La Ligne perustettiin vuonna 2016, seuranneena ja ennakoivana kiihtyvää trendikiertoa. Silloin kun Instagram oli vielä kasvamassa ja TikTok ei ollut vielä lanseerattu, perustajat Meredith Melling ja Valerie Macaulay (tuolloin Voguen toimittajia) sekä Molly Howard (entinen Rag & Bonen työntekijä) tavoittelivat luoda modernin univormun heidän elämiensä kiireisille, sosiaalisille ja muodikkaille naisille.
Nyt, vuosikymmen ja useamman myymälän jälkeen, La Ligne merkitsee kymmenvuotista taivaltaan Perfect 10 -juhlakokoelmalla. Connie Brittonin esittelemä kokoelma palaa tiimin suosikkitulkintoihin vaatekaapin perusluotettavista, kuten rennosta puvusta ja aamutakista, jonka innoittajana on The Big Lebowski.
Alla perustajat keskustelevat itsenäisen brändin pyörittämisestä, heidän ikävistä 2016 tyylivalinnoistaan ja siitä, kuinka heidän asiakkaansa on kehittynyt heidän mukanaan.
Vogue: La Ligne juhlii kymmenettä vuottaan. Mikä on suurin opetus, jonka olet oppinut muotibisneksen pyörittämisestä?
Molly Howard: Alussa kaikki tekivät kaikkea. Ilman nykyistä tiimiämme olimme mukana jokaisessa liiketoiminnan osa-alueessa. Suurin oppimani asia – jonka ymmärsin Rag & Bonessa työskennellessäni – on, että menestys riippuu pääasiassa epäglamoröösisestä työstä kulissien takana.
Mikä on ollut palkitsevin osa?
MH: On hurjaa katsoa taaksepäin kuvia kuvauksista, trunk show’ista ja myymäläavajaisista. Mutta palkitsevimmat kuvat puhelimessani ovat tuntemattomista kadulla, jotka pitävät yllään La Ligneä. On täyttävää tietää, että joku on valinnut käyttää rahansa johonkin, mihin auttoit luomaan.
Meredith Melling: Meillä on Slack-kanava La Lignen "löytämiseksi villissä luonnossa", ja koko tiimi innostuu. Kun lanseerasimme vuonna 2016, suora kuluttajamyynti kukoisti, ja myymälän avaaminen tuntui vanhanaikaiselta. Ensimmäisen New York City -myymälämme avaaminen vuonna 2019 oli uskomattoman emotionaalinen virstanpylväs.
Brändinne keskittyy johdonmukaiseen tyyliin sen sijaan, että uudistaisitte joka kausi. Onko naisen, jota varten suunnittelette, muuttunut viimeisen vuosikymmenen aikana vai onko hän kasvanut kanssanne?
Valerie Macaulay: Kysymme itseltämme tätä jokaisen kokoelman yhteydessä. Hän on kasvanut kanssamme, aivan kuten mekin – sosiaalisesti aktiivisista ja enimmäkseen sinkuista kiireisiksi äideiksi ja yrittäjiksi. Oma tyylini on muuttunut; käytän nykyään harvoin korkokenkiä, mutta se ei tarkoita, että olisin vähemmän tyylikäs. Kyse on oman univormuni uudelleenmäärittelystä.
2016 oli huomionarvoinen aika muodille ja sosiaaliselle medialle. Onko jotain, mitä silloin käytit tai suunnittelit, mikä nyt aiheuttaa myötähäpeää?
VM: Ehdottomasti. Et koskaan luule, että se tapahtuu sinulle, mutta…
MM: Todellakin. Puhutaanko siitä bandage-hameesta?
MH: Varmasti. Vaikka, rehellisesti sanottuna, kukaan meistä ei oikeasti käyttänyt sitä.
VM: Yritin todella. Alussa, noin toisen kokoelmanna aikoihin, ajattelimme: "Seksi myy! Emme voi vain tehdä ylisuuria villapaitoja." Mutta… sirittelyä. Kukaan ei ostanut sitä.
MH: Se oli hyödyllinen oppitunti. Miksi yritimme olla jotain, mitä emme olleet?
MM: Se oli loistava oppitunti oppia alussa. Alussa, olla johdonmukainen ja kehittää tätä sartoriaalista aitoutta – onko se jotain, mitä te, Meredith ja Valerie, tunnette kasvattaneenne työskennellessänne paikassa kuten Vogue?
MM: La Ligne syntyi, kun olimme molemmat vielä Voguessa, ja se oli osittain reaktio trendien hamsteripyörälle, jolla olimme Instagramin nousun myötä. Yhtenä päivänä puhuisit yhdestä asiasta, ja seuraavana päivänä kääntyisit täysin toiseen suuntaan. Toimittajina, stylisteinä ja journalisteina, jotka raportoivat trendeistä, huomasimme, että tyylikkäimmät ihmiset toimistossa – Graces, Tonnes, Tabithas, Camillat – kaikki pitivät yllään jotain yksinkertaista, kuten Bretoni-paitaa tai miesten Charvet-paitaa, joka oli haettu Pariisista. Se oli todellinen silmän avaaja: voit rakastaa muotia, olla muodissa ja silti omaksua univormun idean.
VM: Rakastan pukeutumista; se on päivittäinen iloni aamulla, päättää kuka olen päiväksi ja koota se kokonaisuus. Se oli selvää kaikille Voguessa – samoin kuin se, miten inspiroivaa on olla ympäröivien ihmisten innoittama. En pitänyt yllä viimeisintä Marc Jacobsia suoraan catwalkilta, mutta käytin omaa versiotani univormusta, jota nyt luomme. Olen edelleen se räätälöity poikatyttötoimittaja, joka olin vuosia sitten. Toivon, että tuo pukeutumisen ilo – ja sen tuoma luottamus ja tyyneys – on istutettu La Lignehen.
Siitä puheen ollen, minun on pakko kysyä työskentelystä Voguessa tuona aikakautena, varsinkin kaiken The Devil Wears Prada 2:een liittyvän hypeen liittyen. Onko nostalgiassa kuplia? Oliko se todella sellaista?
MM: Katsoin elokuvan kolmen nuorimman lapseni kanssa viikonloppuna. He eivät olleet nähneet sitä, ja heidän ensimmäinen kysymyksensä oli: "Äiti, juoksitko töissä? Pitikö sinun juosta?" Ja sanoin: "Joo, me juoksimme."
VM: Olen täysin nostalginen sille. Olen täällä sitä varten. Rakastin Carolyn Bessette-Kennedyn rakkaustarina draamaa, ja nyt olen valmis kääntämään takaisin noihin Vogue-päiviin kirjan kanssa.
Joten, katsellen nostalgisesti taaksepäin aikaan, jonka olette käyttäneet La Lignen rakentamiseen, missä näette itsenne seuraavan 10 vuoden aikana?
MH: On hassua – he kaikki nauravat, koska tietävät, mitä aion sanoa – mutta teimme esityksen ennen brändin lanseeraamista vuonna 2015. Siinä oli denimin lanseeraus, kodin lanseeraus, kansainvälistyminen… se oli aggressiivisin aikajana. Emme tietenkään ymmärtäneet, miten asiat toimivat silloin. Mutta meillä on paljon suunnitelmia uusien kategorioiden tutkimiseksi – denim, johon olemme jo päässeet, on ollut suuri menestys. Haluamme myös jatkaa vähittäismyymälöiden avaamista. Ja olemme edelleen vain Amerikassa, lukuun ottamatta muutamia tukkuasiakkaita, joten kansainvälinen laajentuminen on meille suuri mahdollisuus.
Tämä haastattelu on kevyesti muokattu ja tiivistetty selkeyden vuoksi.
Usein Kysytyt Kysymykset
Tässä on luettelo usein kysytyistä kysymyksistä La Lignen vuosikymmenen mittaisesta sitoutumisesta toimittajainspiroituun univormuunsa, suunniteltuna kuulostamaan todellisten asiakkaiden ja muotiharrastajien kysymyksiltä.
Brändistä ja Filosofiasta
K: Mitä "toimittajainspiroitu univormu" oikeastaan tarkoittaa?
V: Se tarkoittaa, että heidän vaatteensa on suunniteltu monipuolisiksi, korkealaatuisiksi perusvaatteiksi, joihin muotitoimittajat luottavat päivittäin – ajattele täydellisiä raidallisia paitoja, rapeita paitoja ja tyylikästä neuletta, jotka sekoittuvat ja yhdistyvät vaivattomasti.
K: On kulunut kymmenen vuotta. Onko La Lignen tyyli muuttunut paljon?
V: Heidän ydin filosofiansa ei ole muuttunut, mutta he ovat harkitusti kehittyneet. He ovat laajentuneet raitojen ulkopuolelle vankkoihin perusvaatteisiin, uusiin kategorioihin kuten mekkoihin ja päällysvaatteisiin sekä kattavampiin kokoihin, kaiken tämän säilyttäen sen ajattoman, toimittajien hyväksymän tyylitajun.
K: Miksi La Ligne keskittyy niin paljon raitoihin?
V: Raita on heidän tunnusmerkkinsä ja lähtökohtansa – klassinen kuvio, joka ei koskaa vanhene. Se edustaa heidän uskoaan siihen, että vaatekaappi rakennetaan ajattomista, monipuolisista paloista pikamuotitrendien sijaan.
Ostaminen ja Kokoelma
K: Olen uusi La Lignen suhteen. Mikä on ensimmäinen pala, jonka minun pitäisi ostaa?
V: Useimmat aloittavat heidän ikonisella Marin-neuleellaan tai klassisen Bettina-t-paidalla. Nämä palat ilmentävät täydellisesti heidän eetostaan ja ovat uskomattoman helppoja tyylitellä.
K: Onko kaikki vain mustaa, valkoista ja laivastonsinisiä raitoja?
V: Ei lainkaan. Vaikka heidän raidalliset kokoelmansa ovat ikonisia, he tarjoavat upean valikoiman yksivärisiä vaatteita kausiväreissä, kuvioissa ja tekstuureissa. Univormu on monipuolisuudesta, ei yksitoikkoisuudesta.
K: Miten heidän koot vastaavat?
V: La Ligne on tunnettu todenmukaisista koistaan, keskittyen imarteleviin siluetteihin. Monet tyylit on suunniteltu rentoon, vaivattomaan leiskahdukseen. Tietyn tuotteen koko-oppaan ja arvostelujen tarkistaminen on aina suositeltavaa.
Laatu ja Käytännöllisyys
K: Onko laatu hintansa arvoinen?
V: Heidän sitoutumisensa on poikkeuksellisiin kankaisiin ja tarkkaan rakenteeseen. Palat on suunniteltu käytettäväksi kausi kauden jälkeen, mikä tekee niistä pitkäaikaisen sijoituksen vaatekaappiisi.
K: Miten hoidan La Ligne -vaatteita, jotta ne kestävät?
V: Heidän omistautumisensa on poikkeuksellisiin kankaisiin ja tarkkaan rakenteeseen. Palat on suunniteltu käytettäväksi kausi kauden jälkeen, mikä tekee niistä pitkäaikaisen sijoituksen vaatekaappiisi.