27 Ekim gece yarısı yaklaşırken, dünya genelindeki kitapçılar ve çevrimiçi perakendeciler heyecanla uğulduyor. Tam o saatte, Sarah J. Maas'ın son derece popüler Dikenler ve Güller Mahkemesi (ACOTAR) serisinin altıncı romanı, hayranlar beş yıl bekledikten sonra nihayet yayınlanacak. Duyuru daha geçen hafta yapıldı ve hayranlar şimdiden coşku içinde; uluslararası alanda birçok gece yarısı lansman etkinliği planlandı. Birleşik Krallık'ta 76 Waterstones mağazası, kemik falı, zarif pastalar, salon oyunları ve Gece Mahkemesi temalı kıyafet kuralları içeren ACOTAR partilerini tanıtıyor.
Bu, romantazinin son iki yılda popüler kültürde ne kadar hızlı yükseldiğini gösteriyor. Bu ayın başlarında Bloomberg, bu türü—büyülü varlıklar arasındaki ateşli sahneleri merkeze alan romantizm ve fantezi karışımı—milyar dolarlık bir endüstri olarak nitelendirdi; bu, ilk ACOTAR kitabının 2015'te çıkmasından 10 yıldan fazla bir süre sonra gerçekleşti. Önümüzdeki ay içinde, Rebecca Yarros (Dördüncü Kanat), Rachel Gillig (Çoban Kral) ve Penn Cole (Kindred'in Laneti Destanı) gibi popüler yazarların hepsi yeni kitaplar yayınlayacak. Dördüncü Kanat hatta Amazon MGM stüdyoları ve Michael B. Jordan tarafından geliştirilen bir televizyon dizisine dönüştürülüyor (henüz bir yayın tarihi açıklanmamış olsa da).
Lüks markalar genellikle kültürel trendlere atlar, bariz bir şekilde şık görünmeseler bile (Heated Rivalry'deki jockstar'ları veya Rick Owens için modellik yapan hicivci rock yıldızı Jim E. Brown'ı düşünün). Ancak moda, bir romantazi iş birliği fikriyle oynamış olsa da, henüz bir bağlantılı ürün dalgası üretmedi. Aslında, suları test eden tek marka, Maas'ı Sonbahar/Kış 2024 defilesine davet eden Tory Burch oldu—ve bu, romantazi patlaması gerçekten başlamadan önceydi.
Markaların dahil olması için şu an kesinlikle doğru zaman. "Romantazi, tüketicilerin kaçış aradığı ve sihir, umut ve heyecanla dolu, aynı zamanda iyi ile kötü, aşk ile nefret, arzu ile sevgi arasında örülen ahlaki karmaşıklıklar içeren bir dünya hayal ettiği bir dönemde ortaya çıkıyor," diyor WGSN Insight'ta kıdemli pazarlama ve kültür stratejisti Elizabeth Tan. Son tüketici duygu tahminlerinin kaçış yolları olarak "hayranlık", "hayal gücü" ve "parıltılara" işaret ettiğini belirtiyor.
Geçmişte, fantastik hikayelerden keyif almak insanların gizli tuttuğu bir şeydi—ve bu yüzden markalar bundan kaçındı. "Romantaziden keyif almanın özel tutulması gereken, hatta itiraf etmesi biraz utanç verici bir şey olduğunu hissettiriyordu," diyor kültür ajansı Protein'in editörü Sophia French. Ancak şimdi, bir zamanlar utanç verici görüneni benimsemek bir özgünlük işareti olarak görüldüğünden, suikastçıların ve perilerin seks yapmasını açıkça okumak ana akım haline geldi. French, romantazinin artık kitapçılarda kendi "özel, geniş bölümüne" sahip olduğunu belirtiyor. Aslında, tamamen bu türe adanmış kitapçılar bile var. Temmuz ayında Bad Girl Books Oxford'da açıldı ve "Dengesiz" ve "Canavar Müstehcenliği" gibi temalara göre sınıflandırılmış 2.000'den fazla başlık stokladı. "Şu anda kültürel olarak bu kadar çok insan için alakalı olması mükemmel bir fırtına," diyor 30 yaşındaki kurucu Starlin Marot.
Marot için romantazi, kadınlar ve LGBTQ+ toplulukları için güvenli bir alan. "Dünya birçok ülkede kadınlar ve queer insanlar için oldukça korkutucu olabilir ve bence romantazi özellikle harika bir kaçış gibi hissettiriyor," diyor. Önemli olarak, tür kadın karakterleri merkeze alıyor. "Kadın zevkini kalbine koyan bir dünya yaratılıyor; Sarah J. Maas'ın Dikenler ve Güller Mahkemesi serisindeki gibi bazı erkek karakterler isteyerek doğum kontrolü kullanıyor—çok ateşli," diye belirtiyor French.
"Hikaye akışları oldukça ütopik hissettirebilir. Genellikle kadınlar başkahraman, kadınlar kahraman. Ejderhaları öldürüyorlar ve aynı zamanda bu inanılmaz aşk hikayelerini yaşıyorlar," diye ekliyor The Guardian'da kitaplar ve kültür hakkında yazan serbest komisyon editörü Emma Loffhagen.
French bunu, birçok gencin daha az seks yapması, daha az alkol alması, daha az uyuşturucu kullanması ve sosyal medyadan uyuşmuş hissetmesiyle yönlendirilen daha geniş bir "zevk durgunluğunu" yansıttığını görüyor. Loffhagen ise bunu modern flörtün "heteropesimizmiyle" ilişkilendiriyor. "Bu arka planla, romantik fantezi, gerçek romantik hayatlarında tatmin olmayan birçok kadın için boşlukları doldurdu."
Daha geniş anlamda, bu zevk için okumadaki artışa işaret ediyor: Cambridge University Press'in yakın tarihli bir araştırmasına göre, Z Kuşağı'nın %66'sı kendini okuyucu olarak tanımlıyor; bu, 2022'ye göre %14 daha yüksek. Buna kısmen BookTok'a teşekkür edebiliriz. Genç kitleler yapay zeka tarafından üretilen içerikleri ve bitmek bilmeyen sponsorlu gönderileri aşmaya çalışırken, anlam için edebiyata yöneliyor ve çoğu kitaplara odaklanan entelektüel fenomenler daha popüler hale geliyor. Tuhaf olan her şey de insanların konuşmasını sağlıyor. "Okuyucular gerçekçilikten yoruldukça, romantazi özellikle hayran toplulukları içinde aktif dünya inşası sunuyor," diyor Tan. "ACOTAR ve Throne of Glass ya da Dördüncü Kanat ve Nyaxia Taçları gibi serilerin hayranları, teorileri paylaşmak, ilişkileri tartışmak ve favori ittifaklarını seçmek için BookTok'a ve Reddit başlığı r/Romantasy'ye gidiyor."
Devamını Oku
Daha Az İnternet, Daha Çok Entelektüellik: Kitapsever Fenomenler Çağı
Markiel Magsalin tarafından
Moda, Miu Miu'nun Edebiyat Kulübü'nden Ottessa Moshfegh'in Prada için kısa öyküler yazmasına kadar edebi kitleye ulaşmaya zaten takıntılı. Ancak "etki dinamikleri değiştikçe, daha alternatif figürler öne çıkıyor. Yazarlar bunun önemli bir parçası," diyor French. Markalar Tory Burch'ün örneğini takip etmekte akıllı olur. En büyük iki romantazi yazarı olan Maas ve Yarros'un sırasıyla yalnızca Instagram'da üç milyon ve 2,3 milyon takipçisi var. Maas bu yılın başlarında ACOTAR kitapları altı ve yediyi yazdığını duyurmak için ünlü podcast Call Her Daddy'ye çıktığında, canlı yayını 100.000'den fazla dinleyici izledi.
Müstehcenlikte Stil Bulmak
Maas'ın House of Earth and Blood'unun üçte ikisinde, karakterler Bryce Quinlan ve Hunt Athalar cinsel gerilimle dolu bir mutfakta konuşuyor. Bryce, Hunt'ın çakıllı sesi ve kaslı sırtı hakkında hayal kurarken, başka bir şey düşündüğünü iddia ediyor. "Bu öğleden sonra tasarımcı mağazalarından birinde örnek satışı var," diye yalan söylüyor. Hunt, vücudunu arzuyla süzerken karşılık veriyor: "Kıyafet indirimlerinin seni bu kadar tahrik ettiğini bilmiyordum, Quinlan."
Bu, romantazi dünyasındaki lüks modaya yapılan birkaç göndermeden biri. Ama elbette stil tasvirleri var. "Kadın kıyafetleri genellikle korseli elbiseler, gece kıyafetleri ve savaş derileri veya savaşçı teçhizatı olarak tanımlanıyor," diyor Marot ve "daha çok pratiklikle ilgili" olduğunu ekliyor.
Bazı romantazi hayranları, türden ilham alan görünümler düzenleyerek takipçi kazandı ve romanların sayfalarındaki tasvirleri Instagram akışlarına taşıdı. Maya McComas ve Spring Thyme Fairy gibi içerik üreticileri düzenli olarak sosyal medyada romantazi ilhamlı kıyafet özetleri paylaşıyor. Romantazi yazarı Josie Bullard ise yazarken giydiklerinin videolarını paylaşıyor.
Instagram içeriği
Birkaç resmi koleksiyon da piyasaya sürüldü. Pop kültür ürün markası Hot Topic, örneğin, Yarros'un Dördüncü Kanat'ından ilham alan gotik grafik tişörtler ve günlükler içeren bir seri çıkardı. Avustralya merkezli Black Milk ise ACOTAR'a dayalı, ruhani maxi elbiseler ve kadife başlıklı pelerinler içeren resmi lisanslı bir koleksiyon yayınladı.
Loffhagen, Bad Girl Books ziyaretini hatırlıyor. "Kurgusal Erkekleri Seviyorum" ve "En Sevdiğim Renk Ahlaki Gri"—romantazi romanlarındaki erkek başrolleri tanımlamak için sıkça kullanılan bir ifade—yazan tişörtler, şapkalar ve bez çantalar vardı," diyor. Bu şekilde, Bad Girl Books, peri maceralarını moda dergilerine tercih edenler için Climax Books'a biraz benziyor.
Bad Girl Books Oxford'da açıldı ve 2.000'den fazla başlık stokladı.
Fotoğraf: Pia Jones
Ancak markaların doldurabileceği hâlâ büyük bir boşluk var. "Bence şu anda büyük ölçüde keşfedilmemiş bir pazar," diyor Marot. "İnsanların tuhaf yanlarını benimsediklerini düşünüyorum ve bu hiç şüphesiz yakında bir moda trendi haline gelebilir ve umarım cottagecore veya peri stillerinin geri dönüşünü görürüz." İnce ejderha tasarımlı bir Dördüncü Kanat spor giyim serisi ("Müşterilerimin buna bayılacağını görebiliyorum") veya House of CB ile korseli elbiseler üzerine bir iş birliği ("İnsanlar bunun için çılgına dönerdi") hayal ediyor.
Markalar ayrıca, parıltılı broşlar ve mistik ipek eşarplarla tuhaf stillere yönelik son değişime dokunarak takı ve aksesuar gibi daha küçük öğelere odaklanabilir. Kitapların çoğu, kolayca yeniden yaratılabilecek muskaları ve kolyeleri tanımlıyor. "Bilgili olanlar bu parçaları tanıyacak, ancak iyi yapılırsa mevcut marka müşterilerine de hitap edecekler," diyor French.
Estetik olarak, romantazinin etkisi şimdiden podyumlarda görünüyor. Uzmanlar, film çıkışları ve tanıtım turları gibi, insanların okuduklarının bugünün trendlerini şekillendirdiği konusunda hemfikir. Markalar, türün kalıcı etkisini önümüzdeki sezonlara yansıtmakta akıllı olur. Şimdiden, tarihi silüetler, dantel ve mücevher tonlu kumaşlar gibi romantazi ilhamlı trendler SS26 ve FW26 podyumlarında göründü. "Bunları romantazinin edebi bir tür olarak yükselişinden gerçekten ayıramazsınız," diyor Loffhagen, cottagecore ve ortaçağ kıyafetlerine olan devam eden ilgiye işaret ederek. Dilara Findikoglu'dan Matières Fécales'e kadar benzer estetiğe sahip markalar doğal olarak bu patlamadan faydalanmaya hazır.
Simone Rocha SS27 erkek giyiminin kulisinde.
Fotoğraf: Acielle/ Style Du Monde
Korselerin popülaritesi bu temanın merkezinde. "Tarihi romantizm medyasının yükselişinin korse popülaritesini kesinlikle körüklediğini düşünüyorum," diyor yakın zamanda Margot Robbie'nin Uğultulu Tepeler tanıtım turu için özel bir görünüm yaratan goblen korse tasarımcısı Kristin Mallison. "Kullanıcının en sevdiği romantizm kahramanı gibi giyinmesine izin veriyor, ama aynı zamanda kot pantolonla kombinlemek de kolay."
Etkinlikler de markaların dahil olması için akıllıca bir yol, özellikle deneyimlere değer veren bir dünyada. "Romantazi odaklı kitap kulüpleri düzenlemek, yeni başlıklar için heyecan yaratmanın basit bir yolu," diyor French. "Kitaplardan ve içlerinde anlatılan stillerden ilham alan gece kıyafetleriyle birçok insanın giyindiği romantazi balolarında, etkinliklerinde ve kitap kongrelerinde büyük bir artış var," diye ekliyor Marot.
Markalar romantazi hayranlarının hayallerini gerçekleştirmeye yardımcı olabilir; bu da uzun vadeli sadakat kazanmanın güçlü bir yoludur. "Hepimiz bu karakterlerin kitaplarda deneyimlediği lüks Peri balolarına katılmak istiyoruz," diyor Marot. Bu, hayranlara en sevdikleri dünyalara erişim verme şansı. "Başarılı olmak için markalar yalnızca bir 'romantazi görünümü' satmayacak; hayranlara zaten sevdikleri dünyaya adım atmanın bir yolunu verecek," diye ekliyor Tan. "Hayranlar, kişisel stilleri aracılığıyla tuhaf, romantik ve gotik dünyalara dalmayı hedeflerken günlük hayata uyabilecek koleksiyonlar ve tasarımlar arayacak."
Dikkatli ilerlemek
Heyecana katılmak isteyen markalar yine de dikkatli olmalı. Romantazi hayranları en sevdikleri yazarlara ve serilere şiddetle bağlı. "[Onlar] bağlı bir grup ve bu romanları en ince ayrıntısına kadar biliyorlar, bu yüzden bu türe girmek isteyen markaların bu okuyucuları sürece dahil ettiğinden emin olması gerekiyor; aksi takdirde genel iş birlikleri veya koleksiyonlar boş görünebilir," diyor French.
Ayrıca markanın kendi hayran kitlesini yabancılaştırma riski de var. Romantazi her zamankinden daha fazla kabul görse de, bazı eleştirmenler tarafından hâlâ ucuz olarak nitelendiriliyor—kadınların zevk aldığı şeyleri düşük kültür olarak etiketleme alışkanlığının başka bir örneği. Dior, Book Tote çantalarından birini Aç Tırtıl temalı yapmayı başardı, ancak bir tanesine A Court of Splintered Harmony koymak çok ileri gitmek olabilir.
Dior Men SS26 kulisinde.
Fotoğraf: Acielle/ Style Du Monde
"Dengeyi sağlamak ve müşterileri kaçırmamak için yorum çok gerçekçi olmak zorunda değil—örneğin, Emerald Fennell'in Uğultulu Tepeler'inde, katı tarihsel doğruluk, hikayenin duygusal yoğunluğunu yakalayan kıyafetlerle takas edildi," diyor Mallison. Belki de ilginç bir şekilde, dizinin yayınlanması civarında markalar karanlık, romantik stillere yöneldi. "Markalar, Rönesans festivali kostümleri gibi bir şey yerine modern, gevşek yorumlar olan parçalarla aynı yolu izleyebilir."
Yaklaşım ne olursa olsun, risk kesinlikle ödüle değer. ACOTAR altının duyurusuyla birlikte, 12 Ocak 2027'ye ayarlanan ACOTAR yedi için bir yayın tarihi geldi. Romantazi şu anda milyar dolarlık bir trend gibi görünürken ve yolda daha birçok çıkış varken, bu çılgınlık çoğu pop kültür fenomeninden çok daha uzun bir raf ömrüne sahip.
Sıkça Sorulan Sorular
İşte Romantazi kitaplarının lüks bir yatırıma değip değmediği hakkında doğal ve yardımsever bir tonda yazılmış SSS listesi
Genel Tanım Soruları
1 Romantazi tam olarak nedir
Romantizm ve fanteziyi harmanlayan bir tür Romantik ilişki, büyülü olay örgüsü, sihir sistemi veya dünya inşası kadar önemlidir Ejderhalar, periler ve sihir düşünün ama yavaş yanan aşk hikayesine yoğun bir odakla
2 Kitaplarda lüks yatırımla ne demek istiyorsun
Bir kitabın özel baskısına önemli miktarda para harcamayı kastediyorum Bu genellikle sprey boyalı sayfa kenarları, özel kapak sanatı, içinde renkli illüstrasyonlar veya imzalı bir kopya için ödeme yapmak anlamına gelir—genellikle standart bir ciltli kitabın fiyatının 2 ila 3 katı
3 Bu, kitapların iyi olmasıyla mı yoksa nesnelerin güzel olmasıyla mı ilgili
İkisiyle de ilgili Lüks bir yatırım, yalnızca hikayenin kendisi için değil, fiziksel nesne için koleksiyonluk bir ürün olarak fazladan ödeme yaptığınız anlamına gelir Sanatı, estetiği ve özel bir şeye sahip olma hissini satın alıyorsunuz
4 ACOTAR ve Dördüncü Kanat gibi kitaplar gerçekten yüksek edebiyat olarak mı kabul ediliyor
Hayır, bunlar ticari kurgu ama bu değerli olmadıkları anlamına gelmez Bağımlılık yaratan olay örgüleri ve duygusal tatmin için inanılmaz derecede popülerler Buradaki lüks edebi değerle ilgili değil; hayran topluluğu ve kitabın fiziksel güzelliğiyle ilgili
Değer Faydalar
5 İnsanlar neden tek bir kitaba 100 harcamaya istekli
Birçoğu için bu bir hobi ve kişisel bakım biçimi Sevdiğiniz bir hikayeyi temsil eden güzel bir nesneye sahip olmanın keyfiyle ilgili Sanat satın almak veya tasarımcı bir çantaya benzemek—sahibine sadece bakarak mutluluk verir
6 Bu özel baskılar finansal olarak iyi bir yatırım mı Değerleri artacak mı
Bazen evet Bir özel baskı sınırlıysa, imzalıysa veya nadir hale gelirse, yeniden satış değeri fırlayabilir Ancak bu bir kumar Çoğu kitabın değeri artmaz, bu yüzden onları garantili bir emeklilik planı olarak değil, sevdiğiniz için satın almalısınız
7 Lüks bir baskıya sahip olmanın bir ciltsiz kitaba göre gerçek faydaları nelerdir