La Ligne беше основана през 2016 г., възниквайки от и предвиждайки ускоряващия се цикъл на модните тенденции. Докато Instagram все още растеше, а TikTok не беше стартирал, основателките Мередит Мелинг и Валери Макали (тогава редакторки във Vogue) и Моли Хауърд (бивша служителка на Rag & Bone) се стремеха да създадат модерна униформа за заетите, общителни и модни жени в живота си.

Сега, след едно десетилетие и няколко магазина, La Ligne отбелязва своята десета годишнина с колекцията Perfect 10 Anniversary. С участието на Кони Бритън, колекцията преосмисля любимите интерпретации на екипа на основни гардеробни елементи, като например удобен костюм и халат, вдъхновен от „Големият Лебовски“.

По-долу основателките обсъждат управлението на независима марка, своите съжалявани стилови моменти от 2016 г. и как клиентката им се е развила заедно с тях.

Vogue: La Ligne навършва десет години. Какъв е най-големият урок, който научихте за управлението на моден бизнес?

Моли Хауърд: В началото всичко се правеше със собствените ни ръце. Без екипа, който имаме сега, ние участвахме във всяка част от бизнеса. Най-важното изводът – нещо, което разбрах от времето си в Rag & Bone – е, че успехът зависи главно от непретенциозната работа зад кулисите.

Коя е била най-възнаграждаващата част?

МХ: Да погледнеш назад снимки от фотосесии, предварителни покази и откривания на магазини е невероятно. Но най-приятните снимки в телефона ми са на непознати на улицата, облечени в La Ligne. Удовлетворяващо е да знаеш, че някой е избрал да похарчи парите си за нещо, което ти си помогнала да създадеш.

Мередит Мелинг: Имаме канал в Slack за забелязване на La Ligne "в дивата природа" и целият екип се вълнува. Когато стартирахме през 2016 г., продажбите директно към потребителя процъфтяваха, а отварянето на магазин изглеждаше старомодно. Отварянето на първия ни магазин в Ню Йорк през 2019 г. беше невероятно емоционална крайъгълна точка.

Вашата марка се фокусира върху последователен стил, а не върху преосмисляне всеки сезон. Дали жената, за която проектирате, се е променила през последното десетилетие или тя се е развила заедно с вас?

Валери Макали: Задаваме си този въпрос с всяка колекция. Тя се е развила заедно с нас, точно както ние – от социално активни и предимно неомъжени, до заети майки и предприемачи. Собственият ми стил се е променил; рядко нося високи токове сега, но това не означава, че съм по-малко стилна. Става въпрос за предефиниране на моята униформа.

2016 г. беше забележително време за модата и социалните медии. Има ли нещо, което сте носили или проектирали тогава и ви кара да се сещате сега?

ВМ: Определено. Никога не мислиш, че ще ти се случи, но…

ММ: Абсолютно. Да поговорим ли за онази полепваща пола?

МХ: Със сигурност. Макар че, за да сме честни, никоя от нас всъщност не я е носila.

ВМ: Наистина се опитах. В началото, около втората ни колекция, си помислихме: "Сексът продава! Не можем просто да правим големи пуловери." Но… пълна тишина. Никой не я купи.

МХ: Това беше полезен урок. Защо се опитвахме да бъдем нещо, което не сме?

ММ: Беше чудесен урок да научиш още в началото. Още в началото, да бъдеш последователен и да развиваш тази сartориална автентичност – това нещо, което вие, Мередит и Валери, чувствате ли, че сте култивирали от работата на място като Vogue?

ММ: La Ligne се роди, докато и двете все още бяхме във Vogue, и отчасти беше реакция към хамстерското колело на тенденциите, в което се озовахме с възхода на Instagram. Един ден говорехме за едно нещо, а на следващия напълно променяхме посоката. Като редакторки, стилистки и журналистки, отразяващи тенденциите, забелязахме, че най-шиканите хора в офиса – Грейс, Тон, Табита, Камила – всички носят нещо просто като бретонска тениска или мъжка риза Charvet, купена в Париж. Това беше истинско отваряне на очи: можеш да обичаш модата, да бъдеш в модата и все пак да приемеш идеята за униформа.

ВМ: Обичам да се обличам; това е моята ежедневна радост сутрин, да решавам кой ще съм за деня и да събирам тоалета. Това беше ясно за всички във Vogue – заедно със силата да бъдеш вдъхновяван от хората около теб. Не носех най-новите модели на Marc Jacobs директно от пистата, но носех собствената си версия на униформата, която сега създаваме. Все още съм онази издържана редакторка момче, каквато бях преди години. Надявам се, че тази радост от обличането – и увереността и уравновесеността, които тя носи – са вградени в La Ligne.

Говорейки за това, трябва да попитам за работата във Vogue по онова време, особено с всички разговори за „Дяволът носи Prada 2“. Има ли носталгия? Наистина ли беше така?

ММ: Гледах филма с трите ми най-малки деца през уикенда. Не бяха го виждали и първият им въпрос беше: „Мамо, тичахте ли на работа? Трябваше ли да тичате?“ И аз отговорих: „Да, тичахме.“

ВМ: Напълно носталгирам. Подкрепям го. Обичах драмата с любовната история на Каролин Бесет-Кенеди и сега съм готова да преживея отново онези дни във Vogue с книгата.

И така, гледайки носталгично назад към времето, прекарано в изграждането на La Ligne, къде се виждате следващите 10 години?

МХ: Смешно е – всички се смеят, защото знаят какво ще кажа – но направихме презентация преди стартирането на марката през 2015 г. Тя включваше стартиране на деним, стартиране на линия за дома, международно разширяване… беше най-амбициозният график. Очевидно тогава не разбирахме как работят нещата. Но имаме много планове за изследване на нови категории – денимът, в който навлезнахме, беше голям успех. Също така искаме да продължим да отваряме магазини. И все още сме само в Америка, с изключение на няколко търговски партньора, така че международното разширяване е голяма възможност за нас.

Този разговор е леко редактиран и съкратен за яснота.

Често задавани въпроси
Разбира се. Ето списък с ЧЗВ за десетилетната отдаденост на La Ligne към своята униформа, вдъхновена от редактори, проектирана да звучи като въпроси от реални клиенти и ентусиасти на модата.



За марката и философията



В: Какво всъщност означава "униформа, вдъхновена от редактори"?

О: Означава, че дрехите им са проектирани да бъдат универсалните, висококачествени основни елементи, на които модните редактори разчитат ежедневно – например перфектни райета, пресни ризи с копчета и елегантни плетени изделия, които се комбинират и съчетават без усилие.



В: Минаха десет години. Стилът на La Ligne промени ли се много?

О: Основната им философия не се е променила, но те са се развили обмислено. Разшириха се от райетата към основни елементи в плътни цветове, нови категории като рокли и горни дрехи, и по-инклюзивни размери, като същевременно запазиха това безвременно усещане, одобрено от редактори.



В: Защо La Ligne се фокусира толкова много върху райетата?

О: Райето е техният подпис и начална точка – класически мотив, който никога не излиза от мода. То представлява тяхната вяра в изграждането на гардероб върху безвременни, универсални елементи, а не върху тенденциите на бързата мода.



Пазаруване и колекцията



В: Нова съм в La Ligne. Кое е първото нещо, което трябва да купя?

О: Повечето хора започват с техния иконичен пуловер Marin или класическата тениска Bettina. Тези елементи въплъщават перфектно тяхната етика и са невероятно лесни за стилизиране.



В: Всичко ли е само черни, бели и морско сини райета?

О: Въобще не. Докато колекциите им с райета са иконични, те предлагат прекрасна гама от плътни цветове в сезонни нюанси, принтове и текстури. Униформата е за универсалност, а не за монотонност.



В: Как са размерите им?

О: La Ligne е известна с размери, които отговарят на реалните, с фокус върху полагането на фигурата. Много модели са проектирани с отпусната, лека кройка. Винаги се препоръчва да проверите указанието за размери на конкретния продукт и ревютата.



Качество и практичност



В: Струва ли си качеството цената?

О: Техният ангажимент е към изключителни материи и прецизна изработка. Елементите са проектирани да се носят сезон след сезон, което ги прави дългосрочна инвестиция във вашия гардероб.



В: Как да се грижа за изделията на La Ligne, за да продължат?