Ο Λορέντζο Μπερτέλλι πιστεύει ότι η τεχνητή νοημοσύνη και η τεχνική νοημοσύνη είναι οι δίδυμοι κινητήρες που οδηγούν το μέλλον της μόδας. Αυτό το όραμα αντανακλάται στη συνεχή επένδυση της Prada στην κατάρτιση της επόμενης γενιάς των ειδικευμένων ταλέντων σε όλες τις εταιρείες της.
Για 25 χρόνια, η Ακαδημία Prada — ένα εσωτερικό σχολείο κατάρτισης σε κάθε ένα από τα εργοστάσια παραγωγής της ομάδας — διαμορφώνει τον ειδικευμένο εργατικό δυναμικό πίσω από τα πάντα, από τα είδη δέρματος έως τα prêt-à-porter και τα υποδήματα. Η απήχησή της είναι έτοιμη να επεκταθεί περαιτέρω: με την επικείμενη πλήρη εξαγορά της Versace από την Capri Holdings στις 2 Δεκεμβρίου, η Ακαδημία είναι έτοιμη να ξεκινήσει ένα νέο κεφάλαιο, καλωσορίζοντας μια ακόμη ευρύτερη ομάδα νέων τεχνιτών που επιθυμούν να μάθουν τη δουλειά τους.
Κατά τη διάρκεια μιας ξενάγησης στις άψογες εγκαταστάσεις του Σκαντίτσι — ένα κεντρικό κόμβο παραγωγής για τα είδη δέρματος της Prada και της Miu Miu κοντά στη Φλωρεντία, που απασχολεί περίπου 375 άτομα, το 71% των οποίων είναι γυναίκες — ήταν ξεκάθαρο ότι η παραγωγή πολυτελείας είναι κάτι πολύ περισσότερο από μια γραμμή συναρμολόγησης. «Αυτή είναι βιομηχανική τεχνική δεξιοτεχνία», σημείωσε ο Αντρέα Γκουέρα, ο διευθύνων σύμβουλος της ομάδας. Αυτός θα συνεργαστεί με τον Λορέντζο Μπερτέλλι καθώς ο Μπερτέλλι αναλαμβάνει το ρόλο του εκτελεστικού προέδρου για να αναδιαμορφώσει τη Versace, μια μάρκα που είναι έτοιμη να επωφεληθεί από τη βιομηχανική εμπειρογνωμοσύνη της Prada.
«Το ογδόντα τοις εκατό από ό,τι κάνουμε φτιάχνεται από χέρια, σκέψη και καρδιά», δήλωσε ο Γκουέρα. «Το δέρμα, ένα ζωντανό και μάλλον ιδιοσυγκρασιακό υλικό, απαιτεί ένα μάτι αρκετά οξύ για να εντοπίσει διαφορές που θα ξέφευγαν ακόμη και από έναν εγκληματολόγο. Χωρίς αυτήν την παρανοϊκή φροντίδα, τα προϊόντα Prada απλά δεν θα υπήρχαν», επέμεινε, επαινώντας την τέχνη της βραδύτητας: «Στην πολυτελεία, δεν υπάρχει χώρος για βιασύνη».
Αν η τεχνική δεξιοτεχνία κινείται αργά, οι τιμές των πολυτελών προϊόντων σίγουρα δεν έχουν. Ο Γκουέρα δεν ανησύχησε. «Αντικατοπτρίζουν την εγγενή αξία των προϊόντων μας, τον τρόπο με τον οποίο κατασκευάζονται», υποστήριξε, υποστηρίζοντας ότι η αριστεία έχει τη δική της οικονομική λογική. «Και μέχρι στιγμής, οι καταναλωτές μας το έχουν καταλάβει αυτό και μας έχουν ανταμείψει». Οι αριθμοί φαίνεται να συμφωνούν. Η Ομάδα ανέφερε καθαρά έσοδα 4,07 δισεκατομμυρίων ευρώ για τα εννέα μήνες που έληξαν στις 30 Σεπτεμβρίου 2025, σημειώνοντας μια σταθερή αύξηση 9% σε ετήσια βάση και επεκτείνοντας τη ράβδο ανάπτυξης της Prada σε 19 συνεχόμενες τρίμηνες περιόδους. Το λιανικό εμπόριο συνέχισε να αποδεικνύει τη δύναμή του, με τις πωλήσεις να φτάνουν τα 3,65 δισεκατομμύρια ευρώ, επίσης αυξημένες κατά 9% σε ετήσια βάση, υποστηριζόμενες από ισχυρή απόδοση σε όμοια κατάστηματα και υγιείς πωλήσεις σε πλήρη τιμή. Το τρίτο τρίμηνο αυξήθηκε κατά 8%, σε ευθυγράμμιση με το δεύτερο τρίμηνο, παρά το ότι αντιμετώπισε μια εξαιρετικά ισχυρή σύγκριση αύξησης 18% από την ίδια περίοδο του προηγούμενου έτους.
Στην Ακαδημία της Ομάδας Prada, τη Σχολή Τεχνικής Δεξιοτεχνίας της εταιρείας, ξεκίνησαν 29 μαθήματα από το 2021 έως το 2024, εκπαιδεύοντας 571 μαθητές — μια μικρή ταξιαρχία αριστείας. Φέτος, ξεκίνησαν επτά νέα προγράμματα με 152 εγγραφές, μια υγιής αύξηση 28% σε σύγκριση με το 2024. Είναι η τεχνική δεξιοτεχνία το νέο εφέ της πολυτελείας;
Όσοι μπαίνουν στην Ακαδημία ξεκινούν ένα ταξίδι συνεχούς μάθησης, ένα μόνιμο γυμναστήριο τόσο για τα χέρια όσο και για το μυαλό. Ωστόσο, ορισμένα επαγγέλματα παραμένουν υποτιμημένα. «Υπάρχουν όμορφες τέχνες που απλά δεν γίνονται αντιληπτές ως τέτοιες», σημείωσε ο Λορέντζο Μπερτέλλι. Ο μακροχρόνιος μύθος της γοητευτικής εργασίας γραφείου — λαμπερό κάρτα, εργονομική καρέκλα, ολόκληρο το πακέτο — συγκρούεται τώρα με μια λιγότερο λαμπερή αλήθεια: πολλοί λευκοκολάρηδες ρόλοι είναι συναρπαστικά εύκολοι να αυτοματοποιηθούν.
Μετά από μια συνεδρία όπου οι μαθητευόμενοι της Ακαδημίας συζήτησαν τα πλεονεκτήματα και τις προκλήσεις της εκπαίδευσης για να γίνουν η επόμενη γενιά τεχνιτών, ο Μπερτέλλι και ο Γκουέρα κάθισαν να συζητήσουν για το μέλλον της τεχνικής δεξιοτεχνίας, το εξελισσόμενο βιομηχανικό μοντέλο της εταιρείας και τις ευκαιρίες που ανοίγουν. Παρακάτω ακολουθεί ένα επεξεργασμένο απόσπασμα της συζήτησής τους.
Vogue: Λορέντζο, ας μιλήσουμε για την έλξη της χειρωνακτικής εργασίας. Οι νέοι δεν φαίνεται πλέον να σκέφτονται καριέρες στη βιομηχανία. Όλοι θέλουν να σπουδάσουν στο Μποκόνι και μετά να ασχοληθούν με τη συμβουλευτική, αλλά η πραγματικότητα συχνά αποδεικνύεται αρκετά διαφορετική. Πώς κάνουμε ξανά την τεχνική δεξιοτεχνία ελκυστική;
Λορέντζο Μπερτέλλι: Νομίζω ότι έχει πολύ να κάνει με το πώς προωθούνται οι εργασίες των μπλε και των λευκών κολάρων. Όταν οι άνθρωποι φαντάζονται τη δουλειά γραφείου, βλέπουν μια φαντασίωση από τον «Λύκο της Γουόλ Στριτ». Στην πραγματικότητα, οι περισσότεροι καταλήγουν να πνίγονται σε υπολογιστικά φύλλα και παρουσιάσεις PowerPoint. Και καθώς η τεχνολογία προχωρά, αντικαθιστά όλο και περισσότερο εργασίες που κάποτε ήταν ο πυρήνας της εργασίας γραφείου. Αλλά η τεχνολογία δεν μπορεί να αντικαταστήσει την ικανότητα ενός τεχνίτη να δουλεύει με τα χέρια του. Το βλέπουμε αυτό όχι μόνο εδώ στο Σκαντίτσι αλλά σε όλη την εταιρεία.
Πάρτε για παράδειγμα τη Luna Rossa: χρειάζεται συγκολλητές, ηλεκτρολόγους, εξαιρετικά εξειδικευμένους τεχνικούς. Αυτή η τεχνολογική μετατόπιση αποκαλύπτει ότι πολλές δουλειές που κάποτε θεωρούνταν «υψηλής αξίας», όπως οι ρόλοι γραφείου ή η συμβουλευτική, είναι εκπληκτικά εύκολο να αυτοματοποιηθούν. Εν τω μεταξύ, τα χειρωνακτικά επαγγέλματα αποκτούν ακόμη μεγαλύτερη αξία. Το πρόβλημα είναι απλώς ότι κανείς δεν διηγείται καλά αυτή την ιστορία. Αυτές είναι οι δουλειές που θα διαρκέσουν.
Σήμερα, υπάρχει έλλειψη ειδικευμένων εργατών σε αμέτρητους τομείς. Όποιος έχει προσπαθήσει να ανακαινίσει ένα σπίτι, όπως εγώ, ξέρει τον αγώνα: καλοί ξυλουργοί, υδραυλικοί, οικοδόμοι — όλοι έχουν γίνει μονόκεροι. Το να ξέρεις πώς να δουλεύεις με τα χέρια σου είναι μια ανεκτίμητη ικανότητα, και πρέπει να την προβάλουμε σωστά. Στο κάτω-κάτω, το Made in Italy χτίζεται πάνω απ' όλα στη βιομηχανία. Πρέπει να κάνουμε αυτόν τον κόσμο όσο πιο ελκυστικό γίνεται, εκτιμώντας τον και δημιουργώντας τις σωστές συνθήκες για να ευδοκιμήσει. Είναι ακόμα νωρίς, αλλά είμαι πεπεισμένος ότι στα επόμενα 10 έως 20 χρόνια, το παράδειγμα μεταξύ λευκοκολάρηδων και μπλε κολάρων θα ανατραπεί εντελώς.
Vogue: Μπορείτε να διευκρινίσετε τι εννοείτε με τον όρο «μετατόπιση παραδείγματος»;
Μπερτέλλι: Θυμάμαι πριν χρόνια, κάθε δεύτερος γονιός έστελνε τα παιδιά του να μάθουν προγραμματισμό γιατί ο προγραμματισμός ήταν «το μέλλον». Και τώρα ανακαλύψαμε ότι η ΤΝ μπορεί να προγραμματίζει — οπότε ίσως δεν χρειαζόσουν όλα αυτά τα μαθήματα προγραμματισμού τελικά. Στον σημερινό κόσμο, η πραγματική υπερδύναμη είναι η ευελιξία και η προσαρμοστικότητα. Αλλά υπάρχει ένας τομέας που πιστεύω ότι είναι και σταθερός και χτισμένος για να διαρκέσει — και η ιταλική ιστορία το αποδεικνύει: η βιομηχανία.
Σίγουρα, οι ράβδοι σιδήρου σήμερα φτιάχνονται από μηχανές CNC, ενώ πριν 50 χρόνια σφυρηλατούνταν από έναν εργάτη σε μια γραμμή συναρμολόγησης, σε συνθήκες που ήταν, ας πούμε, λιγότερο συναρπαστικές. Δεδομένου ότι η ΤΝ πρόκειται να εξαλείψει πολλές εργασίες χαμηλής προστιθέμενης αξίας — δηλαδή επαναλαμβανόμενες, μονότονες, απονεκρωτικές εργασίες — θα δημιουργήσει στην πραγματικότητα περισσότερες ευκαιρίες να ανυψώσουμε τα επαγγέλματα όπου οι ειδικευμένα χέρια κάνουν όλη τη διαφορά. Αυτός θα μπορούσε να είναι ένας σεφ, ένας ζαχαροπλάστης, ένας ηλεκτρολόγος ή κάποιος στη βιομηχανία. Αυτό λοιπόν εννοώ με μετατόπιση παραδείγματος: Βλέπω έναν κόσμο όπου, χάρη στην ΤΝ που αναλαμβάνει τα βαρετά πράγματα, μπορούμε επιτέλους να αναγνωρίσουμε την πραγματική αξία των ανθρώπων που δουλεύουν με τα χέρια τους. Πάντα ήταν εκεί· απλώς δεν τους εκτιμούσαμε σωστά.
Vogue: Πώς προσεγγίζετε την τεχνολογική εξέλιξη και την ενσωμάτωση της ΤΝ στις διαδικασίες παραγωγής;
Μπερτέλλι: Δεν ανησυχώ, γιατί η χειρωνακτική εμπειρία των μαθητών της Ακαδημίας μας, όπως ανέφερα, θα είναι το πιο πολύτιμο περιουσιακό μας στοιχείο. Επιτρέψτε μου να μοιραστώ μια ανέκδοτη: όπως γνωρίζετε, εργαζόμαστε στη διαστημική στολή για την επερχόμενη αποστολή Artemis III σε συνεργασία με την Axiom Space. Όταν πήγαμε στο Χιούστον του Τέξας, είχαμε όλες αυτές τις εικόνες στο μυαλό μας — NASA, διαστημικές στολές, αφάνταστες δυνατότητες. Και όμως, το μόνο πράγμα για το οποίο πραγματικά χρειάζονταν τη βοήθειά μας ήταν... η ράψιμο. Δεν ήξεραν πώς να ράψουν τη στολή.
Πρόκειται για σχέδια — ποια να χρησιμοποιήσουν και πού να τα τοποθετήσουν. Η συμβολή μας αποδείχθηκε ουσιαστική. Πιστεύω ότι η τεχνολογία θα επιτρέπει όλο και περισσότερο τεράστια κέρδη αποδοτικότητας και θα εξαλείψει ακόμη περισσότερες εργασίες χαμηλής αξίας από την καθημερινή εργασία. Φυσικά, θα υπάρξει μια μεταβατική περίοδος: ορισμέν