristas anuales totales del grupo holding a 38.000 millones de dólares.

Según el acuerdo, Authentic poseerá el 51% de la propiedad intelectual de Guess. El 49% restante de la propiedad intelectual, junto con el 100% de las operaciones de la empresa, será retenido por los cofundadores de Guess, Paul y Maurice Marciano, Nicolai Marciano, y el CEO Carlos Alberini. Se espera que el liderazgo de Guess permanezca sin cambios. La transacción devolverá a la marca de moda global, que salió a bolsa por primera vez en la Bolsa de Nueva York en 1996, a la propiedad privada.

El fundador y CEO de Authentic, Jamie Salter, confía en que su empresa puede hacer crecer Guess hasta convertirla en un negocio de 10.000 millones de dólares. Guess reportó ingresos de 3.000 millones de dólares en 2025, un aumento del 8% respecto al año anterior.

"Estoy muy seguro de que esta marca está muy infravalorada", dice Salter. "Llevará algún tiempo, pero creo que podemos lograrlo".

Paul Marciano, cofundador y director creativo de Guess, señala que el mercado ha cambiado drásticamente desde que la empresa salió a bolsa hace tres décadas. "En los años 90, era una historia diferente a la de 2026. Se pierde la percepción del valor de la marca. Después de lo que hemos construido, no es justo, no es correcto, y no tenemos ninguna obligación de permanecer públicos", dice. Intentos anteriores de vender la empresa no progresaron. "Mucha gente ha intentado comprar la empresa, refinanciarla con capital privado, bla, bla, bla. Nada funciona. Queríamos proteger nuestra independencia y libertad y no acumular deuda en la empresa".

Entonces conoció a Jamie Salter.

"Se encendió la luz. Dios mío. ¿Qué vamos a hacer juntos? Es un animal. Es una bestia. Su mente corre a mil millas por hora. Tienes que decirle que se calme. Lo que ha construido en 15 años es irreal", dice Marciano. "Tiene conocimiento de cosas que yo no conozco en absoluto, como entretenimiento, deportes, hostelería. Lo que yo sé es producto, licencias, asociaciones. Cuando juntas eso, ves el potencial".

Marciano añade que en los últimos años observó cómo evolucionaba la dirección de Authentic al incorporar marcas "reales y en funcionamiento" como Reebok y Champion, lo que le atrajo.

Authentic posee una colección de conocidas empresas de moda que han pasado su mejor momento, como JCPenney, Barneys, Nine West, Billabong, Brooks Brothers, Forever 21, Roxy, Lucky Brand y Eddie Bauer. Su modelo de negocio consiste en adquirir marcas que alguna vez fueron populares pero que ahora están estancadas y revitalizarlas a través de acuerdos de licencia que a menudo se extienden mucho más allá de la mercancía hacia la hostelería, el entretenimiento, las residencias y los deportes. Un modelo de plataforma compartida ayuda a impulsar campañas de marketing, lanzamientos de categorías y expansión internacional. "A la gente le encantan las marcas nostálgicas", dice Salter.

Al considerar adquisiciones, Salter dice que la máxima prioridad es el reconocimiento global del nombre con espacio para crecer en categorías y mercados. "Esa es la parte más importante", explica. "Luego miramos los archivos. ¿Tiene esta marca un poder de permanencia serio? Guess, Reebok, Champion: todas son grandes marcas heredadas con grandes archivos. Hoy, las marcas necesitan un latido. Eso es crítico. Estamos devolviendo Guess a la generación más joven, y lo haremos a gran escala".

Tanto Salter como Marciano ven oportunidades de crecimiento para Guess en mercados como India, Brasil y China, así como a través de nuevos acuerdos de licencia en categorías como fragancias. La propia Guess está considerando más adquisiciones después de comprar Rag & Bone el año pasado. En cuanto a Authentic, Salter dice que seguirá otro anuncio de adquisición después de este.

"Somos grandes creyentes en el negocio de la moda", dice Salter. "Hay que invertir en estas marcas. Por eso el modelo funciona".

**Preguntas Frecuentes**
Por supuesto. Aquí hay una lista de preguntas frecuentes sobre la compra de Guess por parte de Authentic Brands Group, diseñada para responder preguntas desde básicas hasta más avanzadas.

**Preguntas Básicas: ¿Qué Sucedió?**

1. **¿Compró Authentic Brands Group toda la empresa Guess?**
No. ABG compró los derechos de propiedad intelectual de la marca Guess en China y varios otros mercados asiáticos al cofundador de la marca, la familia Marciano. Guess Inc. sigue siendo propietaria y opera la marca en todas las demás partes del mundo.

2. **Entonces, ¿quién es dueño de Guess ahora?**
Está dividido. Guess Inc. sigue siendo propietaria de la marca Guess a nivel mundial. Authentic Brands Group ahora posee los derechos para licenciar y gestionar la marca Guess específicamente dentro de China continental, Taiwán, Hong Kong y Macao.

3. **¿Por qué ABG solo compraría los derechos para China?**
La familia Marciano era propietaria personalmente de estos derechos regionales específicos. Este acuerdo les permitió obtener liquidez por su participación en ese mercado de alto crecimiento, mientras que ABG, un experto en licencias, ahora puede centrarse en expandir la presencia y las categorías de productos de Guess en Asia.

4. **¿Cuándo ocurrió este acuerdo?**
El acuerdo se anunció y completó oficialmente en diciembre de 2023.

**Impacto en los Consumidores y Productos**

5. **¿Cerrarán las tiendas Guess en Estados Unidos o Europa debido a esto?**
No. Este acuerdo no afecta directamente a las tiendas Guess en América del Norte, Europa o la mayoría de las otras regiones. Esas siguen siendo operadas por Guess Inc.

6. **¿Cambiarán la ropa y la calidad en mi tienda Guess local?**
Para los clientes fuera de los territorios asiáticos licenciados, nada cambiará. Sus tiendas y productos locales seguirán siendo gestionados y diseñados por Guess Inc.

7. **Vivo en China. ¿Notaré una diferencia al comprar en Guess?**
Posiblemente, pero no inmediatamente. Con el tiempo, ABG puede introducir nuevas categorías de productos, colaborar con diferentes fabricantes o ajustar las estrategias de marketing. La identidad central de la marca permanecerá, pero la variedad y la experiencia en la tienda pueden evolucionar bajo la gestión de ABG.

8. **¿Dónde se fabricará ahora mi producto Guess?**
La ubicación de fabricación no está determinada por quién posee los derechos de la marca. Tanto Guess Inc. como ABG obtendrán la producción de fabricantes globales.