Během nedávné návštěvy místní Sephory, kde jsem hledala nový make-up, jsem narazila na stále stejný problém: čím tmavší odstíny pleti jsem procházela, tím méně možností bylo k dispozici. Moje pleť má spíše kaštanový nebo zlatohnědý odstín a roky jsem musela míchat několik odstínů, abych dosáhla toho správného.

Nedokážu ani spočítat, kolik produktů jsem přeskočila jen proto, že neměly odstín, který by mi seděl – a vím, že pro lidi s ještě tmavší pletí je situace ještě horší. Je to běžný problém lidí barvy pleti, jak jsem slyšela od přátel a kolegů a jak zdůrazňují sociální sítě, zejména TikTok. Tato platforma se stala přímým spojením mezi značkami a spotřebiteli, ale v poslední době se zdá, že tato pozornost končí u určitého odstínu pleti.

„Začala jsem tvořit obsah o kráse, protože jsem se v tomto světě necítila zastoupená,“ říká Golloria George, populární tiktokerka s 3,2 miliony sledujících. Jako tmavší žena z Jižního Súdánu ji frustrovaly značky, které buď nenabízely dostatečně tmavé odstíny, nebo je úplně vynechávaly, a to ji inspirovalo k tomu, aby se ozvala. „Inkluzivita odstínů nebyla plánovaná mise – byla mou realitou. Upozorňovat na to byla přirozená reakce na to, že jsem byla neustále přehlížena.“

Vizážistka Danessa Myricks poznamenává, že zpětná vazba spotřebitelů získala na síle po hnutí Black Lives Matter v roce 2020. Během roku poznamenaného celonárodními protesty po smrti George Floyda mnoho značek cítilo tlak, aby prokázaly svůj závazek k inkluzivitě – prostřednictvím kampaní, příspěvků na sociálních sítích a uvedení nových produktů. Rihannina značka Fenty Beauty, která debutovala v roce 2017 s nebývalou řadou 40 odstínů make-upu, stanovila nový standard. „Nechtěla jsem, aby ženy říkaly: ‚To je hezké, ale funguje to jen pro ni,‘“ řekla Rihanna při uvedení své značky. „Chtěla jsem produkty, které by mohly milovat ženy všech odstínů pleti.“

Zpočátku značky reagovaly – ale nyní se zdá, že tato energie vyprchala. „Některé značky možná cítily, že do toho byly nuceny, ale nebylo to pro ně skutečně autentické,“ vysvětluje Myricks. Jak počáteční naléhavost diskusí o rasové spravedlnosti ochladla, mnoho z nich se vrátilo ke starým zvykům. „Teď vidíme jejich skutečné úmysly – a lidé na to reagují.“

Jako černoška, která recenzuje a konzultuje kosmetické produkty, jsem se naučila rozpoznat, které značky skutečně myslí na různé odstíny pleti – nejen s několika „univerzálními“ odstíny. Nejde jen o počet odstínů, upozorňuje Myricks, ale o promyšlený přístup. „Ne každá značka může kvůli rozpočtu nabídnout 40 nebo 50 odstínů, ale stále můžete ukázat vyváženost – od světlých po tmavé odstíny, s ohledem na podtóny a hloubku.“

Skutečná inkluzivita není jen o odškrtávání políček – jde o pochopení nuancí odstínů pleti a zajištění, že na nikoho se nezapomene. George vysvětluje důležitost skutečné inkluzivity v kosmetice: „Nejde jen o přidání několika tmavších odstínů na konec. Skutečná inkluzivita znamená myslet na to, kdo je v centru pozornosti při vývoji, testování a marketingu – aby se každý cítil zahrnutý od začátku.“ Zatímco značky mohou omezovat škálu odstínů kvůli času, rozpočtu nebo vnímané poptávce, kosmetický chemik Javon Ford vysvětluje, že vytváření vyvážených odstínů není samo o sobě dražší. Skutečné náklady přicházejí s produkcí rozsáhlé škály (jako 50 odstínů). Místo toho by se značky mohly zaměřit na 10 dobře vyvážených, vrstvitelných odstínů, které pokryjí světlé až tmavé odstíny pleti.

Ford vysvětluje základy formulace make-upu: „Pro všechny barevné kosmetické produkty používáme stejné základní pigmenty – červený, žlutý, černý oxid železitý a bílý oxid titaničitý. Tyto čtyři mohou vytvořit většinu odstínů pleti, i když větší společnosti mohou používat další pigmenty, jako je zelený nebo modrý, pro jemnější podtóny.“ Klíčové je, zda značky skutečně dbají na rozmanitost při vývoji odstínů. „Je zásadní mít různorodé týmy pracující na formulacích, protože barvy vypadají jinak na různých odstínech pleti.“

Proč tedy některé značky stále nabízejí převážně světlejší odstíny? Vizážistka Myricks poukazuje na obavy z příjmů: „Mnoho značek se zaměřuje na střední a žluté odstíny, protože tam vidí větší prodejní potenciál.“ Ale toto uvažování je chybné – černošští spotřebitelé utratili v roce 2023 za kosmetiku 9,4 miliardy dolarů a vyloučení tmavších odstínů znamená, že o tento trh přicházejí.

Kosmetická influencerka Toni Bravo rozlišuje mezi značkami, které inkluzivitu pouze předstírají, a těmi, které se k ní skutečně zavázaly. S téměř 900 tisíci sledujícími pomáhá Bravo lidem najít odstíny, které jim skutečně sedí. Její spolupráce se značkou Rhode na nových odstínech Pocket Blush (Date Cake a Plum) přišla po kritice omezeného výběru pro tmavší pleť v původní řadě. „Rhode skutečně naslouchá,“ říká Bravo. „Pro celebritní značku jsou neobvykle aktivní, opravdu chtějí změnu.“ Poznamenává, že jejich spolupráce se přirozeně vyvinula během měsíců testování produktů a tvorby obsahu před oficiální konzultací.

Dávali jsme upřímnou zpětnou vazbu na to, jak jsme se cítili, a vždy jsem měla pocit, že mě slyší v každé poznámce, kterou jsem sdílela. Výsledkem jsou některé z mých nových nejoblíbenějších růžů – byl to splněný sen.

Zatímco Hailey Bieber a Rhode se nevyjádřili, jejich spolupráce s Bravo a George navzdory kritice zákazníků odráží klíčové poselství Myricks: ukazuje to záměr.

Značka Myricks také stanovuje vysoký standard pro inkluzivitu, dbá na to, aby každý odstín pleti a typ byl zastoupen v každém uvedení produktu. Její řada vyniká v barvách – od dokonale sladěného Yummy Skin Blurring Balm Powder po univerzální pigmenty Colorfix, opravdu si každý najde to své.

„Danessa je zářným příkladem inkluzivity, pozitivity a světla v kosmetickém průmyslu,“ říká Bravo. „U DMB není inkluzivita nikdy zpochybňována.“ Stejný závazek je vidět u značek jako Ami Cole, Pat McGrath Labs, LYS Beauty a Fenty Beauty, které i nadále oslavují lidi po celém světě a dbají na to, aby se nikdo necítil neviděný.

Až čas ukáže, jak se inkluzivita odstínů bude vyvíjet do roku 2025 a dál. „Tlak se mění v účel, a to mi dává naději,“ říká George. Pro značky, které hledají své místo v této diskusi, je rada Myricks klíčová: „Když něco vytváříte, víte, pro koho to vytváříte.“