Coty a raportat vânzări de 1,58 miliarde de dolari în primul trimestru al anului fiscal 2026, o scădere de 6% care s-a aliniat cu prognozele analiștilor. Trimestrul s-a încheiat la 30 septembrie 2025. EBITDA ajustat a scăzut cu 18% față de anul precedent, iar marja brută a scăzut de la 65,5% la 64,5%, reflectând vânzări mai reduse și provocări generate de taxe vamale. Cu toate acestea, CEO-ul Sue Nabi a declarat pentru Vogue Business că fabricile companiei din SUA și majorările de preț pentru parfumurile de prestigiu au contribuit la atenuarea unora dintre aceste efecte. Coty anticipează o recuperare graduală a vânzărilor pe parcursul anului fiscal, cu vânzări estimate pentru al doilea trimestru aproape de limita superioară a intervalului proiectat de -3% până la -5%.

În octombrie, Kering și-a anunțat intenția de a-și vinde divizia de frumusețe către L’Oréal, ceea ce va implica transferul licenței Gucci Beauty de la Coty către L’Oréal la expirarea acesteia în 2028. De când Coty a relansat Gucci Beauty în 2019, marca a crescut cu aproape 60%, conform afirmațiilor lui Nabi.

Nabi a afirmat că, odată cu pierderea licenței Gucci după 2028, Coty se va concentra pe mărcile cu cele mai puternice perspective de creștere pe termen lung, care constitui majoritatea portofoliului său. Ea a evidențiat viitoarele adăugiri precum machiajul Marc Jacobs Beauty, programat a fi lansat în 2026, și o linie de parfumuri Swarovski planificată pentru 2027. Nabi și-a exprimat încrederea în durabilitatea portofoliului Coty, menționând că aproximativ 80% din afacerea companiei este deținută direct sau sub licențe pe termen lung.

Regional, vânzările din Americile au scăzut cu 6% din cauza ajustărilor planificate de inventar, care au redus veniturile în segmentul de prestigiu. Vânzările din regiunea EMEA au scăzut cu 4%, datorită interesului redus al consumatorilor pentru produsele de machiaj. Veniturile din Asia-Pacific au scăzut cu 9% din cauza cererii încă slabe, deși compania a înregistrat o oarecare îmbunătățire în China.

Categoria de prestigiu, care reprezintă 68% din vânzările totale, a înregistrat o scădere de 4%, în principal din cauza performanțelor slabe în machiaje și îngrijirea pielii. Cu toate acestea, parfumurile de prestigiu au crescut cu cifre procentuale de o singură cifră medie. Nabi a menționat tendințe precum aromele arabe și parfumurile gourmand – cu note comestibile precum vanilia sau caramelă – ca fiind factori cheie. Ea a afirmat: „Gourmand devine noul floral; este categoria noastră cu cea mai rapidă creștere, cu vanilia ca ingredient star. Cred că există o legătură cu economia GLP-1 – oamenii se răsfăț cu arome gourmand în timp ce reduc consumul de zahăr.”

Vânzările de produse de frumusețe pentru consumator, care reprezintă 32% din veniturile totale, au scăzut cu 9% din cauza slăbiciunii continue a cosmeticelor europene, a ratelor de vânzare mai mici decât media și a reducerii stocurilor de parfumuri de masă de către unii parteneri.

În septembrie, Coty a anunțat planuri de revizuire strategică. Una dintre inițiativele cheie este unirea afacerilor sale de parfumuri de prestigiu și de masă, inclusiv spray-urile corporale și aromele de lifestyle, care erau anterior separate. Această mișcare urmărește să sporească sinergiile de cercetare-dezvoltare și să obțină economii de scară. Nabi a explicat: „Observăm fenomenul 'stacking' – unde spray-ul tău este ca lenjeria intimă, iar parfumul principal este ținuta ta – așa că avem o mare oportunitate de a valorifica portofoliul nostru de la 5 la 500 de dolari. Este o tendință globală a consumatorilor de a cumpăra atât la puncte de preț ridicate, cât și de entry-level, nu doar de a migra spre opțiuni mai ieftine.”

În plus, Coty evaluează afacerea sa de cosmetică de masă, care include mărci precum CoverGirl, Rimmel, Sally Hansen și Max Factor. Revizuirea implică și separarea operațiunii din Brazilia de 400 de milioane de dolari, care are propriile unități de producție și cercetare-dezvoltare și se concentrează pe mărci locale. Nabi a subliniat: „Scopul nostru este de a spori profitabilitatea și de a accelera inovația. Suntem dedicați să facem această revizuire strategică cât mai rapidă și eficientă posibil.”

De ce Coty apelează la arhivele sale pentru noi idei de parfumuri
Explorând abordarea diversificată a lui Coty pentru dezvoltarea parfumurilor
Veniturile anuale ale lui Coty scad cu 2%

Întrebări frecvente
Desigur. Iată o listă de întrebări frecvente despre scăderea vânzărilor lui Coty în primul trimestru, concepută cu întrebări clare și răspunsuri directe.

Întrebări pentru începători

1. Ce s-a întâmplat exact cu vânzările Coty?
Veniturile totale ale Coty pentru primul trimestru au scăzut cu 6% față de aceeași perioadă a anului trecut.

2. De ce au scăzut vânzările?
Scăderea s-a datorat în primul rând deciziilor strategice de a reduce vânzările în segmentul de frumusețe de masă și provocărilor din sectorul de retail de călătorie, care au depășit creșterea din diviziile de prestigiu și de lux.

3. Este acesta un semn că Coty este în dificultate?
Nu neapărat. O scădere a vânzărilor poate fi un rezultat pe termen scurt al unei strategii pe termen lung. În acest caz, Coty își direcționează intenționat atenția de la produsele de masă cu profit mai mic către mărcile de prestigiu cu profit mai ridicat, ceea ce este o strategie comercială obișnuită pentru creștere.

4. Ce sunt mărcile de prestigiu și cele de masă?
Prestigiu: Mărci de gamă superioară, adesea mai scumpe, vândute în magazinele universale sau în retaileri specializați.
De masă: Mărci mai accesibile, disponibile pe scară largă, vândute în farmacii și supermarketuri.

5. Cum mă afectează acest lucru ca client?
S-ar putea să vedeți mai puține activități promoționale sau mai puține produse noi de la mărcile Coty de masă, cum ar fi CoverGirl, în timp ce puteți observa mai multă inovație și marketing pentru parfumurile lor de lux.

Întrebări avansate pentru investitori

6. Dacă vânzările au scăzut, de ce este conducerile companiei încă încrezătoare?
Managementul este încrezător deoarece diviziile sale de bază, Prestigiu și Frumusețea pentru Consumator, cu marje mari, au înregistrat de fapt o creștere a vânzărilor comparabile atunci când reducerile strategice sunt excluse. Acest lucru indică faptul că sănătatea afacerii lor de bază este puternică.

7. Ce este creșterea comparabilă și de ce este importantă?
Creșterea comparabilă compară vânzările din aceleași magazine sau linii de produse, excluzând impactul deschiderilor sau închiderilor noi sau al reducerilor strategice. Este un indicator crucial deoarece arată performanța de bază a afacerii în curs, separat de deciziile strategice unice.

8. Care a fost impactul sectorului de retail de călătorie?
Vânzările în retail-ul de călătorie... [Textul rămâne incomplet în original]