Coty, 2026 mali yılına ait ilk çeyrek satışlarını 1,58 milyar dolar olarak açıkladı ve bu, analist beklentileriyle uyumlu %6'lık bir düşüşe işaret ediyor. Çeyrek, 30 Eylül 2025'te sona erdi. Fiyatlandırılmış kar marjı (EBITDA) bir önceki yıla kıyasla %18 gerilerken, brüt kar marjı %65,5'ten %64,5'e düşerek satışlardaki azalmayı ve gümrük vergilerinden kaynaklanan zorlukları yansıttı. Ancak CEO Sue Nabi, Vogue Business'a yaptığı açıklamada, şirketin ABD'deki fabrikalarının ve prestij parfümlerdeki fiyat artışlarının bu etkilerin bir kısmını hafifletmeye yardımcı olduğunu belirtti. Coty, mali yıl ilerledikçe satışlarda kademeli bir toparlanma bekliyor ve ikinci çeyrek satışlarının öngörülen %-3 ila %-5'lik bandın üst sınırına yakın olması öngörülüyor.

Ekim ayında Kering, güzellik bölümünü L'Oréal'a satma niyetini açıkladı; bu, 2028'de sona erecek olan Gucci Beauty lisansının Coty'den L'Oréal'a devredilmesini içerecek. Nabi'ye göre, Coty'nin Gucci Beauty'yı 2019'da yeniden piyasaya sürmesinden bu yana marka yaklaşık %60 büyüdü.

Nabi, 2028'den sonra Gucci lisansının portföylerinden çıkacak olmasıyla birlikte, Coty'nin portföyünün büyük kısmını oluşturan ve en güçlü uzun vadeli büyüme potansiyeline sahip markalara odaklanacağını ifade etti. 2026'da piyasaya sürülmesi planlanan Marc Jacobs Beauty makyaj serisi ve 2027 için planlanan Swarovski parfümü gibi yakında eklenecek ürünlere dikkat çekti. Nabi, işlerinin yaklaşık %80'inin doğrudan şirkete ait olduğunu veya uzun vadeli lisanslarla yönetildiğini belirterek, Coty'nin portföyünün dayanıklılığına olan güvenini vurguladı.

Bölgesel olarak, Amerika'daki satışlar planlı envanter ayarlamaları nedeniyle %6 düştü ve bu da prestij segmentinde geliri azalttı. EMEA satışları, renkli kozmetiklere olan tüketici ilgisinin azalmasına bağlı olarak %4 geriledi. Asya-Pasifik gelirleri, devam eden zayıf talep nedeniyle %9 düşüş gösterdi, ancak şirket Çin'de bir miktar iyileşme gördü.

Toplam satışların %68'ini oluşturan prestij kategorisi, başlıca makyaj ve cilt bakımındaki düşük performans nedeniyle %4 azalma yaşadı. Bununla birlikte, prestij parfümler orta tek haneli rakamlarla büyüdü. Nabi, Arap esintili kokular ve vanilya veya karamel gibi yenilebilir notalar içeren "gurme" parfümler gibi trendleri kilit itici güçler olarak işaret etti. "Gurme, yeni çiçeksi olma yolunda; en hızlı büyüyen kategorimiz ve vanilya yıldız malzememiz. GLP-1 ekonomisiyle bir bağ olduğuna inanıyorum - insanlar şekeri azaltırken gurme kokulara yöneliyor" dedi.

Toplam gelirin %32'sini temsil eden tüketici güzellik satışları, Avrupa kozmetik pazarındaki devam eden zayıflık, ortalamanın altındaki satış oranları ve bazı ortakların düşük miktardaki parfüm stokları nedeniyle %9 düştü.

Eylül ayında Coty, stratejik inceleme planlarını duyurdu. Temel girişimlerden biri, önceden ayrı olan prestij ve düşük fiyatlı parfüm işlerini, vücut spreyleri ve yaşam tarzı kokularını da kapsayacak şekilde birleştirmek. Bu hamle, Ar-Ge sinerjilerini geliştirmeyi ve ölçek ekonomisi sağlamayı hedefliyor. Nabi, "Katmanlama görüyoruz - spreyiniz iç çamaşırınız, ana parfümünüz ise kıyafetiniz gibi - bu yüzden portföyümüzü 5 dolardan 500 dolara kadar değerlendirmek için harika bir fırsatımız var. Bu, tüketicilerin sadece daha uygun fiyatlı ürünlere yönelmek yerine hem yüksek hem de giriş seviyesi fiyatlardan alışveriş yaptığı küresel bir trend" diye açıkladı.

Ayrıca Coty, CoverGirl, Rimmel, Sally Hansen ve Max Factor gibi markaları içeren düşük fiyatlı renkli kozmetik işini değerlendiriyor. İnceleme, kendi üretim ve Ar-Ge birimlerine sahip olan ve yerel markalara odaklanan 400 milyon dolarlık Brezilya operasyonunun ayrılmasını da içeriyor. Nabi, "Amacımız karlılığı artırmak ve inovasyonu hızlandırmak. Bu stratejik incelemeyi mümkün olduğunca hızlı ve etkili bir şekilde tamamlamaya kararlıyız" dedi.

**Sıkça Sorulan Sorular**

Elbette, Coty'nin ilk çeyrek satış düşüşü hakkında net sorular ve doğrudan cevaplarla hazırlanmış bir SSS listesi aşağıda yer almaktadır.

**Başlangıç Seviyesi Sorular**

1. **Coty'nin satışlarında tam olarak ne oldu?**
Coty'nin genel geliri, ilk çeyrekte geçen yılın aynı dönemine göre %6 azaldı.

2. **Satışları neden düştü?**
Düşüş, öncelikle düşük fiyatlı güzellik segmentinde satışları azaltmaya yönelik stratejik kararlar ve seyahat perakendeciliği sektöründeki zorluklardan kaynaklandı; bu durum, prestij ve lüks bölümlerdeki büyümeyi gölgede bıraktı.

3. **Bu, Coty'nin sorun yaşadığı anlamına mı geliyor?**
Tam olarak değil. Satış düşüşü, uzun vadeli bir stratejinin kısa vadeli bir sonucu olabilir. Bu durumda, Coty düşük karlı düşük fiyatlı ürünlerden yüksek karlı prestij markalara odaklanmayı planlıyor; bu, büyüme için yaygın bir iş stratejisidir.

4. **Prestij ve düşük fiyatlı markalar nedir?**
- **Prestij:** Daha yüksek kaliteli, genellikle daha pahalı, mağazalarda veya özel perakendecilerde satılan markalar.
- **Düşük Fiyatlı:** Daha uygun fiyatlı, yaygın olarak bulunabilen, eczaneler ve süpermarketlerde satılan markalar.

5. **Bu, ben bir müşteri olarak nasıl etkiler?**
Coty'nin CoverGirl gibi düşük fiyatlı markalarında daha az promosyon veya daha az yeni ürün görebilirsiniz, buna karşılık lüks parfümlerinde daha fazla yenilik ve pazarlama faaliyeti gözlemleyebilirsiniz.

**İleri Seviye / Yatırımcı Odaklı Sorular**

6. **Satışlar düşükse, şirket yönetimi neden hala kendinden emin?**
Yönetim, stratejik azaltmalar hariç tutulduğunda, temel yüksek kar marjlı Prestij ve Tüketici Güzelliği bölümlerinin aynı perakende satış noktaları bazında büyüme kaydettiğini gördüğü için kendinden emin. Bu, temel işlerinin sağlığının güçlü olduğunu gösteriyor.

7. **Aynı perakende satış noktaları bazında büyüme nedir ve neden önemlidir?**
Aynı perakende satış noktaları bazında büyüme, yeni açılan/ kapanan mağazaların veya stratejik azaltmaların etkisi hariç tutularak, aynı mağaza veya ürün hatlarındaki satışları karşılaştırır. Bu metrik önemlidir çünkü işin devamlılık gösteren kısmının, tek seferlik stratejik kararlardan ayrı olarak temel performansını gösterir.

8. **Seyahat perakendeciliği sektörünün etkisi ne oldu?**
Seyahat perakendeciliğindeki satışlar, sektördeki genel zorluklar nedeniyle düşüş gösterdi ve bu da şirketin genel satış performansını olumsuz etkiledi.