În ultimul an, marile companii tech au pătruns constant în modă, iar Vogue Business a urmărit fiecare pas. Așadar, nu a fost o surpriză când Meta a lansat recent o campanie cu Kylie Jenner pentru cele mai noi ochelari inteligenți cu AI. Noua gamă include 26 de stiluri și o pereche co-proiectată chiar cu Jenner. La fel ca ochelarii inteligenți Ray-Ban Meta și Oakley existenți, aceste noi modele au fost dezvoltate împreună cu EssilorLuxottica — compania care deține și ochelarii Prada, despre care se zvonește că ar fi următorul partener al Meta.

Snap a lansat a doua sa încercare de ochelari inteligenți cu doar o săptămână mai devreme: noii Specs la prețul de 2.195 de dolari, alimentați de AI și AR. Iar cu două săptămâni înainte, Google a dezvăluit primele modele pentru viitorii săi ochelari inteligenți Intelligent Eyewear AI. Așadar, era timpul ca atenția să revină asupra Meta, liderul în domeniul ochelarilor inteligenți, care a lansat prima sa versiune încă din 2021.

Marile companii tech s-au inspirat din manualul modei pentru a-și îmbunătăți imaginea, iar noul parteneriat cu Kylie și lansarea ochelarilor reprezintă cea mai mare mișcare a lor până acum în domeniul modei și culturii. Dar dincolo de întrebarea dacă Jenner poate face în sfârșit ochelarii inteligenți ai Meta să fie cool, există o întrebare mai dificilă pentru Meta și rivalii săi: Este suficient să recrutezi cei mai influenți creatori de tendințe din modă pentru a face un produs să pară normal atunci când, în esență, îi face pe consumatori să se simtă inconfortabil?

Nu atât de repede. Reacțiile timpurii la lansarea lui Jenner s-au concentrat asupra unei caracteristici specifice a ochelarilor: camera încorporată. „Doar o altă modalitate pentru Meta de a te spiona, văzând ceea ce vezi tu în fiecare zi,” a spus un utilizator Instagram. „Oamenii nu vor asta.” „Ar trebui să fie ilegali,” au spus alții. „Niciun stat de supraveghere,” a adăugat altul. Comentarii similare au inundat ca răspuns la Specs de la Snap și la colaborarea Google cu Gentle Monster. „Buuuu, urâm tehnologia de supraveghere deghizată în modă,” a rezumat un utilizator.

Experții spun că consumatorii sunt mult mai conștienți de pericolele ochelarilor inteligenți cu AI decât ar putea crede companiile tech care îi produc — iar brandurile de modă care caută parteneriate pentru modele colaborative ar trebui să țină cont de acest lucru.

„Este mai mult decât conștientizarea confidențialității,” spune Dr. Sarah Saska, o sociotehnologă care studiază relația tehnologiei cu cultura și puterea. Saska subliniază trei factori care alimentează neliniștea: o criză de încredere, unde credința în marile companii tech, AI și instituții este scăzută; o alfabetizare tehnologică în creștere, unde acum cinci ani oamenii acceptau „alimentat de AI” la valoarea nominală, dar acum întreabă ce date sunt colectate, cine le deține, unde ajung, cine antrenează aceste sisteme și cine profită; și o schimbare în modul în care oamenii percep cultura celebrităților și a influencerilor — în special familia Kardashian.

„Campania a apărut exact în momentul în care oamenii erau pregătiți să-i pună la îndoială motivele — moda și celebritatea au intensificat de fapt scrutinul, în loc să-l atenueze,” spune Saska. „Oamenii, în special femeile, au văzut-o așa cum era: o încercare de a remodela sensul cultural al produsului.”

Supravegherea nu este sexy

Da, trăim deja într-o lume în care smartphone-urile înregistrează constant. Dar ceea ce elimină ochelarii inteligenți este indiciul social al ridicării telefonului — un mic gest care le spune tuturor celorlalți că sunt filmați.

Atât ochelarii Meta, cât și cei ai Snap au un mic LED care clipește în alb când purtătorul face o fotografie și rămâne aprins când înregistrează un videoclip. Dar utilizatorii au găsit modalități de a ocoli acest lucru pe ochelarii Meta — de la trucuri de sincronizare a acoperirii degetelor în timpul pornirii, împărtășite pe forumurile Reddit, până la capace de cameră terțe și stickere de nuanțare disponibile pe Amazon și eBay.

Întrebat cum gestionează Meta aceste preocupări legate de confidențialitate, un purtător de cuvânt al companiei a declarat pentru Vogue Business: „Avem echipe dedicate limitării și combaterii utilizării abuzive, dar, ca în cazul oricărei tehnologii, responsabilitatea finală revine utilizatorului. Responsabilitatea revine individului de a nu o utiliza în mod abuziv.” Au adăugat că echipele dedicate de confidențialitate ale Meta lucrează pentru a împiedica utilizatorii să captureze conținut atunci când încearcă să acopere sau să deterioreze LED-ul și că Meta „îmbunătățește constant tehnologia de detectare a manipulării.” Un purtător de cuvânt al Snap a răspuns la întrebările despre protecțiile de confidențialitate încorporate ale ochelarilor Snap, indicând, de asemenea, LED-ul, care rămâne aprins continuu în timpul înregistrării audio și video și clipește când face o fotografie. „Utilizatorii trebuie să aprobe în mod explicit accesul la senzorii sensibili, cum ar fi camera și microfonul, iar Specs folosesc indicatori vizuali clari de fiecare dată când conținutul media este capturat sau partajat,” au adăugat aceștia. Google nu a răspuns solicitărilor de comentarii cu privire la caracteristicile de confidențialitate ale ochelarilor săi inteligenți, care vor fi lansați în toamnă.

„Încadrarea ‘ciudat’ este provocatoare și indică ceva real. Dar mă îngrijorează că reduce problema la un singur ciudat într-un tren care face o poză, când adevăratul pericol este ca camerele mereu pornite să devină normale.” — Dr. Sarah Saska, sociotehnologă.

Dar experții în confidențialitate spun că această abordare pune povara pe cetățeni să fie atenți la o lumină. Între timp, au existat mai multe rapoarte despre oameni — în mare parte femei — care spun că au fost filmate fără consimțământul lor de către purtătorii de ochelari AI.

„Riscurile imediate sunt înregistrarea ascunsă și sexualizată, filmarea oamenilor în momente vulnerabile, capturarea copiilor, hărțuirea, urmărirea și imagini care pot alimenta șantajul sau deepfake-urile. Încadrarea ‘ciudat’ este provocatoare și indică ceva real,” spune Saska. „Dar mă îngrijorează că micșorează problema la un singur ciudat într-un tren care face o poză, când pericolul structural este ca camerele mereu pornite să devină obișnuite, lucrătorii umani să revizuiască imaginile și datele să se acumuleze într-un ecosistem deținut de o singură companie. Odată ce acel hardware este pe milioane de fețe, devine infrastructură pe care poliția, agențiile de imigrare, angajatorii și compania însăși o pot folosi. Ciudatul este doar o parte a unui sistem mult mai mare.”

Comentatorii de modă au subliniat că alegerea lui Jenner de către Meta este o modalitate eficientă de a câștiga legitimitate și de a ajunge la femeile tinere și la consumatorii de modă și frumusețe. În timp ce primii adoptatori ai dispozitivelor AI purtabile — de la inelele Oura la ochelarii inteligenți Meta — erau în mare parte tipi tech din Silicon Valley, companiile tech au trebuit să-și schimbe abordarea pentru a ajunge la consumatoarele de sex feminin și a se îndepărta de o imagine pur masculină. Aceasta este o tendință de-a lungul istoriei tehnologiei de consum: dispozitivele rareori devin mainstream până când femeile nu le adoptă, de la trecerea Facebook de la un proiect secundar universitar la infrastructură socială, până la trackerele de fitness care au început ca gadgeturi ciudate, dar s-au rebranduit ca instrumente de wellness cu funcții pentru sănătatea femeilor.

Dar sociologi precum Saska spun că strategia merge mai adânc și este un exemplu clar al feminizării AI: folosirea femeilor, a feminității și a culturii frumuseții pentru a face o tehnologie controversată să pară sigură, intimă și dezirabilă. Saska spune că cercetările sale au descoperit că, cu cât AI devine mai controversată politic, cu atât este feminizată mai agresiv.

„Pe măsură ce tehnologia se confruntă cu reacții negative legate de supraveghere, pierderea locurilor de muncă, costurile de mediu și utilizarea militară, companiile o reîncadrează prin frumusețe, maternitate, wellness și stil de viață,” spune ea, subliniind un alt strat — faptul că vocea lui Jenner este integrată în noii ochelari ca voce pentru asistentul AI al Meta, ceea ce face dispozitivul să pară mai uman printr-o cameră care te salută cu o voce feminină familiară.

Kaia Gerber este unul dintre „vizionarii creativi” aleși de Snap pentru lansarea ochelarilor săi AR Specs, care au fost lansați cu o săptămână înainte de noua gamă de ochelari inteligenți AI a Meta. Foto: Steven Meisel, prin amabilitatea Snap.

Această încadrare nu abordează preocupările legate de consimțământ. „O lumină mică pe ochelari contează ca cerere de consimțământ? Nu cred, ceea ce înseamnă, probabil, că încalcă GDPR-ul,” spune Carissa Véliz, profesor asociat de filosofie la Institutul de Etică al Universității Oxford. Acest lucru are implicații majore pentru brandurile de modă care iau în considerare parteneriate care implică ochelari cu AI. Ca și în cazul majorității aplicațiilor AI, legea nu a ținut încă pasul cu tehnologia — aproape că nu există legi scrise special pentru ochelarii inteligenți cu AI. În schimb, aceștia sunt guvernați de un amestec de legi existente privind fotografia, înregistrarea audio, confidențialitatea, protecția datelor și biometria. Iar acele legi au fost concepute în mare parte pentru smartphone-uri și CCTV, nu pentru dispozitive AI purtabile mereu pornite. În UE, nu este ilegal să deții sau să porți ochelari inteligenți cu cameră, dar, după cum subliniază Véliz, problemele legale apar atunci când aceștia colectează și procesează date personale. În conformitate cu GDPR, dacă persoane identificabile sunt înregistrate și acele imagini sunt procesate, stocate sau folosite pentru a antrena AI, operatorul trebuie să aibă o bază legală, să fie transparent și să respecte regulile de protecție a datelor.

„Pe măsură ce tehnologia se confruntă cu reacții negative legate de supraveghere, pierderea locurilor de muncă, daunele de mediu și utilizarea militară, companiile o reîncadrează prin frumusețe, maternitate, wellness și stil de viață.” — Dr. Sarah Saska, sociotehnologă.

Ochelarii inteligenți sunt tratați în mare parte ca orice altă cameră, dar AI complică lucrurile, deoarece imaginile pot fi încărcate, analizate, transcrise sau folosite pentru a îmbunătăți modelele. De aceea, ochelarii AI ai Meta au atras atenția autorităților de reglementare europene, în urma rapoartelor despre revizuirea umană a imaginilor. Întrebat dacă aceste rapoarte sunt corecte, un purtător de cuvânt al Meta a spus: „Când oamenii partajează conținut cu Meta AI, uneori folosim contractori pentru a revizui aceste date pentru a îmbunătăți experiența oamenilor, așa cum fac multe alte companii. Luăm măsuri pentru a filtra aceste date pentru a proteja confidențialitatea și a ajuta la prevenirea revizuirii informațiilor de identificare.”

Ca răspuns la întrebările dacă Meta dezvoltă tehnologie de recunoaștere facială pentru ochelarii săi inteligenți, purtătorul de cuvânt a adăugat: „Am fost transparenți că explorăm aceste tipuri de funcții,” și că, dacă compania va lansa recunoașterea facială pentru clienți, va „adopta o abordare atentă și o va face cu transparență totală.” Un purtător de cuvânt al Snap a spus că viitoarea lansare Specs nu va folosi recunoașterea facială și că compania „prioritizează procesarea pe dispozitiv ori de câte ori este posibil,” cerând permisiunea explicită pentru a accesa camera și microfonul încorporate, rulând aplicațiile Snap Lenses în „medii izolate cu permisiuni limitate” și oferind utilizatorilor „controale asupra informațiilor care sunt stocate, partajate și șterse.” Google nu a răspuns solicitărilor de comentarii.

Peggy Gou, care a mixat la petrecerea de lansare din New York a noilor ochelari inteligenți Meta, fotografiată alături de CEO-ul Meta, Mark Zuckerberg (sus). Petrecerea de lansare a inclus și o instalație realizată de fondatorul Crosby Studio, Harry Nuriev (jos). Fotos: Hunter Abrams (sus), Andrew Boyle (jos), prin amabilitatea Meta.

Între timp, în SUA, nu există legi federale care să reglementeze în mod specific ochelarii inteligenți, dar aceștia intră, de asemenea, sub incidența legilor existente privind înregistrarea video, înregistrarea audio (în conformitate cu legile privind interceptarea și ascultarea), legile privind confidențialitatea biometrică și statutele de confidențialitate de stat. De exemplu, dacă înregistrarea audio pe ochelari necesită consimțământul unei părți sau al tuturor părților variază de la stat la stat. Așadar, cele mai mari întrebări legale nu se concentrează în mare parte asupra ochelarilor în sine, ci asupra a ceea ce se întâmplă cu datele pe care le capturează.

„Ochelarii pun povara pe cetățeni să fie atenți și să fugă din câmpul vizual al camerei sau să-și acopere fețele,” spune Véliz, care subliniază drepturile cetățenilor în această situație. „Dar nu este întotdeauna posibil să te protejezi. Face din supraveghere starea implicită și pune responsabilitatea pe cei care nu poartă ochelari să se protejeze.”

„Ochelarii pun povara pe cetățeni să fie atenți și să fugă din câmpul vizual al camerei sau să-și acopere fețele. Dar nu este întotdeauna posibil să te protejezi. Face din supraveghere starea implicită și pune responsabilitatea pe cei care nu poartă ochelari să se protejeze.” — Carissa Véliz, profesor asociat de filosofie.

La Institutul de Etică al Universității Oxford, discuția despre ochelarii inteligenți evidențiază o tensiune cheie. Deși sunt în general legali în aceleași reguli ca și smartphone-urile, ei există într-o zonă gri între ceea ce permite legea și ceea ce societatea consideră acceptabil. Legile actuale privind înregistrarea presupun că înregistrarea este vizibilă, dar ochelarii inteligenți elimină multe dintre aceste indicii sociale, făcând consimțământul și conștientizarea mult mai dificile în practică.

Pentru brandurile de modă care lucrează cu companii tech la proiectarea și brandingul hardware-ului AI, acest lucru creează două tipuri de risc: un control de reglementare din ce în ce mai strict în întreaga lume, alături de o examinare tot mai mare din partea consumatorilor. Experții avertizează că aceste branduri ar putea fi nevoite în curând să navigheze printr-o rețea în rapidă schimbare de reguli GDPR, legi de înregistrare de stat și reglementări privind confidențialitatea biometrică, precum și riscurile reputaționale ale utilizării dispozitivelor de înregistrare care nu sunt încă pe deplin reglementate.

Este soluția eliminarea camerei?

În timp ce majoritatea reacțiilor negative ale consumatorilor împotriva ochelarilor inteligenți se concentrează pe camerele lor încorporate, brandul challenger Even Realities adoptă o abordare diferită. Ochelarii săi AI nu includ deloc o cameră, urmărind să prioritizeze confidențialitatea. În schimb, folosesc un afișaj head-up transparent pentru a oferi alte funcții găsite la ochelarii Meta și Snap, cum ar fi traducerea bazată pe AI, navigația, notificările și luarea de notițe. Compania vinde, de asemenea, un inel purtabil de urmărire a sănătății care se asociază cu ochelarii, astfel încât utilizatorii să-și poată vizualiza datele de sănătate pe afișajul din lentilă.

Această abordare alternativă a atras un sprijin major din partea investitorilor. Even Realities tocmai a încheiat o rundă de finanțare pre-Series B de 150 de milioane de dolari, condusă de megafondurile chineze Meituan și Tencent, la o evaluare de 1 miliard de dolari. Când Vogue Business a vorbit cu CEO-ul Even Realities, Will Wang, acesta se afla într-un roadshow de strângere de fonduri, întâlnindu-se cu investitori nord-americani și europeni înaintea rundei Series B a companiei. El spune că acea rundă se va încheia până la sfârșitul anului 2026, la o evaluare de trei ori mai mare decât cea a celei mai recente runde.

„O cameră pentru noi este exclusă, până când vor exista legi în care simțim că lumea a găsit o modalitate de a coexista cu camere pe fețe, ceea ce cu siguranță nu avem acum.” — Will Wang, CEO al Even Realities.

Spre deosebire de rivalii Meta, Google și Snap, care se concentrează pe colectarea datelor ambientale prin camere încorporate, Wang crede că cheia adoptării în masă a ochelarilor inteligenți cu AI este o interfață software utilă pe care consumatorii o pot accesa printr-un afișaj optic. Deocamdată, el se concentrează pe construirea de funcții de productivitate printr-o rețea de aplicații pentru ochelari, mai degrabă decât pe o cameră care poate lega ochelarii de lumea fizică. Ochelarii au un microfon, astfel încât utilizatorii să poată activa asistentul AI al Even Realities, dar purtătorii nu pot efectua apeluri cu ochelarii, iar Wang spune că nu există nicio modalitate de a înregistra vocile oamenilor și de a le salva în afara dispozitivului.

„O cameră pentru noi este exclusă, până când vor exista legi în care simțim că lumea a găsit o modalitate de a coexista cu camere pe fețe, ceea ce cu siguranță nu avem acum,” spune Wang. „Și da, există un microfon pe ochelari, dar există un microfon peste tot acum. Poți înregistra pe cineva cu ușurință pe telefon cu un microfon, dar încă simțim că nu vrem să permitem nicio modalitate de a înregistra vocile oamenilor — asta ar da oamenilor un motiv să se simtă inconfortabil cu ochelarii noștri, ceea ce este exact ceea ce nu vrem.”

Aceste caracteristici axate pe confidențialitate înseamnă că o mare parte dintre clienții Even Realities, ai căror ochelari încep de la 599 de dolari, sunt persoane cu averi mari și oameni din politică sau viața publică. Wang se așteaptă ca veniturile din 2026 să fie „de sute de milioane de dolari.” Acum, compania chineză speră să crească și mai mult în Europa și America de Nord, valorificând punctul său unic de vânzare axat pe confidențialitate. În loc să colaboreze cu celebrități din domeniul modei, Wang spune că Even Realities a lucrat cu figuri influente care sunt bine cunoscute în domeniile lor specifice — de la echipa de înot surdă a SUA, care, spune el, folosește ochelarii pentru a ajuta la comunicare, până la liderul de gândire și CEO David Fiorucci.

Aralow este unul dintre „vizionarii creativi” aleși de Snap pentru lansarea ochelarilor săi AR Specs, prezentată aici la petrecerea de lansare Specs de la Paris.
Foto: Saskia Lawaks, prin amabilitatea Snap.

În timp ce Wang spune că Even Realities a menținut un profil relativ scăzut de la înființarea sa în 2023, noua sa finanțare și efortul de a atrage clienți ar putea fi bine sincronizate, pe măsură ce tot mai mulți consumatori se întorc împotriva rivalilor cu cameră. Aceasta nu este o realizare mică — marile companii tech cu care concurează au un avantaj uriaș în ceea ce privește recunoașterea brandului.

Dar Even Realities se bazează încă pe procesarea în cloud pentru unele funcții avansate de AI, ceea ce înseamnă că interogările vocale și datele conexe pot fi trimise către servicii AI externe, cum ar fi ChatGPT și Gemini.

„Aceasta nu mai este doar o competiție hardware; este una culturală, iar moda nu poate rezolva o problemă de legitimitate.”
— Dr. Sarah Saska, sociotehnologă.

Experții în confidențialitate avertizează că a fi fără cameră nu înseamnă automat a fi fără supraveghere. „Siguranța depinde de întregul sistem, inclusiv de actualizări care pot schimba ceea ce face un dispozitiv peste noapte. Ceva care pare privat astăzi poate înceta să mai fie privat după o singură actualizare,” spune Saska. Ea susține că atenția ar trebui să se îndrepte de la hardware-ul care prioritizează confidențialitatea către o guvernanță care prioritizează confidențialitatea, care asigură că produsele AI continuă să respecte drepturile oamenilor pe măsură ce tehnologia, software-ul și modelele de afaceri evoluează.

Pentru ca acest lucru să se întâmple, așa cum susține Véliz, cultura joacă un rol crucial. Deocamdată, reacțiile negative împotriva celor mai recenti ochelari inteligenți cu AI evidențiază o problemă persistentă cu percepția consumatorilor: moda poate face produsele mai dezirabile, dar nu poate depăși neîncrederea de una singură.

„Linia pe care aș trage-o este între acceptabil și sigur. A face ceva să pară normal nu elimină răul; doar amuțește întrebările pe care ar trebui să le punem,” spune Saska. „Aceasta nu mai este doar o competiție hardware; este una culturală, iar moda nu poate rezolva o problemă de legitimitate.”

**Întrebări frecvente**
Mai jos este o listă de întrebări frecvente despre dacă ochelarii inteligenți au o problemă de supraveghere, scrisă într-un ton natural, cu răspunsuri clare.

**Întrebări pentru începători**

1. **Ce sunt mai exact ochelarii inteligenți?**
Ochelarii inteligenți sunt dispozitive purtabile care arată ca ochelarii obișnuiți, dar au un computer încorporat. Pot face fotografii, înregistra videoclipuri, afișa informații în câmpul tău vizual și se pot conecta la internet.

2. **De ce spun oamenii că ochelarii inteligenți sunt o problemă de supraveghere?**
Principala preocupare este că fac foarte ușoară înregistrarea secretă a oamenilor. Spre deosebire de a ține un telefon în sus, o cameră minusculă din ochelari poate captura videoclipuri sau fotografii fără ca cineva să știe că este filmat.

3. **Poate cineva să mă înregistreze cu adevărat fără permisiunea mea folosind ochelari inteligenți?**
Da, multe modele au camere mici și discrete. Dacă persoana care îi poartă înregistrează, s-ar putea să nu o vezi ținând un dispozitiv sau apăsând un buton, ceea ce face dificil să știi că ești înregistrat.

4. **Ochelarii inteligenți înregistrează întotdeauna?**
Nu. Majoritatea necesită să apeși un buton, să atingi rama sau să folosești o comandă vocală pentru a începe înregistrarea. Cu toate acestea, problema este că aceste acțiuni pot fi foarte subtile și ușor de ascuns.

5. **Este ilegal să înregistrezi pe cineva cu ochelari inteligenți?**
Depinde de unde locuiești. Legile privind înregistrarea oamenilor fără consimțământ variază în funcție de țară și stat. În general, înregistrarea în public este adesea legală, dar înregistrarea în locuri private fără consimțământ este de obicei ilegală.

**Întrebări de nivel intermediar**

6. **Cum sunt diferiți ochelarii inteligenți de un telefon sau o cameră corporală în ceea ce privește supravegherea?**
Diferența cheie este stealth-ul (discreția). Un telefon este evident când este îndreptat spre tine. O cameră corporală este de obicei vizibilă pe o uniformă. Ochelarii inteligenți arată ca ochelari normali, făcând înregistrarea ascunsă mult mai ușoară și mai periculoasă din punct de vedere social.

7. **Ce caracteristici specifice fac din ochelarii inteligenți un risc pentru confidențialitate?**
* **Camere ascunse:** Pot fi încorporate în punte sau ramă.
* **Baterie de lungă durată:** Unii pot înregistra ore întregi.
* **Transmisie în direct:** Unii ochelari pot transmite videoclipuri direct pe internet sau pe un server privat.
* **Recunoaștere facială:** Câteva modele pot identifica oameni și pot afișa informații despre ei.

8. **Toți ochelarii inteligenți au camere?**
Nu. Unele modele sunt concepute doar pentru audio sau pentru afișarea informațiilor. Riscul pentru confidențialitate este în principal la modelele care au o cameră.