La Ligne byla založena v roce 2016, vznikla z urychlujícího se trendového cyklu a zároveň jej předjímala. Zatímco Instagram stále rostl a TikTok ještě nebyl spuštěn, zakladatelky Meredith Melling a Valerie Macaulay (tehdejší šéfredaktorky Vogue) a Molly Howard (dříve z Rag & Bone) chtěly vytvořit moderní uniformu pro vytížené, společenské a módní ženy ve svém okolí.

Nyní, o desetiletí a několik obchodů později, oslavuje La Ligne své desáté výročí kolekcí Perfect 10 Anniversary. S Connie Brittonovou v hlavní roli se kolekce vrací k oblíbeným kouskům týmu ze základního šatníku, jako je pohodlný oblek a župan inspirovaný filmem Velký Lebowski.

Níže zakladatelky diskutují o vedení nezávislé značky, svých trapných módních momentech z roku 2016 a o tom, jak se jejich zákaznice spolu s nimi vyvíjela.

Vogue: La Ligne slaví deset let. Jaká je největší lekce, kterou jste se naučily o vedení módního podnikání?

Molly Howard: Na začátku jsme musely dělat všechno samy. Bez týmu, který máme teď, jsme byly zapojené do každé části podnikání. Největší poznatek – něco, čemu jsem porozuměla už ze své doby v Rag & Bone – je, že úspěch závisí hlavně na neatraktivní práci v zákulisí.

Co pro vás bylo nejvíce naplňující?

MH: Prohlížet si fotky ze shootingů, prezentací a otevírání obchodů je šílené. Ale nejvíce naplňující obrázky v mém telefonu jsou ty, na kterých jsou neznámí lidé na ulici oblečení v La Ligne. Je uspokojivé vědět, že si někdo vybral utratit své peníze za něco, co jste pomohli vytvořit.

Meredith Melling: Máme Slack kanál, kde sdílíme, když někde „ve volné přírodě“ spatříme La Ligne, a celý tým z toho má radost. Když jsme v roce 2016 začínali, přímý prodej zákazníkům byl na vzestupu a otevření kamenného obchodu se zdálo být staromódní. Otevření našeho prvního obchodu v New Yorku v roce 2019 byl neuvěřitelně emotivní milník.

Vaše značka se zaměřuje na konzistentní styl spíše než na převratné novinky každou sezónu. Změnila se žena, pro kterou navrhujete, za poslední desetiletí, nebo rostla spolu s vámi?

Valerie Macaulay: Ptáme se na to u každé kolekce. Rostla s námi, stejně jako my – od společensky aktivních a většinou svobodných žen po vytížené matky a podnikatelky. Můj vlastní styl se posunul; teď nosím málokdy podpatky, ale to neznamená, že jsem méně stylová. Jde o přehodnocení mé uniformy.

Rok 2016 byl výrazným obdobím pro módu a sociální média. Je něco, co jste tehdy nosily nebo navrhovaly, a teď se za to stydíte?

VM: Rozhodně. Nikdy si nemyslíte, že se to stane vám, ale…

MM: Absolutně. Máme mluvit o té bandážové sukni?

MH: Určitě. I když, abychom byly spravedlivé, žádná z nás ji vlastně nenosila.

VM: Já jsem se opravdu snažila. Na začátku, kolem naší druhé kolekce, jsme si myslely: „Sex prodává! Nemůžeme dělat jen oversize svetry.“ Ale… ticho po pěšině. Nikdo si ji nekoupil.

MH: Byla to užitečná lekce. Proč jsme se snažily být něčím, čím nejsme?

MM: Byla to skvělá lekce, kterou jsme se naučily brzy. Být konzistentní a rozvíjet tuto oděvní autenticitu – je to něco, co jste, Meredith a Valerie, pěstovaly díky práci na místě, jako je Vogue?

MM: La Ligne se zrodila, když jsme obě ještě pracovaly ve Vogue, a byla částečně reakcí na kolotoč trendů, na kterém jsme se ocitly s nástupem Instagramu. Jednoho dne jste mluvili o jedné věci a druhý den jste úplně změnili směr. Jako redaktorky, stylistky a novinářky, které reportovaly o trendech, jsme si všimly, že nejšiknější lidé v kanceláři – Grace, Tonne, Tabitha, Camilla – všichni nosili něco jednoduchého, jako je bretonka nebo mužská košile Charvet koupená v Paříži. Bylo to skutečné prozření: můžete milovat módu, být v módě a přesto přijmout myšlenku uniformy.

VM: Miluji oblékání; je to moje každodenní radost ráno, rozhodnout se, kým ten den budu, a dát dohromady outfit. To bylo všem ve Vogue jasné – spolu se silou inspirace od lidí kolem vás. Nenosila jsem nejnovější kousek od Marca Jacobse přímo z přehlídky, ale nosila jsem svou vlastní verzi uniformy, kterou teď vytváříme. Pořád jsem ta upravená, sportovně elegantní redaktorka, kterou jsem byla před lety. Doufám, že ta radost z oblékání – a sebevědomí a elegance, které přináší – je v La Ligne zakořeněná.

Když už mluvíme o Vogue, musím se zeptat na práci ve Vogue v té době, zvlášť se vším tím humbukem kolem Ďábel nosí Pradu 2. Probouzí to ve vás nějakou nostalgii? Bylo to opravdu takové?

MM: Viděla jsem ten film o víkendu se svými třemi nejmladšími dětmi. Neviděly ho a jejich první otázka byla: „Mami, běhala jsi v práci? Musela jsi běhat?“ A já řekla: „Jo, běhaly jsme.“

VM: Já jsem z toho úplně nostalgická. Jsem pro. Milovala jsem ten milostný příběh Carolyn Bessetteové-Kennedyové s dramatem a teď jsem připravená znovu prožít ty dny ve Vogue s tou knihou.

Takže, když se nostalgicky ohlížíte za časem, který jste strávily budováním La Ligne, kde se vidíte za dalších 10 let?

MH: Je to legrační – všechny se smějí, protože vědí, co řeknu – ale před spuštěním značky v roce 2015 jsme vytvořily prezentaci. Zahrnovala uvedení džínoviny, domácího vybavení, expanzi do zahraničí… byl to nejagresivnější časový plán. Očividně jsme tehdy nechápaly, jak věci fungují. Ale máme spoustu plánů na prozkoumání nových kategorií – džínovina, do které jsme vstoupily, byla velký úspěch. Také chceme dál otevírat kamenné obchody. A jsme stále jen v Americe, kromě několika velkoobchodních účtů, takže mezinárodní expanze je pro nás velká příležitost.

Tento rozhovor byl pro zřetelnost mírně upraven a zkrácen.



Často kladené otázky
Samozřejmě Zde je seznam ČKD o desetiletém odhodlání La Ligne k uniformě inspirované redaktorkami, formulovaný tak, aby zněl jako otázky od skutečných zákazníků a módních nadšenců.



O značce a filozofii



Otázka: Co vlastně znamená „uniforma inspirovaná redaktorkami“?

Odpověď: Znamená to, že jejich oblečení je navrženo jako všestranné, vysoce kvalitní základní kousky, na které se módní redaktoři spoléhají denně – představte si dokonalé pruhované topy, čisté košile na knoflíky a elegantní pleteniny, které se snadno kombinují.



Otázka: Už je to deset let. Změnil se styl La Ligne hodně?

Odpověď: Jejich základní filozofie se nezměnila, ale promyšleně se vyvíjeli. Rozšířili nabídku za pruhy do jednobarevných základů, nových kategorií jako šaty a svrchní oděvy a více inkluzivních velikostí, a to vše při zachování té nadčasové, redakcí schválené citlivosti.



Otázka: Proč se La Ligne tolik zaměřuje na pruhy?

Odpověď: Pruh je jejich podpis a výchozí bod – klasický vzor, který nikdy nevyjde z módy. Představuje jejich víru ve stavbu šatníku na nadčasových, univerzálních kouscích spíše než na trendech rychlé módy.



Nakupování a kolekce



Otázka: Jsem u La Ligne nová/ý. Jaký kousek bych si měla/měl koupit jako první?

Odpověď: Většina lidí začíná jejich ikonickým svetrem Marin nebo klasickým tričkem Bettina. Tyto kousky dokonale ztělesňují jejich étos a jsou neuvěřitelně snadné na stylizaci.



Otázka: Je všechno jen černobílé a námořnické pruhy?

Odpověď: Vůbec ne. Zatímco jejich pruhované kolekce jsou ikonické, nabízejí krásnou škálu jednobarevných kousků v sezónních barvách, potisky a textury. Uniforma je o všestrannosti, ne o monotónnosti.



Otázka: Jak padnou jejich velikosti?

Odpověď: La Ligne je známá pro věrné střihy s důrazem na lichotivé siluety. Mnoho stylů je navrženo s pohodlným, nenuceným drapováním. Doporučuje se vždy zkontrolovat velikostní tabulku a recenze konkrétního produktu.



Kvalita a praktičnost



Otázka: Odpovídá kvalita ceně?

Odpověď: Jejich odhodlání je k výjimečným látkám a preciznímu zpracování. Kousky jsou navrženy tak, aby se nosily sezónu za sezónou, což z nich dělá dlouhodobou investici do vašeho šatníku.



Otázka: Jak se mám o kousky La Ligne starat, aby dlouho vydržely?