Bienvenue dans The Scoop, notre série d'e-mails hebdomadaire où nous interrogeons les initiés de la mode sur les principales actualités de la semaine. C'est l'occasion pour la communauté Vogue Business de digérer les derniers gros titres et de profiter d'un regard privilégié chaque vendredi.

Cette semaine, nous sommes en compagnie de Jian DeLeon, directeur de la mode masculine chez Nordstrom. Après des rôles éditoriaux dans presque tous les magazines qui ont façonné le renouveau du vestiaire masculin de la dernière décennie (et la culture hypebeast qui a suivi), Jian s'est tourné vers la vente au détail en 2020. C'est un changement intéressant. J'ai aussi passé du temps chez Selfridges après la pandémie, ce que j'ai adoré, mais j'ai trouvé le rythme très différent des médias.

J'aurais pu parler de cela avec Jian pendant des heures, mais avec la saison de la mode masculine en plein essor, nous nous sommes concentrés sur les dernières nouvelles de Nordstrom et de Pitti, où il a passé toute la semaine.

Bonjour Jian, quelles sont les nouvelles ?

Je suis à Florence pour Pitti, où il se passe beaucoup de choses pendant l'heure de l'apéritif. Après cet appel, je me rends à un événement organisé par J. Mueser, une entreprise de tailleur basée à New York. Le fondateur, Jake, a bâti une entreprise très solide ces dernières années et a attiré un public très diversifié. Nous sommes sur le point de lancer la marque chez Nordstrom — nous serons leur premier grand détaillant — et je suis ravi de célébrer ce partenariat. D'autant plus qu'un nouveau directeur créatif sera bientôt annoncé chez J. Mueser, qui se trouve aussi être un ami très cher.

Comment ce partenariat est-il né ?

La mode masculine est une communauté très soudée. Jake et moi avions beaucoup d'amis communs, et je suivais la façon dont il développait son entreprise. Nous nous sommes rencontrés au salon professionnel Chicago Collective, puis à nouveau à New York. Finalement, il s'agissait simplement de trouver la bonne manière et le bon moment pour travailler ensemble.

Il apporte une approche plus jeune du sur-mesure, et son public est incroyablement large — des gens ordinaires aux initiés de l'industrie. Il a créé des costumes pour les gars de 'Throwing Fits' et pour le mariage du frère du correspondant de GQ, Sam Hines. C'est une excellente marque avec laquelle m'impliquer, car elle correspond exactement à ce que devrait être un tailleur sur mesure moderne de New York. C'est le costume parfait à acheter après votre premier.

Qu'est-ce qui définit un costume moderne ?

Ce que j'aime dans l'approche de Jake, c'est que la coupe est classique — ni trop ajustée, ni trop ample. Vous pourriez voir une chemise western à boutons-pression ou une chemise en Tencel en dessous, plutôt qu'un modèle rigide à col cassé. Cela encourage les hommes à s'amuser avec le sur-mesure, ou au moins à l'assouplir pour qu'il paraisse moins guindé. Comme vous le savez, le meilleur moyen de faire porter n'importe quoi à un homme est de le mettre à l'aise. Comment détendre un costume pour qu'il donne envie d'être porté, plutôt que l'impression d'être une obligation ?

Ce Pitti a présenté un défilé de costumes. Notre génération s'est habillée de manière très décontractée, même pour les événements ou le bureau. Mais les hommes sont-ils sur le point de s'habiller comme mon père, qui portait un costume tous les jours pour travailler dans les années 90 ?

Je pense que les hommes redécouvrent et apprécient l'art de s'habiller. On le voit aussi sur le tapis rouge — une élégance classique exprimée de nouvelles manières, que ce soit par des accessoires comme des broches, ou différentes textures et motifs comme le velours et les carreaux. Ou simplement en étant ouvert à différentes couleurs.

Jonathan Anderson a réinventé la cravate chez Dior. Ralph Lauren connaît une résurgence et s'apprête à défiler à Milan. Un documentaire sur Brunello Cucinelli sortira plus tard cette année. Et le récent décès de M. Armani a amené les gens à réfléchir à son immense impact sur la mode masculine et à y puiser de l'inspiration. Même le gouvernement américain dit aux gens de s'habiller chic pour l'aéroport — pourquoi porter un jogging ? Culturellement, il y a donc aussi cette poussée intéressante vers un retour à une manière plus conservatrice de s'habiller, malgré ses connotations complexes.

Nous avons observé ce même virage vers le conservatisme... Je vois aussi cette tendance dans la mode masculine pour la nouvelle saison — je l'appelle le "mall prep". C'est un retour à une époque où le style était plus une monoculture. Vous trouviez le parfait pantalon cargo lavé chez Abercrombie & Fitch, et la même chose chez Brunello Cucinelli. Il s'agit d'un style uniforme et de jouer avec ces classiques pour atteindre un équilibre sans effort. Pensez au haut en maille à col zippé au quart que Jonathan Anderson a présenté sur le podium cet été — vous pouvez le trouver chez Drake's, mais aussi chez Dior.

Cela influence un peu différemment mon approche des achats pour la mode masculine. Nous n'allons pas sur le marché à la recherche d'un type de produit spécifique. Il s'agit plutôt d'identifier qui est le meilleur dans chaque catégorie et comment nous construisons une histoire autour de cela.

Au-delà des vêtements, les hommes adoptent de plus en plus les retouches cosmétiques. Cela a du sens, surtout alors que les millennials approchent de la quarantaine. Des publications comme GQ explorent comment s'éloigner de l'idée toxique que les hommes ne devraient pas se soucier de leur apparence. Pourquoi pas ? Si cela booste votre confiance et votre santé mentale, c'est une extension positive du soin de soi et de la reconnaissance de sa propre valeur.

Sur le sujet des millennials, la nostalgie de 2016 est tendance. Je pense qu'une grande partie de cette introspection vient du fait que les millennials sont confrontés à leur propre mortalité. Nous sommes la première génération à avoir grandi avec les réseaux sociaux, et c'est un cas d'étude pour savoir comment la Génération Z ou Alpha pourrait voir leurs TikToks actuels dans dix ans. Nos parents n'avaient pas ça — notre enfance est préservée sur de vieilles cassettes VHS, mais la plupart d'entre nous avons encore des photos haute résolution de 2016 sur nos téléphones.

J'ai eu 40 ans l'année dernière, donc j'en fais partie, mais je vois aussi cela comme un fascinant changement culturel. Ce phénomène n'existait pas avant. Nos parents apprenaient à utiliser Facebook, et maintenant nous devenons les parents, mais sans les mêmes difficultés technologiques. C'est plutôt : "Wow, mes parents sont constamment en ligne."

Vous pouvez retrouver l'interview de la semaine dernière de The Scoop avec Silvio Campara, PDG de Golden Goose, ici.

Foire Aux Questions
Bien sûr. Voici une liste de FAQ sur L'Histoire Intérieure de Jian DeLeon chez Nordstrom, conçue pour répondre aux questions, des plus basiques aux plus détaillées.

Débutant - Questions Générales

1. Qui est Jian DeLeon ?
Jian DeLeon est un rédacteur de mode, écrivain et directeur créatif bien connu. Il est actuellement le Directeur Éditorial et Créatif chez Nordstrom, où il dirige le contenu et la vision créative de la marque, particulièrement pour son offre masculine.

2. Qu'est-ce que L'Histoire Intérieure chez Nordstrom ?
L'Histoire Intérieure est la plateforme éditoriale et le hub de contenu de Nordstrom. Il présente des guides de style, des rapports de tendances, des interviews de designers et des conseils d'achat — essentiellement un magazine numérique curaté par les experts internes de Nordstrom, dont Jian DeLeon.

3. Que fait réellement Jian DeLeon chez Nordstrom ?
Il façonne le récit de la mode masculine de Nordstrom. Son travail implique de curater les sélections de produits, de prévoir les tendances, de créer du contenu éditorial, de collaborer avec des designers et d'établir Nordstrom comme une voix leader dans la mode masculine.

4. Pourquoi est-il important pour Nordstrom ?
Il fait le lien entre la haute couture et le client quotidien. Sa crédibilité dans l'industrie et son approche accessible aident à rendre les tendances compréhensibles et portables, ce qui renforce la confiance et stimule les achats éclairés.

Avancé - Questions Axées sur l'Industrie

5. Quel était son parcours avant Nordstrom ?
Avant Nordstrom, Jian était le Rédacteur en Chef Adjoint chez Highsnobiety, une publication numérique leader dans le streetwear et la mode contemporaine. Il a aussi occupé des postes chez Complex et Details magazine, se forgeant une réputation pour sa connaissance approfondie des sneakers, du streetwear et du style global.

6. Comment a-t-il influencé la direction de la mode masculine de Nordstrom ?
Il a significativement élevé l'accent de Nordstrom sur le streetwear contemporain, les designers émergents et les marques hype, aux côtés du luxe traditionnel. Vous trouverez maintenant des marques comme Aimé Leon Dore, Noah et Stone Island mises en avant de manière proéminente, reflétant son point de vue curaté.

7. Quelles sont certaines de ses philosophies de style ou conseils qu'il partage souvent ?
Il met souvent l'accent sur l'habillement d'investissement, le mélange de pièces haut de gamme et abordables, et l'attention portée à la proportion et à la coupe plutôt qu'à la poursuite de chaque tendance éphémère.