Lors d’un récent passage dans mon Sephora local pour trouver un nouveau fond de teint, j’ai été confrontée au même problème récurrent : plus je parcourais la gamme des teintes, moins les options étaient nombreuses vers les tons les plus foncés. Ma peau a une nuance proche du châtaigne ou du brun toasté, et pendant des années, j’ai dû mélanger plusieurs teintes pour en obtenir une qui me convienne.

Je ne compte plus les produits de teint que j’ai laissés de côté simplement parce qu’ils n’avaient pas de teinte adaptée à ma peau—et je sais que le problème est encore pire pour celles dont la peau est plus foncée que la mienne. C’est une lutte courante pour les personnes de couleur, comme je l’ai entendu de mes amis et pairs, et comme les réseaux sociaux, notamment TikTok, l’ont mis en lumière. La plateforme est devenue un lien direct entre les marques et les consommateurs, même si ces derniers temps, on a l’impression que cette attention s’arrête à une certaine teinte de peau.

« J’ai commencé à créer du contenu beauté parce que je ne me retrouvais pas représentée dans ce domaine », explique Golloria George, une créatrice TikTok populaire avec 3,2 millions d’abonnés. En tant que femme sud-soudanaise à la peau foncée, sa frustration envers les marques qui ne proposaient pas de teintes assez foncées ou les excluaient complètement l’a poussée à s’exprimer. « L’inclusivité des teintes n’était pas une mission planifiée—c’était ma réalité. Dénoncer cette situation était juste une réaction naturelle face au fait d’être constamment ignorée. »

La maquilleuse Danessa Myricks note que les retours des consommateurs ont vraiment pris de l’ampleur après le mouvement Black Lives Matter en 2020. Durant une année marquée par les manifestations nationales suite à la mort de George Floyd, de nombreuses marques se sont senties obligées de prouver leur engagement envers l’inclusivité—à travers des campagnes, des publications sur les réseaux sociaux et des lancements de produits. Fenty Beauty de Rihanna, lancée en 2017 avec une gamme de fonds de teint inédite de 40 teintes, a établi un nouveau standard. « Je ne voulais pas que les femmes disent : “C’est joli, mais ça ne marche que pour elle” », a déclaré Rihanna lors du lancement de sa marque. « Je voulais des produits que les femmes de toutes les teintes de peau puissent adorer. »

Au début, les marques ont répondu—mais aujourd’hui, cette dynamique semble s’être essoufflée. « Certaines marques ont peut-être agi sous la contrainte, sans que cela ne reflète vraiment qui elles sont », explique Myricks. Alors que l’urgence initiale des discussions sur la justice raciale s’est estompée, beaucoup sont retombées dans leurs vieilles habitudes. « Maintenant, nous voyons leurs véritables intentions—et les gens réagissent à cela. »

En tant que femme noire qui teste et conseille sur les produits beauté, j’ai appris à repérer les marques qui s’adressent véritablement à des teintes de peau diverses—pas seulement avec des teintes “universelles” symboliques. Il ne s’agit pas du nombre de teintes proposées, souligne Myricks, mais d’une réflexion approfondie. « Toutes les marques ne peuvent pas lancer 40 ou 50 teintes pour des raisons budgétaires, mais il est possible de montrer un équilibre—du clair au foncé, en prêtant attention aux sous-tons et à la profondeur. »

Une véritable inclusivité ne se résume pas à cocher des cases—il s’agit de comprendre les nuances des teintes de peau et de veiller à ce que personne ne soit laissé de côté. George explique l’importance d’une réelle inclusivité dans les produits beauté : « Il ne s’agit pas juste d’ajouter quelques teintes foncées à la fin. Une véritable inclusivité signifie réfléchir à qui est au centre lors de la formulation, des tests et du marketing—faire en sorte que chacun se sente pris en compte dès le départ. » Bien que les marques puissent limiter leurs gammes de teintes par manque de temps, de budget ou de demande perçue, le chimiste cosmétique Javon Ford précise que créer des teintes équilibrées n’est pas intrinsèquement plus coûteux. Le vrai coût intervient lors de la production d’une gamme très étendue (comme 50 teintes). À la place, les marques pourraient se concentrer sur 10 teintes bien équilibrées et modulables, couvrant des peaux claires à foncées.

Ford explique les bases de la formulation d’un fond de teint : « Nous utilisons les mêmes pigments de base—oxydes de fer rouge, jaune, noir et oxyde de titane blanc—pour tous les produits de maquillage colorés. Ces quatre pigments permettent de créer la plupart des teintes de peau, bien que les grandes entreprises puissent utiliser des pigments supplémentaires comme le vert ou le bleu pour des sous-tons plus nuancés. » L’essentiel, souligne-t-il, est de savoir si les marques se soucient vraiment de la diversité dans le développement de leurs teintes. « Il est crucial d’avoir des équipes diversifiées travaillant sur les formulations, car les couleurs apparaissent différemment selon les teintes de peau. »

Alors, pourquoi certaines marques continuent-elles à privilégier des teintes plus claires ? La maquilleuse Myricks évoque des préoccupations financières : « Beaucoup de marques se concentrent sur les teintes moyennes et dorées car elles y voient un plus grand potentiel de ventes. » Mais cette logique est erronée—les consommateurs noirs ont dépensé 9,4 milliards de dollars en produits beauté en 2023, et exclure les teintes plus foncées signifie passer complètement à côté de ce marché.

La créatrice beauté Toni Bravo distingue les marques qui jouent l’inclusivité de celles qui s’y engagent réellement. Avec près de 900 000 abonnés, Bravo aide les gens à trouver des teintes qui conviennent vraiment à leur peau. Sa collaboration avec Rhode sur les nouvelles teintes de Pocket Blush (Date Cake et Plum) est intervenue après des critiques sur les limites de la gamme initiale pour les peaux foncées. « Rhode écoute vraiment », explique Bravo. « Pour une marque de célébrité, ils sont inhabituellement impliqués, vraiment passionnés par le changement. » Elle souligne que leur partenariat s’est construit naturellement après des mois de tests produits et de création de contenu avant la consultation officielle. Nous avons donné des retours honnêtes sur ce que nous ressentions, et j’ai toujours eu l’impression d’être écoutée dans chaque commentaire partagé. Résultat : nous avons créé certains de mes nouveaux blushs préférés—c’était un rêve devenu réalité.

Bien que Hailey Bieber et Rhode n’aient pas souhaité commenter, leur collaboration avec Bravo et George malgré les critiques des clients reflète le message clé de Myricks : cela montre une intention.

La marque de Myricks établit également un standard élevé en matière d’inclusivité, en veillant à ce que chaque teinte et type de peau soit représenté à chaque lancement de produit. Sa gamme excelle dans la couleur—du Yummy Skin Blurring Balm Powder parfaitement adapté aux pigments polyvalents Colorfix, il y en a vraiment pour tous.

« Danessa est un exemple brillant d’inclusivité, de positivité et de lumière dans l’industrie de la beauté », déclare Bravo. « Avec DMB, l’inclusivité ne fait jamais débat. » Le même engagement se retrouve dans des marques comme Ami Cole, Pat McGrath Labs, LYS Beauty et Fenty Beauty, qui continuent de célébrer les personnes du monde entier, en veillant à ce que personne ne se sente invisible.

Seul le temps dira comment l’inclusivité des teintes évoluera d’ici 2025 et au-delà. « La pression se transforme en objectif, et cela me donne de l’espoir », déclare George. Pour les marques qui cherchent leur place dans ce débat, le conseil de Myricks est essentiel : « Lorsque vous créez quelque chose, vous savez pour qui vous le faites. »