Foto: Christian Ferretti/ Prin amabilitatea Gap
„Get It at the Gap"—deși poate nu la fel de catchy precum „Fall Into the Gap," un cântec pe care Generația X încă îl poate fredona fără să greșească o notă—a fost unul dintre sloganurile TV timpurii ale lanțului american. În anii 1980, când Gap domina mall-urile, chiar puteai găsi totul acolo: blugi, tricouri, pulovere, treninguri. Totul, adică, cu excepția genților. Sari peste câteva decenii: acum, în mijlocul unei renașteri a brandului pe care internetul a numit-o inevitabil „Gapassaince," compania lansează genți de mână.
Omul din spatele GapBags este Reed Krakoff, care știe câte ceva despre reveniri. El a schimbat soarta Coach în anii 2000 (și și-a făcut și propria avere pe parcurs), apoi a lucrat la Tiffany & Co. și John Hardy. Sarcina lui la Gap, după cum spune el, este să „capteze esența brandului într-o geantă de mână." Și care este această esență? „Stilul american iconic, simplu dar nu banal… construit pe ideea că luxul este îmbinarea dintre stil, utilitate și design," explică el.
Foto: Christian Ferretti/ Prin amabilitatea Gap
Foto: Christian Ferretti/ Prin amabilitatea Gap
Așadar, printre alte articole, există un Tote cu Cinci Buzunare, inspirat de blugii cu cinci buzunare de la Gap, disponibil în denim, pânză sau piele întoarsă sintetică. Există și un Tote Hoodie, care preia logo-ul arcuit de pe hanoracele omniprezente de la Gap și îl transformă într-o geantă din fleece, confortabilă și potrivită pentru sală. Prețurile abia ating trei cifre.
Să tai un zero—sau două!—din costul tipic al unei genți de designer se simte grozav. Dar Krakoff, care a cumpărat de la magazinul Gap din Westport, Connecticut, în tinerețea sa de Generație X și care a fost recent numit Director Executiv de Accesorii la Gap Inc., spune că accesibilitatea „este doar o piesă din puzzle." De fapt, din perspectiva lui, „tot acest cuvânt suprasolicitat, «lux», nu este deloc despre preț. Este cu adevărat despre design excelent, funcționalitate excelentă—ceva care funcționează pentru oameni."
Foto: Christian Ferretti/ Prin amabilitatea Gap
Foto: Christian Ferretti/ Prin amabilitatea Gap
Prin „oameni," el înțelege „diferite tipuri de oameni," care le vor purta în „moduri diferite." Ar putea fi soția lui, designerul de interior Delphine Krakoff, sau fiicele lui, care au vârste între 30 de ani și puțin peste adolescență. „Știi, oamenii care poartă un Birkin cred că vor purta un GapBag, iar oamenii care poartă o geantă Coach vor purta un GapBag," spune Krakoff. „Iar depășirea acelei poziționări de preț este cheia succesului și cheia pentru a-l face cu adevărat diferit."
Cum a ajuns un tip care a lucrat cel mai recent la Tiffany & Co. și John Hardy să „cadă în Gap," cum se spune? „Am crescut" cu brandul, spune el. „A fost parte din viața mea, așa cum a fost pentru atât de mulți oameni din întreaga lume, de când mă știu." Distracția pentru el a fost să-l redescopere. „Am ajuns să mă întorc la această estetică americană a formei care urmează funcției. Dacă ai blugi cu cinci buzunare, de ce n-ai avea un tote cu cinci buzunare?" Simplu, da, dar cu siguranță nu banal—mai ales pentru newyorkezii care își pot personaliza gențile la pop-up-ul Gap din Rockefeller Center în timpul Săptămânii Modei din New York.
Colecția GapBag va fi disponibilă spre vânzare pe gap.com pe 8 septembrie.
Reed Krakoff, Director Executiv de Accesorii la Gap Inc.
Foto: Prin amabilitatea lui Reed Krakoff