Bei einem kürzlichen Besuch in meiner örtlichen Sephora, um eine neue Foundation zu finden, stand ich vor dem gleichen alten Problem: Je weiter ich mich im Bereich der Hauttöne nach unten bewegte, desto weniger Optionen gab es. Meine Haut hat eher einen kastanienbraunen oder gerösteten Braunton, und seit Jahren muss ich mehrere Farbtöne mischen, um einen passenden zu erhalten.

Ich kann nicht zählen, wie viele Teintprodukte ich einfach übersprungen habe, weil es keinen passenden Farbton für mich gab – und ich weiß, dass das Problem für Menschen mit noch dunklerer Haut noch schlimmer ist. Es ist ein weit verbreitetes Problem für People of Color, wie ich von Freunden und Kollegen gehört habe und wie soziale Medien, insbesondere TikTok, aufgezeigt haben. Die Plattform ist zu einer direkten Verbindung zwischen Marken und Verbrauchern geworden, doch in letzter Zeit scheint es, als ob diese Aufmerksamkeit bei einem bestimmten Hautton endet.

„Ich habe begonnen, Beauty-Inhalte zu erstellen, weil ich mich in der Beauty-Welt nicht repräsentiert gefühlt habe“, sagt Golloria George, eine beliebte TikTok-Creatorin mit 3,2 Millionen Followern. Als dunkelhäutige Frau aus dem Südsudan hat sie Frustration über Marken erlebt, die entweder keine tief genugen Farbtöne anboten oder sie ganz ausschlossen. „Schattierungsinklusivität war keine geplante Mission – es war meine Realität. Darauf hinzuweisen, war einfach eine natürliche Reaktion darauf, ständig übersehen zu werden.“

Die Make-up-Artistin Danessa Myricks merkt an, dass Verbraucherfeedback nach der Black-Lives-Matter-Bewegung 2020 wirklich an Fahrt gewann. In einem Jahr, das von landesweiten Protesten nach dem Tod von George Floyd geprägt war, fühlten sich viele Marken unter Druck gesetzt, ihr Engagement für Inklusivität durch Kampagnen, Social-Media-Posts und Produkteinführungen zu beweisen. Rihannas Fenty Beauty, das 2017 mit einer beispiellosen Foundation-Palette von 40 Farbtönen debütierte, setzte einen neuen Standard. „Ich wollte nicht, dass Frauen sagen: ‚Das ist süß, aber es funktioniert nur für sie‘“, sagte Rihanna bei der Markteinführung. „Ich wollte Produkte, die Frauen aller Hauttöne lieben können.“

Zunächst reagierten die Marken – doch jetzt scheint diese Energie verflogen zu sein. „Einige Marken haben sich vielleicht gezwungen gefühlt, aber es entsprach nicht wirklich ihrem Wesen“, erklärt Myricks. Als die anfängliche Dringlichkeit der Rassengerechtigkeitsdebatten nachließ, kehrten viele zu alten Gewohnheiten zurück. „Jetzt sehen wir ihre wahren Absichten – und die Leute reagieren darauf.“

Als Schwarze Frau, die Beauty-Produkte rezensiert und berät, habe ich gelernt zu erkennen, welche Marken wirklich vielfältige Hauttöne bedienen – nicht nur mit symbolischen ‚universellen‘ Farbtönen. Es geht nicht um die bloße Anzahl der Farbtöne, betont Myricks, sondern um durchdachte Überlegungen. „Nicht jede Marke kann 40 oder 50 Farbtöne aufgrund von Budgets einführen, aber man kann dennoch Ausgewogenheit zeigen – von hell bis tief, mit Aufmerksamkeit für Untertöne und Tiefe.“

Echte Inklusivität bedeutet nicht nur, Kästchen abzuhaken – es geht darum, die Nuancen des Hauttons zu verstehen und sicherzustellen, dass niemand ausgeschlossen wird. George erklärt die Bedeutung echter Inklusivität in Beauty-Produkten: „Es geht nicht nur darum, am Ende ein paar dunklere Farbtöne hinzuzufügen. Echte Inklusivität bedeutet, zu berücksichtigen, wer bei der Formulierung, Testung und Vermarktung im Mittelpunkt steht – und jeden von Anfang an mit einzubeziehen.“ Während Marken Farbpaletten aufgrund von Zeit, Budget oder wahrgenommener Nachfrage einschränken könnten, stellt Kosmetikchemiker Javon Ford klar, dass ausgewogene Farbtöne nicht von Natur aus teurer sind. Die wirklichen Kosten entstehen bei der Produktion einer umfangreichen Palette (wie 50 Farbtöne). Stattdessen könnten sich Marken auf 10 gut ausbalancierte, aufbaubare Farbtöne konzentrieren, die von hell bis tief reichen.

Ford erklärt die Grundlagen der Foundation-Formulierung: „Wir verwenden die gleichen Grundpigmente – rote, gelbe, schwarze Eisenoxide und weißes Titandioxid – für alle Farbkosmetika. Diese vier können die meisten Hauttöne erzeugen, obwohl größere Unternehmen zusätzliche Pigmente wie Grün oder Blau für nuancenreichere Untertöne verwenden könnten.“ Der Schlüssel, so betont er, liege darin, ob Marken sich wirklich für Vielfalt in ihrer Farbentwicklung einsetzen. „Es ist entscheidend, diverse Teams bei der Formulierung zu haben, weil Farben auf verschiedenen Hauttönen unterschiedlich aussehen.“

Warum also neigen einige Marken immer noch zu helleren Farbpaletten? Make-up-Artistin Myricks verweist auf Umsatzbedenken: „Viele Marken konzentrieren sich auf mittlere und gelbstichige Farbtöne, weil sie dort mehr Verkaufspotenzial sehen.“ Doch dieses Denken ist fehlerhaft – Schwarze Verbraucher gaben 2023 9,4 Milliarden Dollar für Beauty aus, und das Auslassen tieferer Farbtöne bedeutet, diesen Markt komplett zu verpassen.

Beauty-Creatorin Toni Bravo unterscheidet zwischen Marken, die Inklusivität vortäuschen, und solchen, die sich wirklich dafür einsetzen. Mit fast 900.000 Followern hilft Bravo Menschen, Farbtöne zu finden, die tatsächlich zu ihrem Hautton passen. Ihre Zusammenarbeit mit Rhode bei neuen Pocket-Blush-Farbtönen (Date Cake und Plum) erfolgte nach Kritik an den anfänglichen Einschränkungen für dunklere Haut. „Rhode hört tatsächlich zu“, sagt Bravo. „Sie sind für eine Promi-Marke ungewöhnlich engagiert und wirklich leidenschaftlich daran interessiert, etwas zu verändern.“ Sie betont, dass ihre organische Partnerschaft über Monate des Produkttestens und der Inhaltserstellung vor der offiziellen Beratung entstand.

Wir gaben ehrliches Feedback dazu, wie wir uns fühlten, und ich fühlte mich bei jedem Hinweis, den ich teilte, gehört. Als Ergebnis entstanden einige meiner neuen Lieblingsblushs – es war ein Traum, der wahr wurde.

Während Hailey Bieber und Rhode sich nicht äußerten, spiegelt ihre Zusammenarbeit mit Bravo und George trotz Kund:innenkritik Myricks‘ zentrale Botschaft wider: Es zeigt Absicht.

Myricks‘ Marke setzt ebenfalls hohe Maßstäbe für Inklusivität und stellt sicher, dass jeder Hautton und -typ bei jedem Produktlaunch repräsentiert ist. Ihre Produktlinie überzeugt in puncto Farbe – vom perfekt abgestimmten Yummy Skin Blurring Balm Powder bis zu den vielseitigen Colorfix-Pigmenten gibt es wirklich für jeden etwas.

„Danessa ist ein leuchtendes Beispiel für Inklusivität, Positivität und Licht in der Beauty-Branche“, sagt Bravo. „Bei DMB wird Inklusivität nie infrage gestellt.“ Dasselbe Engagement zeigen Marken wie Ami Cole, Pat McGrath Labs, LYS Beauty und Fenty Beauty, die weiterhin Menschen weltweit feiern und sicherstellen, dass niemand unsichtbar bleibt.

Nur die Zeit wird zeigen, wie sich Schattierungsinklusivität bis 2025 und darüber hinaus entwickelt. „Druck verwandelt sich in Sinnhaftigkeit, und das gibt mir Hoffnung“, sagt George. Für Marken, die ihren Platz in dieser Diskussion finden, ist Myricks‘ Rat entscheidend: „Wenn man etwas aufbaut, sollte man wissen, für wen man es aufbaut.“