Authentic Brands Group, Guess'i açıklanmayan bir miktar karşılığında satın alarak bu markayı portföyündeki Reebok'un ardından ikinci en büyük marka haline getirdi. Anlaşma, holding grubunun toplam yıllık perakende satışlarını 38 milyar dolara çıkardı.

Anlaşmaya göre Authentic, Guess'in fikri mülkiyetinin %51'ine sahip olacak. Geri kalan %49 fikri mülkiyet hissesi ile şirket operasyonlarının %100'ü, Guess'in kurucu ortakları Paul ve Maurice Marciano, Nicolai Marciano ve CEO Carlos Alberini tarafından tutulmaya devam edecek. Guess'in yönetim kadrosunun değişmemesi bekleniyor. İşlem, ilk kez 1996'da New York Borsası'nda halka arz edilen küresel moda markasını yeniden özel mülkiyete döndürecek.

Authentic'in kurucusu ve CEO'su Jamie Salter, şirketinin Guess'i 10 milyar dolarlık bir işletmeye dönüştürebileceğinden emin. Guess 2025'te bir önceki yıla göre %8 artışla 3 milyar dolar gelir bildirdi.

Salter, "Bu markanın olduğundan çok daha değersiz görüldüğüne son derece eminim. Zaman alacak ama oraya ulaşabileceğimize inanıyorum" diyor.

Guess'in kurucu ortağı ve baş yaratıcı sorumlusu Paul Marciano, şirketin otuz yıl önce halka arz olmasından bu yana piyasanın büyük ölçüde değiştiğini belirtiyor: "1990'larda durum 2026'dakinden farklıydı. Marka değerinin algısını kaybediyorsunuz. Kurduğumuz şeyden sonra bu adil değil, doğru değil ve halka açık kalmak zorunda değiliz." Şirketi satma girişimleri daha önce sonuç vermemiş. "Şirketi satın almaya, özel sermayeyle yeniden finanse etmeye o kadar çok kişi çalıştı ki... Hiçbiri işe yaramadı. Bağımsızlığımızı ve özgürlüğümüzü korumak, şirketin üzerine borç yığmak istemedik."

Sonra Jamie Salter ile tanışmış.

"Birden aydınlandım. Aman tanrım. Birlikte neler yapacağız? O bir canavar, bir yaratık. Zihni saatte 1000 mil hızla çalışıyor. Ona yavaşlamasını söylemek zorundasınız. 15 yılda inşa ettiği şey gerçek dışı" diyen Marciano, "Onun eğlence, spor, konukseverlik gibi benim hiç bilmediğim alanlarda bilgisi var. Benim bildiğim ürün, lisanslama, ortaklıklar. Bunları bir araya getirdiğinizde potansiyeli görüyorsunuz" şeklinde konuşuyor.

Marciano son yıllarda Authentic'in Reebok ve Champion gibi "gerçek, faal ve büyüyen" markaları bünyesine katarak yön değiştirdiğini gözlemlediğini ve bunun kendisini cezbettiğini ekliyor.

Authentic, JCPenney, Barneys, Nine West, Billabong, Brooks Brothers, Forever 21, Roxy, Lucky Brand ve Eddie Bauer gibi zirve dönemlerini geride bırakmış ünlü moda şirketlerinden oluşan bir portföye sahip. İş modeli, bir zamanlar popüler olan ancak şimdi durgunlaşan markaları satın alıp, genellikle ürünlerin ötesine geçerek konukseverlik, eğlence, konut ve spor alanlarına uzanan lisans anlaşmalarıyla canlandırmayı içeriyor. Paylaşılan platform modeli, pazarlama kampanyaları, kategori lansmanları ve uluslararası genişlemeyi yönlendirmeye yardımcı oluyor. Salter, "İnsanlar nostaljik markaları seviyor" diyor.

Satın alımları değerlendirirken önceliğin, kategoriler ve pazarlar arasında büyüme potansiyeli olan küresel marka bilinirliği olduğunu söyleyen Salter, "En önemli kısım bu. Sonra arşivlere bakıyoruz. Bu markanın ciddi bir kalıcılık gücü var mı? Guess, Reebok, Champion - hepsi harika arşivlere sahip köklü büyük markalar. Günümüzde markaların bir kalp atışına ihtiyacı var. Bu kritik. Guess'i genç nesle geri getiriyoruz ve bunu büyük ölçekte yapacağız" açıklamasını yapıyor.

Hem Salter hem Marciano, Guess için Hindistan, Brezilya ve Çin gibi pazarlarda ve parfüm gibi kategorilerde yeni lisans anlaşmalarıyla büyüme fırsatları görüyor. Guess, geçen yıl Rag & Bone'u satın aldıktan sonra şimdi de yeni satın alımlara bakıyor. Authentic'e gelince, Salter bu anlaşmanın ardından başka bir satın alma duyurusunun daha geleceğini söylüyor.

Salter, "Moda işine büyük inananlarız. Bu markalara yatırım yapmak zorundasınız. Modelin işe yaramasının nedeni bu" diyor.



Sıkça Sorulan Sorular
İşte Authentic Brands Group'un Guess satın alımına dair, temelden ileri seviyeye soruları yanıtlamak için hazırlanmış SSS listesi.



Temel Sorular: Ne Oldu?



1. Authentic Brands Group tüm Guess şirketini mi satın aldı?

Hayır. ABG, Guess markasının Çin ve diğer bazı Asya pazarlarındaki fikri mülkiyet haklarını markanın kurucu ortağı Marciano ailesinden satın aldı. Guess Inc., markanın dünyanın geri kalanındaki haklarına sahip olmaya ve işletmeye devam ediyor.



2. Peki Guess şu an kime ait?

Paylaşımlı bir durum. Guess Inc., Guess markasının küresel olarak sahibi olmaya devam ediyor. Authentic Brands Group ise şimdi Guess markasını özellikle Çin anakarası, Tayvan, Hong Kong ve Makao'da lisanslama ve yönetme haklarına sahip.



3. ABG neden sadece Çin haklarını satın alsın?

Marciano ailesi, bu belirli bölgesel haklara şahsen sahipti. Bu anlaşma, onların bu yüksek büyüme potansiyelli pazardaki paylarını nakde çevirmelerine olanak tanırken, ABG (bir lisanslama uzmanı) şimdi Guess'in Asya'daki varlığını ve ürün kategorilerini genişletmeye odaklanabilecek.



4. Bu anlaşma ne zaman gerçekleşti?

Anlaşma resmi olarak Aralık 2023'te duyuruldu ve tamamlandı.







Tüketiciler ve Ürünler Üzerindeki Etkisi



5. ABD veya Avrupa'daki Guess mağazaları bu nedenle kapanacak mı?

Hayır. Bu anlaşma, Kuzey Amerika, Avrupa veya diğer birçok bölgedeki Guess mağazalarını doğrudan etkilemiyor. Onlar hala Guess Inc. tarafından işletiliyor.



6. Yerel Guess mağazamdaki kıyafetler ve kalite değişecek mi?

Lisanslı Asya bölgeleri dışındaki müşteriler için hiçbir şey değişmeyecek. Yerel mağazalarınız ve ürünleriniz Guess Inc. tarafından işletilmeye ve tasarlanmaya devam edecek.



7. Çin'de yaşıyorum. Guess'te alışveriş yaparken bir fark görecek miyim?

Muhtemelen, ancak hemen değil. Zamanla ABG yeni ürün kategorileri getirebilir, farklı üreticilerle iş birliği yapabilir veya pazarlama stratejilerini ayarlayabilir. Temel marka kimliği korunacak ancak ürün çeşitliliği ve mağaza deneyimi ABG yönetiminde evrilebilir.



8. Guess ürünüm şimdi nerede üretilecek?

Üretim yeri, marka haklarının kime ait olduğuyla belirlenmez. Hem Guess Inc. hem de ABG, üretimi küresel üreticilerden tedarik edecek.