Yakın zamanda yerel Sephora mağazasına yeni bir fondöten bulmak için yaptığım ziyarette yine aynı sorunla karşılaştım: ten rengi seçeneklerini inceledikçe, koyu tonlara doğru seçenekler giderek azalıyordu. Benim tenim daha çok kestane veya kızılımsı kahverengi tonlarında ve yıllardır tek bir rengin işe yaraması için birden fazla tonu karıştırmak zorunda kalıyorum.

Bana uygun bir renk bulamadığım için kaç tane makyaj ürününü es geçtiğimi sayamam—ve bu sorunun benimkinden daha koyu tenli insanlar için çok daha kötü olduğunu biliyorum. Bu, arkadaşlarımdan ve meslektaşlarımdan duyduğum ve özellikle TikTok gibi sosyal medya platformlarında sıkça vurgulanan, renkli insanların ortak bir mücadelesi. Bu platform markalar ve tüketiciler arasında doğrudan bir bağ haline geldi, ancak son zamanlarda bu ilginin belirli bir ten renginde kesildiği hissediliyor.

"Güzellik içeriği üretmeye başlamamın nedeni, kendimi bu alanda temsil edilmiş bulamıyordum," diyor 3,2 milyon takipçisi olan popüler TikTok içerik üreticisi Golloria George. Koyu tenli bir Güney Sudanlı kadın olarak, ya yeterince koyu tonlar sunmayan ya da bunları tamamen dışlayan markalara duyduğu hayal kırıklığı onu konuşmaya itti. "Ton kapsayıcılığı planlanmış bir misyon değildi—benim gerçekliğimdi. Bunu dile getirmek, sürekli göz ardı edilmenin doğal bir tepkisiydi."

Makyaj sanatçısı Danessa Myricks, tüketici geri bildirimlerinin 2020'deki Black Lives Matter hareketinden sonra gerçekten ivme kazandığını belirtiyor. George Floyd'un ölümünün ardından ülke çapında protestolarla geçen bir yıl boyunca, birçok marka kapsayıcılık taahhütlerini kampanyalar, sosyal medya paylaşımları ve ürün lansmanlarıyla kanıtlama baskısı hissetti. Rihanna'nın Fenty Beauty'si, 2017'de benzeri görülmemiş 40 tonluk fondöten serisiyle piyasaya çıkarak yeni bir standart belirledi. "Kadınların 'Bu hoş ama sadece ona uyuyor' demesini istemedim," demişti Rihanna markasının lansmanında. "Tüm ten renklerindeki kadınların sevebileceği ürünler istedim."

Başlangıçta markalar yanıt verdi—ama şimdi bu enerji sönmüş gibi görünüyor. "Bazı markalar buna zorlanmış hissedebilir, ancak bu onların gerçek kimliğiyle örtüşmüyordu," diye açıklıyor Myricks. Irk adaleti konuşmalarının ilk aciliyeti azaldıkça, birçok marka eski alışkanlıklarına döndü. "Şimdi onların gerçek niyetlerini görüyoruz—ve insanlar buna tepki veriyor."

Güzellik ürünlerini inceleyen ve danışmanlık yapan bir siyahi kadın olarak, hangi markaların gerçekten çeşitli ten tonlarına hitap ettiğini—sadece sembolik "evrensel" tonlarla yetinmeyerek—anlamayı öğrendim. Myricks'in belirttiği gibi, mesele sadece ton sayısı değil, düşünceli bir yaklaşım. "Her marka bütçeleri nedeniyle 40 veya 50 ton çıkaramaz, ancak yine de dengeli bir dağılım gösterebilirsiniz—açıktan koyuya, alt tonlara ve derinliğe dikkat ederek."

Gerçek kapsayıcılık sadece kutuları işaretlemekle ilgili değil—ten renginin nüanslarını anlamak ve kimsenin dışlanmadığından emin olmakla ilgili. George, güzellik ürünlerinde gerçek kapsayıcılığın önemini şöyle açıklıyor: "Bu, sadece sona birkaç koyu ton eklemek değil. Gerçek kapsayıcılık, formülasyon, test ve pazarlama sürecinde kimin merkezde olduğunu düşünmek—herkesin en başından itibaren dikkate alındığını hissettirmek." Markalar ton aralığını zaman, bütçe veya algılanan talep nedeniyle sınırlandırabilir, ancak kozmetik kimyager Javon Ford, dengeli tonlar yaratmanın doğası gereği daha pahalı olmadığını açıklıyor. Asıl maliyet, geniş bir aralık (örneğin 50 ton) üretmekten kaynaklanıyor. Bunun yerine, markalar açıktan koyuya tüm ten tonlarını kapsayan, üst üste sürülebilen 10 iyi dengelenmiş tona odaklanabilir.

Ford, fondöten formülasyonunun temellerini şöyle açıklıyor: "Tüm renkli kozmetikler için aynı temel pigmentleri—kırmızı, sarı, siyah demir oksitler ve beyaz titanyum dioksit—kullanıyoruz. Bu dört pigmentle çoğu ten rengi oluşturulabilir, ancak büyük şirketler daha nüanslı alt tonlar için yeşil veya mavi gibi ek pigmentler de kullanabilir." Önemli olan, markaların ton geliştirmede çeşitliliği gerçekten önemsemesidir. "Formülasyon üzerinde çalışan çeşitli ekiplerin olması çok önemli, çünkü renkler farklı ten tonlarında farklı görünür."

Peki neden bazı markalar hala ton aralıklarını daha açık renklere kaydırıyor? Makyaj sanatçısı Myricks, gelir kaygılarına işaret ediyor: "Birçok marka orta ve sarı alt tonlu renklere odaklanıyor çünkü orada daha fazla satış potansiyeli görüyor." Ancak bu düşünce hatalı—siyahi tüketiciler 2023'te güzellik sektörüne 9,4 milyar dolar harcadı ve koyu tonları dışlamak bu pazardan tamamen vazgeçmek anlamına geliyor.

Güzellik içerik üreticisi Toni Bravo, kapsayıcılık performansı sergileyen markalar ile buna gerçekten bağlı olanları ayırt ediyor. Yaklaşık 900K takipçisiyle Bravo, insanlara ten renklerine gerçekten uyan tonları bulmalarına yardımcı oluyor. Rhode ile yaptığı Pocket Blush tonları (Date Cake ve Plum) iş birliği, ilk serinin koyu tenliler için sınırlı olmasına yönelik eleştirilerin ardından geldi. "Rhode gerçekten dinliyor," diyor Bravo. "Bir ünlü markası için alışılmadık şekilde bizzat ilgileniyorlar, değişim yaratmaya tutkuyla bağlılar." Resmi danışmanlık öncesinde aylar süren ürün testleri ve içerik üretimiyle organik bir ortaklık geliştirdiklerini belirtiyor. Dürüst geri bildirimler verdik ve paylaştığım her notta dinlendiğimi hissettim. Sonuç olarak, en sevdiğim allıklardan bazılarını yarattık—bu bir rüyanın gerçekleşmesiydi.

Hailey Bieber ve Rhode yorum yapmayı reddetse de, müşteri eleştirilerine rağmen Bravo ve George ile iş birliği yapmaları Myricks'in altını çizdiği mesajı yansıtıyor: bu bir niyet göstergesi.

Myricks'in markası da her ürün lansmanında tüm ten tonlarını ve tiplerini temsil ederek kapsayıcılıkta yüksek bir standart belirliyor. Renk konusunda mükemmel—Yummy Skin Blurring Balm Powder'ın kusursuz uyumundan Colorfix pigmentlerinin çok yönlülüğüne kadar, herkes için bir şeyler var.

"Danessa, güzellik endüstrisinde kapsayıcılık, olumluluk ve ışığın parlayan bir örneği," diyor Bravo. "DMB'de kapsayıcılık asla sorgulanmaz." Aynı bağlılık, Ami Cole, Pat McGrath Labs, LYS Beauty ve Fenty Beauty gibi markalarda da görülüyor—dünya çapında insanları kutlayarak kimsenin görünmez hissetmemesini sağlıyorlar.

2025 ve sonrasında ton kapsayıcılığının nasıl evrileceğini zaman gösterecek. "Baskı amaca dönüşüyor ve bu bana umut veriyor," diyor George. Bu konuşmada yerini bulmaya çalışan markalar için Myricks'in tavsiyesi kritik: "Bir şey inşa ederken, kimin için inşa ettiğinizi bilin."