Az alábbi szöveget fordítottam le magyarra:

Egy nemrégiben történt látogatásom során a helyi Sephorában, ahol új alapozót kerestem, ismét ugyanazzal a problémával szembesültem: ahogy haladtam a bőrtónusok skáláján, egyre kevesebb lehetőség maradt a sötétebb árnyalatok felé. A bőröm inkább gesztenyebarna vagy pirított barna színű, és évek óta kénytelen vagyok több árnyalatot összekeverni, hogy egy megfelelőt találjak.

Nem is tudom megszámolni, hány bőrszínező terméket hagytam ki egyszerűen azért, mert nem volt közöttük az én színemnek megfelelő – és tudom, hogy a probléma még súlyosabb azoknál, akiknek sötétebb a bőrszínük, mint nekem. Ez egy gyakori kihívás a színes bőrű emberek számára, ahogy barátaimtól és kollégáimtól hallottam, és ahogy a közösségi média, különösen a TikTok, is kiemelte. A platform közvetlen kapcsolatot teremtett a márkák és a fogyasztók között, bár mostanában úgy tűnik, hogy ez a figyelem egy bizonyos bőrszínnél megáll.

"Azért kezdtem el beauty tartalmakat készíteni, mert nem találtam meg magam a szépségiparban," mondja Golloria George, egy népszerű TikTok alkotó, aki 3,2 millió követővel rendelkezik. Mint sötét bőrű dél-szudáni nő, a frusztrációja azokkal a márkákkal szemben, amelyek vagy nem kínáltak elég sötét árnyalatokat, vagy teljesen kizárták őket, arra inspirálta, hogy szóljon. "Az árnyalatbeli inkluzivitás nem egy tervezett küldetés volt – ez volt a valóságom. Az, hogy felhívtam rá a figyelmet, csak természetes reakció volt arra, hogy folyamatosan figyelmen kívül hagytak."

A sminkes Danessa Myricks megjegyzi, hogy a fogyasztói visszajelzések igazán lendületet kaptak a 2020-as Black Lives Matter mozgalom után. Egy olyan évben, amelyet George Floyd halála utáni országos tüntetések jellemeztek, sok márka nyomás alatt érezte magát, hogy bizonyítsa elkötelezettségét az inkluzivitás iránt – kampányokon, közösségi média posztokon és termékbevezetéseken keresztül. Rihanna Fenty Beauty márkája, amely 2017-ben debütált egy példátlan 40 árnyalatos alapozó kínálattal, új szabványt állított fel. "Nem akartam, hogy a nők azt mondják: 'Ez aranyos, de csak neki működik,'" mondta Rihanna a márka bemutatásakor. "Olyan termékeket akartam, amelyeket minden bőrszínű nő szerethet."

Eleinte a márkák reagáltak – de most úgy tűnik, hogy ez az energia elpárolgott. "Néhány márka talán kényszernek érezte, de nem volt valódi része a személyiségüknek," magyarázza Myricks. Ahogy a faji igazságosságról folytatott beszélgetések kezdeti sürgőssége csökkent, sokan visszatértek a régi szokásaikhoz. "Most látjuk az igazi szándékaikat – és az emberek erre reagálnak."

Mint egy fekete nő, aki szépségtermékeket értékel és tanácsadást nyújt, megtanultam felismerni, hogy mely márkák szolgálják ki valóban a különböző bőrszíneket – nem csak jelképes "univerzális" árnyalatokkal. Nem a színek puszta száma a lényeg, hangsúlyozza Myricks, hanem az átgondoltság. "Nem minden márka tud 40 vagy 50 árnyalatot bevezetni a költségvetési korlátok miatt, de még mindig mutathat egyensúlyt – a világostól a sötétig, figyelemmel az alapszínekre és a mélységre."

Az igazi inkluzivitás nem csak a dobozok kipipálásáról szól – hanem arról, hogy megértjük a bőrszín árnyalatait, és biztosítjuk, hogy senki ne maradjon ki. George elmagyarázza az igazi inkluzivitás fontosságát a szépségtermékek terén: "Nem csak arról van szó, hogy a végére raknak pár sötétebb árnyalatot. Az igazi inkluzivitás azt jelenti, hogy figyelembe vesszük, ki áll a középpontban a formulázás, tesztelés és marketing során – hogy mindenki már az elején figyelembe legyen véve." Bár a márkák korlátozhatják az árnyalatok kínálatát idő, költségvetés vagy érzékelt kereslet miatt, a kozmetikai kémikus, Javon Ford világossá teszi, hogy a kiegyensúlyozott árnyalatok létrehozása nem feltétlenül drágább. Az igazi költség a kiterjedt kínálat (például 50 árnyalat) gyártásából adódik. Ehelyett a márkák 10 jól kiegyensúlyozott, építhető árnyalatra összpontosíthatnak, amelyek a világostól a sötétig terjednek.

Ford elmagyarázza az alapozó formulázás alapjait: "Ugyanazokat az alap pigmenteket használjuk – vörös, sárga, fekét vas-oxidokat és fehér titán-dioxidot – minden színes kozmetikumhoz. Ez a négy pigment a legtöbb bőrszínt létrehozhatja, bár a nagyobb cégek további pigmenteket is használhatnak, mint a zöld vagy kék, a finomabb alapszínek érdekében." A kulcs, megjegyzi, az, hogy a márkák valóban törődnek-e a diverzitással az árnyalatok fejlesztése során. "Létfontosságú, hogy különböző csapatok dolgozzanak a formulákon, mert a színek eltérően jelennek meg különböző bőrszíneken."

De akkor miért torzulnak még mindig egyes márkák a világosabb árnyalatok felé? A sminkes Myricks a bevételi aggályokra mutat rá: "Sok márka a közepes és sárga alapszínű árnyalatokra összpontosít, mert ott nagyobb értékesítési potenciált lát." De ez a gondolkodás hibás – a fekete fogyasztók 9,4 milliárd dollárt költöttek szépségtermékekre 2023-ban, és a sötétebb árnyalatok kizárása azt jelenti, hogy teljesen kihagyják ezt a piacot.

A szépségkreatőr Toni Bravo megkülönbözteti azokat a márkákat, amelyek csak látszat inkluzivitást gyakorolnak, és azokat, amelyek valóban elkötelezettek az iránt. Közel 900 ezer követőjével Bravo segít az embereknek megtalálni a valóban hozzájuk illő árnyalatokat. Az együttműködése a Rhode-dal az új Pocket Blush árnyalatokon (Date Cake és Plum) azután jött létre, hogy kritikák érték a kezdeti kínálat korlátozottságát a sötétebb bőrűek számára. "A Rhode valóban figyel," mondja Bravo. "Szokatlanul közvetlenek egy híresség által vezetett márkánál, és valóban szenvedélyesen akarnak változtatni." Kiemeli, hogy organikus partnerségük hónapokon át tartó terméktesztelés és tartalomgyártás során alakult ki, mielőtt hivatalosan konzultáltak volna. Őszinte visszajelzést adtunk arról, hogyan éreztük magunkat, és mindig úgy éreztem, hogy meghallgatnak minden megjegyzésemben. Ennek eredményeként létrehoztunk néhány új kedvenc pirosítóm – ez egy álom volt, ami valóra vált.

Bár Hailey Bieber és a Rhode nem nyilatkozott, az Bravo és George-val való együttműködésük a vásárlói kritikák ellenére tükrözi Myricks kulcsüzenetét: ez szándékot mutat.

Myricks márkája szintén magas színvonalat állít fel az inkluzivitás terén, és biztosítja, hogy minden bőrszín és típus képviseltesse magát minden termékbevezetésnél. Vonala kiemelkedik a színek terén – a tökéletesen illeszkedő Yummy Skin Blurring Balm Powder-tól a sokoldalú Colorfix pigmentekig, valóban mindenki számára van valami.

"Danessa ragyogó példa az inkluzivitásra, pozitivitásra és fényre a szépségiparban," mondja Bravo. "A DMB-nél az inkluzivitás soha nem kérdés." Ugyanez az elkötelezettség látható olyan márkáknál, mint az Ami Cole, a Pat McGrath Labs, az LYS Beauty és a Fenty Beauty, amelyek továbbra is ünneplik az embereket világszerte, és biztosítják, hogy senki ne érezze magát láthatatlannak.

Csak az idő dönti el, hogyan fejlődik az árnyalati inkluzivitás 2025-re és azon túl. "A nyomás célzássá válik, és ez reményt ad," mondja George. Azoknak a márkáknak, akik keresik a helyüket ebben a párbeszédben, Myricks tanácsa kulcsfontosságú: "Ahogy építesz valamit, tudd, kinek építed."