**Traducere textului din engleză în română:**

Authentic Brands Group a achiziționat Guess pentru o sumă nedivulgată, făcându-l al doilea cel mai mare brand din portofoliul Authentic, după Reebok. Acordul aduce vânzările anuale totale cu amănuntul ale grupului holding la 38 de miliarde de dolari.

Conform acordului, Authentic va deține 51% din proprietatea intelectuală a Guess. Restul de 49% din proprietatea intelectuală, împreună cu 100% din operațiunile companiei, vor fi deținute de co-fondatorii Guess, Paul și Maurice Marciano, Nicolai Marciano și CEO-ul Carlos Alberini. Se așteaptă ca conducerea Guess să rămână neschimbată. Tranzacția va readuce brandul global de modă, care a fost listat pentru prima dată la bursa din New York în 1996, în proprietate privată.

Fondatorul și CEO-ul Authentic, Jamie Salter, este încrezător că compania sa poate transforma Guess într-o afacere de 10 miliarde de dolari. Guess a raportat venituri de 3 miliarde de dolari în 2025, o creștere de 8% față de anul precedent.

"Sunt foarte încrezător că acest brand este mult subevaluat", spune Salter. "Va dura ceva timp, dar cred că putem ajunge acolo."

Paul Marciano, co-fondatorul și directorul creativ al Guess, notează că piața s-a schimbat dramatic de când compania a fost listată la bursă acum trei decenii. "În anii '90, era altceva decât în 2026. Pierzi percepția asupra valorii brandului. După ceea ce am construit, nu este corect, nu este drept și nu avem nicio obligație să rămânem publici", spune el. Încercările anterioare de a vinde compania nu au progresat. "Atât de mulți oameni au încercat să cumpere compania, să o refinanțeze cu capital privat - bla, bla, bla. Nimic nu funcționează. Am vrut să ne protejăm independența și libertatea și să nu îngrămădim datorii în companie."

Apoi l-a întâlnit pe Jamie Salter.

"S-a aprins lumina. O, Doamne. Ce vom face împreună? Este un animal. Este o bestie. Mintea lui aleargă cu 1000 de mile pe oră. Trebuie să-i spui să încetinească. Ceea ce a construit în 15 ani este ireal", spune Marciano. "Are cunoștințe despre lucruri pe care eu nu le știu deloc, cum ar fi divertismentul, sportul, ospitalitatea. Ceea ce eu știu este produsul, licențierea, parteneriatele. Când pui toate acestea împreună, vezi potențialul."

Marciano adaugă că în ultimii ani a urmărit evoluția direcției Authentic, pe măsură ce a adus branduri "reale, funcționale" precum Reebok și Champion, ceea ce l-a atras.

Authentic deține o colecție de companii de modă cunoscute care și-au depășit apogeul, precum JCPenney, Barneys, Nine West, Billabong, Brooks Brothers, Forever 21, Roxy, Lucky Brand și Eddie Bauer. Modelul său de afaceri implică achiziționarea de branduri odată populare, dar acum stagnante, și revitalizarea lor prin acorduri de licențiere care se extind adesea mult dincolo de mărfuri, în ospitalitate, divertisment, rezidențe și sport. Un model de platformă comună ajută la conducerea campaniilor de marketing, lansărilor de categorii și expansiunii internaționale. "Oamenilor le plac brandurile nostalgice", spune Salter.

Când ia în considerare achiziții, Salter spune că prioritatea principală este recunoașterea globală a numelui, cu spațiu de creștere pe categorii și piețe. "Aceasta este partea cea mai importantă", explică el. "Apoi ne uităm la arhive. Are acest brand o putere de rezistență serioasă? Guess, Reebok, Champion - toate sunt branduri de moștenire grozave, cu arhive grozave. Astăzi, brandurile au nevoie de un puls. Este crucial. Aducem Guess înapoi la generația mai tânără și vom face asta la scară mare."

Atât Salter, cât și Marciano văd oportunități de creștere pentru Guess pe piețe precum India, Brazilia și China, precum și prin noi acorduri de licențiere în categorii precum parfumurile. Guess însuși se uită la alte achiziții după ce a cumpărat Rag & Bone anul trecut. În ceea ce privește Authentic, Salter spune că va urma o altă anunț de achiziție după acesta.

"Suntem mari credincioși în afacerea modei", spune Salter. "Trebuie să investești în aceste branduri. De aceea funcționează modelul."



Întrebări frecvente
Desigur, iată o listă de Întrebări Frecvente despre achiziționarea Guess de către Authentic Brands Group, concepută pentru a răspunde la întrebări de la cele de bază la cele mai avansate.

**Întrebări de bază: Ce s-a întâmplat**

1. **Authentic Brands Group a cumpărat întreaga companie Guess?**
Nu. ABG a achiziționat drepturile de proprietate intelectuală pentru brandul Guess în China și în alte câteva piețe asiatice de la co-fondatorul brandului, familia Marciano. Guess Inc. deține și operează în continuare brandul în restul lumii.

2. **Deci, cine deține Guess acum?**
Este împărțit. Guess Inc. deține în continuare brandul Guess la nivel global. Authentic Brands Group deține acum drepturile de a licenția și gestiona brandul Guess în mod specific în China continentală, Taiwan, Hong Kong și Macao.

3. **De ce ar cumpăra ABG doar drepturile pentru China?**
Familia Marciano deținea personal aceste drepturi regionale specifice. Această afacere le-a permis să capitalizeze participația lor pe această piață cu creștere rapidă, în timp ce ABG, un expert în licențiere, se poate concentra acum pe extinderea prezenței și a categoriilor de produse Guess în Asia.

4. **Când a avut loc această afacere?**
Afacerea a fost anunțată oficial și finalizată în decembrie 2023.

**Impact asupra consumatorilor și produselor**

5. **Se vor închide magazinele Guess din SUA sau Europa din cauza acestui fapt?**
Nu. Această afacere nu afectează direct magazinele Guess din America de Nord, Europa sau majoritatea altor regiuni. Acestea sunt încă operate de Guess Inc.

6. **Se vor schimba hainele și calitatea în magazinul meu local Guess?**
Pentru clienții din afara teritoriilor licențiate din Asia, nimic nu se va schimba. Magazinele și produsele locale vor continua să fie conduse și proiectate de Guess Inc.

7. **Locuiesc în China. Voi observa o diferență când cumpăr de la Guess?**
Posibil, dar nu imediat. În timp, ABG poate introduce noi categorii de produse, poate colabora cu diferiți producători sau poate ajusta strategiile de marketing. Identitatea de bază a brandului va rămâne, dar sortimentul și experiența din magazin se pot evolua sub conducerea ABG.

8. **Unde va fi fabricat acum produsul meu Guess?**
Locația de fabricație nu este determinată de cine deține drepturile asupra brandului. Atât Guess Inc., cât și ABG vor achiziționa producția de la producători globali.