Η La Ligne ιδρύθηκε το 2016, αναδυόμενη από και προβλέποντας τον επιταχυνόμενο κύκλο των τάσεων. Ενώ το Instagram ακόμη αναπτυσσόταν και το TikTok δεν είχε ξεκινήσει, οι ιδρυτές Meredith Melling και Valerie Macaulay (τότε συντάκτριες της Vogue) και η Molly Howard (πρώην της Rag & Bone) είχαν ως στόχο να δημιουργήσουν μια σύγχρονη στολή για τις πολυάσχολες, κοινωνικές και μοντέρνες γυναίκες στη ζωή τους.
Τώρα, μια δεκαετία και αρκετά καταστήματα αργότερα, η La Ligne σηματοδοτεί τη δέκατη επέτειό της με τη συλλογή Perfect 10 Anniversary. Παρουσιάζοντας την Connie Britton, η συλλογή επανεξετάζει τις αγαπημένες εκδοχές της ομάδας για βασικά κομμάτια γκαρνταρόμπας, όπως ένα χαλαρό κοστούμι και μια ρόμπα εμπνευσμένη από το The Big Lebowski.
Παρακάτω, οι ιδρυτές συζητούν για τη διαχείριση μιας ανεξάρτητης μάρκας, τις ατυχείς στιγμές στυλ του 2016 και το πώς η πελάτισσα τους έχει εξελιχθεί μαζί τους.
Vogue: Η La Ligne γιορτάζει δέκα χρόνια. Ποιο είναι το μεγαλύτερο μάθημα που πήρατε από τη διαχείριση μιας επιχείρησης μόδας;
Molly Howard: Στην αρχή όλοι έπρεπε να βοηθήσουν. Χωρίς την ομάδα που έχουμε τώρα, ήμασταν εμπλεκόμενοι σε κάθε μέρος της επιχείρησης. Το μεγαλύτερο συμπέρασμα—κάτι που κατάλαβα από την εποχή μου στη Rag & Bone—είναι ότι η επιτυχία εξαρτάται κυρίως από τη μη γλαμυρή δουλειά στα παρασκήνια.
Ποιο ήταν το πιο επιβραβευτικό μέρος;
MH: Είναι συναρπαστικό να κοιτάζω πίσω φωτογραφίες από shootings, προβολές συλλογών και εγκαινιάσεις καταστημάτων. Αλλά οι πιο επιβραβευτικές εικόνες στο κινητό μου είναι αυτές με αγνώστους στο δρόμο που φοράνε La Ligne. Είναι ικανοποιητικό να ξέρεις ότι κάποιος επέλεξε να ξοδέψει τα χρήματά του σε κάτι που βοήθησες να δημιουργηθεί.
Meredith Melling: Έχουμε ένα κανάλι στο Slack για να εντοπίζουμε τη La Ligne "στο φυσικό της περιβάλλον", και ολόκληρη η ομάδα ενθουσιάζεται. Όταν ξεκινήσαμε το 2016, το direct-to-consumer ακμάζει, και το άνοιγμα ενός καταστήματος φαινόταν παλιομοδίτικο. Το άνοιγμα του πρώτου μας καταστήματος στη Νέα Υόρκη το 2019 ήταν ένα απίστευτα συναισθηματικό ορόσημο.
Η μάρκα σας επικεντρώνεται σε συνεπές στυλ αντί να επαναεφευρίσκει κάθε σεζόν. Η γυναίκα για την οποία σχεδιάζετε έχει αλλάξει κατά τη διάρκεια της τελευταίας δεκαετίας, ή έχει μεγαλώσει μαζί σας;
Valerie Macaulay: Το ρωτάμε τον εαυτό μας με κάθε συλλογή. Έχει μεγαλώσει μαζί μας, όπως ακριβώς και εμείς—από κοινωνικά δραστήριες και κυρίως ανύπαντρες, σε πολυάσχολες μητέρες και επιχειρηματίες. Το δικό μου στυλ έχει αλλάξει. Σπάνια φοράω τακούνια τώρα, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι είμαι λιγότερο κομψή. Πρόκειται για τον επαναπροσδιορισμό της στολής μου.
Το 2016 ήταν μια αξιοσημείωτη εποχή για τη μόδα και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Υπάρχει κάτι που φορούσατε ή σχεδιάσατε τότε που σας προκαλεί ανατριχίλα τώρα;
VM: Σίγουρα. Ποτέ δεν νομίζεις ότι θα σου συμβεί, αλλά…
MM: Απολύτως. Να μιλήσουμε για εκείνη τη φορεσιά-επίδεσμο;
MH: Σίγουρα. Αν και, για να είμαστε δίκαιοι, καμία από μας δεν τη φόρεσε πραγματικά.
VM: Προσπάθησα πραγματικά. Νωρίς, γύρω στη δεύτερη συλλογή μας, σκεφτήκαμε, "Το σεξ πουλά! Δεν μπορούμε απλώς να φτιάχνουμε υπερμεγέθεις πουλόβερ". Αλλά… απόλυτη σιωπή. Κανείς δεν το αγόρασε.
MH: Ήταν ένα χρήσιμο μάθημα. Γιατί προσπαθούσαμε να είμαστε κάτι που δεν είμαστε;
MM: Ήταν ένα υπέροχο μάθημα να το μάθουμε νωρίς. Νωρίς, το να είσαι συνεπής και να αναπτύσσεις αυτή τη σαρτορική αυθεντικότητα—είναι κάτι που εσείς, Meredith και Valerie, νιώθετε ότι καλλιεργήσατε από τη δουλειά σας σε ένα μέρος όπως η Vogue;
MM: Η La Ligne γεννήθηκε ενώ και οι δύο μας ήμασταν ακόμη στη Vogue, και ήταν εν μέρει μια αντίδραση στον αμυδρό τροχό των τάσεων στον οποίο βρεθήκαμε με την άνοδο του Instagram. Τη μια μέρα μιλούσες για ένα πράγμα, και την επόμενη άλλαζες εντελώς κατεύθυνση. Ως συντάκτριες, στυλίστριες και δημοσιογράφοι που αναφέραμε στις τάσεις, παρατηρήσαμε ότι οι πιο κομψοί άνθρωποι στο γραφείο—οι Graces, οι Tonnes, οι Tabithas, οι Camillas—φορούσαν όλοι κάτι απλό, όπως μια μπλούζα Breton ή μια ανδρική μπλούζα Charvet που αγόρασαν στο Παρίσι. Ήταν μια πραγματική αποκάλυψη: μπορείς να αγαπάς τη μόδα, να είσαι στη μόδα, και ακόμα να υιοθετείς την ιδέα μιας στολής.
VM: Λατρεύω να ντύνομαι. Είναι η καθημερινή μου χαρά το πρωί, να αποφασίζω ποια είμαι για τη μέρα και να συνδυάζω τα ρούχα. Αυτό ήταν ξεκάθαρο σε όλους στη Vogue—μαζί με τη δύναμη του να εμπνέεσαι από τους ανθρώπους γύρω σου. Δεν φορούσα το τελευταίο μοντέλο του Marc Jacobs κατευθείαν από την πασαρέλα, αλλά φορούσα τη δική μου εκδοχή της στολής που δημιουργούμε τώρα. Είμαι ακόμα η ίδια στριφτή, κομψή συντάκτρια που ήμουν πριν χρόνια. Ελπίζω ότι αυτή η χαρά του να ντύνεσαι—και η αυτοπεποίθηση και η γαλήνη που φέρνει—είναι εγκατεστημένη στη La Ligne.
Μιλώντας για αυτό, πρέπει να ρωτήσω για τη δουλειά στη Vogue κατά τη διάρκεια εκείνης της εποχής, ειδικά με όλο το ντόρο για το The Devil Wears Prada 2. Υπάρχει καμία νοσταλγία που αναβλύζει; Ήταν πραγματικά έτσι;
MM: Είδα την ταινία με τα τρία μικρότερα παιδιά μου το σαββατοκύριακο. Δεν την είχαν δει, και η πρώτη τους ερώτηση ήταν, "Μαμά, έτρεχες στη δουλειά; Έπρεπε να τρέξεις;" Και είπα, "Ναι, τρέχαμε."
VM: Νοσταλγώ πλήρως γι' αυτό. Είμαι μέσα. Λάτρεψα το δράμα της ιστορίας αγάπης της Carolyn Bessette-Kennedy, και τώρα είμαι έτοιμη να ξαναζήσω εκείνες τις μέρες της Vogue με το βιβλίο.
Λοιπόν, κοιτώντας νοσταλγικά πίσω στον χρόνο που περάσατε χτίζοντας τη La Ligne, πού βλέπετε τον εαυτό σας στα επόμενα 10 χρόνια;
MH: Είναι αστείο—όλοι γελάνε γιατί ξέρουν τι θα πω—αλλά φτιάξαμε μια παρουσίαση πριν ξεκινήσουμε τη μάρκα το 2015. Περιελάμβανε την έναρξη της παραγωγής τζιν, την είσοδο στον τομέα του σπιτιού, διεθνή επέκταση… ήταν το πιο φιλόδοξο χρονοδιάγραμμα. Προφανώς δεν καταλαβαίναμε πώς λειτουργούν τα πράγματα τότε. Αλλά έχουμε πολλά σχέδια να εξερευνήσουμε νέες κατηγορίες—το τζιν, στο οποίο μπήκαμε, έχει γίνει μεγάλη επιτυχία. Θέλουμε επίσης να συνεχίσουμε να ανοίγουμε καταστήματα λιανικής. Και είμαστε ακόμα μόνο στην Αμερική, εκτός από μερικούς λογαριασμούς χονδρικής, οπότε η διεθνής επέκταση είναι μια μεγάλη ευκαιρία για εμάς.
Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί και συμπυκνωθεί ελαφρά για σαφήνεια.
Συχνές Ερωτήσεις
Φυσικά. Εδώ είναι μια λίστα με Συχνές Ερωτήσεις σχετικά με τη δεκαετή αφοσίωση της La Ligne στη στολή εμπνευσμένη από συντάκτριες, σχεδιασμένη να ακούγεται σαν ερωτήσεις από πραγματικούς πελάτες και λάτρεις της μόδας.
Σχετικά με τη Μάρκα & τη Φιλοσοφία
Ε: Τι σημαίνει πραγματικά "στολή εμπνευσμένη από συντάκτριες";
Α: Σημαίνει ότι τα ρούχα τους είναι σχεδιασμένα να είναι τα ευέλικτα, υψηλής ποιότητας βασικά κομμάτια στα οποία βασίζονται καθημερινά οι συντάκτριες μόδας—σκεφτείτε τέλειες ριγέ μπλούζες, κομψά πουκάμισα και κομψά πλεκτά που συνδυάζονται αβίαστα.
Ε: Έχουν περάσει δέκα χρόνια. Το στυλ της La Ligne έχει αλλάξει πολύ;
Α: Η βασική τους φιλοσοφία δεν έχει αλλάξει, αλλά έχουν εξελιχθεί με προσοχή. Έχουν επεκταθεί πέρα από τις ρίγες σε βασικά κομμάτια σε έντονα χρώματα, νέες κατηγορίες όπως φορέματα και επάνω ρούχα, και πιο inclusive μεγέθη, διατηρώντας παράλληλα αυτήν την διαχρονική, εγκεκριμένη-από-συντάκτριες αισθητική.
Ε: Γιατί η La Ligne επικεντρώνεται τόσο πολύ στις ρίγες;
Α: Η ρίγα είναι το χαρακτηριστικό της και το σημείο εκκίνησής της—ένα κλασικό μοτίβο που δεν βγαίνει ποτέ από τη μόδα. Αντιπροσωπεύει την πεποίθησή τους για τη δημιουργία μιας γκαρνταρόμπας βασισμένης σε διαχρονικά, ευέλικτα κομμάτια και όχι σε τάσεις fast-fashion.
Αγορές & Η Συλλογή
Ε: Είμαι νέα στη La Ligne. Ποιο είναι το πρώτο κομμάτι που πρέπει να αγοράσω;
Α: Οι περισσότεροι ξεκινούν με το εμβληματικό τους πουλόβερ Marin ή μια κλασική μπλούζα Bettina. Αυτά τα κομμάτια ενσωματώνουν απόλυτα το ήθος τους και είναι απίστευτα εύκολα να στυλιστούν.
Ε: Είναι όλα απλώς μαύρες, λευκές και ναυτικές ρίγες;
Α: Καθόλου. Ενώ οι συλλογές τους με ρίγες είναι εμβληματικές, προσφέρουν μια όμορη γκάμα έντονων χρωμάτων, εποχικών αποχρώσεων, μοτίβων και υφών. Η στολή είναι για ευελιξία, όχι μονοτονία.
Ε: Πώς είναι τα μεγέθη τους;
Α: Η La Ligne είναι γνωστή για τα πραγματικά μεγέθη της, με έμφαση σε κολακευτικές σιλουέτες. Πολλά στυλ είναι σχεδιασμένα με μια χαλαρή, αβίαστη πτώση. Συνιστάται πάντα να ελέγχετε τον οδηγό μεγεθών του συγκεκριμένου προϊόντος και τις κριτικές.
Ποιότητα & Πρακτικότητα
Ε: Αξίζει η ποιότητα την τιμή;
Α: Η αφοσίωσή τους είναι στην εξαιρετική ποιότητα υφασμάτων και την ακριβή κατασκευή. Τα κομμάτια είναι σχεδιασμένα να φοριούνται σεζόν μετά από σεζόν, κάνοντάς τα μια μακροπρόθεσμη επένδυση στη γκαρνταρόμπα σας.
Ε: Πώς φροντίζω τα κομμάτια της La Ligne για να κρατήσουν;